PR-отдел

Как привлечь подписчиков в Telegram Продолжение 📌 Посты от экспертов Евгения Валяева, автор канала PR и жизнь Мне интересна именно профильная, экспертная аудитория. Тогда я придумала марафон «Что говорят эксперты о pr». Инициативу поддержали коллеги по отрасли, PRD и PRлиды агентств с большим опытом, и именно это ценно. Коллеги свободно делились своими определениями pr, забирали посты в свои каналы, шло живое обсуждение отрасли внутри профильного сообщества. Что нужно учитывать, когда продумываешь марафон? Идею, которая откликнется и аудиторию, которая точно поддержит. Многие каналы поддержали инициативу. Такой марафон принес моему тг +100 подписчиков и более 20000 просмотров. Много? Конечно не миллионы, НО свободное общение и возможность высказаться точно взбодрили сообщество. А это самое крутое. PR жив, и мы вместе с ним!) 📌 Исследование (тепловые карты) Кристина Петрова, автор канала PR Perfect Мы придумали «Тепловую карту рекламы». Она представлена в виде цветового круга, на котором расположены Telegram-каналы – от синего/холодного цвета (невысокая цена на рекламу) до красного/горячего (высокая цена на рекламу). К карте мы прикрутили таблицу, в которой указали ссылку на канал, описание, количество подписчиков и стоимость рекламы. Многие «жители карты» охотно делятся ссылкой на нее. Во-первых, просто круто подчеркнут, что ты часть какой-то группы: смотрите, у меня канала, который заметен, его знают и читают! Во-вторых, думаю, большинство все-таки понимает, что это классный инструмент для рекламодателей. Один из участников карты, посвященной теме копирайтинга, писал нам, что «немного в шоке»: с нашей карты к нему пришло сразу 5(!) новых рекламодателей! Карты (мы делаем их тематическими и выпускаем регулярно), конечно, дают нам новых подписчиков и увеличивают наши охваты, то есть эта абсолютно win-win история. При этом нужно понимать, что подобные инструменты: 😀 требуют ресурсов (нужно отобрать каналы, связаться с каждым, узнать условия работы с ними, собрать карту и таблицу); 😃 быстропортящийся товар (цены на рекламу, как и кол-во подписчиков, могут меняться стремительно, поэтому карту нужно собирать оперативно и регулярно обновлять, если у вас есть цель поддерживать ее в актуальном состоянии). 📌 Развлечения Ксения Новикова, главный редактор канала Журнал Пиархаба Журнал Пиархаба — медиа для пиарщиков. Его аудитория сидит в 40 Telegram-каналах про пиар, в которых мы уже купили рекламу. Дальше привлекать трафик через посевы не получится. Придумали решение: сделали для этих 40 каналов эмодзи с их лого. Не покупали размещения, не упрашивали админов о посте, а просто отрисовали каждому каналу по прикольному смайлу. В результате админы каналов перепостили наш пост с эмодзи бесплатно и оставили еще с десяток упоминаний, благодарностей в сторис. В чем секрет? Ищите вирусные идеи в окружении, думайте, что может порадовать самолюбие людей, отходите от канонов и тестируйте. Потому что пока не попробуешь — не узнаешь, сработает или нет) #фишки_Telegram PR-отдел

Как привлечь новых подписчиков в Telegram Продолжение 📌 Папки Любовь Акимова, соавтор телеграм-канала PR-отдел Подборка каналов по общей теме. Участники публикуют у себя пост со ссылкой на общую папку со списком каналов. У людей есть возможность подписаться на всех сразу или выбрать тех, кто понравился. По участию в папках сделала для себя следующие выводы: ✔️ Важно, чтобы ваш канал соответствовал общей теме папки. Обманув ожидания вы может и соберете подписчиков, но будут ли они потом вас читать? ✔️ В подборке должно быть хотя бы несколько каналов, аудитория которых интересна вам и которой потенциально интересны вы. ✔️Чем меньше канал, тем больше подписчиков он получит. Большие каналы становятся донорами. ✔️Ставьте в папку пригласительную ссылку. Так вы увидите, сколько подписчиков пришло на канал и сколько потом (через месяц или полгода) осталось. 📌 Конкурсы Ярослав Мешалкин, автор канала ЯР о PR Я долго думал, как адаптировать конкурсную механику к продвижению авторских каналов. Потому что когда ты разыгрываешь, например, смартфон, на тебя подписывается (и потом отписывается) аудитория любителей халявы, а не твоя целевая. Решение нашёл в розыгрыше дорогостоящих, но очень узкоприменимых призов. Это могут быть образовательные курсы (только не у инфоцыган, конечно), книги, билеты на профильные мероприятия. Иначе говоря, я у себя разыгрываю ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ. Они особо не нужны массовой аудитории, но очень ценятся моими читателями. 📌 Марафоны Наталья Альгешкина, автор канала Будни пиарщика Важно правильно выбрать тему, к которой будет высокий интерес, как у ваших читателей, так и у участников, иначе все это рискует свалиться в скукотищу. Ориентируйтесь на то, что лучше всего заходит у вас на канале и не увлекайтесь пользой, а то читатели рискуют устать от большого потока однотипной информации. Короткая инструкция, как организовать такую активность? ✔️ Продумать тему ✔️ Написать первый пост-инструкцию для авторов, например, так (https://t.me/prbudni21/1390) ✔️ Договориться в личке с 3-10 авторами дружественных каналов на гарантированные публикации. Надеяться, что люди включатся по своей воле не стоит 🤷🏻‍♀️ ✔️ Завести табличку, где вы будете вести учет публикаций и ссылки, чтобы никого не потерять ✔️ Запланировать график и формат публикаций в своем канале. Я, например, обязательно делаю авторские подводки к каждой истории+репост с канала участника и размещаю не более двух публикаций в день ✔️ По завершении марафона сделать пост-дайджест, где еще раз тегнуть посты всех участников. Также можно продумать какие-то фишечки – например, публикацию в СМИ по итогам или разработать тематический стикерпак с самыми эпичными фразами, как, например, делала я. 📌 Перекличка постами Ирина Питерсон, автор канала Честное PR-нерское Можно еще назвать «эстафета» постов, когда один передает тему другому, другой третьему и так далее. Эффективность в том, что это абсолютно нативный формат, когда авторы экспертных каналов подключаются к обсуждению актуальной темы и делятся мнениями. Как на конференции. Начинается с того, что кто-то просто пишет пост. У кого-то из участников рынка он откликается на уровне своего опыта, есть что добавить. Второй участник пишет свой - это важно, то есть новые мысли - пост, давая линк на первоисточник. Можно тегнуть кого-то, кого интересно пригласить к разговору, как сделала я. Третий подхватывает и продолжает, со ссылкой на первого и второго и т.д. В итоге подписчикам есть что почитать и аудитория каналов растет. Условия: ✔️Тема рыночная, актуальная, полемичная. ✔️ Наличие своего опыта: не просто репостнуть, а добавить что-то и рассказать свою историю. ✔️ Добавление - это не значит, вот они до меня все были глупые и самое важное не сказали. ✔️ Уважение к точке зрения коллег, чтобы дискуссия не превращалась в сами знаете что. Прикольно, что все это раскручивается само собой, без какой-либо внешней модерации. Просто надо читать друг друга ) #фишки_Telegram Продолжение 😜

Как привлечь новых подписчиков в Telegram Собрали работающие механики: 📌Папки 📌Конкурсы 📌Марафоны 📌Перекличка постами 📌Посты от экспертов 📌Исследования (тепловые карты) 📌Развлечения и попросили коллег дать инструкции по применению. Какой бы путь вы ни выбрали, помните, вам нужны ваши люди. #фишки_Telegram Продолжение 😜

Самые читаемые посты мая, которые вы случайно могли пропустить. ⭐️Подборка книг от пиарщиков. Кое-что из этого списка мы уже прикупили. ⭐️В проекте #успешные_связи вышло два #интервью. С директором технопарка и с директором частного лицея ⭐️Про роль и влияние #СМИ в регионах. Анализ на основе данных «Медиалогии». Выводы на три поста. ⭐️АБА конф. Тренды рынка influence маркетинга. Советы бывалых пиарщиков ⭐️Где взять инфу для комментария, если директора нет. ⭐️#кейс: Как завод из Краснокамска попал на 1 канал. ⭐️Результат пиара в первые месяцы работы. ⭐️Подсказка: где взять идеи для контента ⭐️Дискуссия про эффективность PR-инструментов. PR-отдел.

Дети пиару не помеха или 1 июня по-пиарски 🌠 Когда я запускала марафон историй пиарщиц/ков в «декрете», я понимала, что рискую, так как тема с детьми в экспертных блогах довольно рискованная. И если обычные «рабочие» темы работают на прирост подписчиков, то в этой ситуации скорее сработал эффект сопричастности))). Подписчиков пришло мало, зато собралось много классных историй про влияние детей на счастье и успех. Собираю все в один пост, чтобы можно было перечитать крутые истории мам и пап, и вдохновиться на декрет, если кто боится, что он помешает карьере. И всех с днем защиты детей! Дети — то, что придает нашей жизни особый смысл. ⭐️ 🩷История Юли Тохтуевой, которая преодолела наваждение «Синего трактора». 💫История Ольги Копцевой про то, почему нельзя надолго из выпадать из профессии и вот это вот все. 🌟История Евгении Валяевой про то то как благодаря детям она стала пиарщиком ❤️ 🌙Елена Круглова про то, как из-за декрета она открыла целый клуб 🌞Надежда Кобина о том, правила воспитания детей можно переложить на бизнес. 🟣Нина Ванина про то, что еесамый любимый вопрос в декрете: «когда на работу?» 🌟Кристина Петрова про то, как декрет помог запустить пиар-агентство ☀️Истории коллег из PR-отдела, точнее трудоголиков, про то как они сражались за тексты/делайны/грудное молоко, комплексы и психолога. ☄️История Юлии про заблуждения, что дети уничтожают карьеру, но оказалось, что НЕТ ⭐️Юля Солнцева про новые векторы развития благодаря ребенку ✋Тут первая история папы Юры Нестеренко и про трудные успешные времена 🌟Вторая история папы Саши Сафронова, который написан в три утра в перерывах в между переодеванием подгузника, кормлением и общением с клиентами ❤️. 🦁Коллеги из Заметок из опенспейса про сцеживание в туалете, многозадачность и умение планировать 🌠История Насти Журавлевой про то, что она настоящий батя мать драконов 🌧И под занавес — история Иры Питерсон про то, что лучший способ вырастить сотрудника — воспитать его из ребенка

Серебро в Серебряном Меркурии✨ понаехало в Пермь! С проектом PRO Expo✨

💡Главную роль в продвижении бизнеса играет не маркетолог и не пиарщик, а руководитель с четким понимаем (стратегией), как он хочет развивать свой проект, в чем его сильные и слабые стороны. 💡Руководитель вправе выбирать таких клиентов, с которыми ему комфортно работать, которые понимают и разделяют его ценности. При грамотном позиционировании такой подход не сократит спрос. 💡Сотрудник, прокачавший свою публичность, не всегда объективно стоит тех денег, за которые может себя продать. Наблюдения и мысли, которые появились во время интервью с Надеждой Денисовой, создателем и директором частного «Лицея им. М.В. Ломоносова». Серфим по таймкодам или слушаем полностью 01.25 - Из прокуратуры в директора 03.52 - Про частное образование в Пермском крае 06.00 - Конкуренция 07.05 - Конкурс в частные школы 09.27 - Отношение родителей и детей к частному образованию 10.15 - Частное образование в старшей школе 15.15 - Чем зарабатывает частная школа 15.40 - Продажи и маркетинга в частной школе 17.35 - Про создание репутации школы 21.10 - Личный бренд учителя. нужен или нет? В чем сила бренда учителя 25.59 - Правила родительских чатов 30.34 - Перспективы частного образования в Пермском крае Смотреть здесь YouTube ВК Видео Проект #успешные_связи PR-отдел

Даша Лапшина не оставила нам выбора. Коллега опубликовала статью про эффективность/неэффективность инструментов пиара и предложила поддержать дискуссию. Дополним. В том числе с позиции пиарщиков из региона. 🟢«Эффективность инструмента зависит от целей». Не поспоришь. Но еще также сильно от ресурсов компании и готовности сотрудников хотя бы попробовать. По медицинским показаниям (воспользуемся дашиной медицинской метафорой) компании прописаны комментарии в региональных деловых СМИ. Потому что наши клиенты — это чиновники и руководители крупных предприятий, а еще юристы. Но комментарии — это рискованно, как бы чего не вышло. И сложно: разве можно за три часа подготовить обстоятельный ответ? Значит, мы туда не пойдем, будем писать колонки, но без примеров, вдруг кто себя узнает. 🟢Эффективность зависит от экспертности. Комментарий, списанный из интернета — отстой. Отказываешь журналисту, есть риск, что к тебе больше не обратятся. Но и ответ из общих слов, размазанных по бумаге, приведет к такому же результату. 🟢Эффективность инструментов зависит от знания своей аудитории. Клиент спрашивает: «А почему вы рекомендуете это СМИ, ведь сам я читаю совсем другое?» Для человека, который до сих пор не работал с медиа, такое отношение вполне оправдано. Хуже, когда выбор в пользу предпочтений руководителя делает пиарщик. 🟢 Даша подняла тему про выбор СМИ с ориентацией на медиаиндекс. Обнимемся. Можем понять коллег, у которых от этой цифры зависят их личные показатели эффективности. Отношение руководителя опять же. Но вот одна цифра: размещение на региональной вкладке федерального издания принесет реальных 30-40 просмотров. И если выбирать не то, что должно, а как лучше, то предлагаем опираться на региональные рейтинги «Медиалогии». Крепкие региональные СМИ приведут живых людей. Можем сказать, что региональный рейтинг пермских СМИ, по нашим оценкам, отражает реальную картину мира. Есть возможность посоветоваться, спросите у местных пиарщиков или людей, знакомых с региональными медиа не через статистику, а вживую. Потому что СМИ одной направленности, могут отдавать приоритет разным темам. 🟢 Колонка. Для b2b или для b2c? Опять к целям вернулись. Колонки и интервью все-таки самые живучие материалы. Особенно, если поднимать долгоиграющие тему. Раз, и всплывут по запросу. Иногда и эксперты c b2c аудиторией нет-нет да и замахнуться на Forbes. Казалось бы, зачем? А чтобы статус показать, смотрите, я как эксперт интересен вот кому. Раз, ссылку на статью в личный блог, а там уже прочитают, кому надо. Статья в СМИ уровня tier-1 показатель экспертности, как дорогая сумочка или часы символом статуса. Наболело. Высказались. PR-отдел.

У нас есть правило: контент-планы должны быть сданы к 25 числу. Мы свои уже написали. А вы? Где брать идеи, если у фантазии случился весенний авитаминоз? Поделились опытом. #фишкиSMM PR-отдел