ДзеноПульс | Тимур Угулава

🍾 Как работать с ПромоСтраницами сегодня и кто может найти там клиентов? Давненько ничего не писал в свою колонку на Cossa. А если уж возрождать рубрику, то сразу чтобы вышло громко и с пользой. Написал лонгрид на тему всех последних изменений в ПромоСтраницах: во что этот рекламный канал трансформировался из кабинета Яндекс Дзена, какие задачи для бизнеса сегодня решает и кто может найти себе клиентов с помощью ПромоСтраниц.  ❗️Сегодня это инструмент с тройным действием: прокачка бренда + формирование спроса + прямые продажи. А в 2024 году команда Яндекса и вовсе выкатила крупное обновление ПромоСтраниц — и теперь они стали ещё более интересным инструментом для рекламодателей. Так что не пропускайте. 👉 Читать про ПромоСтраницы здесь: https://www.cossa.ru/trends/332488/ #промостраницы

🐉 Сунь-Дзы сказал: реклама – это великое дело для торговца, это почва богатства и увядания, это путь существования и гибели. Это нужно понять. Поэтому в её основу кладут семь явлений: Первое – Лояльность, второе – Вера, третье – Креатив, четвёртое – Аналитика, пятое – Маркетолог, шестое — Деньги, седьмое — Исполнители. ✦ Лояльность – это когда достигают того, что мысли аудитории одинаковы с видением бренда, когда аудитория готова защищать, когда готова отстоять, когда она не знает сомнений ✦ Вера – это расположение Владельца, готовность платить, готовность слушать и готовность ждать ✦ Креатив – это яркое, точное, дерзкое, своё ✦ Аналитика – это мерило успеха, карта пути ✦ Маркетолог – это ум, беспристрастность, идеи, источник веры ✦ Деньги – это шанс, источник всего ✦ Исполнители – это компетенции, время, взгляд снаружи Нет маркетолога, который не слыхал бы об этих семи явлениях, но продаёт тот, кто усвоил их; тот же, кто их не усвоил, не продаёт. Поэтому рекламу взвешивают семью расчётами и таким путём определяют положение: Кто из брендов обладает Лояльностью? У кого из маркетологов есть Знания? Кто использовал Аналитику? Кто мыслит Креативно? У кого больше Средств? Есть ли у руководства Вера? Найден ли правильный Исполнитель работ? По этому всему я узнаю́, у кого будут продажи, а у кого их не будет. (с) Игорян   #даоИгоряна

❗️Нужно SEO-оптимизировать тексты под Дзен? Такой вопрос вчера прилетел в личном общении. А вопрос-то хороший и требует обстоятельного ответа. Дзен — это очень трастовая контент-платформа, которая хорошо индексируется поисковыми системами. Особенно Яндексом. Но и Google весьма по-доброму начал смотреть на Дзен, когда от названия отвалилось слово «Яндекс» (совпадение?).

Важно уточнить, что в Дзене индексируются только «длинные форматы» — это Статьи и Видео. С Постами и Роликами эта история не выгорит.

Ок, статьи, так статьи. Что с этим можно делать? Как минимум, просто создавать больше статей в канале на информационные темы. Очевидно, что даже могучий Дзен не вытянет коммерческие запросы в ТОП, где и так уже адская конкурентная каша. Есть исключения, но это лишь исключения. Соответственно, жирную фразу «робот-мойщик купить» стоит оставить Директу, а вот найти через поисковик аудиторию под информационный запрос типа «как избежать разводов на стекле способы» вполне реально. Да, это низкочастотка, но так и не одной же фразой нужно ограничиваться, и даже не десятью. Тогда эта стратегия на долгосрочной дистанции будет иметь хороший эффект. Что для этого нужно? Всего лишь создавать статьи на подобные информационные темы, и в них нативно интегрировать продукт, добавлять call-to-action и собирать пришедшую аудиторию пикселем для ретаргетинга. Надо ли оптимизировать материалы? Можно. Но поисковики уже достаточно шагнули вперёд, чтобы точно определять тему статьи, даже если она написана человеком без применения SEO-оптимизации. Но лёгкая адаптация будет полезна. ❗️И главное — при такой стратегии контент-план лучше составлять как раз на основе подобных информационных ключей. Шутки шутками, но даже в своём travel-канале, когда я готовлю список публикаций под цикл путешествий, то всегда подключаю SEO-специалиста, чтобы он собрал информационные запросы по направлению, сделал кластеризацию и выделил наиболее интересные темы. Чего уж там говорить о коммерческих каналах?! #дзен

🔥 Как писать много текстов для ПромоСтраниц и Дзена — Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян. — Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас есть тайное знание многообразие форматов текстов для ПромоСтраниц. В ходу их целых 12 🕛 То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.   👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.   ❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат. Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕 #копирайтинг #промостраницы #дзен

🖖 Дзен для бизнеса: что это такое и с чем едят Давеча пригласил меня к себе в гости Виталий Парфенов — владелец digital-агентства Goodnet и бизнес-трекер, — где мы плотненько и задорно обсудили Дзен как рекламный канал для бизнеса. Заодно и про ПромоСтраницы поговорили.  Хорошая беседа вышла, основательная.  Покрутили платформу с разных сторон, со всеми плюсами и минусами: ✦ Рекомендательный алгоритм или умная лента ✦ Как работает реклама в Дзене ✦ Какие плюсы у Дзена по сравнению с другими каналами ✦ Как правильно подобрать стратегию запуска ✦ Как запустить эффективную рекламу ✦ B2B кейсы в рекламе в Дзене ✦ Кто смотрит и читает Дзен? Откуда они приходят ✦ Какие задачи решает реклама в Дзене и ПромоСтраницах ✦ Какая нужна команда для продвижения в Дзене ✦ Неудачи и факапы при работе ✦ Дзен и ПромоСтраницы для небольших компаний ✦ Что ждем от Дзена в будущем? 👉 Если надо погрузиться в Дзен, то самое то: https://youtu.be/XyMygzyIA3E #дзен #интервью

👨‍🎓 Как я выбираю онлайн-курсы Давненько обещал поделиться советами, как выбираю себе курсы из того великого множества, что сейчас есть в сети. Хоть обещанного три года ждут, но я всё же ускорился. Несмотря на то, что я сам записываю уроки для разных онлайн-школ, я также постоянно обучаюсь. И откровенно говоря, нынче беда бедовая с контентом. Найти стоящий курс — тот ещё квест, поэтому последние лет пять пользуюсь одной и той же методикой. ✦ ЧЕМУ УЧУСЬ Я сторонник подхода, что обучение нужно сразу применять на практике. Тема должна быть такой, которую прямо сейчас смогу и захочу использовать. Например, когда я решил изучить основы сторителлинга, то нашёл об этом отличный авторский курс и сразу же побежал внедрять в блог и тележку пройденные уроки. Или когда понял, что пора делать более крутые слайды для выступлений, взял огненный курс и параллельно с обучением готовил презу к ближайшей конференции.

Когда обучение органично встраивается в горящие задачи, то даже не нужно специально искать время. Мотивация и усвояемость максимальные.

✦ КАК ВЫБИРАЮ Точно не по названию школы. Зная кухню изнутри, я, конечно, уже примерно понимаю, в каких проектах методисты реально заморачиваются с программой обучения и контентом, а где — лишь бы записать спикера и выполнить KPI. Но это бонус.

Название не гарантирует, что конкретный курс с конкретным спикером будет сильным.

Обычно я действую по следующей схеме: ① Нахожу тройку спикеров по нужной теме ② Оцениваю их публичный контент ③ Ищу курсы приглянувшегося спикера ④ Изучаю программу курса и её релевантность моей задаче ⑤ Принимаю решение о покупке и начале обучения Всегда отталкиваюсь от спикера и оцениваю три фактора: • Глубину материала • Форму повествования • Системность подачи

Если то, что в свободном доступе, не зашло, то вероятность, что на платном курсе будет что-то принципиально иное — минимальна.

PS. И к слову, такой опыт ученика ещё и помогает мне в создании собственных уроков, чтобы они были и драйвовые, и полезные одновременно.

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене и ПромоСтраницах за Июнь 2024 Вжух! И уже пролетел первый месяц лета! Страшно даже как-то... Но, несмотря ни на что, в ПромоСтраницах и Дзене изменения изменяются, а обновления обновляются. Например, стал поинтереснее таргетинг в рекламном кабинете Дзена, или вот в ПромоСтраницах статистика становится всё круче и глубже. Есть о чём рассказать в свежем дайджесте. Так что, если вы пропустили... ЯНДЕКС ПРОМОСТРАНИЦЫ ⚡️ «Нацеливание» обложек в ПромоСтраницах Теперь в рекламном кабинете можно просмотреть, как обложки материалов выглядят «в полях». Удобная штука для оценки внешнего вида обложки (считай — CTR) или отчётам рекламодателям (кое-кто просит). ⚡️ Группировки кампаний в рекламном кабинете Небольшое обновление UI раздела статистики по заявкам рекламодателей. Появилась возможность группировать кампании по давности, рекомендациям, статусу. Мелочь, а для работы очень удобно. ⚡️ Выгрузка отчёта по поисковым запросам А это прямо важная история — открылась возможность выгружать поисковые фразы в табличном виде. В таком и только таком виде можно нормально обрабатывать статистику, находить минуса и напротив, выделять наиболее жирные и интересные запросы. Вообще, мне нравится вектор команды ПромоСтраниц, направленный на работу с аналитикой. Только статистические данные, только хардкор! ДЗЕН  ⚡️ Таргетинг по интересам В рекламном кабинете Дзена появился таргетинг по интересам. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать. По данным VK Рекламы — это позволит поднять CTR в среднем на 24%, и снизить стоимость дочитки — в среднем на 17%. ⚡️ Колокольчик с пушами Ещё один маленький кирпичик в сторону возвращаемости аудитории на канал. На странице канала, а также на странице подписок теперь доступна кнопка с колокольчиком. Она включает пуш-уведомления о публикациях конкретного автора.  ⚡️ Метаканалы в Дзене «Темы» в Дзене начали трансформироваться в «супертемы» или метаканалы. Если говорить проще — теперь помимо раздела «Путешествия» есть отдельный раздел «Казань» или «Самара» и т. д., где собран авторский контент на заданную тему. Штука интересная. По сути, рождается новая стратегия создания контента, нацеленная на работу с узкими нишами. 📌 ЧТО ПОЧИТАТЬ ИЛИ ПОСМОТРЕТЬ ✦ Бомбическая экскурсия по офису Дзена ✦ Комбо улётных ai-промтов для создания длинных текстов ✦ Какие форматы статей лучше всего работают в ПромоСтраницах

😎 «Темы» в Дзене или новые паттерны потребления контента Между тем, раздел «Темы» в Дзене набирает обороты. На сегодня уже доступно 11 тем для читателей, и список явно продолжит расти: ✦ Красота и стиль ✦ Спорт ✦ Путешествия ✦ Еда ✦ Наука ✦ Культура ✦ Экономика ✦ Технологии ✦ Авто ✦ Гейминг ✦ Питомцы Темы доступны теперь и в мобильном приложении. Более того, появились и «супертемы» (метаканалы) с большей детализацией — не просто «Путешествия», а например, «Крым» или «Грузия». По сути, этот раздел стал фильтром для более качественного контента. А это как раз то, чего хочется больше видеть на платформе. Также стоит дополнить, что нишевание до «супертем» — это теперь вполне себе рабочая стратегия. К примеру, на скриншоте мои материалы отлично показывают в теме «Чукотка». А релевантный направлению канал «Хочу на Чукотку!» так и вовсе монополизировал выдачу. К слову, Дзен же с начала года активно рекламируется под девизом «Будь в теме — будь в Дзене» и таким способом не только приводит новую аудиторию, но и сразу формирует новые паттерны потребления контента на площадке через новую фичу с темами. Будем наблюдать, во что это перерастет на длительной дистанции, но сам вектор движения вселяет оптимизм.

❗️Идея на заметку команде Дзена: было бы хорошо, если бы еще в статистике появился отдельный источник трафика и стало бы понятно, как доля аудитории канала приходит таким способом. 

P.S. Иронично, что нативная интеграция полностью совпала с темой из контент-плана. Даже не пришлось переписывать. 😉 Реклама. ООО «Дзен. Платформа», ИНН 7704431373, ERID: 2VtzqwkAP4L

😋 Как блогинг помогает мне в маркетинге Не секрет, что помимо всего прочего я веду свой уютный travel-канал в Дзене. Давно этим занимаюсь, с 2018 года, и пережил, как кажется, уже все возможные стадии блогинга: от выгорания и апатии до безмерного кайфа и очень душевных историй с подписчиками.

Для меня это всегда был отличный способ отвлечься от маркетинга и переключиться на жизнеописание приключений.

Но, что иронично, именно это хобби в итоге и стало триггером того, что когда-то у нас в агентстве появилось направление тогда ещё по Яндекс Дзену. Как так? Да очень просто: блогинг тогда стал мощным инструментом для понимания механизмов работы платформы. И продолжает им быть до сих пор. Регулярная работа с каналом позволяет тонко чувствовать Дзен и улавливать изменения в алгоритме и тенденциях, это вообще перманентная история. А потом транслировать эту экспертизу на коммерческие проекты, делиться наблюдениями с командой и продюсерами. Да и при консультациях с агентствами и рекламодателями тоже очень пригождается этот опыт. Я уж не говорю про эксперименты (а блог — это всегда про эксперименты), которые открывают новые уровни креативности. Да хотя бы применение тех же нейросетей для генерации идей, анализа канала или сотворчества при создании контента. Короче, я подумал и пришёл к мысли, что, наверное, будет полезно почаще делиться своими наблюдениями и наработками в ведении канала в Дзене. Думаю, эти знания будут полезны как для личных блогов, так и для развития проектов брендов и рекламодателей. 👉 Ну и если что, вот мой канал про путешествия: https://dzen.ru/smart_travels

👍 Анализ аудитории на основе контента или как я погонял новенький Claude 3.5 Sonnet Уже из каждого утюга прозвучала новость, что на прошлой неделе вышла новая версия нейроночки Claude 3.5 Sonnet. Поэтому вокруг да около описанием релиза ходить не буду:  новая версия два раза быстрее, чем Claude 3 Opus., умеет юморить и лучше пишет., отлично понимает графики, схемы и диаграммы. И вообще, типа уделывает GPT-4o по интеллекту. Мне стало интересно и я пошёл тестировать. И вот чего неожиданного придумал: скормить ей свои успешные тексты для travel-канала в Дзене и попросить на основе этих текстов и скриншотов со статистикой в кабинете провести небольшое исследование целевой аудитории: ✦ Демографические признаки с разделением по сегментам ✦ Предпочтения в типах контента и форматах информации ✦ Чем руководствуется при принятии решения об открытии статьи ✦ Описание интересов и хобби для каждого сегмента ✦ Анализ ценностей, которые важны для целевой аудитории Короче, нормальный такой портрет ЦА по всем маркетинговым канонам.

Гипотеза такая: если разведать, почему эти статьи зашли этой аудитории, то в будущих материалах можно учитывать такие же важные факторы. Тогда вероятность успешного успеха повышается.

И хочу сказать, получилось очень даже недурно. А если нормально допилить промт (пока сыроват), то есть возможность (я так думаю), в том числе и скармливать ей контент-план с целью оценить соответствие будущей темы и аудитории. Короче, работает круто. Тестирую дальше. PS. Нужен вам такой хитрый промт? Ставьте🔥, если нужен. Допилю и поделюсь.