ДзеноПульс | Тимур Угулава

😎 «Темы» в Дзене или новые паттерны потребления контента Между тем, раздел «Темы» в Дзене набирает обороты. На сегодня уже доступно 11 тем для читателей, и список явно продолжит расти: ✦ Красота и стиль ✦ Спорт ✦ Путешествия ✦ Еда ✦ Наука ✦ Культура ✦ Экономика ✦ Технологии ✦ Авто ✦ Гейминг ✦ Питомцы Темы доступны теперь и в мобильном приложении. Более того, появились и «супертемы» (метаканалы) с большей детализацией — не просто «Путешествия», а например, «Крым» или «Грузия». По сути, этот раздел стал фильтром для более качественного контента. А это как раз то, чего хочется больше видеть на платформе. Также стоит дополнить, что нишевание до «супертем» — это теперь вполне себе рабочая стратегия. К примеру, на скриншоте мои материалы отлично показывают в теме «Чукотка». А релевантный направлению канал «Хочу на Чукотку!» так и вовсе монополизировал выдачу. К слову, Дзен же с начала года активно рекламируется под девизом «Будь в теме — будь в Дзене» и таким способом не только приводит новую аудиторию, но и сразу формирует новые паттерны потребления контента на площадке через новую фичу с темами. Будем наблюдать, во что это перерастет на длительной дистанции, но сам вектор движения вселяет оптимизм.

❗️Идея на заметку команде Дзена: было бы хорошо, если бы еще в статистике появился отдельный источник трафика и стало бы понятно, как доля аудитории канала приходит таким способом. 

P.S. Иронично, что нативная интеграция полностью совпала с темой из контент-плана. Даже не пришлось переписывать. 😉 Реклама. ООО «Дзен. Платформа», ИНН 7704431373, ERID: 2VtzqwkAP4L

😋 Как блогинг помогает мне в маркетинге Не секрет, что помимо всего прочего я веду свой уютный travel-канал в Дзене. Давно этим занимаюсь, с 2018 года, и пережил, как кажется, уже все возможные стадии блогинга: от выгорания и апатии до безмерного кайфа и очень душевных историй с подписчиками.

Для меня это всегда был отличный способ отвлечься от маркетинга и переключиться на жизнеописание приключений.

Но, что иронично, именно это хобби в итоге и стало триггером того, что когда-то у нас в агентстве появилось направление тогда ещё по Яндекс Дзену. Как так? Да очень просто: блогинг тогда стал мощным инструментом для понимания механизмов работы платформы. И продолжает им быть до сих пор. Регулярная работа с каналом позволяет тонко чувствовать Дзен и улавливать изменения в алгоритме и тенденциях, это вообще перманентная история. А потом транслировать эту экспертизу на коммерческие проекты, делиться наблюдениями с командой и продюсерами. Да и при консультациях с агентствами и рекламодателями тоже очень пригождается этот опыт. Я уж не говорю про эксперименты (а блог — это всегда про эксперименты), которые открывают новые уровни креативности. Да хотя бы применение тех же нейросетей для генерации идей, анализа канала или сотворчества при создании контента. Короче, я подумал и пришёл к мысли, что, наверное, будет полезно почаще делиться своими наблюдениями и наработками в ведении канала в Дзене. Думаю, эти знания будут полезны как для личных блогов, так и для развития проектов брендов и рекламодателей. 👉 Ну и если что, вот мой канал про путешествия: https://dzen.ru/smart_travels

👍 Анализ аудитории на основе контента или как я погонял новенький Claude 3.5 Sonnet Уже из каждого утюга прозвучала новость, что на прошлой неделе вышла новая версия нейроночки Claude 3.5 Sonnet. Поэтому вокруг да около описанием релиза ходить не буду:  новая версия два раза быстрее, чем Claude 3 Opus., умеет юморить и лучше пишет., отлично понимает графики, схемы и диаграммы. И вообще, типа уделывает GPT-4o по интеллекту. Мне стало интересно и я пошёл тестировать. И вот чего неожиданного придумал: скормить ей свои успешные тексты для travel-канала в Дзене и попросить на основе этих текстов и скриншотов со статистикой в кабинете провести небольшое исследование целевой аудитории: ✦ Демографические признаки с разделением по сегментам ✦ Предпочтения в типах контента и форматах информации ✦ Чем руководствуется при принятии решения об открытии статьи ✦ Описание интересов и хобби для каждого сегмента ✦ Анализ ценностей, которые важны для целевой аудитории Короче, нормальный такой портрет ЦА по всем маркетинговым канонам.

Гипотеза такая: если разведать, почему эти статьи зашли этой аудитории, то в будущих материалах можно учитывать такие же важные факторы. Тогда вероятность успешного успеха повышается.

И хочу сказать, получилось очень даже недурно. А если нормально допилить промт (пока сыроват), то есть возможность (я так думаю), в том числе и скармливать ей контент-план с целью оценить соответствие будущей темы и аудитории. Короче, работает круто. Тестирую дальше. PS. Нужен вам такой хитрый промт? Ставьте🔥, если нужен. Допилю и поделюсь.

💊 О чём писать клинике, чтобы были клиенты? Матрица идей В нашем полку прибыло — непревзойдённая Майя подготовила очередную матрицу заходов для создания эффективных коммерческих текстов. На примере медицинской клиники наш главный редактор показала, как легко и просто можно придумать множество сильных концепций статей для ПромоСтраниц и Дзена за считаные минуты. Забирайте в копилочку! Майе ❤️, чтобы ей было приятно и побольше такого творила. Итак, у нас уже собрались такие матрицы: ✦ БАД’ы ✦ Зоотовары ✦ Спорттематика ✦ Онлайн-образование ✦ HoReCa ✦ Недвижимость Что дальше?   #копирайтинг

🎯 «Нацеливание» обложек в ПромоСтраницах Команда ПромоСтраниц представила крутое обновление для рекламодателей — функцию «Нацеливание». Теперь в рекламном кабинете можно просмотреть, как обложки материалов выглядят «в полях». ЧТО ЭТО ДАЁТ • Можно оценить сочетаемость картинки и заголовка на обложке • Возможность показать заказчикам, как реклама будет смотреться в реальных условиях ❗️Фича уже доступна для всех активных кампаний. Кликните «Ещё действия» → «Нацеливание». Но не работает для кампаний «только на Поиске» (логично, ведь там нет обложек).

🔥 Как получить недорогой трафик с ПромоСтраниц для нового бренда БАДов. Кейс Spice Active Я к вам с новым кейсом! В конце 2023 года в числе клиентов «Медиасферы» появился ещё один производитель БАД'ов. Да, эту сложную тему мы нежно любим и умеем «готовить до состояния победы». Клиент — Spice Active — новый игрок на высококонкурентном рынке БАД'ов. При помощи ПромоСтраниц нам предстояло найти целевую аудиторию, рассказать о преимуществах продукции этого бренда и конвертировать читателей в трафик (ну а дальше — сформировать спрос). Как получить целевые переходы по 32 рубля — рассказали в мини-кейсе. Более того скажу, что сейчас мы завершаем большую аналитическую работу по оценке влияния ПромоСтраниц на рост интереса аудитории к бренду Spice Active, и уже могу смело анонсировать, что будет большой развёрнутый кейс с кучей данных и метрик. Всё как мы любим. 👉 Если вас интересует продвижение медуслуг и фармацевтических брендов в экосистеме Яндекса (ПромоСтраницы и не только) — пишите Насте.  #фарма #медицина #промостраницы

🐉 Однажды мудрый Лю-Дзе пришёл в гости к своему другу-торговцу на чай и увидел, что его друг выглядит мрачнее, чем когда к нему в гости приехала мать его невесты и осталась жить насовсем. Что тревожит моего друга в этот ранний час? — спросил Лю-Дзе.  Всё становится дороже — отвечал купец. Мои издержки растут на каждом шагу. Закупочная цена риса выше, цена привлечённого подписчика выше, цена лида выше, цена всего выше! Когда это закончится? Лю-Дзе неспешно полил глиняную жабу чаем, дабы слить первую заварку и ответствовал: Ты заметил, как похорошела Поднебесная при династии Тан? Мы, между прочим, самая большая и густонаселённая страна в мире. Скоро вместо трёх конкурентов их станет девять, потом девятнадцать, а однажды и девяносто. Они будут расти, набираться опыта и денег и однажды посягнут на твоих клиентов и твои рекламные места. Само ничего и никогда не закончится и не станет лучше. Но у тебя на руках больше средств, поэтому ты просто должен быть быстрее. Пока они пытаются понять, куда ты вкладываешься, найди новое место. Пока они тестируют десять РК, тестируй пятьдесят. Пока они нашли один канал, ты должен быть уже омниканален и с простроенной воронкой. Пока они только подключают коллтрекинг, настраивай сквозную аналитику. Пиши тексты при помощи нейросетей. Ищи новые каналы. А ещё лучше, поручи это своему заму по рекламе. А чтобы он не расслаблялся, бей его бамбуковой палкой. Я так всегда делаю с учениками и работает замечательно. Вот смотри. И не меняя выражения доброжелательной улыбки на лице, Лю-Дзе втащил другу крепкой бамбуковой палкой. (с) Игорян   #даоИгоряна

😜 Ударим юмором по хейту! Продолжаю эксперимент со смешными нейроответами на токсичные комментарии в своём travel-канале. Держите свежую подборку сгенерированных картинок на недовольство некоторых читателей. Это очень крутое решение и вот почему: Помимо того, что таким образом негатив гасится в моменте, так это ещё и забавная фича, которая очень зашла верным подписчикам. Ну и главный бонус — при постановке задачи на генерацию изображения включается соображалка и начинает работать фантазия. Так что и такая мышца заодно качается. Я очень доволен, никогда так не ждал с нетерпением очередного хейта. 🥳 Оптимизировал немного промт (делаю в DALL-E, но проверял промт и в Midjourney, работает):

Нарисуй юмористическое гиперболизированное изображение: <КРАТКИЙ СЮЖЕТ> Стилистика: Изображение должно быть выполнено в ярком, мультяшном стиле с преувеличенными выразительными элементами, напоминающими комикс. Цвета насыщенные и яркие, что добавляет визуальной динамики и акцентирует внимание на главных объектах сцены. Персонажи и объекты имеют четкие, простые линии с мягкими краями, что придает картине дружелюбный и доступный вид. Композиция изображения динамична, с элементами юмора в деталях.

Как там говорится? Если не можешь побороть — возглавь?! #нейросети

❗️В рекламном кабинете Дзена появился таргетинг по интересам Между тем вчера произошёл вот такой любопытный релиз. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать. ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО ✦ Алгоритм находит более релевантную аудиторию ✦ Можно тестировать стратегии заходов с привязкой к интересам пользователей ✦ Растёт CTR (по данным VK Рекламы — в среднем на 24%) и снижается стоимость дочитки (по тем же данным — в среднем на 17%) Настройка уже доступна всем в рекламном кабинете. Хорошая фича, так что покатаем, посмотрим. #дзен

😜 Самое необычное интервью в жизни Весной я побывал в гостях у ребят из TargetHunter в Петербурге, где мы записали совершенно особенное интервью. На этот раз вопросы задавали мне, и мы говорили обо всём на свете, кроме (почти) маркетинга.  Пообщались про путешествия и как они помогают в работе, про то, как отдыхать в режиме вечного цейтнота, про командообразование и экологичное отношение к людям, и даже по всем моим собакам и одному кролику прошлись. Одним словом, ещё не было такого интервью, где меня больше раскрыли как просто человека, нежели как руководителя агентства. Это действительно интересный опыт. Получилось очень круто, тепло и душевно! 👉 Смотреть, почему я кайфую от Калининграда и почему кролика зовут Вульф здесь: https://vk.com/video-169969757_456239201 #интервью