Geltek за стеклом

Сергей Кирш: у нас в июле в режиме теста в нескольких районах Москвы запустились продажи шести продуктов в «Яндекс.Лавке». Совершенно точно видно в районе м. Коломенская, Каширская, Варшавская, Чертановская, Севастопольская. Ещё в немалой части адресов только три продукта. Что взяли на тест: гель моделирующий для нижней трети лица, крем-сыворотку для век с эффектом лифтинга, укрепляющий крем для век Ceramides & Peptides, сыворотку «5 пептидов», «Ретидерм 0,5» и «СС-крем тон 02». Если вы находитесь в Москве, покупать Гельтек становится ещё проще. #про_магазины

Сергей Кирш: после затыка весной (когда платежи за оборудование не уходили) у нас летом скорее хорошие новости по оплатам за рубеж. Новые схемы, конечно, рассказывать не могу, потому что там много вариаций, много шагов, но платежи в целом проходят, и это главное. Не у всех так, к нам регулярно начали обращаться наши партнёры с вопросами, как мы так делаем. У меня один ответ, что у нас просто крутые люди собрались. Наверное, собирать таланты, растить их и потом удерживать (без насилия :)) — вот то, что мне очень нравится. Хотя, признаюсь, с начала июля новые проблемы появились. Но решаем. Ну и поехало само оборудование. Пара разных машинок, и их первые видео приложил к посту. Ну и ждём ещё новые реакторы, новые линии — очень хочется наращивать производительность труда и осваивать выпуск новой продукции. А без качественных машин это просто невозможно. #про_оборудование

Сергей Кирш: в июле запустили новый уровень рекламных кампаний — ТВ-рекламу. Сразу скажу, что это в основном орбитальное ТВ, то есть регионы России. В Москве и Питере мы и так много где есть, да и тут куда меньше смотрят обычное ТВ. И реклама в основном на развлекательных каналах — по-моему, это куда ближе к формату косметики, чем новостной прайм-тайм (а может, просто пока нет денег на такое :)). В нашей первой рекламной кампании такого уровня Гельтек представляет Елена Летучая. К посту прикрепил ролик бэкстейджа со съёмок. Ну и также в нескольких карточках на маркетплейсах можем использовать фото Елены с продукцией Гельтека. Посмотрите, как вышло (тут, тут и тут). Кампания дорогая, но это выход на новый уровень. Ну чтоб точно «Гельтек в каждый дом» 🙂 #про_проекты

Диана Тужилкина: в последнее время меня очень тянет придумывать продукты в угоду гедонистическим соображениям. Потому мы осознанно идём к тому, чтобы косметика не только была эффективной, но и обладала приятными потребительскими свойствами. Я амбассадор мысли о том, что как бы вонючая зелёная жижа ни работала, какой бы эффективной формулы она ни содержала, пользоваться я ей буду с неохотой, а процесс ни на грамм не приятнее сверления зубов: да, кариеса нет, но хочу ли я делать это раз за разом? Нет. Вот уже несколько месяцев мы взбудоражены тестом продукта, который сегодня выходит в продажу. Даже самые лютые скептики из нас (привет, Ирина Викторовна!) влюбились в этот продукт из-за его аромата: мы крайне редко (пока) делаем такое. Встречайте: барьерная пенка для умывания The U. Как же она пахнет малиной! Это что-то. Ну а кроме этого, у неё правда крутой состав, я уверена, что она станет топом. Это не просто пенка на комбинации мягких ПАВ, но и с ниацинамидом, пантенолом, экстрактами годжи и опунции, церамидами и пребиотиками — у неё крайне мягкий состав. А ещё она плотнее наших муссов, мне чем-то напоминает текстуру мусса для волос, и это то, за что я её особенно обожаю — создаётся впечатление, что умываешься мягким малиновым воздушным кремом. Наверное, понятно по моему эмоциональному описанию, что это мой любимчик среди запусков, и самый долгожданный — ждала его даже больше стика. Заказать можно на WB и «Озоне» уже сейчас. Из приятного: теперь на WB тоже дают баллы за отзывы! P.S. И да, очищения много не бывает — если вы купили наш новый SPF, его будет чем смывать 🙂 #про_новинки

Диана Тужилкина: почему мы не делаем сыворотки с 10–20%-ным содержанием активов? Приведу очень запавшую мне в душу аналогию с одеждой: есть мода, а есть стиль. В какой-то момент косметическую индустрию осенило (спасибо «Ординари»), что теперь на всех выпускаемых косметических банках непременно должна красоваться надпись, сколько там процентов чего. Как и все приличные модницы, производители косметики неистово стали тыкать этими процентами на этикетках, в рекламе, буквально соревнуясь друг с другом, у кого этикетка краше. Порой это доходило до безумия: я даже пару раз видела вынесение процентажа бутиленгликоля, а это не то чтобы значимый актив косметической формулы. Надо сказать, производители не просто так сошли с ума с этими процентами: всё дело в спросе. Так уж мы, люди, устроены — нам чем больше, тем лучше. Люди стали задавать нам вопросы: а почему так мало, наверное, ничего не работает у вас? Никто ведь не будет вникать в клинические испытания поставщиков, в рекомендуемые проценты ввода — главное, чтоб процентов побольше было. Я сама, признаться, даже в какой-то период с неловкостью произносила ответ на вопрос «сколько у вас кислот» — стало казаться, что мало, мол, гордиться нечем! Как хорошо, что сейчас эта мода сходит на нет. Как хорошо, что общая косметическая грамотность с каждым днём лишь растёт. Хорошо, что больше нет этой гонки за 20% ниацинамида, ведь полно исследований, что он хорош и при 5% (первая статья, вторая статья). Тогда, в период «модных», мы приняли трезвое решение оставаться «стильными» и не полезли в гонку процентов, оставив нужные концентрации. Сейчас, видя, как возросло количество гиперчувствительных лиц, которые заняты реабилитацией после того, как переборщили с активами, мешая 10% гликолевой кислоты с 20% ниацинамида, я очень рада, что мы не приложили к этой всеобщей беде своей руки. Недаром у нас в штате столько врачей: первый принцип — не навреди. #про_маркетинг

Диана Тужилкина: так быстро растут дети, уже вот три годика нашему московскому Центру диагностики кожи. Казалось бы, только вчера мы всем миром доделывали мелкие косяки перед открытием. С ужасом вспоминаю открытие нашего первенца, мы буквально достраивали помещение на ходу: у нас застрял перфоратор в стене за Х часов до открытия, директор по качеству прикручивал пеленальный столик, технолог и главный инженер почему-то тоже были там. Да что там, менеджер по работе с блогерами выставляла флаконы на складе. Кстати, про пеленальный стол, есть ли хоть одна живая душа, которая им воспользовалась в нашем московском ЦДК? Молю, отпишитесь в комментарии) К счастью, с тех пор все последующие открытия проходили гораздо более организованно. Волнительно, но без седых волос и надорванных спин. Даже без перфораторов в стенах. Зато сколько пользы мы принесли нашим покупателям за эти три года! Даже есть немного цифр: 🔹больше 10,5 тысяч проведённых консультаций! Это 10,5 тысяч людей, узнавших, как выстроить свой уход. Это наш вклад в общую косметическую грамотность; 🔹около 800 положительных отзывов на на картах «Яндекса» и «2гис»; 🔹из них, кстати, примерно 200 — восторженные, с сердечками, цветочками и множеством восклицательных знаков; 🔹150 женщин привели своих мужчин (горжусь, дорогие дамы!); 🔹205 раз мы приняли тару на переработку (передаю восторженный привет в прошлое, когда мне говорили, что никто не будет заниматься сортировкой тары!). Для меня Центр диагностики кожи это не просто магазин с косметологом, это большое созидание: день за днём мы не просто продаём свои флакончики, а рассказываем людям, что подходит именно им, помогаем решать задачи и меняем мир. Спасибо вам за доверие: за то, что советуете ЦДК знакомым, приводите мужей и сдаёте тару, спасибо, что пишете отзывы на картах и отзывы на косметологов. С днём рождения, наш первенец, московский ЦДК 🙂 #цдк

Сергей Кирш: в новом ролике с производства наш главный инженер рассказывает про термоусадочную машину. Машина изначально была куплена с целью исполнять важный и большой контракт, но с прицелом использовать и для своих нужд. На видео мы делаем продукцию нашим контрагентам под их маркой, но уже давно и для себя можем кое-что производить. Вообще, мы ждём поставок и тестов очень разного нового оборудования, и, надеюсь, скоро смогу вас радовать новыми роликами с производства. #про_производство

Сергей Кирш: принесу новости о сборе карты мозаик. Если кто пропустил — вот цикл постов об этом проекте (первый, второй, третий). Главное событие прошедшей недели — наша народная карта мозаик заработала, и теперь все мозаики, которые вы присылаете нам в бот (там уже 1400), отмечены на ней, и можно планировать прогулки. Посмотрите сами: https://mosaic.geltek.ru. Искал такую карту у других, но, судя по всему, мы первые, кто стал собирать все мозаики, а не только самые раскрученные. Недооцениваем своё наследие. География вышла удивительная: от Сахалина до Калининграда, больше 100 населенных пунктов, от мегаполисов до маленьких поселков где-нибудь под Ухтой. И продолжаем собирать. Присылать новые фотографии с адресами или координатами можно и нужно! Проект явно становится долгосрочным, и будем поддерживать его и далее. Условия те же: за каждые пять мозаик присылаем приз, а потом вместе с нашими партнёрами из креативного бюро «Глазами инженера» выберем из карты несколько мозаик и осенью выпустим лимитированную коллекцию наших средств с их изображением. #про_мозаики

Сергей Кирш: нам опять немного не хватает тестировщиков продукции. Проблема специфическая — потеря волос. Мы сделали сыворотку для роста этих самых волос, и её надо проверить до масштабного запуска. Данная сыворотка способствует (как нам кажется) уменьшению выпадения волос, увеличению густоты и толщины волос, ускорению их роста. Если у вас есть проблема выпадения волос (например, как у меня, поэтому я тоже буду тестировщиком), появляются залысины, то приглашаем вас принять участие в тестировании сыворотки. Ключевая проблема в том, что для попадания в фокус-группу надо дважды приехать к нам в офис в Москве (на м. «Варшавская»). На первоначальный осмотр (мы будем делать его с помощью специального прибора) и на финальный через четыре месяца. Время мы согласуем с вами, конечно, отдельно. Но это всё равно будние дни и рабочее время. Никаких удалённых тестов, самостоятельных фото мы принимать не будем, потому что не сможем точно верифицировать результат (нам нужны не субъективные оценки, а объективные). Мы попросим в эти четыре месяца не применять никаких других стимуляторов роста волос: сывороток, лосьонов, местно-раздражающих, разогревающих средств, дарсонвализации. Витамины, если уже пили, можно пить, как врач назначил, но ничего нового желательно не начинать. Если всё это вас не смущает, то ссылка на анкету: https://simpoll.ru/run/survey/9f7768d8 Также просим приложить до трёх фото в анкету и прийти на осмотр с чистой головой. Как нужное число наберётся — анкета станет недоступна. Мы уже почти полгода тестируем это в узком кругу, и вот пора расширить тесты после всех первоначальных правок и замечаний. #про_разработки

Сергей Кирш: некоторые наши продукты продаются под одними названиями, но местами известны под другими. На эту идею меня навёл пост Дианы о нашей новинке, названной кремом Азазелло. Я думаю, это так метко, что мы попробуем и далее это использовать :). Самое известное — горижопа. Наш антицеллюлитный гель вовсе не панацея, если что, и без спорта и питания особо не поможет. Но он точно помогает при верном подходе. А в холодное время ещё и просто греет :) Мне ещё очень нравится «слеза единорога» — наш регенерирующий гель. Реально, от ряда проблем работает ну прям отлично. Когда-нибудь я наберусь смелости и выпущу лимитку с такими спецназваниями. А пока задам вопрос: есть ли у вас в отношении конкретной продукции Гельтека ещё какие-то яркие слова? Если да — пишите! #пятничное