РФРИТ - Продвижение российских ИТ-продуктов в сети Интернет

Уважаемые коллеги! Официальная информация и все обновления о статусе программы размещаются только на сайте РФРИТ в разделе "ИТ-продвижение". На данный момент прием заявок не возобновлен.

Минцифры поделилось презентацией собственных медиа-итогов. Что в ней особенно интересно: ✅ Какие цифровые темы были наиболее популярными в 2023 году ✅ Какие СМИ активнее всего освещали цифровую повестку ✅ Какие СМИ имеют наибольший медиаиндекс ✅ В целом любопытно, как измеряет свою медийность федеральное министерство Полная версия презентации - по ссылке

Какой должна быть маркетинговая стратегия ИТ-компании в 2024 году? CMO крупнейших игроков рынка на офлайн встрече разберут и обсудят ключевые блоки 13 ноября экспертное комьюнити “Продвигай ИТ” совместно с платформой Digital Leader и группой компаний “Солар” проведут новую встречу сообщества директоров по маркетингу ИТ-компаний. В формате панельной дискуссии обсудим вопросы, связанные с разработкой маркетинговой стратегии ИТ-компании в 2024 году: ✅ Разберем ключевые блоки стратегии ✅ Определим перспективные каналы ✅ Найдем интересные инсайты ✅ Поделимся кейсами Спикеры: ✔️Марина Овсянникова, директор по маркетингу ГК “Солар” ✔️Вадим Кожин, директор по маркетингу VK Tech ✔️Александр Вартанян, директор по маркетингу “1С Битрикс” ✔️Михаил Пеньковский, вице-президент по продажам и маркетингу UserGate ✔️Максим Алешин, директор по маркетингу “Сбер Бизнес Софт” ✔️Дмитрий Гиндия, руководитель группы цифрового маркетинга КРОК ✔️Кирилл Костюшко, бренд-директор Private Labels. Merlion Основные темы дискуссии: ✅ Нужна ли ИТ-компании полноценная маркетинговая стратегия или в текущих реалиях достаточно тактики? ✅ Разработка продуктов и ценообразование, какова роль маркетинга в этих процессах? ✅ Аналитика рынка. Как написать ТЗ, чтобы получить ожидаемый результат? ✅ Анализ здоровья бренда. Как оценить, какие показатели замерять и как часто? ✅ Мечтатели или мудрецы? Нужна ли сейчас работа над позиционированием? ✅ Реализация стратегии и каналы коммуникаций. ✅ Как построить знание и имидж? ✅ Где взять лиды? Как оценить эффективность? Участие в конференции бесплатное. Количество мест ограничено. 👉 Регистрация по ссылке.

Как выстраивать маркетинг в молодой и амбициозной ИТ-компании. Интервью с основателем «МойОфис» Дмитрием Комиссаровым Компания «Новые облачные технологии» (бренд «МойОфис») была создана 10 лет назад с весьма дерзкой целью – разработать пакет офисных приложений для работы с текстами, таблицами, презентациями, почтой и отвоевать значительную часть рынка у монополиста – корпорации Microsoft. Заявленные на старте амбиции подкреплялись не только опытной командой разработчиков, но и ярким маркетингом. Сегодня можно констатировать, что «МойОфис» - самая молодая компания, вошедшая в Топ-10 игроков, наиболее успешно продвигающих свои ИТ-продукты и участник маркетинговой программы РФРИТ по продвижению ПО. О задачах, которые акционеры «МойОфис» ставили перед маркетингом, и о том, как эти задачи менялись с течением времени, в интервью каналу «Продвигай ИТ» рассказал основатель компании Дмитрий Комиссаров. Расскажите о задачах маркетинга «МойОфис» на начальном этапе. В первую очередь, нужно сказать, что для создающейся компании, для стартапа задачи маркетинговых коммуникаций и продвижения являются ключевыми. Важно понимать, что основной конкурент «МойОфис» — это Microsoft с практически безграничным ресурсом. В связи с этим для нас было критично с самого начала иметь в маркетинге максимально профессиональных людей, имеющих опыт реализации больших интересных проектов. Мы их долго искали и хантили. Примерно через 1,5 года после создания компании работу по выстраиванию коммуникаций «МойОфис» возглавила Лилиана Пертенава, которая пришла к нам из Runa Capital. Под ее руководством были выполнены задачи по построению бренда и по обеспечению узнаваемости, по вхождению компании на рынок. Далее, когда первоначальные задачи были решены, более широким спектром маркетинговых задач «МойОфис» занялась Лина Удовенко, которая до этого участвовала в построении бренда Yota. Продолжение 👇👇👇

Начало ☝️☝️☝️ Как показало исследование «Продвигай ИТ», в большинстве российских ИТ-компаний команда маркетинга – это не более 5 человек, а бюджет на маркетинг – это менее 1% от выручки. В вашем случае и команда, и бюджет всегда были значительно масштабнее. Каково ваше отношение к ресурсам, выделяемым на маркетинг? На мой взгляд, на маркетинге нельзя экономить точно также, как и на технологической части. Экономия здесь обойдётся очень дорого потом. Важный момент в том, что, не экономя на команде, вы на самом деле можете очень оптимизировать бюджет. При том, что классическими считаются затраты на маркетинг около 10% от выручки, мы всегда тратили меньше. Сейчас, когда «МойОфис» обрел хорошую известность и широкое проникновение продуктов, он позволяет себе тратить на маркетинг 3-3,5% от оборота. Хотя, наверное, лучше поднять эту цифру до 4-4,5%. Тем не менее, ваши существенные вложения изначально могут снизить ваши маркетинговые затраты после. Поэтому мой ключевой совет – никогда не экономьте на той команде, которая будет заниматься коммуникациями и продвижением. Как менялись задачи маркетинга с развитием компании? Стратегию и задачи маркетинга по мере развития компании нужно существенно корректировать. Эта корректировка зависит от того, когда вы выпустите продукт. Поскольку мы вынуждены были опубликовать информацию о том, что мы выходим на рынок, больше, чем за год до того, как начать массовые продажи, у нас первично стояли задачи продвижения бренда, компании как технологического лидера, команды, как совокупности личностей, имеющих богатый опыт. Тут важно понимать, что мы делали не интернет-приложение и не веб-сайт, а тяжёлую корпоративную систему, и могли её предложить к просмотру через существенное количество времени. Поэтому создание бренда, его проникновение, создание HR-бренда, поскольку за людей мы конкурируем с топовыми компаниями, наверное, и было первым этапом. Второй этап – это присовокуплении к этим задачам задачи продвижения продукта. А поскольку мы играли против монополиста, наверное, эта задача ещё более сложная, чем попытка утвердиться как бренд среди крупнейших игроков. На этапе продвижения продуктов вы должны добрать команду, которая этим занимается, поскольку люди, занимающиеся коммуникациями, и люди, занимающиеся продвижением продуктов, они разные. Построение, например, продуктовых дирекций, и появление людей, которые там взаимодействуют с маркетингом, это отдельная прекрасная задача, которая решается, так скажем, с некоторыми переключениями в ручном режиме, поскольку каждый считает себя главным. Когда вы начинаете заниматься продвижением продуктов, у вас возникает гораздо больше антагонистов внутри. Как оценить, достаточны ли вложения в маркетинг или недостаточны? Иногда кажется, что, достигнув первых успехов, когда из всех рупоров компьютерной прессы несется название твоей компании, ты становишься известным, и потраченных усилий и задействованных ресурсов достаточно. На самом деле 90% рынка ничего о твоем продукте не знают. Поэтому важно адекватно оценивать достижения, получать верифицированные цифры, пользуясь внешними сервисами оценки, перепроверять результаты.

Маркетинг и PR в российских ИТ-компаниях. Результаты исследования «Продвигай ИТ» Подведены итоги исследования деятельности PR- и маркетинговых подразделений российских ИТ-компаний. Прочитав отчет, вы узнаете: ✅ какие KPI наиболее распространены в командах продвижения ✅ как маркетинговый бюджет соотносится с выручкой ИТ-компаний и какова его динамика ✅ какие каналы продвижения пользуются наибольшей популярностью ✅ сколько человек работает в командах PR и маркетинга, и каков их состав ✅ сколько зарабатывают PR- и маркетинг-директора ✅ какие ИТ-компании являют собой наиболее яркие примеры продвижения Помимо этого, отчет содержит экспертные мнения руководителей PR и маркетинга ведущих ИТ-компаний России по всем перечисленным темам. Скачать отчет

⚡️15 августа стартовал девятый отбор в акселератор Спринт! Приём заявок продлится до 26 сентября 2023 года, а старт программы запланирован на январь 2024 года. Мы ждём проекты и решения в сфере новых коммуникационных интернет-технологий и нового общесистемного ПО: продукты для совместной работы, управления контентом, обработки данных, онлайн-обучения и других задач. Акселератор Спринт поможет вам: 🧊подтвердить спрос 🖥укрепить компетенции команды 📲найти клиентов и выстроить продажи Выпускники предыдущих потоков привлекли более 33 тысяч новых клиентов и получили 410 миллионов рублей выручки. Зарегистрироваться и подать заявку на участие в отборе можно на официальном сайте акселератора Спринт. #Спринт_приглашает

‼️Внимание! Напоминаем, что сегодня, 31 июля до 23.00 мск можно подать заявку на возмещение расходов на рекламу по действующим условиям программы продвижения ИТ продуктов. Более 130 участников программы из 31 субъекта РФ уже провели рекламные кампании в рамках программы и получили возмещение расходов. Подать заявку можно через портал👉 Госуслуг О дате начала приема заявок по обновленным условиям фонд объявит дополнительно.

Какие каналы и способы продвижения выбирают ИТ-компании Мы продолжаем публиковать результаты исследования деятельности PR- и маркетинговых подразделений российских ИТ-компаний, основанного на ответах более чем 100 респондентов. Один из вопросов, на который мы просили ответить экспертов, касался каналов продвижения продуктов и услуг. Предлагалось выбрать из списка или добавить свой вариант. Была возможность выбрать несколько вариантов ответов. Давайте посмотрим на результаты. 🥇Итак, наибольшее число респондентов указало, что для продвижения своих продуктов и услуг используют «Конференции, выставки, хакатоны и другие мероприятия». Таковых 74% опрошенных. 🥈Второе место у варианта «Публикации, спецпроекты, блоги в специализированных СМИ» - 70% респондентов задействуют каналы такого типа. 🥉Третье место у варианта «Публикации, спецпроекты, блоги в деловых СМИ» - 64%. Далее ответы распределились в следующем порядке: ✅ Собственные страницы в соцсетях и телеграме - 62% ✅ Вебинары – 56% ✅ Интернет-реклама (контекст, баннеры) – 55% ✅ Аналитика, исследования, рейтинги, карты рынка – 45% ✅ Рассылки – 41% ✅ Сторонние сообщества в соцсетях и телеграме – 39% ✅ Подкасты – 12% ✅ Офлайн-реклама (наружка, ТВ, радио) – 3% Среди других вариантов (не из предложенного списка) были названы референс-визиты, деловые связи и прямые коммуникации с заказчиками. По традиции в ближайшее время мы предложим экспертам поделиться мнениями о результатах опроса. «Продвигай ИТ» - канал о лучших практиках PR и маркетинга в информационных технологиях https://t.me/Marketing_PR_IT

📣Вебинар "Обновление программы продвижения ИТ-продуктов в сети Интернет" Завтра, 25 июля в 11:00 команда фонда проведет информационный вебинар, где расскажет о планируемых улучшениях в программе, в том числе про: 🔸увеличение суммы возмещения; 🔸дополнительные гарантии для рекламодателей. Также на вебинаре мы ответим на ваши вопросы. Напоминаем, что прием заявок по действующим условиям продлится до 01 августа 2023 года. О дате начала приема заявок по обновленным условиям фонд объявит дополнительно. Чтобы принять участие в вебинаре перейдите по 👉 ссылке