Редакция Контентим

​​Почему продающему тексту нужна локализация, а не просто перевод? 3 истории вульгарных маркетинг-провалов. ☕️ Когда Starbucks решили вывести на немецкий рынок один из своих самых популярных напитков - Gingerbread Latte, это должно было стать идеальной кампанией. Пряники - супер популярное рождественское лакомство у немцев. По сути, именно немецкая традиция строительства пряничных домиков была привезена в Северную Америку с первыми эмигрантами из Германии. Но пряничный латте с треском провалился на немецком рынке. Кто же в американском офисе мог представить, что Latte на немецком сленге означает эрекцию. Рождественский нейминг вышел неудачным, Starbucks потеряли кучу денег, но через некоторое время им удалось превратить ситуацию в локальный мем и продолжить продавать Lebkuchen Latte в Германии. 📺 Еще один кейс с вульгарной локализацией случился в 1996, когда Panasonic выходили на Американский рынок с новым ПК. Для рекламы компьютера они выбрали дятла Вуди (да-да, того самого с дурацким смехом из старого мультика). Назвали компьютер The Woody, придумали слоган “Touch Woody”, и вся Америка слегла от смеха, но не потому что Вуди такой смешной, а потому что woody в американском сленге означает… барабанная дробь… опять же эрекцию. Японцы попробовали спасти ситуацию и заменить слоган на Woody Touch Screen, но первое впечатление уже было не исправить) 🖋 Ну и в заключение, случай с компанией Parker и ее выходом на мексиканский рынок. У компании был слоган, который и на английском-то звучал неоднозначно: "It won’t leak in your pocket and embarrass you", типа ручка не протечет в кармане и не поставит тебя в неудобное положение. Ну а для аудитории в Латинской Америке этот слоган стал еще более кринжовым. Для перевода компания выбрала слово "embarazar", думая, что оно означает "смущенный". Однако слово "embarazar" в переводе с испанского означает "забеременеть", это и породило довольно странную рекламу: "Она не протекает в карман и делает тебя беременной".🗿 ✨ Вывод - любой текст нуждается в проверке нейтив локализатора. Уж слишком много во всех языках названий у вагин и эрекций, а с каждым днем в интернете их становится только больше) А вот например болгарский бренд, которому и без всякого слогана будет очень весело выходить на российский рынок. Есть идеи по локализации?🙃

​​What’s up?! 💂🏼‍♀️ Сегодня разбираем 5 основных ошибок копирайтеров в написании обзоров на онлайн-казино🎰🎰🎰 Почему так много валют? 💴💸 Ни-ко-гда в одном и том же тексте не расписываем сумму бонусов и джекпотов в разных валютах. В актуальном обзоре указываем валюту основной аудитории казино, а если доступ к сайту есть у сотен стран, по умолчанию указываем американский доллар или евро. Кто целевая аудитория? 🧒🏻👨🏻‍🦰👴🏻 Дада, бумеры, миллениалы и зумеры выбирают совершенно разные игры, кому-то плевать на live dealer рулетку, а кому-то не заходят дизайны слотов из 90-х. Чем точнее видим аудиторию, тем ценнее для неё будет обзор. Где недостатки?🗿 О, эти “безгрешные” хвалебные ревью на казино и беттинг конторы. Интернет-аудитория давным-давно научилась отличать проплаченные обзоры от хоть сколько-то объективных. Так что тратим время на поиск негативных отзывов, подаем их в правильной форме и получаем живое непредвзятое описание. А Skrill принимаете? A Payoneer? 📟 Вывод денег через удобные платежные системы-важнейший фактор при выборе онлайн казино. Но условия вывода средств с сайта казино могут меняться с невероятной скоростью. Грамотный ресерч актуальных платежных правил и условий- залог качественного обзора. Ни в коем случае не копируем инфу с уже существующих обзоров: это путь к миллиону правок😖 Что по цифрам? 🔢 Взгляд читателя всегда в первую очередь хватается за цифры. Сколько дарят фриспинов при регистрации, какая комиссия при выводе, какой в этом месяце джекпот: важно привести как можно больше актуальных цифровых показателей. К тому же, это самый удобный критерий для сравнения десятков разных казино. Избегаем базовых ошибок - получаем идеальный обзор✨ Удачи!🍀