NielsenIQ Россия

Помимо хит-парада звездных новинок делимся и расширенной версией аналитической презентации, в которой можно найти еще больше информации о том, как меняется ассортимент, в каких категориях и ценовых сегментах происходят запуски, и, конечно, какие бренды смогли выделиться сильнее других.

Лучшие новинки: как новые бренды завоевывают сердца покупателей К концу I квартала 2024 года в большинстве FMCG-категорий, в которых ранее наблюдалось сужение ассортимента, произошел переход к планомерному восстановлению. Одна из главных причин этого позитивного тренда — успешная локализация брендов, появление сильных российских марок и усиление локальных производителей, которые с каждой неделей все больше влияют на структуру рынка. О самых успешных новинках прошедшего года, которым удалось с большим отрывом опередить конкурирующие запуски, резко нарастить долю рынка, правильно выстроить дистрибуцию и в короткое время завоевать лояльность покупателей, рассказываем в карточках.

Главные тренды и свежая аналитика о состоянии FMCG-рынка, каналах продаж, покупательском поведении, ассортименте, лучших брендах и не только. Собрали главные выводы целой череды прошедших выступлений в один документ для вас!

Напоминаем, что уже через час состоится вебинар Нильсен, посвященный наиболее значимым изменениям FMCG-рынка, о которых мы рассказывали ранее в рамках аналитической сессии Недели ритейла 2024. Поговорим о меняющейся специфике каналов продаж, неочевидных особенностях современного ритейла, обсудим будущее самых быстрорастущих форматов и многое другое. Присоединяйтесь к трансляции в 10:00 по московскому времени. Регистрация доступна по ссылке.

Как меняются любимые вкусы чипсов среди покупателей? Один из ярких трендов последних месяцев — активный рост спроса на чипсы со вкусом «лобстера». Они стали единственным сегментом, который продемонстрировал рост доли рынка среди топ-10 вкусов, заняв уже 5% категории. Остальные крупные сегменты («сметана и лук», «краб» и другие) заметно теряют свою значимость, уступая позиции более нишевым, например, «сливочный соус и лосось», «лисички в сметане» или «сметана и специи». Такой тренд может быть связан как с усилиями отдельных игроков, инвестирующих в продвижение менее популярных вкусов, так и желанием потребителей пробовать необычные сочетания, в том числе благодаря заказам на интернет-площадках, где зачастую доступен более широкий ассортимент.

Как меняются тренды на рынке FMCG в 2024 году? Обсудим это совсем скоро в рамках сразу двух сессий на IV Международной выставке продуктов питания и непродовольственных товаров для сетевой розницы и HoReCa Neva Buyers Week 2024. 13 июня поговорим о трансформации потребительского поведения, роли и перспективах развития интернет-площадок, а также поделимся самыми актуальными тенденциями онлайн-рынка, на которые стоит обратить внимание. На второй сессии 14 июня расскажем о свежих трендах СТМ, ключевых драйверах роста частных марок, покупательских ожиданиях и многом другом. Дата: 13–14 июня Время: 15:00–16:30; 12:30–15:00 Место: Санкт-Петербург, DAA Expo Ждем вас на мероприятии!

В этом году Нильсен впервые участвует в ключевом мероприятии года в мире экономики и бизнеса в России — Петербургском международном экономическом форуме! Уже послезавтра Константин Локтев, исполнительный директор Нильсен, будет модерировать сессию «Чувствительные данные: трансформация анализа потребительского рынка, консалтинга и аудита в России», на которой мы будем рады увидеть всех участников, а также онлайн-зрителей. Поговорим о том, как меняется рынок данных и аналитики, главных трудностях и возможностях, а главное — о будущем измерений в компании Антона Горелкина, заместителя председателя комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи, Ильи Костунова, директора главного научно-исследовательского вычислительного центра Управления делами Президента РФ, Wildberries, Strategy Partners, компаний Б1, Яков и Партнеры, Т1, ЭБР и Почта Банк. 8 июня 12:00–13:15 Конгресс-центр, зона B, 2-й этаж, конференц-зал B1 Приглашаем присоединиться к трансляции, а также будем особенно рады увидеть вас лично на сессии!

Ассортимент средств по уходу за лицом с витаминами вырос на 11,8% Такая высокая динамика сильно выделяет их в категории. Если ассортимент средств по уходу за лицом за последние 12 месяцев в среднем сокращался на 7,4%, то сегмент косметической продукции с витаминами вырос почти на 12%. При этом динамика его продаж также увеличивалась двузначными темпами — на 13,7% в денежном выражении.

Подробнее о самых свежих трендах уходовой индустрии на FMCG-рынке — в полной версии аналитической презентации Нильсен.

В группе средств по уходу за собой активно развиваются российские производители После значительного сокращения ассортимента, характерного для непродовольственного FMCG-рынка в 2023 году, его разнообразие в группе средств по уходу за собой заметно выросло (особенно по сравнению с другими категориями). Один из трендов, который ярко прослеживается на этом фоне, — заметное укрепление российских производителей. Например, в категории средств по уходу за лицом сразу треть рейтинга самых быстрорастущих брендов заняли московские производители. Аналогичная ситуация прослеживается и в сегменте косметики для губ: 10 из 30 самых активно развивающихся брендов в этой категории представлены в торговых сетях именно российскими игроками.