Умный копирайтинг

Пушить или надеяться на авось? А может — на совесть? Привет, друзья! История про то, когда кого-то надо пушнуть, касается не только контент-менеджеров. Разбираемся, как пушить корректно, независимо от контекста 👇🏻 Самое главное — не стесняться напоминать и доверять, но проверять.Тем более если это касается оплаты вашего труда. Пуш-напоминалка про оплату — не назойливость и не тревожность, а знак того, что вам не плевать на свои труды. А как пушить-то? Пушнуть коллегу, с которым вы работаете в команде над одной задачей с горящими дедлайнами. Клиента по поводу фактуры, правок с обратной связью или предоплаты/оплаты. Рекламодателя, чтобы прислал рекламный пост после оплаты вовремя. Издателя рекламы, если пост не вышел в нужное время или вышел коряво. Во всех случаях сработает спокойствие, адекватность и уважение. Давайте на примерах: 1. Пуш для коллеги (от контент-менеджера, редактора, дизайнера или другого копирайтера)

― Привет, друллега! Я к тебе по поводу задачки N. Близится дедлайн, нам нужно успеть отдать задачу до X числа. Сориентируй, пожалуйста, готов ли текст/визуал? Если нет, успеваешь ли сделать свою часть работы, чтобы мы все вместе уложились в дедлайн?

2. Пуш для клиента

― Добрый день, мистер X! Я к вам с напоминанием по поводу фактуры/обратной связи/правок/предоплаты/оплаты. Сориентируйте, пожалуйста, в какие сроки пришлете материалы/актуальна ли для вас задача? Если работаем с вами, то задачу забираю в работу после предоплаты/оплаты.

3. Пуш для рекламодателя

― Здравствуйте! Сориентируйте, пожалуйста, актуально ли для вас размещение на канале? Если да, ждем оплату и после бронируем за вами рекламное место. ― Здравствуйте! Ждем от вас рекламный пост. Напоминаем, что сумма оплаты сгорает, а реклама не переносится, если пост со стороны заказчика не отправили минимум за X часов до размещения.

4. Пуш для издателя рекламы

― Добрый день! Вижу, что пост не вышел в оговоренное время. Сориентируйте, пожалуйста, в чем причина? Во сколько выложите пост? ― Добрый день! Заметили, что пост вышел не совсем корректно. Исправьте, пожалуйста, вот правильная версия поста 👇🏻

⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

40-летний сэнсэй пера делится опытом: по шагам, как дорасти до 600 000₽/мес в копирайтинге.

Один текст на все площадки: забить или адаптировать? Спойлер: конечно, адаптировать! Привет, друзья 😉 Да, в 2024 году некоторые проекты все еще фигачат один текст везде без переработки: от постика в ВК до рассылки в боте. Так делать не надо. А вот так надо👇🏼 ⚡️ Отталкиваться от ЦА в канале Очевидно же, что в Дзене и в Телеге сидят разные люди, несмотря на все попытки площадки Яндекса привлечь модных креаторов и омолодиться. Отсюда вывод: в Дзен пилим что-то более общее и очень триггерное, а, например, в Телеграм оставляем экспертную экспертность. ⚡️Жонглируем форматами Опять же «читать» заходят в Телеграм, но еще здесь прекрасно себя чувствуют кружки и аудиосообщения — можно смело ваять подкаст. В Запрещенную сеть полотна текста нести нет смысла — замените их на сторис или на карточки. ⚡️Не забываем про конечную цель Контент для компании или эксперта — часть продаж, а не просто имитация бурной деятельности по принципу «чтобы был». Кросспостинг сэкономит вам время, но по факту полезного выхлопа от него не будет. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Копирайтер в вечер пятницы: «Щас как отдохну!» Тем временем заказчик с задачами и правками: ...

Почему хуевый опыт на самом деле не нужен Привет, друзья! Ну что ж, пришло время хорошенько вдарить по осознанности! Разбираемся, почему не надо страдать на куче адских проектов, чтобы считаться крутым специалистом. 👹Плохой опыт неизбежен. Клиенты с придурью, правочки в 18:00 пятницы, спихивание чужих обязанностей — часть внутренней реальности маркетинга, которую нельзя просто оторвать и выбросить. Но жить в ней или не жить — личный выбор каждого. Например: есть новичок Вася, который только начал писать за деньги. И когда Васе говорят: «Слушай, дорогой, давай в этом месяце мы заплатим тебе на 10к меньше», — Васе вряд ли это понравится. Даже если он новичок. Даже если допустить мысль, что в этом вашем маркетинге так принято, а Вася просто ничего не понимает, так как у него молоко на губах не обсохло. По-человечески не понравится, вот и все. И для этого не нужно быть гениальным копирайтером. Фишка вот в чем. Хуевый опыт в 99% случаев — это не хуевый «профессиональный» опыт, а удары по менталочке из-за работы с дураками. Правочки в пятничный вечер, задержки зарплаты и прочее, прочее никак не повлияют на ваш рост как специалиста. Максимум — заставят отрастить яйца, если их не было до этого, и разобраться, как быть НЕ должно. Вот и все. Так что помните золотое правило: «Если кажется, что клиент — долбоеб, значит, вам не кажется». Бегите и ищите лучший вариант. Ведь вы этого достойны. ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Приятно познакомиться, неймер! Привет, друзья! Уже разбирались, в какие еще направления копирайтеру можно нырнуть. А нейминг тогда обошли стороной. Исправляемся! Да, нейминг — все еще про текст. Но привычные навыки копирайтинга здесь пригодятся больше для описания идеи названия: какое оно и почему именно такое, какие ассоциации вызывает, почему подходит бренду/компании и т.д. Еще — для дескриптора и для слогана, если вдруг к названию понадобится. Да, в нейминге львиную долю все же играет креативность, насмотренность, аналитика и даже умение каламбурить время от времени. Но и в этом деле есть элемент муторности — накреативились, сотню (в идеале) названий накидали, самые топовые оставили, идеи расписали. Теперь — время долгой проверки по классам МКТУ (товарные знаки), иногда еще и на возможность урвать уникальный домен. Эта часть работы неймера более монотонная и занимает немало времени, но тоже важная. Актуальны ли неймеры сейчас? Да. Оглянитесь вокруг — сколько едален, баров, магазинов и прочего. Еще и новые бренды, компании и продукты в разных сферах рынка постоянно появляются. Всем им нужны названия. Хорошо, если они будут запоминающимися, а не проходными и кринжовыми, как на картинке. Можно уйти в специализацию чисто на нейминге. Можно положить эти скилы в копилочку вместе с другими вашими навыками и время от времени брать заказы на нейминг. Копирайтеры, пробовали себя в нейминге, делитесь в комментариях? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Зачем копирайтеру глубинное интервью? Привет, друзья! Сегодня — про крутой маркетинговый инструмент, которым вы, скорее всего, уже пользуетесь. Глубинное интервью — метод маркетинговых исследований в формате разговора один на один с представителем вашей ЦА или с человеком, который гипотетически может стать пользователем продукта или услуги. 🎤 Коротко о главном Вопросы, естественно, готовим заранее и избегаем аналитических или шаблонных формулировок. Ваша задача — получить инфу на языке вашей аудитории. Поэтому вопросы с ответом «да»/«нет» отметаем сразу, как и разные наводящие подсказки. Например: «Вы часто пользуетесь продуктом N» — мимо, «В каких ситуациях вы пользуетесь продуктом N? Опишите их» — берем. 🎤 Где применяем? Как минимум, для выявления болей и потребностей пользователя продукта или услуги, о которых пишем. Если рассматривать этот метод шире, применить можно для условной «распаковки» эксперта, с которым начинаете работать, для самостоятельного исследования запросов заказчиков, чтобы докрутить собственное УТП. Подойдет и на случай, если контент перестал работать и не собирает никаких реакций. Не забывайте вести запись глубинного интервью. Что думаете про метод? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Контент-менеджер, копирайтер, редактор. В чем разница и как не брать на себя чужую работу Привет, друзья! Сегодня обсудим разные названия одной и той же профессии и, возможно, придем к выводу, что отличия все же есть — и они важны. В чем же специфика разных ответвлений копирайтинга? 🌿Собственно копирайтер, он же автор — человек, который пишет тексты. Возможно, он придумывает сам, какие тексты ему писать, или же делает материал по ТЗ от маркетолога, редактора или кого-нибудь еще. 🌿Контент-менеджер — более организационная работа. Контент-менеджер, скорее, отвечает не за суть контента, а за его размещение: публикует, анализирует, делает выводы. 🌿Редактор — в целом, как и автор, может писать ручками, но несет бОльшую ответственность. Например, копирайтер напишет статью, а к нему придет редактор с правочками. 🌚Проблема в том, что в разных компаниях и проектах это все работает по-разному. Например, одни ищут копирайтера и ждут, что тот будет заниматься аккаунтингом. В мире других контент-менеджер должен не только писать, но еще и пилить сторис/снимать рилзики. Как с этим жить? 1. Внимательно читать тексты вакансий. 2. Уметь договариваться. Второе особенно важно, потому что часто бывает так: «Ну, ты же пишешь посты, повыкладывай и ты тоже сам — это ведь быренько». Повыкладывать-то можно, но только после взаимной договоренности и за отдельную плату 🙂 ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

Работаю без портфолио и рублю деньги-деньжата — так бывает? Привет, друзья! Можно ли копирайтеру иметь базу постоянных клиентов без соцсетей, уже писали. А без портфолио такое получится? Разбираемся 👇🏻 Если коротко: получится, но не помешало бы с ним. 👉🏻 Если вы уже сделали себе имя и личный бренд, то это тот самый случай, когда вполне можно и без портфолио работать с новыми клиентами и формировать базу постоянных. Еще портфолио может не понадобиться в случае, когда клиент пришел к вам сам по рекомендации другого клиента. Или если вы уже поработали на нескольких его небольших проектах — у заказчика есть понимание, что вы можете и как работаете. 👉🏻 В остальных случаях, если вы по каким-либо причинам портфолио делать не хотите, то всегда есть вариант проходить каждый раз тестовые задания. Но по опыту, иногда это очень выматывает. А вот подкинуть парочку примеров ваших текстов в сопроводительном письме — удобно и уже дает представление потенциальному клиенту о ваших скилах. Но и тут есть исключения. 👉🏻 Портфолио может не помочь, если требуется узкая специализация или кардинально новый подход к задаче (иначе подать то, что уже есть, переработать старые тексты и т.д.). Еще если нужно писать на темы или в форматах, с которыми вы раньше вообще не работали, и примеров текстов на них у вас нет. Тут как раз поможет тестовое задание. Делитесь личным опытом, находили ли работу без портфолио? Если да, то как? ⚡️ Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг

В год в России регистрируется 100 000 новых названий... ...поэтому самая востребованная профессия ближайшего будущего — не ИИ-инженер, не психолог и даже не таролог, а неймер. Брендинговое агентство ENDY знают, о чём говорят: их команда неймеров занимает 1 место в Рейтинге Рунета в категории «нейминг» в стране. Каждый месяц они закрывают по 5–8 нейминговых проектов, объем заказов растёт, и нужна помощь крутых неймеров. Поэтому ENDY запустили курс-симулятор нейминга NAME OVER, который за 2 недели выведет вас на PRO-уровень в нейминге, чтобы вы смогли открыть для себя новую профессию, организовать дополнительный заработок или присоединиться к команде агентства. Присоединяйтесь к сообществу курса — это бесплатно, плюс в канале много полезностей про нейминг. Первый поток курса стартует уже 29 мая.