Федоров про контекст

URL СПИСКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ В ЕПК Поступил очередной интересный вопрос из чата марафона в пересечении с ЕПК. Давайте разберем

Вячеслав, в марафоне в старых типах кампаний рассматривалась возможность создания фильтра по сайту сразу для нескольких товаров одной ссылкой. Сейчас в ЕПК такого нет?

Для начала вспомним что это вообще такое было URL списка предложений — страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать. Это может быть страница товарной категории, страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и т.д. Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара!!! Если в коде сайта не видно товаров (подтягиваются скриптом например), то ничего и не сгенерируется. В ЕПК эту возможность завезли тоже. Некоторые ребята сигнализируют, что до сих пор не появилось у них такое. Проверяйте у себя. Теперь и сама механика использования URL списка предложений: 1️⃣ Создаем кампанию ЕПК по своим задумкам 2️⃣ Доходим до уровня объявлений и выбираем товарное 3️⃣ Выбираем источник товаров. Если еще не делали такой, то новый фид по сайту. Если уже формировали, то выбираете готовый Фид с сайта 4️⃣ Открываем фильтр и выбираем Разделы сайта 5️⃣ Заполняем нужную нам страницу и сохраняем 🍀 Если все сделано верно и сайт в целом размечен корректно по требованиям для интернет-магазина, то у вас в таких фильтрах сгенерируются те товары, которые вы собрались рекламировать. Даже без создания фида)

ГДЕ НАЙТИ КНОПКУ "ПЕРЕЙТИ" В ЕПК Нигде! Если была бы статистика вопросов от деректологов по чатам, то на первое место попал бы вопрос "Как теперь жить без кнопки перейти?". Для чего вообще нужна была эта кнопка? Исторически сложилось так, что специалисты заходили внутрь кампаний для следующих действий — посмотреть процент охвата и ставки, добавить массово минус слова на кампании, иногда расставить метки на группы. Как массово добавлять минуса уже разобрали. Кто пропустил почитайте из предыдущего поста. Большинству все же было интересно смотреть проценты охвата и вероятно они не пользуются верхним меню Директа (с выходом ЕПК для многих стало открытием что оно вообще там есть). Так вот про процент. Он доступен к просмотру и полезен только при работе на ручных ставках. Чтобы его посмотреть и подкрутить делаем так: 1️⃣ Выбираем нужную кампанию (или группы в кампании) 2️⃣ Проваливаемся на уровень Ставки и фразы 3️⃣ Видим охват, ставку и списываемую цену Теперь про метки заодно. Все это так же делается через интерфейс. Для этого: 1️⃣ Подключаем в настройках отображения Метки 2️⃣ Заполняем нужные значения на уровне групп 3️⃣ Получаем возможность фильтровать по меткам и изучать стату на уровне целых кластеров В моем примере я разметил группы в виде Категория-Подкатегория магазина. И на уровне целых сегментов могу оперативно получать инфу как в примере на скрине. 🍀 Резюмируем: Хватит искать кнопку Перейти. Учите уже интерфейс и меню. Я не пользуюсь коммандером уже 100 лет. Все частоповторяющиеся действия уже давно интегрировали в интерфейс

КАК МАССОВО ДОБАВИТЬ МИНУС-СЛОВА НА КАМПАНИИ Продолжаем тему базовой инфы. Благо наш чатик подсвечивает много таких вопросов. Безусловно это момент удобства. Вы можете делать как вам нравится. Предыстория. Раньше не было ЕПК и была кнопка перейти. Бывалые специалисты собирали минуса любыми способами и потом заходили в каждую кампанию и втыкали минуса в единый список. Потом внедрили ЕПК и кнопка перейти пропала. Что делают бывалые? Заходят в каждую такую ЕПК, листают вниз настроек и добавляют минуса. Окей если кампаний 2-3. А что если их 15-50-100? Неудобно же. Вот вам базовый мануал: 1️⃣ Собираем минус запросы любыми способами 2️⃣ Выбираем галками нужные кампании (можно фильтром все ЕПК как у меня в примере) 3️⃣ Жамкаем Действия и выбираем Минус-фразы 4️⃣ Заливаем список и он улетает во все выбранные кампании сразу Особенность важная. Когда вы открываете это окно там видно ограничение в 4к символов. Это ограничение на добавление именно в этом окне. На уровне кампаний действует количество, которое предназначено именно для кампаний. 🍀 Теперь вы знаете еще одну базу и сэкономите 100500 часов на переходы в каждую кампанию. Пользуйтесь. Ну и в комментах можете задавать еще больше базовых вопросов - будем разбирать и проводить ликбез

Увидел вопрос в паблике Яндекса. Показался интересным и хотел бы разобрать. Хотя должны были спрашивать "Где кнопка перейти в ЕПК". Сам вопрос:

Добрый день! Можно ли использовать сегменты одного счетчика метрики в кампаниях с другим сайтом и другим счетчиком?

Можно и это прикольная тема. Со стороны спеца потребуется всего лишь доступ к нужным сервисам - Аудитории, Метрика, Директ. У меня это единый управляющий аккаунт, через который я пробрасываю любые сегменты. Механика очень простая. Забирайте: 1️⃣ Создаем любые нужные сегменты в Метрике 2️⃣ Создаем из этого сегмент в Аудиториях 3️⃣ Расшариваем доступ на нужные рекламные аккаунты Директ 4️⃣ Используем в таргетингах (корректировках) на любых проектах Вопрос был именно про Метрику, но таким образом мы можем делать любые удобные наборы сегментов в Аудиториях - Данные из Директа, Данные CRM, Похожий сегмент, Геолокация, Метрика, Пиксель. Ну и пища для мозга как это применять на примерах В одной тематике. Продвигаете фитнес клуб. У вас много аудитории кто проявляет активность. Появляется проект про здоровое питание - вуаля у вас уже есть куча живой спортивной аудитории для таргетинга. Делаете СТО и пришел проект на покраску авто? Вуаля, у вас уже есть готовые наборы автолюбителей для использования. В одном проекте. Иногда бывает один большой проект, который разделяют на аккаунты с разными счетчиками. При помощи этой механики будет удобно сводить все аудитории в одном месте и распределять по аккаунтам. 🍀 Делитесь в комментах используете ли такую штуку у себя? И знали ли вообще об этом? А то судя по вопросам оказывается и Директ то никто не знает

АВТОТАРГЕТИНГ В МК: КАК ВЫБИРАТЬ КАТЕГОРИИ Очевидная настройка, но вы не поверите! Тема пошла с аудита проекта от одного легендарного специалиста. Благодаря ему получается родился данный пост. Разбираем Итак аудит. Автор открывает настройки МК и с иронией в голосе объясняет, что названия категорий автотаргетинга не отключают сами категории, а просто превращаются в минус-слова. Этот момент сразу чекнулся бывалыми спецами и начали обсуждать в чатиках. В итоге обнаружилось, что даже бывалые спецы упустили эту настройку. Думаю это все от лени к чтению, ведь там же прямо написано про исключение категорий. Чтобы теперь закрыть этот вопрос коротко рассмотрим основные моменты по настройке. При настройке рекламы сайта через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию и выбраны все категории. И в стандартной настройке вы не можете управлять этим. Чтобы отключить категории автотаргетинга нужно для параметра Аудитория выбрать "Настроить вручную". После чего мы увидим гибкие настройки и блок с исключениями. В блоке "Исключения" выбираем категории автотаргетинга, по которым не хотим показывать объявления. И помните: любые изменения автотаргетинга (включение, отключение, изменения категории запросов) могут применяться в течение суток. До этого объявления будут показываться в соответствии со старыми настройками. 🍀 Теперь вы знаете правду и понимаете, что это не список минус-запросов, а названия исключенных категорий автотаргетинга. Пользуйтесь и МК будет намного эффективен. Но это не точно

Так себе праздник конечно, но на канал подписалось уже более 3000 пользователей. Без рекламы, без странных способов обмена подписчиков. Канал растет органически. И это здорово. Получается что контент вызывает положительную реакцию. Но это не точно Понятно что многие из вас совсем недавно в канале и как обычно забивают на контент. Типа успешно сохранили и фиг с ним. Но это очень зря. На канале вообще нет рекламы и никогда не будет. Нет постов со всякими новостями и поимкой хайпа на краткосрочных событиях. Не могу утверждать наверняка, но канал один из самых жирных по информации. И темы абсолютно разносторонние. Вот примеры последних постов, если кто пропустил и не читал. Постоянно выкладываю кейсы и антикейсы с обсуждением что именно дало конкретный результат: ➖ ЕПК с окупаемостью 1000% ➖ Антикейс. Масштабирование сложной ниши ➖ Добываем лиды в Б2Б Делюсь практикой как что-либо внедрять или использовать: ➖ Как сделать Ecommerce GA4 через GTM ➖ Как посмотреть объявления конкурентов в Google Ads ➖ Как вычислять прибыльные товары в магазине Периодически делаю вебы, освещая какой-то конкретный вопрос: ➖ Мастер-класс по запуску лидгена в YouTube ➖ Выбираем инструменты для запуска любой ниши ➖ Как всегда быть в инфополе рынка и не сойти с ума 🔥 Но самое главное в этом - это подписчики. Без вас не было бы канала и по факту вы задаете тренды постов. Я бы каждому из вас заплатил по пецот, но пока нет денег. Вы крутые и я буду продолжать радовать вас новой инфой и своим взглядом на контекст

ОФФЛАЙН КОНВЕРСИИ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ Современный маркетинг всё чаще ассоциируется с цифровыми технологиями и онлайн-продажами. Крайне важно понимать, как онлайн-реклама влияет на реальные продажи. Именно здесь на помощь приходят оффлайн конверсии в Яндекс Директ. Зачем вообще нужны оффлайн конверсии? ➖Повышение точности маркетинга: Понимание того, какие рекламные кампании приводят к реальным покупкам или визитам, помогает оптимизировать бюджеты и стратегии. ➖Комплексная оценка эффективности: Оффлайн конверсии позволяют оценивать реальную отдачу от рекламных инвестиций, а не только онлайн-активность. ➖Улучшение клиентского опыта: Зная, какие каналы привлекают клиентов, бизнес может лучше адаптировать свои предложения и сервисы. Как работают оффлайн конверсии в Яндекс Директ? Для отслеживания оффлайн конверсий в Яндекс Директ нужно выполнить несколько шагов: ➖Настройка счетчика Метрики: Этот шаг необходим для сбора данных о взаимодействиях пользователей с вашей рекламой. ➖Сбор данных об оффлайн событиях: Это может быть информация о покупках, звонках, визитах и других действиях, которые происходят в физическом мире. Эти данные обычно собираются через CRM-систему. ➖Передача данных в Яндекс Директ: Оффлайн данные загружаются в систему для сопоставления с онлайн взаимодействиями. Важно обеспечить корректность и актуальность данных. ➖Анализ и оптимизация: Используя отчеты в Яндекс Директ, можно анализировать, какие рекламные кампании приводят к оффлайн конверсиям, и на основании этого корректировать стратегию. Практические рекомендации по работе с оффлайн конверсиями: 1️⃣Сегментация аудитории: Разделите аудиторию по различным параметрам (география, интересы, поведение, АВС) и анализируйте, как каждая группа реагирует на рекламу. 2️⃣Регулярный анализ данных: Постоянно проверяйте данные об оффлайн конверсиях и адаптируйте свои рекламные кампании для повышения их эффективности. 3️⃣Интеграция с CRM: Убедитесь, что ваша CRM-система корректно передает данные о продажах и взаимодействиях в Яндекс Директ. 4️⃣Тестирование и оптимизация: Постоянно тестируйте различные рекламные креативы, каналы и стратегии, чтобы выявить наиболее эффективные подходы. 🍀Оффлайн конверсии в Яндекс Директ – это мощный инструмент, который позволяет связать онлайн-рекламу с реальными действиями в физическом мире. Он помогает бизнесам лучше понимать своих клиентов, оптимизировать рекламные бюджеты и повышать общую эффективность маркетинговых кампаний. Внедрение отслеживания оффлайн конверсий требует некоторых усилий и настройки, но результаты, которые можно получить, стоят этих инвестиций. Открывайте новые возможности для вашего бизнеса с помощью оффлайн конверсий в Яндекс Директ и делайте ваш маркетинг еще более эффективным.

Особо ценные фидбэки после консультаций получаются тогда, когда полностью разобрана какая-то механика и она внедряется. И особенно когда именно это и выстреливает. Так и получилось в кейсе Андрея Куприянова, которым он любезно поделился. Хейтеры налетайте на лидочки по 90р)

Поблагодарить тебя хочу за совет с полгода назад о том, что платежеспособность все-таки работает в Директе) Даже при микро-бюджете у заказчика на ремонт заказами на 4 месяца вперед всё забить удалось. Ну и бонусом полноценные лидочки с сайта на расчет стоимости по 90 руб)) Правда эти по обычной аудитории, хотя именно от них толку не много - там ценник на ремонт не из бюджетных) Кстати, там мне заказчик еще писал в апреле, что забит до августа, отдельно повеселил меня))

Поясню для всех. Разбирали тему о том, как можно старгетироваться при небольшом бюджете только на нужную аудиторию. И дошли до обсуждения корректировок. Когда мы ставим маленькую ставку на все и просто повышаем для нужной. В кейсе использовалась обычная ручка. Результаты внедрения на скрине. Такую же тему можно проворачивать и в ЕПК теперь. Ручка там же сохранилась. И заодно подсвечу как это сделать тем, кто не любит ручные как я. Для этого нужно использовать стратегию максимум кликов. Ограничение строго по бюджету. Это важно Если вы задали в настройках среднюю цену клика, то управляя ставками, система даже с учетом корректировок будет стремиться выполнять этот показатель. А вот если стратегия ограничена максимальной ценой клика, и ставка достигла её, то корректировка сможет превысить это значение. А это нам как раз и нужно по нашей задаче. 🍀 В итоге Андрей сделал как правильно, а как неправильно не сделал. Все вопросы по его настройкам задавайте в комментариях. Но это не повод ломиться на консультации. Мне лень придумывать какие-то решения 😂

Поймал интересный вопрос с марафона по Google Ads. Знаю многие не вгружают списки электронных адресов из-за невозможности их прямого использования. Давайте разберем.

Вячеслав, охренеть! т.е. пока мы не открутили 50к долларов нам не дадут использовать список клиентов? А если у нас всего бюджет 1000 долларов в месяц? я думала 500 баксов а тут. Есть какие то варианты базу использовать?

Даже если не хватает открученного бюджета для использования прямого таргетинга на базу все равно необходимо загружать их в аккаунт. С 2022 года в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок и оптимизированным таргетингом все списки электронных адресов, доступные в аккаунте, используются АВТОМАТИЧЕСКИ. Из последнего такая опция была раскатана на Торговые кампании в 1 квартале 2024 года. Даже если ваши списки электронных адресов подходят не для всех кампаний, алгоритмы интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга автоматически определяют, какие списки помогут получить нужные результаты, и будут менять настройки в реальном времени. Напомню, что к стратегиям интеллектуального назначения ставок относятся: - Максимум конверсий - Целевая цена за конверсию - Целевая рентабельность инвестиций в рекламу - Максимальная ценность конверсии Помимо использования списков в виде сигналов, есть также возможность создавать похожую аудиторию на ваши базы. Такая опция доступна в кампании Demand Gen. 🍀 Таким образом включаем голову и подходим к базам с умом. Сегментируем, постоянно обновляем, делаем различные полезные списки. Помогаем алгоритмам выискивать самую ценную аудиторию

МИНИ КЕЙС. ЕПК С ОКУПАЕМОСТЬЮ 1000% Первые цифры получены и делюсь результатами. Хоть еще и оставалась возможность использовать старые типы кампаний, я решил тотально реализовать все на ЕПК. Но сначала небольшая предыстория Клиента. Непосредственно ЛПР - это владелец своего бизнеса по продаже БУ телефонов. Всю жизнь настраивали рекламу сами под себя. Но что-то пошло не так и в рамках вопрос-ответ начали разбираться. В итоге первично выяснили, что для интернет-магазина использовались форматы, которые обычно любят несведующие - типа поиск и РСЯ. В итоге первая подсказка от меня - начни уже делать динамические кампании - смарт-баннеры, галерею и вот это все. После первых попыток запуска пошли какие-то результаты. На второй итерации я обратил внимание что запускали то опять не совсем так. А именно: весь фид в куче, все гео в куче. Ничего не разделено и непонятно. Как итог просто отдали настроить уже мне в итоге. Как вы уже поняли использовал я чисто ЕПК. Ну и дальше вы уже знаете мой подход - 1 кампания на формат. Сделал галерею, смарты и динпоиск отдельно. Проработал фид и оставил в тест только последние модели телефонов, а не все подряд. Распределил это все по группам в каждой кампании. Вынесли отдельные гео - Челябинск с наличием оффлайн точки, СПб из-за максимальной скорости доставки. И последней итерацией сейчас закинул всю РФ. Считаем первый залив очень успешным. Ниже итоговый фидбэк. На подходе новый сайт и новые идеи для тестов с РФ

Я думаю надо пробовать РФ. В целом скажу что больше щас пошло чем я крутил. Потому рабочая связка. Надо просто с фидом работать. Потому уверенно думаю пару недель еще оптимизации, с фидом поработать капельку и точно получим заказы по 1000. С рекламы точно уверенно в плюс е*ашим щас. Это типо то что мимоходом 1000%

🍀 Вывод: один фиг кроме ЕПК ничего не будет. Поэтому начинайте уже сейчас делать только их. Любые вопросы по ЕПК - в комментарии

КАК ПОСМОТРЕТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ В GOOGLE ADS Как получить полезные идеи для своего Клиента? Как узнать что вообще делают конкуренты в рекламе? Очень просто. Читаем мануал и становимся на шаг великолепнее тех, кто не читает. Если вы не совсем обречены, то к вам может прийти Клиент. И тут начинается старая песня - а что бы нам запустить, а зачем, а надо ли? Очень легко понять какие форматы вообще тестирует конкурент, насколько качественно попадает текстами и так далее. Способ работает абсолютно для любой сферы при условии, что некий конкурент прошел верификацию аккаунта. После подтверждения рекламодателя компанию попадает в Центр прозрачности рекламы. И тут уже мы их пасем. Механика извлечения таких данных очень простая: 1. Вбиваем любой запрос по своей нише и видим конкурентов в рекламе 2. Жамкаем три точки напротив объявления и открываем окно 3. Видим что компания верифицирована и тыкаем на ссылку "посмотреть все объявления" 4. Наблюдаем десятки, сотни и тысячи сформированных гуглом объявлений конкурента Получаем инсайты и думаем как можно использовать у себя в проектах. Ниже коротко разберу пример по фильтрам Видео Под фильтр попадают все форматы с роликами. Тут можно понять использует ли конкурент профессиональные видео или собирает в конструкторе. Какие ролики в целом делает - на какие офферы давит. Использует ли видео только на ютуб или добавляет в другие рекламные кампании Графический Сюда попадают все объявления с картинками. Тут смотрим использует ли конкурент шоппинг кампании. Есть ли у него динамический ремаркетинг или просто КМС. Какие картинки использует, какие текстовки. Толкает ли усиленно один продукт или гонит категорийную рекламу Текстовый Оцениваем подходы к текстам и офферам. Можно увидеть используют ли динамический поиск. Как они заполняют расширения - рейтинг продавца, картинки для мобильников. Как распределяются объявления - по категориям или по конкретным продуктам. 🍀 В общем крутая штука в опытных руках. Пользуйтесь

ОБНОВЛЕНИЕ ПОДХОДА РАБОТЫ С ДИНАМИЧЕСКИМ ПОИСКОМ С выходом новых форматов ЕПК начал менять подход к структуре кампаний для магазов. Делюсь с вами. Ловите идеи ну или ничего не делайте. Для начала вспомним что было раньше: 1. В ДО нельзя было использовать свои ключевые слова - только автотаргетинг по фиду/сайту 2. В товарной галерее тоже, но потом разрешили и это давало неплохие результаты 3. Чтобы точечно управлять запросами приходилось создавать две кампании ТГ с кросс-минусовкой Чтобы понять логику процесса рекомендую ознакомиться с моими предыдущими постами: 💡 Мини кейс. Как выбрать нужные продукты и нарастить обороты 💡 Тест. Ключи против динамики 💡 Запуск товарной галереи через ТГО Скоро ЕПК станет повсеместной, поэтому я начал проводить серию тестов под новый подход. Теперь нет смысла создавать отдельные кампании, потому что для динамики открыта возможность использовать ключи на уровне групп. Теперь я могу структурировать РК в зависимости от нужных мне запросов. Почему это круто? Потому что ключи имеют приоритет перед автотаргетингом. Получается такая схема. Запускаем ЕПК в динамике. Добавляем ключи (если они у нас уже есть) + автотаргетинг. Ключи начинают получать свой трафик, товарный автотаргетинг свой. После получения статистики мы просто смотрим какие полезные запросы можно использовать точечно и выделять их в нужные группы. В конечном итоге должна остаться кампания с крутой семантикой, которая показывает нужные товары по нужным запросам. Далее выключаем автотаргетинг путем сопутствующих запросов или минусацией базового слова. Выносим конкурентов и улучшаем ДРР, а они пусть и дальше показываются по шлакозапросам. Приложил скрины, где показал как работают ключи в ТГ и ДО. Если у кого есть свои схемы запуска - пишите в комменты. Обсудим, а потом на шашлыки

АНТИКЕЙС. МАСШТАБИРОВАНИЕ СЛОЖНОЙ НИШИ Интересная история длиною в полгода. Жил был Клиент и получал кучу входящих лидов с РСЯ. Поиск был тоже, но с ограниченным бюджетом из-за дорогой конкуренции. Мебель в Москве же. Все было нормально до тех пор, пока не начали изучать продажи: цикл, валидность, скорость получения денег. В итоге пришли к выводу, что с поиска самый короткий цикл в деньги и люди более согретые к покупке. Задача - увеличить количество конверсий с поиска в 10 раз !!! При этом важное условие, что экономически выгодно получать лиды не дороже 3500 рублей. В целом ноу проблем, но задача подразумевала пересмотр бюджетов на кампании и очевидно что нужно не сломать РСЯ до кучи Первым делом начал накидывать бюджет на уже работающий поиск, так как при текущих настройках мы уже имели обученную кампанию на 20 лидов в месяц стабильно. Этот бюджет постепенно забирал у РСЯ. Запас прочности был поскольку зачастую он весь и не тратился. 💡 Почитать пост — Как масштабировать бюджетом правильно Аккуратно в течение пары месяцев я забирал бюджет с РСЯ и добавлял к поиску. Работа усложнялась тем, что нужно было удерживать стоимость лида на уровне 3.5к. Иногда СРА получалась 5к и тогда процесс прироста бюджета приостанавливал до тех пор, пока не оптимизировал СРА к нужному значению. Спустя 2 месяца в январе получил прирост х3. После отладки стабильного притока конверсий с января начал более агрессивно наливать бюджет. При этом в некоторые периоды завышения СРА все равно не обращали внимания и продолжали наращивать. Затея была в том, что на объеме Яндекс просто не будет упираться в бюджет и сам начнет снижать СРА. В целом так и получилось. В итоге по срезу на март получили прирост х7 к поиску, но целевое значение так и не выполнено. Как следствие отъема бюджета у сетей получили до кучи падение входящих с РСЯ в х2. 🍀 Резюме: Магии нет. Конверсии не прирастают х10 по желанию Клиентов. Все это долгая упорная работа и самое главное плавная, чтобы вообще не похерить весь результат