Пардашьян

«Человек может вытерпеть многое, если он понимает, что это конечно» (с) Егор из подкаста «К тебе или ко мне» #вечернийтвитор

💥 Турлов уволил Ускова и другие хреновости вокруг Tatler Kazakhstan В индустрии ходят разговоры о том, что редакционного директора Tatler Asia, Николая Ускова, уволили — предположительно в начале года, после массового ухода диджитал-команды, которая была не согласна с позицией и видением руководства (писала об этом ранее). Гендиректора Tatler Kazakhstan Марину Газизову-Яковлеву тоже увольняют — она доработает до апреля, пока ей не найдут замену. Причиной тому стало, по информации моих источников, неэффективное управление бюджетом (мягко говоря). Ещё в феврале мне было известно, что на фоне финансовых разборок из Tatler ушли по собственному главбух и финансовый контролёр. Похоже, последствия управленческих решений не заставили себя ждать, и хаос в журнале достиг своего апогея именно сейчас. Чтобы объяснить, почему для меня такое развитие событий было ожидаемым, нужно сделать два шага назад. Во-первых, «рыба гниёт с головы». Ставить во главе медиаменеджера с исключительно российским бэкграундом и без понимания казахстанского контекста было изначально рискованным решением. Медиабизнес почти невозможно построить с человеком, который «не чувствует» локальную среду. Добавим к этому тот факт, что Ускова уже однажды увольняли с управленческой должности из русского Forbes за «неудовлетворённость качеством работы, систематические нарушения трудовой дисциплины и условий договора». Во-вторых, уже на примере «Курсива» (тоже актив Турлова), который в индустрии критиковали за управленческие решения и преимущественно российский состав команды, можно было сделать выводы. С тех пор как там появились экспаты, многие местные журналисты разбежались. Да что там — даже я, работавшая в «Курсиве» HR-маркетологом, ушла в 2023 году из-за систематического давления со стороны HRD Константина Максимюка. И его, к слову, позже тоже уволили. Ничего не напоминает? @pardashian

🤓 В соцсетях уже была информация, что канал AIRAN, работающий на платформе YouTube, приостановил вещание: новых видео нет уже около двух недель. Теперь это подтверждено официально.

«Подробности пока рассказать не могу, сейчас нужно максимально эти трудности преодолеть, принять меры, важные и для аудитории, и для коллектива. Сейчас мы ведем переговоры, за сегодня и выходные дни, думаю, вопрос уже будет решен», — сказал Forbes Kazakhstan главный редактор Airan_media Даурен Мерекеев.

Instagram выкатил одну из самых недооценённых апдейт-фич последних лет: теперь можно менять порядок карточек в уже опубликованной карусели. Протестила, кайф! Чтобы всё заработало, надо обновить приложение.

Я стала амбассадором LiveDune в Казахстане ❤️ Если коротко, это сервис аналитики и управления соцсетями. Он помогает диджитал-специалистам, владельцам бизнеса и блогерам системно работать с цифрами. С помощью LiveDune можно отслеживать охваты всех ваших аккаунтов, анализировать показатели, централизованно отвечать на комментарии, планировать публикации и быстро собирать отчёты. Сервисом уже пользуются 1Fit, Wyndham Garden, Mechta.kz, МФЦА, Freedom Telecom и другие 🔥 🔥 Для читателей «Пардашьян» сделали приятный бонус: 2 недели бесплатного доступа + 20% скидка по промокоду PARDASHIAN Очень рекомендую хотя бы протестировать — особенно если вы регулярно собираете метрики и делаете отчёты по соцсетям. Перейти в LiveDune → #ad

Шымкент, встречаемся уже завтра в 14:00 в арт-пространстве «Цех 361» 💫

Шымкент! 25 марта в 14:00 встречаемся в арт-пространстве «Цех 361». Буду рассказывать о том, как стать top of mind в своей сфере и завоевывать рынок через личный бренд. Приходите послушать и берите с собой друзей-подруг, пообщаемся 💫 🎫 Вход свободный 📍ул. Туркестанская, 6А 👉🏻 Подробнее тут

Поделилась с Flowwow своими секретами идеальных открыток — тех самых, которые кладут к букетам и подаркам. На самом деле, это один из самых сложных форматов текста: у тебя есть буквально пара строк, чтобы выразить всю палитру чувств. Кстати, если вдруг не знаете Flowwow — это маркетплейс цветов и подарков, представленный более чем в 1 500+ городах мира. Можно собрать и отправить красивый презент за пару минут, даже если между вами тысячи километров. ✨ А пост с моими советами по открыткам читайте в инстаграме Flowwow: https://www.instagram.com/p/DWBlchIDH-1/?img_index=1

«Мы не продаём ковры». Бренды запустили смешной флешмоб в Тредс — они шутят про названия, которые никак не отражают их вид деятельности. Всё началось с шутки центра поддержки студентов «Ковер», которая вышла из-под контроля. В итоге к тренду подключились десятки сммщиков и артисты вроде Лазарева. Мы не продаём икру🫙

Я не армянка 👀

Как стать крутым пиарщиком? Отвечает Алима Пардашева — автор индустриального телеграм-канала @pardashian и PR-стратег (ex INTERTOP, AVON Central Asia, Яндекс Кью).

1. Отрастить «кожу носорога» Тот, кто зрело переживает отказы-кризисы-провалы, умеет грамотно фиксить свои ошибки, всегда будет на голову выше других. 2. Быть последовательным в делах Придумать идею и концепцию могут многие, а вот следовать плану и доводить начатое до результата — единицы. 3. Думать масштабно, действовать — системно Первоклассный пиарщик всегда видит полную картину и следует стратегии. 4. Иметь майндсет новатора Важно не бояться делать «не как все» и не так, как привыкли до вас. Предлагайте прорывные идеи, будьте первопроходцем. 5. Обрести дар убеждения По моему опыту, успеха чаще всего добиваются те, кто способен увлечь других своим видением и доходчиво объяснить, почему так надо. Именно в таком порядке, потому что без первых трёх пунктов ничего не работает в долгую.

Даже если не все 5 пунктов про вас, теперь вы знаете, над чем работать 😎 @prhubca

Поучаствовала в клёвой рубрике «Пиархаба» (@prhubca), люблю такие блиц-форматы ✨

Комментарии к постам вернула 🙂

В фонд смелых ситуативок

Правовой медиа-центр подготовил инструкцию для журналистов о том, как работать во время референдума. В ней вы найдёте информацию о ваших правах, а также о том, что делать, если при освещении референдума возникают нарушения. *Шаблоны редакционного задания и жалобы доступны по ссылке: lmc.kz/zhurnalist-na-referendume-gid-po-pravam-i-bezopasnosti #mediaqoldau

Одно из лучших решений последних месяцев — поставить «приватные стёкла» на айфон (цена вопроса 2к, я делаю на Арбате). Никто не палит экран сбоку, и рядом с окнами (например, в машине) экран почти не отражается. Додумалась до этого после ивента, когда случайно боковым зрением запалила сообщение человека, сидящего рядом. Там было что-то в духе «Щас бы ебать тебя, а не это всё» 🌚 Приватность, как ни странно, главный приоритет для публичного человека. Всем рекомендую! #вечернийтвитор

По одежде встречали и будут встречать 💫 Читаю сейчас книгу «Дресс-коды. Внешний вид» А. Холговой и всё больше убеждаюсь, что внешний вид — это тоже своего рода язык социальной и профессиональной коммуникации.  То, как мы выглядим — от марки очков до цвета носков и высоты каблуков — сообщает окружающим о нашем статусе, ценностях; добавляет контекста о нашей идентичности. В последнее время в моей жизни так многое изменилось, что я захотела «сменить брюки, из которых я выросла». Как оказалось, перестройка имиджа не ограничивается новым цветом волос и покупкой пары вещей.  Мой запрос на переосмысление гардероба идеально совпал с тем, что Индира Тлегенова, ex фэшн-редактор Tatler Kazakhstan, как раз запустила услугу разбора гардероба. Индира провела у меня дома около пяти часов, и за это время мы проделали большую работу: Во-первых, разобрали все вещи и отсортировали всё, от чего стоит избавиться. Три пакета вещей я отнесла в бокс «Тепла», ещё один — отдала на ремонт и апсайкл. Во-вторых — и это, пожалуй, лучшее, что могло случиться со мной — мы собрали 67 (!) готовых луков из уже имеющихся вещей и сфотографировали каждый.  Теперь по утрам я просто открываю галерею и легко выбираю наряд. В-третьих, Индира составила мне список вещей с референсами, которых мне не достаёт для полноценного гардероба. Оказалось, что у меня катастрофически мало обуви и базовых лонгсливов.  Удобно! Теперь в приступах шопоголизма я лучше понимаю, что покупать рационально, а что — нет. Я люблю системность во всём — и гардероб здесь не исключение. Я обратилась именно к Индире, потому что она человек с редакторским взглядом на индивидуальность. Она работала с Lamoda, была модным редактором SPRING Central Asia и Tatler Kazakhstan, занималась дизайном аксессуаров и запускала собственный бренд. Короче говоря — очень рекомендую её как персонального стилиста 🤎  Как ни крути, по одежде встречали и будут встречать. И если вы амбициозный человек, который хочет покорять публику, расти в карьере и доходах, быть уверенным в себе — то иногда начинать стоит именно с гардероба.

Как понять, что у крупного сервиса нет коммуникационной политики — или ею просто пренебрегают? Показываю наглядно на примере Кинопоиска. На первом скрине — прогрессивная феминистическая киноподборка в коллабе с Batyr Jamal. Норм тема. А вот на втором — описание сериала «Клиент всегда мёртв», где используется слово «гомосексуалист». Проблема в том, что так говорили и писали в Советском союзе, и у слова сохранился стигматизирующий контекст. А значит, сегодня использование слова «гомосексуалист» — почти явный маркер гомофобной риторики. Правильнее было бы написать просто «гей» или «гомосексуал» на худой конец (если нужен формальный вариант). Короче, когда в одном продукте соседствуют прогрессивная повестка и устаревшая лексика, это обычно означает одно из двух: 1) у компании нет единых редакционных стандартов 2) или разные команды пишут тексты так, как считают нужным. Такие дела. @pardashian