Про МАГНИТ🧲

Объединились с билайном AdTech и проанализировали эффективность наружной рекламы 📈 Сразу результаты для нетерпеливых. Для продвижения бренда лучше использовать цифровую рекламу. Если стоит задача представить и бренд, и товарную категорию, эффективнее работает статичный формат (классика, мы в тебе не сомневались!). В чем суть исследования. Провели две кампании с разными форматами билбордов — статичным и цифровым. Каждая продвигала свою товарную категорию. Кампании проводились в разное время и не поддерживались другой рекламой. Как получили данные. Специалисты билайн проанализировали нагрузку станций вблизи щитов и составили портрет аудитории, которая видела рекламу (с согласия абонентов, конечно). А мы сопоставили результаты с сегментом наших покупателей. Зачем все это нужно. Инструменты для оценки рекламных кампаний помогут нам продвигать собственные торговые марки. Нашим партнерам они также доступны для рекламы продукции, представленной в магазинах «Магнит».

+1 технодостижение в копилку наград 🤘 Получили Data Award — премию для data-driven организаций и специалистов по данным. «Магнит» сделал данные и аналитику доступнее для тысяч сотрудников — эту работу отметили наградой. Что сделали, по пунктам: 🔺 перешли на модель единого окна с data-партнерами разных направлений; 🔺 организовали обучение для сотрудников; 🔺 запустили собственное BI-решение «МагРепорт» (от копирайтера: что-то на магическом). C ним даже пользователи без специальных технических знаний могут исследовать данные и тестировать гипотезы. Точно волшебство 😎 Наш подход к работе с данными заслуживает много-много реакций ❤️

Заряжаемся хорошими вестями — и за работу. Пробежимся по главным событиям «Магнита» за неделю 🏃‍♂️ 📌 Бьем прошлогодние рекорды и увеличиваем поставки клубники втрое. К делу уже подключились южные регионы и даже Мурманская область (не без помощи технологий, конечно). Подробности в посте. 📌 Наша миссия проста — сделать так, чтобы вкусно было всем. В ответ на рост спроса расширяем ассортимент халяльной мясной продукции и привлекаем новых поставщиков. Читайте подробности. 📌 Еще больше витаминов на полках «Магнита». Увеличиваем импорт фруктов, овощей и орехов из солнечного Узбекистана. Здесь все детали и цифры. И к технологичным новостям: 📌 Еще полгода назад они были обычными студентами, а теперь это дипломированные специалисты (и востребованные!). Собственная Школа бизнес-анализа «Магнита» выпустила первых учеников. Узнать о проекте и поздравить ребят реакцией можно тут. 📌 Запускаем новый сервис «Магнит Datalab», который упростит работу с данными о клиентах. Даже не будем пытаться еще что-то объяснять — лучше сразу читайте пост. 📌 «Да, будем», — отвечаем мы на каждую возможность побороться за награду. В этот раз наше сообщество «Магнит Косметик» номинировали на премию VK Клипов 2023. Поддержите нас в два клика — поставьте ❤️ в блоке «Бренд года» по ссылке. От копирайтера: что тут еще добавить, все голосовать ☝🏼 #Дайджест

Мы увеличиваем импорт из Узбекистана до 5,5 млрд рублей и везем больше фруктов, овощей и орехов 🌰 Что именно поставляем: виноград, хурму, черешню, нектарины, персики, сливы и дыни (от копирайтера: мама, да помню я, что нужно есть больше фруктов! Поставками, случайно, не ты руководишь?). Кроме овощей и фруктов мы привозим из Узбекистана орехи и полуфабрикаты. Контекст: в начале 2022 года в Ташкенте «Магнит» открыл офис коммерческих закупок. К концу 2022 года импорт увеличился вдвое — до 4 млрд рублей. Дальше — больше. И, как видите, в прямом смысле 🫡 И кое-что еще: Узбекистан не только отдает, но и получает. С 2022 года мы развиваем в стране сеть MCosmetic — магазинов с непродовольственными товарами повседневного спроса. Уже работают 22 торговые точки в Ташкенте и Чирчике. Скоро магазины появятся еще в восьми городах.

Хороший ассортимент — тот, который по вкусу каждому ❤️ Чтобы и дальше отвечать всем потребностям покупателей, «Магнит» расширяет предложение халяльной мясной продукции и привлекает еще больше фермеров-производителей халяля. 🍖 Халяль — это продукты, изготовленные по особым стандартам без добавления определенных компонентов. В магазинах «Магнит» представлены халяльные мясные деликатесы, мясо и птица, полуфабрикаты, консервы, молочная продукция, хлебобулочные изделия и кулинария. В первом квартале 2023 года повысился спрос на халяльные продукты из мяса. Продажи мясной гастрономии выросли на 30,5% (!). Останавливаться не собираемся и планируем увеличить продажи халяльной продукции из баранины в 2,5 раза к концу года. Халяль продается в 15 000 магазинов «Магнит». Его нам поставляют более 50 производителей. Лидеры продаж среди регионов — Татарстан, Дагестан, Башкортостан, Кабардино-Балкария и Карачаево-Черкесия.

🤖Сегодня М-Робот заглянул в «Магнит Аптеку» и поздравил фармацевтов с их профессиональным праздником, а заодно и кружок с места событий записал. Бонус: интересный факт про одно ну очень популярное средство, которое точно есть в вашей аптечке. Скорее включайте видео, чтобы узнать, о чем речь 😎

Сообщество Магнит Косметик номинировано на «Бренд года» 🔝 «ВКонтакте» проходит премия VK Клипы 2023г и у нас есть все шансы получить эту престижную награду 🎬 Кандидатов выбирали среди тех, кто транслировал высокие показатели активности и покорил сердца подписчиков 💕 Мы за 2023 год опубликовали почти 100 клипов. А вы посмотрели их более 10 000 000 раз! Разве это не любовь? 🥹 Оставьте свой голос и поддержите Магнит Косметик! Для этого: 👆 Переходите по ссылке; 👀 Найдите блок «Бренд года»; ❤️ Кликайте на сердечко возле нашего сообщества. Успейте проголосовать до 26 мая. Войдите вместе с нами в историю «ВКонтакте» 🫶

👍🏻👍🏻👍🏻

Коммуникации с клиентами выйдут на другой уровень 🥁 Новый сервис «Магнит Datalab» — развитие нашей DMP-платформы, которая собирает данные об аудитории. Сервис позволяет партнерам ритейлера сегментировать клиентскую базу из 68 млн держателей карт лояльности под свои потребности. Можно детально замерять эффективность коммуникаций в разрезе целевых сегментов и делать клиентские инсайты (не путать с инсайтами, о которых пишут блогеры). Активация аудиторий возможна на цифровых рекламных платформах, подключенных к Магнит DMP, на цифровых экранах в магазинах, радио для покупателей, сайтах, в мобильных приложениях. Сервис — ответ на запрос рынка: наиболее ценные данные для маркетинговой коммуникации поставщиков с клиентами находятся на стороне ритейлеров. Клиентами сервиса могут стать не только поставщики «Магнита», но и другие партнеры. Мы уже начали пилоты с несколькими крупнейшими российскими банками 🎯 ❗️Запуск сервиса отвечает тренду развития retail media, мировой рынок которых BCG оценивает в 100 млрд долларов.

Бизнес России в надежных руках: наши выпускники уже в деле 😎 Первые студенты собственной Школы бизнес-анализа «Магнита» получили дипломы и готовы браться за реальные кейсы. Мы открыли Школу бизнес-анализа в ноябре 2022 года. Бесплатный образовательный проект ориентирован на студентов и выпускников вузов по техническим и экономическим специальностям. Обучение в онлайн-формате проводили руководители и специалисты «Магнита». За шесть месяцев студенты освоили инструменты Big Data, познакомились с основами SQL и Python и получили навыки управления проектами. Заявки на обучение подали более 3 000 человек. Около 50 из них прошли отбор и успешно завершили программу. Лучшие выпускники смогут начать карьеру в «Магните». Желаем нашим молодым спецам карьерных взлетов и крутых проектов 🚀

Клубничный сезон объявляем открытым ❤️ В этот сезон мы планируем увеличить поставки клубники в магазины «Магнит» более чем в три раза по сравнению с показателями прошлого года. 🍓 Пик поставок российской клубники продолжается с мая по июль. В южных регионах сезон уже стартовал, с июня начинается сбор в центральных регионах, в Поволжье и на Урале. 🍓 Главная особенность сезона-2023 — расширение ассортимента от российских фермеров. «Магнит» активно развивает сотрудничество с локальными производителями. Сейчас на наши полки с местных грядок поступает более половины клубники. 🍓 Интересный факт: современные технологии позволяют выращивать клубнику даже на севере страны, например, в Мурманской области. Все благодаря круглогодичным теплицам, где используется система обогрева или досвечивания. Такая клубника тоже представлена в наших магазинах. 🍓 И красивая цифра в конце: с начала мая продажи ягоды в 2,5 раза обогнали прошлогодние показатели. Новость, которая еще немного приблизила лето 😌

Прошлая рабочая неделя была короткой, но это не отменяет наших традиций. Начинаем понедельник с новостного дайджеста 💬 📌 Поздравили с Днём Победы не только словом, но и полезным делом: ветераны и труженики тыла по всей стране получили от «Магнита» посылки с продуктами. Подробности в посте. 📌 Российские производители продолжают борьбу за лидерство. Операционный директор «Магнит Косметик» Владимир Пресняков рассказал в интервью с Shopper’s, как обстоят дела у отечественных брендов косметики. Спойлер: очень даже неплохо. 📌 Кстати, о российских брендах. Собрали интересные факты о собственных торговых марках «Магнита», которые завоевали не только сердечки покупателей, но и награды на премии Private Label Awards. 📌 350 000 — столько мальков сазана мы планируем выпустить во взрослую жизнь. Треть из них уже бороздит просторы Азовского моря. Вопрос «Зачем это нужно?» мог бы стать главной интригой недели, но мы все пояснили в посте. ❤️ Теперь о главном — о семье. Вчера формату «Магнит Семейный» исполнилось 11 лет, а сегодня во всем мире отмечается День семьи. Не забудьте поздравить близких и угостить их чем-нибудь вкусным из «Магнита». От копирайтера: а по дайджесту и не скажешь, что неделя была короткой… #Дайджест

Спрос на товары от российских производителей набирает обороты ❤️ Чтобы покрыть потребности покупателей, привыкших брать с полок (и от жизни) все, «Магнит» развивает собственные торговые марки. 25 брендов и 5 000+ позиций — и эти цифры продолжают расти 🧲 В посте собрали интересные факты о наших брендах, которые недавно получили престижные награды на премии Private Label Awards. #вЦифрах

Российские бренды в «Магнит Косметик» обгоняют по продажам иностранные, и сеть сейчас работает над тем, чтобы повышать знания потребителей о них. Операционный директор «Магнит Косметик» Владимир Пресняков рассказал Shopper’s о появившихся в прошлом году трендах на рынках косметики и бытовой химии. Делимся основными тезисами: 💄 Отечественные бренды становятся в «Магнит Косметик» лидерами или вторыми по обороту в категориях, где раньше в топе были бренды крупнейших иностранных компаний. К примеру, марка экологических средств Synergetic вышла на второе место по продажам в средствах для мытья посуды, а Splat занимает вторую позицию в зубных пастах. 💄Российские производители также выходят в новые для себя категории и получают очень хорошие продажи. Тот же Synergetic выпустил средства для ухода за волосами и сразу вошел в топ-10 брендов по продажам. 💄Когда начался кризис в логистике, категорийные менеджеры «Магнит Косметик» иногда работали и по 24 часа: подбирали аналоги зарубежным брендам, искали возможности для самостоятельного импорта или разработки СТМ. Сейчас рынок максимально адаптировался под изменения. 💄Собственные торговые марки стали одним из драйверов продаж. Например, СТМ подгузников «Магнита» — «Каспер» и NaNi по доле продаж впервые опередили бренд Pampers американской Procter & Gamble. В этом году развитие СТМ нацелено на то, чтобы обеспечить их присутствие в перспективных сегментах рынка, которые появились либо после ухода каких-то брендов, либо после изменения их ценового позиционирования. 💄2023 г. должен быть более стабильным для отрасли, если не будет новых внешних шоков. В начале года спрос немного просел — это эффект высокой базы прошлого года, когда напуганные возможным дефицитом потребители старались закупиться впрок. Но с апреля ситуация стабилизировалась, и сеть ждет устойчивого прироста рынка. 💄Сейчас появилось много качественных новинок российского производства, но компании не вкладываются в маркетинг. Почти 90% новых брендов не занимаются продвижением, хотя это необходимо, чтобы завоевать потребителя. #магнит #бизнес

👍🏻❤️

Организовали выпускной малькам сазана, чтобы поддержать экосистему Азовского моря 🐟 В чем суть: «Магнит» выпустит в водоемы Краснодарского края 350 000 мальков сазана. Все произойдет в два этапа. 100 000 мальков уже были выпущены в конце апреля, второй этап намечен на август. Зачем: чтобы сохранить промысловые стада сазана в Азовском море. При выпуске мы учитываем все рекомендации экологов и профильных специалистов. Контекст: в бассейн Азовского моря впадает река Дон, воды которой мы используем для полива земель на предприятии «Москва на Дону». Здесь «Магнит» выращивает картофель, свеклу и морковь. Держим кулачки, чтобы у наших выпускников все сложилось хорошо 😌

Не забудьте сегодня поздравить тех, без кого этот день не был бы возможен. Мы не забыли ❤️ В честь Дня Победы «Магнит» передаст 9 943 набора с продуктами для ветеранов и тружеников тыла в 15 регионах. В посылки входят печенье, конфеты, крупы, мясные и фруктовые консервы. Мы уже отправили 8 738 наборов в 10 регионов, в остальные 5 регионов подарки отправятся после праздников.

Особенный день для каждого из нас. Память о нем навсегда останется в наших сердцах. С Днём Победы!