Е+. Все об эффективном маркетинге

"Мне нравится, когда бренды не готовы мириться со статусом кво в своем сегменте, когда говорят – бюджет, это не приговор, а маркетинг это не про то, кто кого перетратит, а про то, кто сможет переиграть конкурентов. За счет чего? Ясные цели и конкретная стратегия, затем поиск инсайтов, выработка решения – как активировать найденный инсайт, красота исполнения, грамотные выводы и заход на новый круг. Все как в заявке Е+. В этом заключается конкуренция и позитив для потребителя, бренда и рынка в целом. Грустно, когда игроки в категории занимают места, согласно бюджетам, и догоняющие копируют стратегию лидера, фиксируя имеющийся статус на неопределенно долгое время. К счастью, погружение в мир заявок Е+ каждый раз дает повод не только для оптимизма, но и для радостного удивления и, порой, гордости за наш рынок. За то, что конкуренция в ее лучшем виде проявляет себя в самых разнообразных отраслях и неожиданных формах. Как представитель агентства, я рад, что агентства являются важной составляющей данного процесса".

Завершается финальный период подачи заявок — проекты принимаются до 29 февраля 18:00 по московскому времени. Кейсы будут оценивать свыше 400 судей, экспертов и лидеров индустрии, по более, чем 70 номинациям. • В этом сезоне была полностью переработана категория Tech • В сотрудничестве с RIS Group была улучшена номинация Программы лояльности • Экспертиза Тинькофф Инвестиции легла в основу номинации Розничные инвесторы • Также мы пересмотрели и усилили категорию Торговый маркетинг совместно с Okkam • И запустили новую специальную номинацию Брендированная продукция и мерч при поддержке СберМаркетинг • А для брендов, которые участвуют в конкурсе Effie / E+ Awards с этого сезона доступна новая специальная награда Rising Stars Желаем вам удачи в равной борьбе, и ждем ваши самые эффективные кейсы! А для тех, кто совсем не успевает, предусмотрена возможность за дополнительную плату дослать работы вплоть до вечера 7 марта. Свяжитесь с нами для получения более подробной информации.

До старта нашей конференции в Казахстане с 29 февраля по 3 марта осталась всего неделя. Напоминаем, в программе конференции вас ждет: • Мастер-класс от Tom Hidvegi, экс-директора по креативной стратегии The Coca-Cola Company • Кейсы победителей Global Effie Awards • Панельная дискуссия о построении брендов в России и Центральной Азии • И, конечно же, общение с коллегами в неформальной обстановке, местная кухня, и прекрасная каталка на лыжах в Чимбулаке (снег лежит и идет, прогноз благоприятный) Присоединяйтесь к E+ Club! Подробности и билеты по ссылке.

До старта нашей конференции в Казахстане с 29 февраля по 3 марта осталась всего неделя. Напоминаем, в программе конференции вас ждет: • Мастер-класс от Tom Hidvegi, экс-директора по креативной стратегии The Coca-Cola Company • Кейсы победителей Global Effie Awards • Панельная дискуссия о построении брендов в России и Центральной Азии • И, конечно же, общение с коллегами в неформальной обстановке, местная кухня, и прекрасная каталка на лыжах в Чимбулаке (снег лежит и идет, прогноз благоприятный) Присоединяйтесь к E+ Club! Подробности и билеты по ссылке.

Через полчаса мы проведем последний в этом сезоне вебинар по эффективному заполнению заявок. Подключайтесь в 11:00 и задавайте ваши вопросы в конференции VK Звонки или в комментариях к этому посту. Ждем вас!

Уже завтра мы проведем завершительный вебинар сезона! Отдельно поговорим про кейсы, которые подаются в номинацию Программы лояльности. Участникам в данной номинации важно показать, каким образом кампания помогла росту лояльности к бренду и установлению долгосрочных отношений между ними. C подробным разбором выступит Андрей Казанцев, co-owner RIS Group. На вебинаре также выступит опытный судья и участник премии — Владилен Ситников, партнер Grape. На примере золотого кейса Skillbox #Жизньпосле он расскажет, что влияет на оценку проекта как с точки зрения члена жюри, так и разработчика проекта. Регистрируйтесь на вебинар и готовьте заранее ваши вопросы!

Как разговаривать с людьми, отрицающими изменение климата? Вы заметили, что все аргументы людей, отрицающих глобальное потепление, упираются в бездействие? Например, вот пять основных категорий ответов: 👊 Изменения климата не существует! 🏄‍♂️ Глобальное потепление — это естественно. ✨ Все не настолько плохо! 🤷‍♂️ Мы ничего не можем исправить… 🛌 Уже слишком поздно что-то делать... Все аргументы так и вопят: «НИЧЕГО ДЕЛАТЬ НЕ НАДО!». Лучшее, что вы можете предпринять — это обсудить их позицию. Но как же переубедить людей, отрицающих изменение климата? Тяжело, но все возможно, как раз об этом рассказываем в карточках. 💚 Читай Гринж

I want to believe: а если нет? Несмотря на то, что проблема климатического кризиса с каждым годом становится все актуальнее (кстати, для тех маркетинговых кампаний, которые направлены на решение этого вопроса, у нас есть отдельная номинация внутри категории Impact — Защита окружающей среды и для устойчивое развитие/ Climate Action Marketing), многие до сих пор продолжают отрицать ее существование. О том, как пройти в разговоре с такими собеседниками все стадии отрицания — в карточках наших коллег из телеграм-канала Гринж.

На нашем последнем вебинаре сезона 2024 поделимся полезными инсайтами с участниками конкурса и с теми, кто еще продолжает думать об участии. Но времени осталось совсем немного — мы принимаем заявки до 29 февраля и ждем ваши проекты! Помимо разбора кейса-победителя прошлого сезона и выступления опытного судьи премии, который расскажет подробно про критерии оценки проектов, мы отдельно остановимся на новой номинации, разработанной совместно со СберМаркетинг – Брендированная продукция и мерч. В этой номинации будут награждаться успешные кампании по созданию, производству и продвижению брендированной продукции и мерча как для реализации бренд задач компании, так и реализации на коммерческой основе. С идеей разработки этой номинации, KPIs и успешными примерами на рынке поделится приглашенный спикер — Гаянэ Тищенко, Директор департамента брендированной продукции, СберМаркетинг. Регистрируйтесь на вебинар и готовьте ваши вопросы заранее!

20 февраля мы проведем последний в этом сезоне вебинар по эффективному заполнению заявок. На вебинаре выступит опытный судья премии, который поделится ценными инсайтами и ожиданиями жюри от заявок, а также у вас будет возможность изучить подробности кейса-победителя прошлого сезона и узнать о ключевых факторах успеха и пути к победе. Регистрируйтесь, чтобы принять участие!

Сегодня часто отмечают, что в 2023 году сформировался тренд на партнерства в сфере устойчивого развития, и, вероятно, эта тенденция останется актуальной и в дальнейшем. В ESG-инициативах такими партнерами могут стать другие компании, агентства, НКО. При этом успешная реализация совместных проектов должна сопровождаться win-win подходом для обеих сторон. О том, на что стоит обращать внимание некоммерческим организациям при заключении партнерств с бизнесом и агентствами, более подробно рассказывает Ирина Козловских, директор по PR и коммуникациям благотворительного фонда «Второе дыхание». А более подробно узнать о теме таких партнерств, их пользе для различных участников сферы ESG и о других важных правилах ответственного маркетинга можно, пройдя бесплатный курс E+ Change и Школы управления СКОЛКОВО «Навигатор ответственного маркетолога», в котором Ирина и другие известные эксперты расскажут много полезной информации для того, чтобы ваши следующие проекты были еще более устойчивыми и эффективными!

Оставить заявку на участие можно здесь

На выбор потребителем того или иного продукта влияет множество факторов: от цены и качества до ценностей, которые транслирует бренд. Сегодня мы попросили Анастасию Новак, руководителя проектов по устойчивому развитию «Юнилевер Русь», рассказать нашим подписчикам о том, как установить эмоциональную связь бренда с потребителем с помощью устойчивого маркетинга, о чем она поделилась в видео ниже! А если вам интересно более глубоко и системно погрузиться в тему, рекомендуем зарегистрироваться на бесплатный онлайн-курс программы E+ Change и Школы управления СКОЛКОВО «Навигатор ответственного маркетолога», в котором Анастасия и другие эксперты расскажут вам много полезной информации для построения устойчивого и ответственного бизнеса.

Время летит, и мы все ближе к маркетинговой конференции «Построение Успешных брендов», которая пройдет в Казахстане с 29 февраля по 3 марта. Вас ждет: • Мастер-класс от Tom Hidvegi, бывшего директора по креативной стратегии The Coca-Cola Company • Кейсы победителей Global Effie Awards • Панель-дискуссия про построение брендов на региональных рынках России и Центральной Азии А также возможность провести время в отличной компании единомышленников из мира маркетинга, попробовать аутентичную и фьюжн кухни, спуститься со склонов Чимбулака и получить множество новых ярких впечатлений! Поторопитесь, чтобы не пропустить эту поездку!

"У меня была ситуация, когда мы запустили вполне коммерческий, но очень хороший для общества проект. Его репостили другие бренды и коллеги из других агентств со словами «такой хороший проект, этим нужно делиться, это нужно поддержать». Для меня это было очень трогательно. Здоровая конкуренция — это когда мы способны забыть про то, что мы конкуренты, и поддержать важное. Вдохновляясь этим и делая лучше благодаря этому свою работу".

«Ничего на свете лучше нету»: специальная коллекция мерча с «Бременскими музыкантами». История об опасных и веселых приключениях Трубадура, Принцессы и необычных друзей-музыкантов известна каждому россиянину. И чтобы волшебная история не заканчивалась просмотром фильма, а длилась, как можно дольше, СберМаркетинг разработал специальную коллекцию для больших и маленьких поклонников бродячей труппы артистов и их друзей. Новая капсула мерча включает футболки, худи и свитшоты в нескольких расцветках, а также другие аксессуары с изображениями сказочных героев в их классическом мультипликационном образе. При создании и выборе дизайна принтов было важно напомнить об оригинальном мультфильме и теплых чувствах, которые он вызывает у каждого поколения зрителей. Специальный мерч можно купить на SberShop.ru и маркетплейсе Мегамаркет (например, термокружку, ежедневник, спортивную бутылку для воды, термобутылку), а до 99% стоимости товаров можно оплатить бонусами СберСпасибо. Реклама. 2VtzqudxCjx (ООО "С-МАРКЕТИНГ")

"Как обычно выглядит сюжетная канва заявки на Е+? Все начинается с плачевной ситуации, в которой оказался бренд. Отрасль переживает плохие времена, показатели продаж и здоровья бренда падают. Но в лучших традициях жанра появляется «супергерой» — агентство, которое успешно спасает компанию-«принцессу». Казалось бы, хэппи-энд, успех в конкурсе обеспечен. Но все не так просто. Агентства научились соблюдать основные «гигиенические» правила по оформлению заявок. Но когда члены жюри знакомятся с 100-й историей, похожей на 99 предыдущих — все невольно вздыхают. Сейчас нужно прикладывать дополнительные усилия, чтобы вызвать «мурашки» у судей. Рецепт: больше лаконичности — меньше драматизма, яркие художественные приемы и убедительные цифры. Шансы выделиться в потоке конкурсных работ сразу возрастут". Если вы только задумываетесь об участии в E+ Awards, то напоминаем о нашей специальной стоимости 125 000 руб. + НДС за одну заявку, которая действует еще 2 дня (до 31 января).

Вебинар "Компас эффективности" начнется через 30 минут! Подключайтесь в 11:00 и задавайте ваши вопросы в конференции VK Звонки или в комментариях к этому посту. Ждем вас!

Достижение поставленных целей с минимальными затратами — это и есть эффективность. В рамках судейства я оцениваю не только степень достижения поставленных KPI, но и целеполагание. Очень важно понимать, что претендент знает, зачем он делает проект и в какую номинацию подается. Е+ Awards — это одна из тех премий, на которую равняется весь рынок. В том числе поэтому всегда хочется видеть действительно прорывные кейсы, которые делают значительный вклад как в развитие брендовых показателей, так и показателей бизнеса, и, что немаловажно, приносят пользу обществу. Как и многие судьи, я положительно отношусь к кейсам, описательная часть которых содержит конкретные результаты и ссылки на компании, предоставивших данные оценки. Точно так же я оцениваю эффективность проектов, которые реализовываю в рамках своей работы. Что же касается прикладной части, то я советую использовать микс исследований: онлайн-панель, которая обогащается данными интернет-трекера, и покупками на базе ОФД/ритейла.