ASKMASK.ru

Хороший продукт продает себя сам — пожалуй, один из самых популярных мифов в современном маркетинге. Именно об этом на этой неделе говорили наши соосновательницы на двух отраслевых конференциях. Лидия Мирошниченко на конференции «Стратегия развития бизнеса» от СБЕР поделилась тем, как креативные коллаборации помогают брендам, а Анна Савицкая на Fashion Dive рассказала о том, какую роль в построении сильного бренда сегодня играют маркетплейсы, контент и системная работа с разными каналами продаж. На первый взгляд темы выступлений разные: креативные коллаборации и развитие брендов на маркетплейсах. Но на самом деле их объединяет одна идея — сильный бренд невозможно построить одним инструментом. Коллаборации помогают выйти за пределы своей категории, стать частью повседневной жизни человека и создать опыт, который хочется обсуждать. Именно эмоции делают бренд запоминающимся, а не очередная рекламная кампания. Маркетплейсы, в свою очередь, давно перестали быть только площадкой для продаж. Сегодня это полноценная витрина бренда, где важны визуальная подача, контент, работа с отзывами и единое позиционирование. Поэтому мы оцениваем каждый канал не только по обороту, но и по тому, как он влияет на узнаваемость именно поэтому бренд строиться не одним удачным проектом, а системой. Именно поэтому бренд строится не одним удачным проектом, а системой: коллаборациями, маркетплейсами, ритейлом, PR, инфлюенсерами и десятками точек контакта, которые постепенно складываются в доверие. 🤍