NOMADINIS universe

Если вдруг кто-то будет в Риме до конца июля, то там открылась выставка Rara Avis. Мода в полете, посвященная тем самым Rare birds of fashion. Я, как давний любитель перьев, точно бы сходила, но, кажется, не успею приехать 💔

Вот основные мысли статьи: - Рынок вторичных продуктов: Авторы отмечают рост числа "hunger adopters" - ранних пользователей, которые покупают новые продукты и вскоре продают их на вторичном рынке. Это явление особенно распространено среди высокотехнологичных продуктов с коротким жизненным циклом. Я бы тут еще добавила про индустрию моды с быстро сменяющимися трендами - В классической модели Басса учитываются только первичные покупатели, то есть те, кто покупает новый продукт впервые. Она предполагает, что рынок потенциальных покупателей фиксирован и не изменяется со временем. Ключевые параметры модели включают коэффициенты инновации (внешнее влияние, такое как реклама) и имитации (внутреннее влияние, такое как сарафанное радио). - Модифицированная модель Басса: Исследование показывает, что традиционная модель Басса может переоценивать объем продаж и прогнозировать запаздывание пикового времени продаж без учета влияния вторичного рынка. Включение вторичного рынка в модель позволяет получить более точные прогнозы. - Наблюдаемый рост продаж на вторичном рынке показывает, что нельзя считать только покупателей на первичном рынке общими потребителями инноваций, поскольку покупатели на вторичном рынке также оказывают влияние через сарафанное радио на оставшихся не-адоптеров, тем самым увеличивая скорость распространения тренда. От себя дополню, что из последних примеров в fashion мне бы очень интересно прочитать подобное исследование про Adidas Samba 🤓

Мне очень нравится изучать влияние роста продаж на вторичном рынке на традиционные процессы в фэшн-индустрии. Большую часть информации об этом можно найти в только в узкоспециализированных журналах и изданиях Springer (спасибо ChatGPT за саммери, и в целом за диалоги на научные темы). И вот в одну из таких статей я углубилась в выходные - "Исследование влияния продаж на вторичном рынке на кривую инноваций" из журнала Technological Forecasting & Social Change. Да, эта она была написана в 2012м, и более свежих исследований я пока не нашла, но ее авторы на примере LCD-телевизоров показывают, насколько быстрее, благодаря ресейлу, наступает пик продаж. Скажу сразу, что у меня есть вопросики к таймлайну этого графика (вроде бы исследование было с января 2009 по декабрь 2010, а на оси обозначены от 1 до 100 месяцы), но надеюсь, что это просто опечатка. Потому что даже на примере с телевизорами очевидно, что использование традиционной модели "кривой диффузии инноваций" для рассчета жизненного цикла продукта не совсем корректно в условиях ресейла. То есть не учитывая продажи на вторичном рынке компании рискуют неправильно спланировать объем стока и, учитывая долгий lead-time, значительно перепрозвести количество требуемого товара и раньше начать распродавать его со скидками. Если применить этот график к индустрии моды с ее скоростями, то получится, что благодаря ресейлу раннее большинство получит доступ к продукту раньше, чем будет произведена основная партия после тестирования гипотезы, и к моменту поступления в магазины часть спроса раннего большистства уже будет удовлетворена. Поэтому и прогноз количеств, скорее всего, стоит скорректировать, чтобы не перенасытить рынок.

Вот вроде все понимаю про entry price, особенно, в категории летних платьев, но почему бы не выбирать для этого простые по крою модели, где оптимизировать себестоимость легче? Понравилось сегодня платье Zara, у него красивый цвет и отличная посадка при достаточно сложном крое, но какое же разочарование от качества пошива - торчащие повсюду нитки и очень плохо обработанные швы. Какой смысл ставить таргет.цену в 39 евро и размещать его на фабрике с таким пошивом? Лучше б оно стоило в 2 раза больше, но и сделано было в 2 раза лучше

31ого мая в театре Franco Parenti в Милане Алессандро Микеле будет презентовать свою философскую книгу, билеты можно купить на сайте, стоят 5 евро 😉

Я вот с маской не плаваю, и не собиралась, но когда социальные сети подкидывают такой дизайн, хочется, чтобы сразу абсолютно все бытовые предметы сразу стали настолько же приятными глазу ❤️ Из серии «а что, так можно было?»

Я, кстати, пропустила кейс на итальянском рынке, о котором написали в комментариях, а оказывается: Zara столкнулась с препятствием при попытке открыть Zara Café в Италии из-за юридического конфликта с итальянским брендом пасты, который носит такое же имя. Проблема связана с правами на товарный знак и идентичностью бренда, которые важны для компаний, чтобы защитить свое присутствие на рынке и избежать путаницы среди потребителей. В Италии наименование Zara уже зарегистрировано компанией Zara S.p.A., которая производит различные виды пасты. Итальянская компания, производящая пасту, утверждала, что использование имени Zara для кафе может привести к размыванию бренда и путанице среди потребителей, учитывая, что оба бренда будут работать в сфере питания и напитков. Несмотря на то, что модный бренд Zara международно признан, местные права на товарный знак, принадлежащие компании-производителю пасты, имеют приоритет в Италии. В результате компания одежды столкнулась с юридическими проблемами при использовании имени Zara для своего кафе на итальянском рынке, и к данному моменту кафе под своим брендом так и не открыла

Так интересно наблюдать за тем, как Zara открывают кафе - в каждом городе по-разному. Да, возможно, это тест гипотез, но в отличие от регламентированных форматов магазинов, повторяющихся в большинстве стран, кафе куда сильнее отражают локальный колорит. Сейчас кафе есть уже в Мадриде, Севилье, Лондоне, Дубае и теперь в Афинах - и посмотрите, насколько все они разные 🤩 И все запускаются в партнерстве с агентством Wosere Studio

Гайз, если у кого-то есть доступ через свой университет, я буду очень признательна, если вы пришлете мне эту статью. Если вы вдруг не заметили, девиз этого канала "ХОЧУ ВСЕ ЗНАТЬ" 🤪 мой доступ от Bocconi пока закончился, не уверена, что буду его продлять, так как многое научилась находить в открытом доступе, спасибо chatGPT 😎

Ну вот, даже коллаборация с H&M - не гарантия успеха вдолгую