DNative — блог Ткачука про SMM

Есть одна тема в Digital, которую я, если честно, «боюсь» касаться — благотворительность Я не понимаю, как правильно ей заниматься. Мой выбор — тихие рекурентные платежи без афиширования и всё. Если об этом говоришь = пиаришься (такая ассоциация в голове у меня, неправильная, но какая есть). 4 года назад я впервые приехал в Питер, читал лекцию у организации Свет.Дети. У них крутая идея, вход на лекцию за любой донат от аудитории. То есть не просто «донат ради доната», а ещё и пользу получаешь, вообще хорошо. Только сумма, которую тогда собрала моя лекция, мне показалась не самой большой. Тип окупились билеты, организация и остался какой-то плюс. Но не восторг-восторг. Прошли годы и сейчас мне написали ребята из того же фонда с предложением поучаствовать в активности. У них серия прямых эфиров, где приглашённые спикеры рассказыают про книги. Я отказался. 1. Мне нечего рассказать про книги. 2. Я не верю в совместные прямые эфиры. Существуют ли менее работающие, для продвижения проектов, инструменты, чем совместные прямые эфиры — не знаю, но они точно среди аутсайдеров. И вот сейчас я зашёл в аккаунт, в котором проделывается огромная работа, пишутся совместные эфиры, сделан адвент-календарь (подобную механику описывал ещё в конце 2017 года, но она сложная). И на аккаунт подписан 161 человек. А кампания, которая должна по плану собрать 1 млн рублей собрала за первую неделю 7350 рублей. Очень грустно. Я не умею продвигать благотворительность, не занимался этим и вряд ли смогу. Но тут, проблема «кейса», если могу так выразиться, в отсутствии аудитории. Логично?) Приглашённые спикеры для эфиров обладают аудиторией до 20-30к человек (из тех, что уже опубликован в списке). Значит во время эфира они могут собрать в лучшем случае до 100 человек онлайна. Если прям очень хороший аккаунт. На совместный эфир придёт в лучшем случае треть от максимума. Получается что такой эфир в моменте может дать 20-30 человек и это будет предел. Какая часть из них останется смотреть? Кто перейдёт в аккаунт? Очень не много. Получается классический случай digital-маркетинга, когда создать контент в разы легче, чем продвинуть его и донести до ЦА. И чтобы привлечь нужное число людей для закрытия благотворительного сбора, потребуется ну просто адски большое число аудитории в аккаунтах приглашённых экспертов. Очень сложный путь. С другой стороны, возможно я чего-то не вижу/не понимаю и только таким образом работает продвижение благотворительности. А проект классный. Если вам интересны книги или просто ищите фонд для хороших дел, вот их Insta-профиль, а вот сам сбор Адвент-календаря.

-1,9 млн $ у Meta в Бразилии Штраф выписало управление по защите прав потребителей Сан-Паулу локальному подразделению Meta из-за глобального падения всех сервисов компании 4 октября. Помнишь, когда Instagram и Facebook лежали прям долго? Ну вот за это. Прикол в том, что Meta предоставляет бесплатные сервисы и обычно это защищало компанию от любых исков и издержек. Тип «ну раз бесплатно, значит и падать может, вы ж нам ничего не платите за услуги». В Бразилии решили иначе: «компания зарабатывает на пользователях, а значит имеет клиентские отношения с потребителями». Отсюда и штраф. Meta вроде бы не сильно с этим согласна и будет оспаривать, но прецедентик классный.

Алгоритм TikTok раскрыт в NYT В разборе внутренний документ из офиса в Пекине, созданный для нетехнических специалистов, объяснить принципы работы алгоритма. У TikTok 4 основные цели: «ценность для пользователя» «долгосрочная ценность для пользователя», «ценность для создателя» «платформенная ценность». Звучит логично и ничего страшного. Но ВСЯ статья просто пропитана нагнетанием: «Время просмотра является ключевым моментом. Алгоритм пытается вызвать у людей зависимость, а не дать им то, что они действительно хотят». Главная цель TikTok рост DAU. То есть не только время сеанса, но и повторяемость сеансов. Как будто бы у Facebook не так, но так как TikTok «родом из Китая», паника в статье… сильная. Главная и интересная мысль про алгоритм: не давать пользователю слишком много того, что ему нравится. Иначе станет скучно и он не вернётся. Поэтому ощущение «хочу ещё» остаётся. Только один профессор в статье сказал «ну и что тут такого? Обычный алгоритм, никакой мистики». И я с ним согласен.

​Третий, финальный модуль курса «Три шага к Дзену» открыт к регистрации Этот модуль полностью про видео и работу с ним. Как монтировать, какие форматы и темы сработают лучше всего, как вести прямые эфиры. В конце модуля традиционная онлайн-сессия с ответами на вопросы учеников. Модуль стартует уже завтра, 7 декабря. Регистрация пока открыта и можно успеть запрыгнуть в последний вагон до 13 декабя. А если вы регистрировались на прошлые модули, то новый будет доступен вам по умолчанию. Спикеры — команда Дзена, топовые блогеры платформы и приглашённые эксперты. Самое лучше в курсе — он бесплатный. https://wow.link/h6q1 По поводу Дзена и Видео: 1. У Дзена есть «нативная» монетизация длинных видео по дефолту 2. В этом году уже работает программа выплат авторам размером в 135 млн рублей, она же будет продолжаться и в следующем году 3. Я сам грузил в Дзен видео-версии подкаста, пока они выходили. Суммарно просмотров получилось даже больше, чем в Youtube, потому что некоторые ролики хорошо выстреливали. Регистрация на третий модуль курса «Три шага к Дзену» тут #нативочка

В тему голосовых Я так-то каждый день пишу новостной подкаст Dnative, где обсуждаю главные Digital-новости за день. И там каждый подкаст начинается с Прывiтанне, Сябры! (Привет, друзья) Тут 👉 dnative.mave.digital Подкаст выходит на лучшей бесплатной платформе для подкастеров и рекламодателей mave.digital. Почему лучшая? Ну я её сооснователь 😎

👉 ПСЖР https://i.avs.io/60h1st

Топ Youtube 2021 в России удивляет своим разнообразием

Сделал новое исследование по зарплатам. В прошлый раз я просто составлял зарплатный рейтинг по России и соседям, в этот раз я проанализировал разницу в зарплатах мужчин и женщин Спойлер: она есть. Так как эта тема всегда вызывает странную агрессию у части аудитории, я постарался сравнивать максимально равнозначные позиции: специалистов одного уровня в одном городе, фриланс на похожих проектах и так далее. + попробовать найти причины разницы в зарплатах на основе статистики, которая у меня накопилась. Результат тут и он меня удивил https://dnative.ru/gendergap/

Скоро приедут качественные курсы.

Продажные новости: смена владельцев VK, итоги Spotify и других сервисов и запуск конкурента TikTok Новый эпизод подкаста Продажные блогеры https://dirtybloggers.mave.digital/

Прокачайся до директора по маркетингу и бустани свой доход! 🚀 Приходи на бесплатный вебинар — ты узнаешь: – Как сформировать комплексный взгляд на маркетинг – Чему учиться, чтобы дорасти до директора по маркетингу – Инструменты директора по маркетингу – Фреймворки и лайфхаки для выстраивания эффективной маркетинговой стратегии 🙅‍♂️Никакой «воды» и сухой теории — только реальные кейсы и конкретные инструменты. Спикер — Виталий Шахматов, руководитель отдела интернет-маркетинга в Hoff. 📅Стартуем 8 декабря в 18:00, запишись сейчас! #нативочка

Пока глючит Instagram, новая статья-исследование в блоге (хотел же до понедельника отложить) Гендерный зарплатный гэп в SMM. Зарабатывают ли мужчины и женщины одинаково в российском social media? https://dnative.ru/gendergap/ Я давно обещал выпустить такой материал. Наконец проанализировал зарплаты и поведение. Спойлер: зарплаты отличаются. Не только в штате, но и средняя стоимость ведения фриланс-проектов. https://dnative.ru/gendergap/

Instagram глючит не только у тебя.

Газпром что-то перепутал и решил собирать не наклейки Покемонов или там марки, а тупо все медиа-компании в РФ. Я даже перечислять устану, что они уже «собрали»: НТВ, НТВ Плюс, «Матч ТВ», ТНТ, ТНТ-4, ТВ-3, «Пятница!», «Суббота», «2х2», Comedy Club Production, «Авторадио», «Эхо Москвы», Premier, RuTube, Yappy (новый аналог tiktok) Теперь туда же добавляется: ВК, ОК и сервисы mail.ru. Шикарно. Кольцо Всевластия какое-то.

Средний ReachRate в Instagram у постов и Stories на основе анализа 6к бизнес-профилей по всему миру. Даже какие-то низковатые данные. Я считаю (для себя внутри), что бренд должен стремиться к 20% RR у поста минимум, в идеале 30%. А тут средние меньше 15%. Удивительно, что в 2020 году у Stories охваты могли быть даже больше, чем у постов. Не знаю таких аккаунтов, у которых наблюдается что-то подобное. Посты стабильно собирают в 2-3 раза больше охват, чем Stories. Могут быть исключения, но это единицы из тысяч.

Освоить новый рекламный инструмент и получить скидку на первый платёж. Бесплатно. Что? Да! Команда «Дзена для маркетологов» открыла доступ к курсу об основах работы с коммерческими форматами Дзена. За 30 минут и 5 уроков можно узнать всё самое важное о запуске и работе с рекламными кампаниями на площадке. А при успешном прохождении финального теста первый минимальный платёж для новых рекламодателей снизится с 75 000 до 20 000 рублей (без НДС). Что в уроках ✦ Чем «Промо» в Дзене отличается от нативной рекламы у блогеров, и как работает алгоритм показа. ✦ Какие есть рекламные форматы и в чем их сила. ✦ Как готовить рекламный контент, чтобы он сработал на ваши цели. ✦ Что делать, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний. ✦ Подборка обучающих материалов от команды, чтобы использовать их как опору во время самостоятельных запусков. Для тех, кому хочется узнать больше, ребята проводят вебинар «На низком старте». Там подробнее расскажут об изменениях и поделятся советами по подготовке контента #нативочка

Персональные итоги года у Spotify так круто сделаны, что сами являются дополнительным ответом на вопрос «почему надо выбирать Spotify, а не другие стриминговые сервисы». Минут пять залипал на Stories в приложении с итогами года. Открыл для себя несколько удивильных «выводов про себя». Очень круто сделано. Тот формат геймификации и мотивации на UGC, который можно приводить как пример. И да, мне безумно сильно хочется срочно делиться своими итогами года, чего делать я не стану (профессиональный же блог). Но такая персонализация, ещё и соревнование с другими пользователями… Чего стоит фраза «ты вошёл в 1% самых активных слушателей Spotify в России» или «ты вошёл в 1% самых преданных слушателей Kanye West». Восторг. Единственное, чего не хватило — сравнений этого года с предыдущим внутри итогов. Было бы интересно смотреть за изменением своих предпочтений и вкусов. Свои итоги смотри тут ну или в приложении скоро само появится.

Начинаются итоги года от крупных сервисов, люблю такое время Первым врывается Youtube с топ10 авторов среди российской аудитории. Внутри топ10 авторов и топ10 прорывов за 2021 год. Кроме того, впервые публикуется топ10 авторов Shorts (и контент там ну очень своеобразный). Летсплеи, странный юмор, контент на школьную аудиторию. В «своём youtube» я уже и забыл, что такой контент сущесвует. А он не просто есть, ещё и собирает больше всех, что в целом не удивительно.

Сколько и на какие плейсменты тратят денег в Facebook&Instagram бренды в мире Бюджеты растут во всех категориях на таргетированную рекламу. CPC за год в мире вырос почти в 2 раза, а основные бюджеты тратятся на ленту Facebok, почти 50%.