DNative — блог Ткачука про SMM

Судя по первой реакции на пост про МАХ: 1. Навыки чтения окончательно утрачиваются большей частью населения, даже образованного 2. Навыки чтения дольше пары предложений утеряны почти полностью 3. Сарказм и ирония вообще заблокированы, а VPN для этого ещё не придумали 4. Триггерное слово МАХ настолько бесит людей, что я сочувствую всем Максимам и отдельно певице МакSим

Я люблю итоги года Смотреть, обсуждать и шерить. ВК первым из соцсетей запустил свои персональные за 2025 год. Хорошо часто писать обо всём, потом легко можно сравнивать. Откопал, для сравнения, мои итоги 2023 года в ВК с тем, что ВКонтакте показывает пользователям в этом году. У меня в ВК в этом году больше 16 тысяч минут за год, это почти по часу в день. Из них только на видео ушло 3,2 тысячи минут. И мне кажется, что что-то там маловато насчиталось. Я все трансляции Формулы 1 смотрю в ВК, 24 гран-при за год, каждое суммарно, с учётом тренировок, часов 6 минимум. Плюс ещё всякие шоу, у меня в одном ВК Видео должно быть за 10к минут, возможно статистика из приложения на телевизоре как-то не так считается, но если в прошлый раз я негодовал, что «многовато», то в этот раз — маловато, я точно больше времени был онлайн. Возможно часть просмотров были под аккаунтом жены, но негодую тем не менее. Отдельно забавно, что мой «самый популярный пост» написан по душевному порыву. Без долгого поиска темы, аналитики и чего-то такого. Лайкожлобство, оно ж внутри, вот про него и написал. На 35к просмотров залетел и активность хорошая. Всецело поддерживаю итоги года во всех приложениях и весь год их активно жду. Сколько километров ленты новостей я просмотрел? Сколько нейросети выбросили из-за меня СО2? Сколько рекламы запустил и увидел? Давайте мне всё и даже больше, я только за. Ещё из прикольного — ВК мотивирует шерить свои итоги в Историях и разыгрывает за это айфоны. Как будто нас с вами надо дополнительно мотивировать свои итоги года показывать. Тут скорее «выиграй айфон, если за новогодний сезон никому не покажешь ни одного итога года». Хотя обещать можно хоть квартиру, всё равно справиться нереально.

Читаю новость, что Инста тестирует приложение для просмотра Reels на телевизорах Бред? Ну как сказать, я купил телевизор для просмотра TikTok и Reels ещё в 21 году, так что, как и всегда, иду на опережение трендов) А вообще совместный просмотр вертикальных видео — норм тема, рекомендую, если не пробовали. Главное засинхронизировать (заранее) уровень юмора. Мой вот не всегда с пониманием воспринимается…

Натянутое вовлечение Я не люблю конкурсы в соцсетях у брендов. Не как пользователь (в них я просто не участвую), а как стратег. Потому что в большинстве конкурсов нет никакой пользы для бизнеса, только активность в моменте, которая ничего не даёт. Это относится не ко всем конкурсам, но к большинству точно. И из всех конкурсов один из самых раздражающих примеров (для меня) — конкурс на актив. Пишите комментарии, ставьте лайки, кто-то что-то выиграет. Идея понятная, я называю эту стратегию «приручение дикой косули». Сначала люди не хотят вовлекаться, их нужно замотивировать. Потом они привыкли писать комментарии и ставить лайки — актив создан. Проблема в том, что люди привыкли к стимулу «халява» и попытке что-то выиграть. И как только конкурс отключается, вовлечение выключается вместе с ним. Другая проблема — невозможность анализировать контент и его качество, на основе реакции аудитории. У тебя в любом случае будет N комментариев и лайков, чтобы ты не написал. Если вести такую активность достаточно долго, можно окуклиться и потерять ощущение реальности, что аудитории действительно заходит, а что нет. На Квартальнике я показывал самые комментируемые посты ВК и TG за последние месяцы. СОТНИ ТЫСЯЧ комментариев и нулевой буст охватов. Но такие рулетки и посты «стоп-игра» вообще отдельный жанр для любителей девиаций, я их осуждать сейчас не буду. Недавно такой конкурс умудрился выбесить меня не только, как стратега, но и как пользователя. Зашёл в групп фитнес-браслета, который я купил, почитать про настройки и тренировки. А там в комментариях сплошные зомби к постам к моему браслету и ничего по теме. Всё что угодно, вода-водой, но не по теме. Спасибо большое, очень помогает такое вовлечение. Плюс не забывайте, что если сейчас каждый второй, если не первый, контент-менеджер пытается оптимизировать свою работу нейронками, то и люди пишут комментарии нейронками (если нужны длинные) или просто копируют чужие. Так что это больше похоже на бездумный труд в пустоту, ради отчётов, чем построение комьюнити. Адекватных людей это от комментариев точно отпугнёт. Ну и да. Такой актив на просмотры вообще не влияет, не нашёл ни одной группы где бы средние просмотры выходили за границы средних для такого сегмента.

4 дня до извинений Каждый раз, когда я вижу очередной «дерзкий-резкий» бренд в соцсетях, я начинаю загибать пальцы. Сколько дней пройдёт до «а всё, отмена, сорян и поцелуйчики». Поэтому когда в украинском сегменте Threads начал вируситься аккаунт производителя шоколада и сладостей Maslotom, я просто начал ждать. SMMщик(и) там были очень смелые, шутейки про говно и мат в ответах пользователям — это не всё из списка их активностей. Ну а чё, охватов много, обсуждений ещё больше. Благо украинский я понимаю нативно, поэтому с удовольствием читал все срачи-обсуждения вокруг темы. А SMMщик(и) не сдавались и продолжали завышать уровень абсурда. Насколько я понял, финалом, после которого пришлось сдать назад, стала попытка использовать фотографию с девочкой и собакой, как «шаблон для мемов». Люди вообще не оценили форсинга издевательств над животными и сейчас бренд даже задонатил сумму почти в 200к рублей в фонд помощи животным. Извинения написаны, но обсуждения не утихают. Зато большой бренд опять громко обсуждают в сети и в СМИ уже вышла куча статей про такой «сміливий підхід». Очередное подтверждение закона жизни: чем громче ты радуешься вирусным охватам в моменте, тем сильнее тебе потом приходится извиняться.

Такие штуки нужно поддерживать АБА, Евгения Полищук и WIB собрали рейтинг самых эффективных TG-каналов в нишах Fashion, Beauty и Lifestyle. Пора видимо в моём лайфстайловом личном канале @tkachuk_aliaksei рекламу начать продавать, чтобы в такие рейтинги врываться) Тут получилась мегаобъёмная и многоэтапная работа, в основе которой лежит опрос участников рынка, рекламодателей, по трём критериям: — насколько окупилась реклама у блогера, возврат инвестиций — насколько окупилась реклама у блогера с точки зрения узнаваемости бренда, репутации — насколько вероятно что вы еще раз купите рекламу у этого блогера Дальше место в рейтинге определялось взвешенным показателем по параметрам: количество упоминаний экспертов, средняя оценка экспертов, читаемость канала, вовлеченность аудитории канала. Вся таблица из 100 TG-каналов доступна тут и даже без регистраций/лидмагнитов, за что коллегам двойной респект https://indexblogera.ru/rating-macro Я хоть не сильно интересуют темами моды и красоты, но даже при беглом взгляде вижу много знакомых имён. Теперь надо собирать маркетингово-бизнесовый топ)

Пока Дед Мороз готовит подарки, вы получаете качественный трафик. С Авито Рекламой от 1 рубля за клик А в январе — получаете клиентов, которые пришли по его рекомендациям. Почему это работает именно сейчас: 🎄 Аудитория в режиме покупок: люди ищут подарки, готовятся к праздникам, планируют крупные покупки на новогодние премии. 🎄 Меньше конкуренции: многие бизнесы сворачивают рекламу, думая, что «все уже купили». 🎄 Тёплый целевой трафик: на Авито люди приходят с конкретным запросом, а не просто листают ленту. Запускайте трафик на свой сайт через кабинет Авито Реклама

Будущее соцсетей На последнем Квартальнике (кто не ходил, тот поступил так зря, конечно же) я показывал одну важную цифру для рынка, про Social ecom образца Запада, где TikTok Shop за квартал сделал продаж за 20+ млрд $ и обогнал Amazon по этому показателю, а запустился он всего в 2023 году. Эта статистика не даёт покоя всем нам, и сейчас мы находимся в фазе низкого старта, имхо, когда подобные инструменты у нас только появляются. И вот мне прислали результаты первого шопс-чарта — это такая турнирная таблица ВКонтакте, где авторы соревнуются в объемах продаж из своих шопсов. Рейтинг посмотреть может в принципе каждый, Чарт доступен тут. Я решил в нем поковыряться и попросил коллег из ВК позадавать вопросы авторам из топа. Как работали с инструментом, что рекламировали и сколько заработали на % с продаж. Ну и конечно, сакраментальный вопрос — какой совет могут дать тем, кто хочет потестить Шопсы. В карточках — цитаты авторов с подписочной базой от 3к до 560к. При этом №1 по выручке заняла блогер с потрясающим названием «У бабы Даши». Знаете её? Я вот нет, а она заработала на своих клипах с товарами 2,3 млн рублей. Всего 57 тысяч подписчиков в группе, btw. К чему я все это. Инструменты монетизации меняются вслед за изменением запроса заказчиков, то есть бизнеса. Бизнесу сегодня важнее продажи, чем имиджевые атрибуты за счет дорогих контрактов с каким-нибудь новым хайпующим инфлюенсером. Соответственно, сами площадки должны меняться и давать такой функционал авторам. И не просто бросать в открытый океан, а системно обучать инструментам, помогать и трекать прогресс.

А вы заметили, что люди, которые действительно профессионалы в своём деле, никогда не занимаются обучением и не продают курсы?

Заметили, да? Пару дней возвращаюсь в комментарии к этой ветке и продолжаю читать, читать и удивляться. Девушке активно напихали за её мнение, привели в качестве примера ту же платформу masterclass (не самый удачный по качеству пример, но там такой список авторов, уууу), но там «всё божья роса в глаза». Конечно я понимаю, что в мире, где у каждого второго блогера/автора есть какой-то свой курс и подавляющее большинство таких курсов имеют, в лучшем случае, нулевую ценность, если не отрицательную… В этом мире сложно не скатиться в такое мнение. Конечно хочется задать вопрос, а кто учил всех профессионалов или они все самоучки, получается? И конечно много чего есть сказать ещё. Но меня больше порадовал другой тезис, красной линией проходящий по ответам в ветке — продавать стыдно. Если ты продаёшь свой курс, ты уже сразу зашкварился. Ведь ты, как автор образовательного продукта, должен его сделать и всё. Если он крут, его и так купят (думают люди в комментариях). Если начинаешь продавать, то всё. Продажи дело стыдное. Меня бесит в этом мысли то, что подсознательно и я так думаю. Ну иначе как объяснить тот факт, что свой курс WHYTE я в своём же канале упоминал в этом году 14 раз, а в прошлом 11. Я за это время записал больше новых лекций, чем говорил о нём. Обновить отзывы и опубликовать их? Пфффф, я чё курс продавать буду? Сделать пост про NPS в 69%? Буду выглядеть странно. Зато продавцы воздуха не стесняются строить воронки, придумывать истории успехов и продавать-продавать бесконечно. Парадокс, люди, которые делают хорошие образовательные продукты на рынке и за которыми я слежу, все как один продают свои курсы и рассказывают о них так аккуратно, так редко и нежно, экологично, что скорее и не продают вовсе. Ничего стыдного нет в том, чтобы получать деньги за знания и опыт — стыдно впаривать пустоту и маскировать это под образование. А вывод простой: хорошие делают тихо, плохие продают громко. Вопрос только в том, кому мы готовы уступить громкость дальше.

Меня бесит одна «публичная» ассоциация Причём она даже в профессиональных кругах активно всплывает. Всякий раз, когда кто-то где-то говорит или запускает paywall-инструменты, неизбежно кто-то начинает говорить про условный Онлифанс и нюдсы. Имхо, тут у кого чё болит, как говорится. Я говорил и говорю, что ценность платных постов и платного контента только растёт. Например, мы в mave активно движемся в эту сторону. Авторы получают поддержку, аудитория голосует рублём за то, что ей интересно. Поэтому я всегда и везде тестирую все новые форматы/инструменты монетизации контента, у меня шкурно-профессиональный интерес. Как обычно, пользуясь привилегированным положением Digital-блогера, затестил добавление VK Donut в Клипы. Сегодня зарелизили уже для всех авторов. Я понимаю прикрепление кнопки донатов в Клипы и даже вижу несколько форматов, где это может работать хорошо. А вот формат закрытого контента и вертикальных видео, которые созданы буквально для вирусного распространения, ну это интересная гипотеза. Как я понял, такие ролики будут создаваться для подписчиков, тут или условные бэкстейджи, или ранний доступ, вот что-то такое зайдёт. Ну и это просто логичный последний шаг в объединении всей контентной экосистемы ВК, после ВК Видео, в единый формат, где если у тебя есть платные подписчики, то тебе можно не ограничиваться в выборе форматов контента и делать то, что хочешь, аудитория увидит. Единственная и главная проблема, с которой я столкнулся и сам в своём закрытом канале, который позже отменил — как разорваться между тем, что выдаёшь «в паблик» и в «приватку». Это сложная задача, поэтому каждый, кто смог построить платное сообщество на закрытом контенте, в моих глазах большой герой и заслуживает респектов)

Новые победы о которых невозможно молчать! Вот что значит, просто брать и делать. Брать и развивать сервис, улучшать его и прислушиваться к пользователям, делать качественные и актуальные рекомендации, поддерживать авторов и давать аудитории то, что она хочет! Сериалы там, фильмы пиратские, и всё это бесплатно и с блокировкой главного конкурента. Мировые корпорации ещё будут разбирать в МВА и бизнес-школах наши кейсы по тому, как отечественные сервисы догнали и обогнали все крупнейшие IT-монополии. Инста, Ютуб, Гугл — нам всё нипочём! Спасибо РКН за это!

Результаты исследования рынка SMM 2025 👉 Платформы-лидеры 👉 Самый востребованный формат контента и блогеры 👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году 👉 Основные вызовы 👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/

Короткое объяснение в 28 секундах, почему я перестал читать любые новостные каналы в Telegram и игнорирую именно новости, как контент в принципе Это редактор(как) канала Москва 24, насколько я понял по упоминаниям в других каналах.

Про средние охваты, средние группы, ВК и другие соцсети Если я усну и проснусь через 100 лет и меня спросят, что SMMщики и блогеры обсуждают про соцсети (если те ещё будут существовать), я отвечу: падение охватов и что охватов вообще нет. Годы идут, охваты продолжают падать и мы продолжаем винить платформы в этом. Потому что злой алгоритм их у нас забрал. Вот в комментариях разогналась очередная дискуссия про охваты во ВКонтакте. «Охватов у среднего бизнеса нет» Базово я с этим согласен и считаю, что ВК сейчас поступил не правильно зарезав охваты по своей аудитории. Скорее всего это оправдывают метриками удержания аудитории в ленте, что ей интереснее рекомендованный алгоритмический контент смотреть, а не тот, на который они подписались, потому что он может быть не очень. Я как автор и SMM-стратег чёт не понимаю, зачем мне тогда аудиторию набирать, если охватить я её не смогу. Сейчас смогу в Каналах, но что будет завтра, ответов нет. Только вот давайте ещё и о другом поговорим. Средний бизнес делает средний контент, мягко говоря. Скорее даже ниже среднего. Он заслуживает вот прям ОХВАТОВ? А если всем дать охваты, их не будет ни у кого. Отсюда любая платформа пытается найти баланс между тем, чтобы авторам было интересно создавать контент, а аудитории было интересно его потреблять. Буквально вчера показывал цифры по среднему ReachRate для Инсты и ViewRate для ВК. Если смотреть на средние значения, то у Инсты всё сильно лучше. Например у сегмента аккаунтов от 5 до 10к аудитории средние охваты в мае были 56%! Правда в ноябре стали 28%. А если глянуть медианные, то 12,6% в мае и падение до 8,2% в ноябре. Явно виралка стала работать хуже, потому что я не верю в такие охваты по ядру аудитории и такое падение. У ВК же всё стабильнее. В Мае 0,16%, в ноябре 0,22%. РОСТ!) Стабильно просмотров нет по своей же аудитории, что очевидный косяк в понимании любого автора или собственника бизнеса. Просто охваты раздаются вспышками вирусных просмотров у редких постов. Когда у меня Клип собрал 10 млн просмотров — это я молодец. Когда у меня посты потом собирают 300-1000 просмотров — это ВК недодал. Меня бы больше устроила стратегия прогнозируемых просмотров и более высокой досягаемости моей аудитории. Но мир соцсетей всё больше отказывается от этого. Те же Threads, там даже имея аудиторию вообще не факт, что твою Ветку кто-то увидит. Зато если она завиралится, о тебе узнают все. Потому что алгоритм хочет сделать максимально интересно здесь и сейчас, а для этого надо отбирать редкие интересные посты-бэнгеры у каждого автора и показывать только их. К сожалению, реальность теперь такая. И если вы думаете, что это алгоритм плохой, людям он не нужен и нужен только корпоратам, то велкам в Telegram, попробуйте тут удержать RR хотя бы на уровне 20% на дистанции в 2-3 года и окупить аудиторию набранную платным трафиком для бизнеса. В TG охваты за последние 7 месяцев просели в среднем у всех на 10%, например. Без всяких алгоритмов. Возвращаемся к мысли, которую я начал транслировать ещё году в 2017 на одной из своих первых лекций:

Ваши страницы в соцсетях вам не принадлежат, вам и нам никто никаких охватов не обещал и не гарантировал, всё может измениться в любой момент. Поэтому делать ставку только на одну страницу на одной платформе — лютый риск.

Годы идут, актуальность только растёт.

Вы знаете про биржу в РСЯ для TG-каналов? Яндекс ещё в июле открыл авторам возможность самостоятельно задавать комфортный для себя СРМ для рекламы. За это время уже несколько тысяч каналов подключили этот формат монетизации. В чём смысл: Автор сам задаёт СРМ своей рекламы, а доход начисляется за фактически полученные просмотры. Рекламодатель выбирает канал для размещения на бирже Яндекс Директа. Он оценивает как тематику, охваты и вовлечённость аудитории канала, так и его стоимость. Тут чисто рынок, если ты выставляешь неадекватную цену, по такой стоимости никто рекламу не купит. Автоматизация. Бот РСЯ публикует рекламу и удаляет её через 48 часов. Персонализация. Рекламодатель может создавать уникальные тексты, креативы и видео под каждый канал.

Работа по биржевой модели не отменяет возможность работы по аукционной, благодаря чему можно максимально эффективно заполнять рекламные слоты и получать стабильный доход, даже когда прямых размещений нет.

Для подключения к РСЯ достаточно иметь 1500 подписчиков, подходит как для публичных, так и для частных каналов. Подключайте свой Telegram-канал к РСЯ и зарабатывайте на показах рекламы, которая будет автоматически публиковаться в вашем канале. Вы задаёте настройки рекламных размещений, а РСЯ все заботы берёт на себя – поиск рекламодателей, публикацию, маркировку и удаление рекламных постов через 48ч. Подключиться к РСЯ

Это вы зря игровые миры в Roblox называли МЕТАвселенными, РКН в итоге и стригерился *Roblox официально заблокирован.

Оп, подводим итоги по крупным игрокам ВК выкатил свои итоги года по вертикальным форматам: видео и истории. Ключевое: 1. Короткие видео закрепляют позиции 3 млрд просмотров клипов в сутки, +42% за год. Если честно, тут вообще нет смысла сравнивать с TikTok или Reels — по ним всё равно никаких нормальных цифр нет. Я больше смотрю на то, что происходит внутри ВК, и динамика прям окейная. Периодически вижу крупных авторов, которых обычно вижу в инсте, и это приятно — миллионники тут тоже собирают просмотры и нормально живут, но в клипах у них чуть другой настрой: другие шутки, подача, форматы. — Количество авторов клипов выросло на 45%. — Пользователи проводят в 2 раза больше времени в ленте Клипов. — Новые разделы Соавторство и Тренды дали импульс в 1 млн новых видео по темам. 2. Истории тоже растут Всегда сложно отделаться от субъективной оценки контентных форматов. Например я по уши сижу в лентах вертикальных видео и Сторисы смотреть почти перестал. Но статистика говорит, что люди продолжают публиковать и смотреть. В ВК этот формат тоже растёт: +35% просмотров за год, 58,6 млн зрителей ежемесячно и +2,2 млн авторов Историй ежеквартально. К слову, начал анализировать итоги из своего короткого исследования, 54% маркетологов считает самым перспективным форматом контента на 2026 год вертикальные видео. А на Квартальнике в четверг буду разбирать самые популярные ВК Клипы за осень и чем они отличаются от других площадок, велкам)

Кто ведёт активно каналы в ВК, вам как? Заметил, что появился публичный счётчик подписчиков у всех каналов (и старого формата и нового), а также у ботов с рассылками. Например у СДЭКа 295к подписчиков в боте с уведомлениями. Как-то новость тихо прошла, но это же возможность нам проанализировать цифры и эффективность ведения каналов! К сожалению, пока автоматически выгрузить данные никто не может, поэтому я половину дня потратил на то, чтобы собрать данные руками. Сделал выборку из 50 страниц с активными каналами. Промежуточные данные такие: 👉 Среднее число просмотров относительно подписчиков канала — 27% 👉 На канал в среднем подписывается 5,5% подписчиков группы. Есть очень большие отклонения, например 20% аудитории группы подписаны на канал в сообществе посвящённом Формуле 1, а средние охваты у некоторых улетают за 50%. Паттерн который точно виден — чем активнее и регулярнее ты ведёшь канал, тем хуже охваты. Например у ребят из Кинопоиска при 58к подписчиков, посты собирают в районе 3000 просмотров, но там горы постов. Таблицу добью до 100 страниц точно, плюс ещё сравниваю всё это дело со средними просмотрами постов в группах. И вот такое прямое сравнение совсем грустным получается. На старте перезапуска каналов казалось, что вероятность их долгосрочной работы почти никакая, но вот прошло пол года и активных каналов достаточно, из первой выборке бросили вести буквально несколько страниц. А просмотры выше, чем я предполагал. С активностью и вовлечённостью есть вопросы, далеко не во всех каналах реакции и комментарии встречаются в адекватных объёмах, но тут вопросы всегда ещё и к контенту. Анализ допиливаю к Квартальнику, который пройдёт уже в четверг 4 декабря в 11:00 по МСК. Подключайтесь, будем смотреть статистику вместе!