Гетера в Пустоте (Оля Леонова)

Каждый раз, когда я вижу какую-то красивую картинку в моей ленте, и это картинка от Сахарка, моя лояльность к нему растет, потому что я испытываю положительные эмоции, смотря на что-то красивое (позитивное закрепление).

Российский бренд Sand Dune

Немецкий обувной бренд Aeyde

Но если нет возможности создавать сильный авторский контент, всегда можно изловчиться. И это совсем не сложно, достаточно просто уметь пользоваться интернетом. Вот несколько хороших примеров, когда авторские фотографии смешаны с какими-то картинками:

Оказалось, это кампейн какого-то бренда, о котором я еще ничего не знала, но сразу осталась с ними, потому что их инстаграм меня просто поразил. И теперь начинается самое интересное. Силу визуального контента в наше время сложно переоценить, и об этом все вроде как в курсе. Поэтому для меня остается непонятным тот факт, что так много брендов вообще не задумываются о ВИЗУАЛЬНОМ МЕРЧЕНДАЙЗИНГЕ своего инстаграм-аккаунта! А ведь зачастую страница в инстаграме это именно то, с чего начинается знакомство пользователя с брендом. Не отдельное фото в ленте, а вся страница. Целиком. Самые шустрые это уже давно поняли. Но вот, как-то так вышло, что если кто-то что-то продает, в частности одежду, они решают заявлять об этом сразу же и в лоб, поэтому мы видим кучу однотипных профилей, и они не вызывают у нас ничего, кроме отвращения. На первый взгляд может показаться, что местечковый интернет-магазин и люксовый бренд преследуют немного разные цели. Но на самом деле всем хочется как можно больше продать. И делать это можно по-разному. Можно сливать пользователям в ленту одни и те же однотипные раскладки c «вдохновляющими» цитатами (ведь это работает!), а можно подойти ко всему с душой и сделать из своего профиля что-то оригинальное и захватывающее. Рано или поздно все известные типично маркетинговые активности перестают работать – это факт. И многие магазины/бренды сталкиваются с одними и теми же проблемами. А все почему? Возможно, ваш продукт говно. Но если все таки нет, то стоит постараться, чтобы доказать обратное. При чем, как можно быстрее. Поэтому в 2017 году нужно как никогда много и упорно трудиться над качеством визуального контента, и это касается, разумеется, не только инстаграма. Проблема в том, что большинству предпринимателей хочется заработать сразу же, а на разработку сильного визуального мессаджа нужно время и… деньги. Но на самом деле это не всегда так. Если мы возьмем Mansur Gavriel, то да, за этим большая сила и весь контент у них авторский. В их днк-бренда вплетены несколько ярких характеристик: цвет, природа, повторяющиеся элементы, обезличенность (на сумках нет лого, а в одном из первых кампейнов девушки с идеальным укладками стояли, повернувшись спиной к объективу камеры). На этом все завязано.

Я не берусь судить, так как не знаю, какие были вложения (очевидно, просто огромные), но кое-что полезное для себя можно подчерпнуть всегда. О Mansur Gavriel я узнала совершенно случайно, из инстаграма одной из сестер Постернак (американские фотографы украинского происхождения, скорее подписывайтесь, если еще не, они классные https://www.instagram.com/zposternak/ и https://www.instagram.com/tanyaposternak/). А именно, с этих фотографий моей любимой немецкой модели Лу Скуф, абсолютно шедевральных:

Хотела сделать этот пост почти с самого основания канала, ну и вот. Итак, Mansur Gavriel ❤ Как известно, этот бренд всего за какие-то три года получил огромную популярность, их сумки стали настоящими it-bad, а Net-a-Porter включает их в подобные подборки наравне с Gucci и Prada:

мне кажется, если бы какой-нибудь очередной «молодой российский бренд» выстраивал свою коммуникацию на уровне абсолютной свободы, любви и принятия женщины такой, как она есть, то это был бы успех сразу же. но сейчас что-то в голову ничего не приходит.