Павел Бесхитров о продвижении в Телеграм

Простой способ оттолкнуть платежеспособных клиентов. На днях знакомая попросила меня провести аудит рекламы ВКонтакте у подрядчиков одной достаточно большой онлайн-школы. Было ощущение, что где-то свернули не туда и аудиторию набирают не ту, что нужно. Онлайн школа эта обучает профессии с 0 (уточнять не буду какой) и работает над повышением квалификации тех, кто уже "в теме". Но основная задача, конечно, организовать приток "свежей крови" - тех, кто готов с 0 начать. Смотрю я настройки - вроде все не так и плохо. Можно кое что докрутить, но в целом ничего критичного. А потом глянул тексты. Мама дорогая! "Освой с 0 за дня", "Осталось всего 7 мест" и шедевральное: "Не ходи на платные курсы, научим бесплатно". Первое само по себе не особо критично. Хотя любой вменяемый человек понимает, что за 3 дня новую профессию хрен выучишь. Про 7 мест - забавно. Ладно бы ограничили число показов 1 на человека. Но нет. И получается, один и тот же человек может несколько раз эту рекламу встретить. И каждый раз "всего 7 мест". Сразу доверие резко вниз. Ну а последняя фраза -это просто убийца продаж. Если ты говоришь человеку, что научишь бесплатно и платить не надо вообще никому - он и тебе не захочет платить. Именно это и подтвердила моя знакомая. Они провели анкетирование и оказалось, что у большинства из тех, кто регался на вебинар просто нет денег. То есть спустили приличные деньги на привлечение халявщиков. А мораль-то совсем простая. Не надо гнаться всеми силам подешевле привлечь абы какую аудиторию. Думайте на шаг вперед и привлекайте именно "свою". Да, это часто дороже, зато в итоге именно эти люди принесут вам деньги. С пятницей и хороших выходных!)

Помните, я рассказывал о том, что через Яндекс можно запускать рекламу внутри Телеграм? Если не помните - вот пост. Сначала инструмент работал криво, потом заметно лучше. Я связываю это с увеличением числа каналов - партнеров. В апреле Яндекс говорил, что их более 2500. Сейчас, оказывается, уже больше 5000. А значит скорее всего реклама стала еще более эффективной. К тому же в настройках теперь можно увидеть потенциальный охват. Ну что, пора снова запускать рекламу?)

Поймал себя на мысли, что большинство очень слабо себе представляют, насколько нейросети облегчают генерацию контента. Дальше "напиши пост про это" и "нарисуй это" дело обычно не идет. А теперь смотрите. Насколько я вижу у большинства затык с идеями для постов. Надо что-то постоянно вымучивать. Вот вам пока пара советов, как облегчить свои страдания. Самое простое что приходит в голову - написать про сегодняшний день. Смотрим в календарь - сегодня международный День ветра. Генерируем картинку, пишем про сегодняшний день. Примитивно и не очень интересно, но даже плохой пост- лучше, чем его отсутствие. Хотите поинтереснее? Можно вовлечь аудиторию. Выложите картинку про день в календаре и попросите аудиторию угадать, что за дата такая сегодня. Это уже интерактивчик) Хотите больше интерактива? Попросите нейронку нарисовать пословицу, идиому, строчку из песни, фрагмент из описания вакансии (вариантов море!), а подписчиков попросите угадать что зашифровано в картинке. Сейчас выходные и такой контент может очень хорошо зайти, попробуйте! А чтобы вам было проще, почитайте мою статью "Как написать идеальный промпт (запрос) для Midjourney". Там же найдете ссылки на хорошие бесплатные альтернативы. На первой картинке - сгенерированная бесплатным Ideogram открытка к международному Дню ветра. На второй - зашифрована народная пословица. Угадаете какая?

Я тут неделю отдыхал - сгоняли с семьей в Великий Новгород и Псков. Любим мы города с историей) Теперь возвращаюсь и думаю мне есть чем с вами поделиться. А пока комментарий к посту выше. Хотя вы скорее всего уже в курсе, но раз обещал - рассказываю. Нововведние Дурова пока вызывает смешанные чувства. Речь про новую внутреннюю валюту Телеграм - Звезды (Stars). Как утверждается теперь ими можно будет совершать покупки внутри ТГ и донатить. Пока это касается только цифровых товаров, а не физических. Купить их можно в Премиум-боте (там где вы оплачиваете Премиум, если он у вас есть). Правда на данный момент у меня такой функции в нем не появилось. А можно сделать покупку в тестовом магазине ТГ и там будет возможность купить пакет звезд. Пока вопросов много, ответом мало. Очевидно, что Дуров строит самодостаточную экосистему, где все можно делать не выходя из приложения. Для пользователей это потенциально удобно. Похоже, что акцент в ближайшее время хотят сделать на разработку мини-приложений внутри ТГ, где и будут совершаться эти покупки. Дуров прямо сказал, что появится магазин приложений и ботов внутри ТГ и там будет некая система рекомендаций. не исключаю - можно будет и з звезды там продвигаться. Однако пока не понятно, как можно будет выводить звезды (если можно). В общем я пока не вижу в этом чего-то революционного, но возможно я просто не в силах оценить всю глубину замысла) Если дело пойдет - ТГ очень сильно изменится. Если нет, то мы уж точно это переживем. В общем держим руку на пульсе, чтобы не упустить новые возможности.

Павел Дуров сказал, что на ближайшей неделе нас ждёт какое-то грандиозное обновление Телеграм. "Нечто большее", выражаясь его словами. Естественно все пытаются догадаться, что это будет, но тут пальцем в небо) Я лично хотел бы нормальный таргет. А вы какие хотели бы нововведения в Телеграм? Напишите плиз в комментариях.

Когда нашел свое УТП))

Столкновение с реальностью бывает суровым)) У одного моего клиента была небольшая онлайн-школа. Пару лет назад он сделал паузу - занимался своими делами, а недавно решил ее перезапустить. Ниша у него креативная, поэтому Нельзяграм с рилс показались хорошим источником бесплатного привлечения подписчиков. И в принципе все сработало - несколько тысяч новых подписчиков при 0 вложений - вроде бы все прекрасно. Однако основным каналом коммуникации был выбран Телеграм (полностью одобряю), а новые подписчики из Инсты ну никак туда не идут. И на бесплатные вебинары плохо ходят, а покупают и того хуже. В общем не редкая история с подписчиками из рилс. Тогда он захотел монетизировать старую базу (несколько тысяч в е-мэйл рассылке, пара тысяч в ВК, сколько-то в боте ТГ). Знаете что получилось? А ничего! Из всего этого приличного числа активных осталось чуть больше 150 человек. И это логично. За 2 года кто-то уже решил свои проблемы, которые были актуальны тогда, кто-то вообще возможно занялся чем-то другим. Кто-то просто забыл уже о нем и теперь это просто какой-то смутно знакомый мужик, а не топовый эксперт. Поэтому мораль такова: если вы надолго выпали из информационного поля своей аудитории - вам придется все начинать с 0. И лучше хоть немного, да поддерживать какую-то активность, чем пропасть насовсем. Согласны?

Есть у меня давний клиент, который проводит достаточно масштабные Конгрессы в beauty - нише. 2 осенью и 2 весной. Пришли они ко мне после блокировки Инсты (тут надо писать, что она запрещена в РФ) на таргет ВКонтакте. И вот уже скоро 2 года как работаем. В какой-то момент решили попробовать и Яндекс. Результаты были не потрясающие воображение, но в целом хорошие. В следующий запуск - полный провал. Много кликов, мало заказов и стоимость клиента заметно выше расчетной. Оставили Яндекс в покое. А в этот раз новый маркетолог привела новых подрядчиков на рекламу в Яндекс. Они настроили рекламу, дали 6 или 7 продаж и целый месяц тишина - трафик есть, продаж нет. Заказчики с ними расстались, а меня попросили подхватить падающее знамя)) Я внес лишь несколько небольших корректив и за оставшиеся до мероприятия 3 недели дал 49 продаж, а цена привлечения клиента оказалась в 3 раза ниже, чем в ВК. И вот к чему я веду. 1. Часто дьявол кроется в мелочах. В нашем примере основной затык у подрядчика был в том, что они сильно ограничили стоимость перехода на сайт. В результате получали "мусорный трафик". А более дорогие клики привели мне клиентов. 2. Ничто не вечно под луной)) Я с таким сталкивался много раз: какой-то инструмент или канал привлечения работает плохо. Но все меняется. То, что не работало полгода или тем более год назад - может прямо сейчас показывать результат. Поэтому не ставьте крест раз и навсегда на том, что когда-то не сработало)

У меня огненная новость! Своего SMM-помощника я перевел на ChatGPT-4o. И это должен быть огонь! Напоминаю, ссылка в закрепе, сам бот 100% бесплатный. Так что можете смело протестировать для своих задач самую передовую модель)

Попалась мне на глаза реклама. Маркетинговое агентство обещает увеличить прибыль вашей компании и даже прописать это в договоре. Ну таких офферов я на своём веку повидал достаточно. А вот что сразу бросилось в глаза-большой водяной знак Supa в углу картинки. Если вы вдруг не знаете-это сервис для создания креативов. И весьма не плохой. Но блин, когда ты кидаешь обещание увеличить прибыль, а сам не можешь оплатить сервис за 415!!! рублей в месяц... Лично у меня доверие сразу ушло в ноль))) А как на ваше доверие к рекламе повлияла бы такая деталь? Или может вообще не повлияла?