MakeRight

📖 Сегодня наступают трудные времена. Глобальный экономический рост замедлился, повсюду вспыхнули торговые войны. И если богатые западные страны могут спокойно пережить это замедление, то положение в Азии, Африке и Латинской Америке намного сложнее. Проблемы назревают, и довольно сложные, но никаких решений пока не предлагается. Непонятно, от кого зависит ускорение экономического роста — от одних ли стран Запада, или другие тоже должны внести свой вклад. Нужно ли убирать из Китая производство товаров, чтобы задействовать собственную рабочую силу, что делать с возрастающей миграцией из бедных неблагополучных стран, что принесет в будущем развитие искусственного интеллекта — все это вопросы, ответ на которые нужно найти уже сегодня, но те, от кого это зависит, предпочитают их не замечать. Их можно понять — они требуют сложных решений. Кроме того, в глобальном мире все должны принимать участие в этих решениях, во всяком случае, обсуждать их нужно сообща. Авторы не изданной на русском книги «Хорошая экономика для трудных времен», лауреаты Нобелевской премии по экономике за 2019 год Абхиджит Банерджи и Эстер Дюфло, уже много лет изучают проблемы нищеты и причины ее возникновения.  Книга авторов стала бестселлером по версии Amazon, а также издания The Wall Street Journal. Книгу рекомендуют издания: Financial Times; The Wall Street Journal; The Economist; The Times. Книгу рекомендует к прочтению Билл Гейтс. Сегодня мы опубликовали эксклюзивный материал с ключевыми идеями этой невероятно полезной книги. Читайте наш новый спринт, чтобы узнать об основных проблемах в мировой экономической политике и путях их решения! https://makeright.ru/library/good-economics-for-hard-times-by-abhijit-v-banerjee-book-sprint/

🧠🌀 У вас было такое, что вы покупали что-то абсолютно импульсивно? Или увидели какой-то ролик, и после этого вам безумно захотелось приобрести рекламируемый в нем продукт? У каждого было такое. Современные реалии практически не оставляют потребителям выбора между покупай и не покупай. Нам остается одно — покупай, копи деньги, бери кредит, но покупай! Современные реалии таковы, что против нас орудуют уже не просто люди, которые хорошо разбираются в психологии, а настоящие нейромаркетологи. И техники они используют такие, что противостоять нашему разуму против них практически невозможно. О нейромаркетинге и различных манипулятивных уловках очень интересно рассказывает в своей книге «Нейромаркетинг в действии» Дэвид Льюис. Что же такое нейромаркетинг? Это совокупность технологий, которые могут передавать рекламные послания прямо в мозг человека. Нейромаркетинг — более точная наука, чем обычные психологические исследования. Он не позволяет читать мысли, но помогает узнать довольно много о потребительском восприятии. В случае с нейромаркетингом можно довольно точно узнать, когда к пользователю пришла конкретная мысль и какую эмоцию он испытал. Ученые подтвердили связь между активностью префронтальной коры головного мозга и привлекательностью продукта. Для этого используется множество различных методик: исследуют изменения в разных долях мозга, изменения пульса, проводимости электричества кожей и так далее. Обязательно прочитайте наш спринт «Когда наука встречается с шопингом: нейромаркетинг», чтобы узнать больше о нейромаркетинге и современных механизмах, которые используют маркетологи и рекламщики. https://makeright.ru/library/the-brain-sell-by-david-lewis-sprint/

💸🚫 Разоблачаем успешный успех. Написали заметку, в которой рассказываем о том, почему стоит с осторожностью относиться к книгам с кейсами успешных компаний и программам от различных инфобизнесменов о том, как стать миллионером. Прочитайте, чтобы не быть жертвами манипуляций и ошибки выжившего — https://makeright.ru/blog/razoblachaem-uspeshnyj-uspeh/

🦠 Вирусы — ни живые, ни мертвые. Но что же это тогда такое? Предлагаем ознакомиться с заметкой из нашего нового спринта «Великая инфлюэнца: история самой смертоносной пандемии». Вирусы значительно отличаются от бактерий. Их даже сложно назвать живыми, они балансируют между жизнью и смертью. Если у бактерии есть метаболизм, потребность в пище, способность делиться и производить отходы, то у вирусов ничего этого нет. Они не питаются, не сжигают кислород, чтобы получить энергию, не участвуют в метаболических процессах, не производят отходов и неспособны размножаться самостоятельно. Их сложно считать полноценным живым организмом, но в то же время они сложнее, чем простой набор химических веществ. У вирусологов есть разные теории их происхождения. Одни считают, что вирусы — это независимо возникшие молекулы, способные к самовоспроизведению. Другие (большинство) предполагают, что вирусы когда-то были сложными живыми клетками, но выродились в более простые организмы. И только одна их особенность не подлежит сомнению: единственная функция вируса — распространение. Однако самостоятельное воспроизводство вирусу недоступно, он нуждается в клетках, чтобы размножиться. Внедрившись в клетку, он заставляет ее производить сотни и тысячи новых вирусов. Когда вирус вторгается в клетку, он вставляет собственные гены в ее геном, подчиняя ее себе. И тогда клетка производит то, что требуется вирусным генам, а не то, что нужно ей самой. В клетке образуются сотни тысяч вирусных белков, они связываются с копиями вирусного генома и образуют новые вирусы, которые разбегаются по всему организму. Клетка-носитель погибает, а вирусы передаются в другие клетки. Вирус представляет генетический материал, «завернутый» в оболочку, например, мембрану. Оболочка имеет разные формы, чаще всего сферическую с выступами, похожими на шипы. Когда вирус сталкивается с клеткой, он прилипает к ней своими шипами. В клеточной мембране под вирусом образуется углубление, и вирус проскальзывает в него, входит в клетку в виде пузырька. Если ему не удается проникнуть в одну клетку, он выбирает другую. Вирус гриппа не просто прилипает к клеточной мембране, а прячется внутри нее, и это мешает иммунной системе вовремя его обнаружить и уничтожить.

🦖 Почему людей привлекают конспирология и различные теории заговоров? Роб Бразертон, психолог и автор бестселлера «Недоверчивые умы», считает, что теории заговоров, которые привлекают множество последователей, хорошо укладываются в существующие архетипы. Они часто имеют свойства истории про аутсайдера, у которого благородная цель и который борется против могущественного врага, чтобы освободить людей от гнета. Еще одно обязательное условие истории — враг должен воплощать в себе абсолютное зло, быть настоящим монстром, пусть и в человеческом обличье, воплощением самых ужасных сторон психики человека: ненасытной жадности, безжалостности, эгоистичности. Эти черты должны быть гипертрофированными, между злодеем и героем должен быть контраст, с первого взгляда должно быть понятно, где добро и где зло. И хотя в реальности чаще всего чудовищные поступки совершают обычные люди, которые считают, что делают все правильно, миф о чистом зле помогает нам не задумываться о неоднозначности и сложных оттенках эмоций. Благодаря историям мы превращаем хаос окружающей нас реальности в связное повествование, снимаем тревогу и добиваемся комфортного чувства определенности. Связные рассказы лучше убеждают, поэтому типичный прием манипулятора — упрощение, с помощью которого скрываются полутона, демонстрируется черно-белая картина реальности.

🎮 Почему игры делают нас лучше и как они могут изменить мир? Джейн Макгонигал, учёный, известная разработчица игр и автор бестселлера «Реальность под вопросом», считает, что благодаря играм мы укрепляем социальные связи и чувствуем себя частью чего-то большего, чем мы сами. Люди — социальные существа, и наше счастье в огромной степени зависит от отношений с другими людьми. Игры вроде FarmVille помогают укреплять социальные связи. В игру FarmVille играет примерно 1 из 75 жителей планеты. В этой игре каждый человек развивает свою ферму, начиная с маленького квадратика поля. Особенностью этой игры является то, что, вступая в нее, вы можете видеть, кто из ваших друзей по Facebook уже играет в нее. Пока вы занимаетесь своей фермой, вам приходят всплывающие сообщения о том, как обстоят дела на фермах ваших друзей. Например, у Иванова давно не поливаются растения, и вы можете помочь. А у Петрова сорняками заросла морковь — вы тоже можете помочь. Исследования показали, что большинство игроков половину своего времени тратят на помощь другим.(!) С помощью игр мы можем создавать более прочные социальные связи. Играя, выигрывая, опережая других людей, мы будто поддразниваем их, а поддразнивание помогает усилить и подчеркнуть положительные чувства по отношению к другому. Играя в многопользовательские игры, мы можем удовлетворить важнейшую потребность — почувствовать себя причастными к общему большому делу. Кроме того, такие игры учат навыкам сотрудничества, так как нужно достигать цели совместно с другими участниками.  Благодаря играм мы можем понять, чего мы хотим от реальной жизни: интересной работы, успеха, прочных социальных связей и причастности к чему-то большему — всех составляющих долгосрочного ощущения счастья.

☣️ Вы что-нибудь слышали об «испанском гриппе»? В свете последних событий он все чаще и чаще упоминается в различных источниках. Однако мало кто знает, что это была одна из самых смертоносных пандемий в истории человечества. Сегодня мы опубликовали эксклюзивный спринт с идеями не изданной на русском книги «Великий грипп» Джона М. Барри. Джон Барри рассказывает о пандемии испанского гриппа, который появился в 1918 году и угас в 1920-м. За два года, по разным подсчетам, пандемия унесла жизни от 50 до 100 миллионов человек по всему миру, до 10% населения Земли. Обычно грипп представляет наибольшую опасность для пожилых людей и младенцев, здоровых и молодых он не убивает. Но с испанским гриппом все было не так. Большинство его жертв — молодые мужчины и женщины 20–30 лет. Другая особенность «испанки» — скорость, с которой она убивала. Человек мог заболеть утром, а умереть уже к вечеру. За год от этого смертоносного гриппа погибло больше людей, чем от Черной смерти за 100 лет. В начале 2020 года книга Джона Барри стала бестселлером и вошла в топ-10 самых продаваемых книг на Amazon в жанре нехудожественной литературы. Книгу рекомендует к прочтению Билл Гейтс. Переходите по ссылке и читайте новый спринт в нашей библиотеке! https://makeright.ru/library/the-great-influenza-by-john-m-barry-book-sprint

🤖 Можно ли решить проблему смерти? Осознание собственной смертности являлось источником экзистенциального ужаса испокон веков. Что будет после смерти, будет ли вообще что-то? Мы отгоняем от себя эти мысли, но они неотступно сопровождают нас, будто тревожная мелодия на заднем плане.  Кажется, остается только осознавать быстротечность жизни, смирившись с неотвратимостью судьбы, или зарыть голову в песок и просто жить, не задумываясь. Но есть люди, которые отказываются принимать то, что кажется неотвратимым, и бросают вызов самой смерти.  Речь о представителях движения трансгуманистов — ученых, изобретателях, технологических активистах, амбициозных предпринимателях, которые ставят целью радикальное продление жизни человека и достижение бессмертия.  В нашем новом спринте «Стать машиной: решение проблемы смерти», мы расскажем об идеях не изданной на русском книги «Быть машиной» Майкла О’Коннелла. И ответим на вопросы о том, за что борются трансгуманисты, что ими движет, осуществимы ли их мечты. Читайте, чтобы раз и навсегда узнать о том, можно ли «взломать» биологию и освободить человека от оков стареющего тела! https://makeright.ru/library/to-be-a-machine-book-by-mark-oconnell-sprint/

👍 Рекомендуем канал «Здравый смысл» (@zdraviy_smysl): о городах, обществе, политике и экономике. Автор канала — Саша Кучер — работал в британском филиале компании 3М, крупнейшем производителе респираторов, а сейчас заканчивает магистратуру в UCL по специальности Business Analytics. Саша очень интересно рассказывает про нормальную дистрибуцию, стандартное отклонение и машинное обучение. В общем, о нетривиальных вещах на максимально доступном языке. Канал вам будет интересен, если вы: любите читать; уважаете гигиену в информационном пространстве; стремитесь узнавать что-то новое; развиваете критическое мышление и здравый смысл. Подписывайтесь на @zdraviy_smysl, настоятельно рекомендуем!

🌜 Почему снам не стоит сильно доверять и пытаться их расшифровывать? Андреа Рок, научный журналист и автор бестселлера «Мозг во сне», пишет, что человеческий мозг устроен так, что при любых обстоятельствах он пытается найти логическую связь между событиями, а если ее нет, то он додумывает ее сам. За анализ данных и логику мышления отвечает левое полушарие. Во время бодрствования активизируются тысячи новых нейронных связей в результате обработки новой информации. В период сна нейроны также активны, они создают полотно нашего сновидения. Но им неоткуда брать новую информацию, поэтому для создания новых связей они используют тот материал, который уже хранится в мозге. Мы можем видеть сны, где мы сталкиваемся с дневными переживаниями, и тем самым даже во сне мы боремся с ними и вырабатываем к ним «иммунитет». Также наши сны могут быть полностью абстрактными, метафорическими образами, которые не поддаются никакой расшифровке. Мы видим такие сны, когда наше левое полушарие, не получая достаточно данных из внешнего мира создает хаотичную импровизацию. Уверенно сказать, к какому типу относится тот или иной сон, нельзя. Можно лишь использовать сны в качестве вспомогательного средства познания себя и своих внутренних переживаний. И в попытках интерпретировать различные сюжеты сновидений, не стоит забывать, что наше левое полушарие всегда старается провести логическую связь, даже между совершенно не связанными событиями. Поэтому даже наше объяснение сна может быть лишь игрой разума.

📚👍 3 книжные новинки, которые должны быть в вашей библиотеке. Мы регулярно отслеживаем книги, которые выходят на русском. Сегодня выбрали для вас 3 новые книги, по-своему страшные, по-своему притягательные, на которые обязательно стоит обратить внимание. 1. «Эпидемия» Ричард Престон. Сюжет этой страшной и кошмарно-реалистичной книги лег в основу одноименного сериала на Netflix. Автор книги, научный журналист, описывает ужасающие события обнаружения и борьбы с вирусом Эбола, которые произошли в период с 1967 по 1993 гг. Смертность от этого вируса в тот период достигала до 90%. Вы узнаете, как люди объединялись, чтобы бороться с неизвестной опасностью, какие шаги предпринимали для обнаружения вируса. Эта книга — ошеломительный пример того, насколько уязвимым остается развитое человечество перед лицом мельчайших организмов и по сей день. 2. «Реанимация» Мэтт Морган. Автор книги, врач-реаниматолог с огромным стажем, рассказывает читателю об особенностях профессии, о которой многие даже и не слышали, а другие — не догадываются, что такая существует — реаниматолог. Работа реаниматолога настолько трудна, насколько и ответственна. Эти врачи буквально вытаскивают пациентов из лап смерти в последний момент. Они должны знать по-максимуму из всех областей медицины, чтобы вовремя оказать помощь пациенту. Из этой книги вы узнаете о героической работе врачей-реаниматологов и о том, какой на самом деле огромный вклад они вносят в развитие медицины. 3. «Когда собаки не лают» Анджела Галлоп. Эта шокирующая книга приоткроет тайны о работе самого востребованного британского криминалиста со стажем — Анджелы Галлоп. Подумать только, 45 лет в криминалистике! Из этой книги вы узнаете детали громких и резонансных дел последнего времени, какие методы используют криминалисты для поимки отъявленных мерзавцев, почему на каждом месте преступления обязательно есть улики, как бы их ни пытались скрывать, и многое другое. Эта книга читается как детектив, но волосы встают дыбом, когда осознаешь, что все описанные события происходили на самом деле. Читайте только лучшие книги. Заходите в нашу библиотеку. У нас уже более 500 отборных новинок и бестселлеров. Особое внимание обращаем на книги, которые еще не изданы на русском. Регулярно публикуем аудиоверсии.