Пиархаб в Центральной Азии

Ставим PR-цели SMARTER 💅 Перед запуском проекта или рекламной кампании хорошо бы понять, куда вообще идём. ⬆️Собрали в памятке вопросы, которые помогут поставить цели SMARTER. Концепция SMARTER лежит в основе первого принципа Barcelona Principles 4.0 — международный стандарт оценки коммуникаций от AMEC. Хотите отдельный пост про это? ❤️— да 💔— нет, я всё знаю

Книги по-настоящему крутого пиарщика 😎 Подходят не только для приятного чтения, но и для прокачки PR-мышления. 1. «Сила окружения» — Максим Фельдман 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

Книга про искусство нетворка. Из неё вы поймёте, как стать социальным брокером и капитализировать ресурсы сообществ. Пиарщику будет полезна инсайтами про поиск полезных людей и про то, как использовать силу нетворка.

2. «Эпоха пропаганды» — Эллиот Аронсон 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

Книга, в которой интересно рассказывается про историю пропаганды, современные исследования в социальной психологии и методы убеждения и способы защиты от манипулирования. Внутри — яркий анализ моделей, мотивов и результатов, связанных с массовым убеждением. Для пиарщика это база, чтобы лучше понимать, как формируется общественное мнение.

3. «Здесь курят» — Кристофер Бакли 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

Художественный роман про пиарщика в табачной индустрии. Гениальная иллюстрация необходимой пиарщику ментальной гибкости. Книжка, которая отвечает на вопрос, а надо ли вообще тратить свою жизнь на пиар. Возможно, это самая полезная книга из списка.

Что бы вы добавили к этому списку? Пишите в комментах 💬 @prhubca

🤫 Перешлите этот пост вашему джуну, чтобы он стал мидлом Собрали книжный «базовый минимум» пиарщика, который поможет прокачать ключевые навыки. 1. «Зачем пиарщику линейка» — Лилия Глазова 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

Не затем, зачем вы могли подумать. Эта книжка про измерение коммуникаций, которая учит оценить пользу от пиара, ставить правильные КПИ и защитить их перед клиентом. Охватывает весь возможный спектр медиаизмерений: от оценки экспертной работы до подходов к измерению мемов, от методов организации простого мониторинга до проведения репутационного аудита.

2. «Я знаю, что им ответить» — Тимур Асланов 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

В книге с кейсами и цифрами разбираются стратегии выстраивания коммуникации в интернете с разными аудиториями: как работать с негативом, что ответить на положительный комментарий, как выстроить tone of voice. На все эти вопросы отвечает профессионал с многолетним опытом.

3. «Пиши, сокращай» — Максим Ильяхов 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

Пиарщик должен быть пишущим. можно заказывать тексты у подрядчиков, но только до первого публичного конфликта компании. Тут пиарщик должен быстро написать хороший текст, который решит задачу — отработает негатив. Книги Ильяхова учат писать информативный текст.

4. This Is How You Pitch — Ed Zitron 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨

Настольная книга по азам питчинга на международных рынках. В книге рассказывают про специфику глобального бизнеса и его PR, про то, как эффективно общаться с журналистами иностранных изданий.

В следующем посте поделимся подборкой книг для тех, кто уже освоил базу и хочет прокачать PR-мышление. Ждёте? 🔥 @prhubca

5 лайфхаков для попадания в AI-выдачу 🌀 Используем сами и вам советуем ⬇️ 1. Структурируйте текст под вопросы пользователей

Когда пользователь задаёт вопрос ChatGPT или другой нейросети, AI проще найти статью, где этот же вопрос вынесен в подзаголовок, а сразу после него идёт короткий ответ. Поэтому при публикации в медиа важно: — выносить вопрос в подзаголовок H2 — сразу после него давать чёткий ответ в 1–3 предложениях — уточняющие вопросы оформлять как H3 — связывать вопросы и подпункты в блоке содержания — добавлять TL;DR — указывать автора, время чтения и дату обновления — по возможности добавлять FAQ-разметку

2. Делайте ставку на экспертный контент

AI легко генерирует общие рекомендации, но не может сгенерировать ваш личный опыт, которым вы можете поделиться. Чтобы AI вас заметил, отлично работают истории «до / после». YouTube видео и ваши уникальные изображения (фото, картинки, инфографики) также положительно влияют на AI-выдачу.

3. Используйте списки и рейтинги

Заголовки вроде «Топ-5» или «10 шагов» идеальны для AI-систем. Они цитируют пункты этих списков/рейтингов и ссылаются на них. Участники таких списков получают не только упоминания, но и трафик.

4. Делайте мини-исследования

Данные любят не только журналисты, но и AI. Если они у вас есть — используйте их в материалах. Статьи с цифрами чаще получают бэклинки, а это усиливает доверие к бренду и повышает его видимость.

5. Делайте мультиязычные версии

Если ваша статья вышла на казахском, переведите её и на другие языки (английский, русский и тд). AI распознаёт локальные версии и показывает их пользователям в разных странах. Но если у вашего сайта хорошая репутация и уникальный контент, ваша статья будет индексироваться и без локализации.

@prhubca

Есть только ты и эти выходные ❤️ @prhubca

PR — лучший друг для тех, кто хочет попадать в поисковые выдачи AI-систем 🔍 Да-да, сегодня медиапубликации и экспертные материалы работают не только на классические охваты, но и на то, как бренд будет представлен в ответах поисковых систем и ИИ-ассистентов. Собрали в карточках, за счёт чего PR помогает бренду стать заметнее для AI. @prhubca

Судя по опросу, публикации в СМИ — один из любимых PR-инструментов наших подписчиков. Но главный вопрос остаётся открытым: стоит ли за них платить? Своим мнением поделилась Малика Арзуева, региональный менеджер по коммуникациям в AsstrA. А вы на чьей стороне? Делитесь в комментах💬 @prhubca

Наше любимое комбо для успешных PR-кампаний:

🍔 экспертные материалы в онлайн-СМИ влияют на выдачу по запросам пользователей как в ИИ чат-ботах, так и в поисковых системах, а также помогают создать экспертный имидж компании и обозначить интересные тренды рынка.

🥤UGC-контент генерация UGC-контента как от клиентов, так и от сотрудников компании работает на повышение доверия к бренду и создание честного человеческого голоса.

🍟посты в соцсетях и новых медиа (Instagram, Telegram, Threads) увеличивают охваты и помогают задать обсуждение среди пользователей.

Такое комбо классно работает для аудитории 20–40 лет — активных пользователей соцсетей и новых медиа, которые привыкли получать информацию сразу из нескольких источников. Для них важно не только увидеть бренд в медиа, но и столкнуться с ним в привычной для себя среде. Так аудитория получает подтверждение ценности бренда сразу на нескольких уровнях. @prhubca

Если ваш босс думает, что PR в B2B не нужен — отправьте ему этот пост Сергей Сабуров, Head of Marketing Tarlan Payments & Gourmet Foodtech, рассказал в карточках, как PR помогает достучаться до ЛПР, выстроить доверие и довести общение до сделки даже в сложных нишах. @prhubca

Какой пиарщик вы сегодня? 🗿 @prhubca

Как бренды отметили Наурыз? В этом году в ход пошли самые разные форматы — от наружной рекламы и арт-объектов до спецпроектов и гастро-квестов. Собрали несколько креативных кейсов, посвящённых празднику. Делитесь в комментах, что думаете? ✍️ @prhubca

🛎 Очень важный вопрос 2-дневная рабочая неделя. Как вы? ❤️ — идеально, всегда бы так 💅 — пиар живёт вне производственного календаря 🥲 — задач меньше не стало @prhubca

Коллеги, признавайтесь. Было? 🎵 @prhubca

Стало известно, кто будет журить на E+ Awards Центральная Азия 2026 ✍️ Наш сооснователь Шамиль Шакиров среди тех, кто будет выбирать лучшие кейсы региона. P.S. Если вам хочется крутых спецпроектов или разбора ваших креативных кейсов на будущий год, обращайтесь: office@prhub.kz ❤️ @prhubca

Как стать крутым пиарщиком? Отвечает Алима Пардашева — автор индустриального телеграм-канала @pardashian и PR-стратег (ex INTERTOP, AVON Central Asia, Яндекс Кью).

1. Отрастить «кожу носорога» Тот, кто зрело переживает отказы-кризисы-провалы, умеет грамотно фиксить свои ошибки, всегда будет на голову выше других. 2. Быть последовательным в делах Придумать идею и концепцию могут многие, а вот следовать плану и доводить начатое до результата — единицы. 3. Думать масштабно, действовать — системно Первоклассный пиарщик всегда видит полную картину и следует стратегии. 4. Иметь майндсет новатора Важно не бояться делать «не как все» и не так, как привыкли до вас. Предлагайте прорывные идеи, будьте первопроходцем. 5. Обрести дар убеждения По моему опыту, успеха чаще всего добиваются те, кто способен увлечь других своим видением и доходчиво объяснить, почему так надо. Именно в таком порядке, потому что без первых трёх пунктов ничего не работает в долгую.

Даже если не все 5 пунктов про вас, теперь вы знаете, над чем работать 😎 @prhubca

Держим руку на пульсе коммуникационного рынка и делимся этим с миром 😎 Шамиль Шакиров, наш босс и сооснователь агентства «Пиархаб Центральная Азия», рассказал в интервью WE project, какие форматы коммуникаций мы используем в агентстве при работе с брендами. И вам советуем! ➡️ Читайте подборку от экспертов рынка коммуникаций по ссылке

Этот вопрос стабильно болит у пиарщиков:

Как подготовить спикера к общению с журналистами так, чтобы потом не пришлось оправдываться?

Спойлер: решает подготовка. Как сделать из спикера звезду, а не источник PR-рисков, поделилась в карточках Мереке Амангелдыкызы — PR-менеджер, медиаэксперт и экс пресс-секретарь, официальный представитель Минпросвещения РК. @prhubca

В сложном и дорогом B2B PR — это маркетинг, а не его часть 😎 Сергей Сабуров, Head of Marketing Tarlan Payments & Gourmet Foodtech, рассказал в карточках, почему в B2B маркетинг работает по законам PR. @prhubca