Инфлю ворк

Принимаю участие в Российское ритейл шоу 23 апреля в 14:30 буду на дискуссии про опыт работы в MAX. Нам правда есть чем похвастаться: за месяц Азбука вкуса органически собрала канал на 5,5 тыс. подписчиков. Буду рада увидеться ❤️ Регистрация.

Forbes представил ежегодный рейтинг «30 до 30». Я каждый год его внимательно изучаю и голосую, для меня это уже традиция. Хороший способ вынырнуть из собственного медиа-пузыря и открыть для себя новые имена, которые уже формируют повестку. С особым интересом слежу за тремя категориями: новые медиа, музыка, мода и дизайн — именно там чаще всего чувствуется нерв времени и появляются самые живые, неочевидные герои. Иногда этот список работает как быстрый срез будущего: кто будет задавать тон индустрии завтра, какие форматы и смыслы начнут масштабироваться.

Недавно я была на закрытой встрече друзей бренда TELO @telo_textile, где проходила дискуссия на тему женского лидерства. Мы обсуждали тот резонанс, который возникает, когда совмещаешь разные роли: руководителя, жены, матери и так далее. Если задуматься, это совершенно разные энергии, которые нам приходится объединять каждый день. В последнее время мне стало сложнее переключаться между ними и сохранять баланс. Иногда кажется, что, усиливая одну роль, ты неизбежно ослабляешь другую. В ходе дискуссии мы выделили три важных составляющих, которыми я хочу поделиться с вами: 6️⃣Эффект присутствия. Очень важно проживать каждую свою роль, а не просто играть её. Не существует идеального способа «транслировать» роль. У каждого из нас свои представления об идеале, и не факт, что они верны. Гораздо ценнее быть в моменте и быть настоящей. 2️⃣Быть человеком и говорить на человеческом языке. Без масок, без излишней «правильности». Там, где есть искренность, всегда возникает доверие - и в работе, и в жизни. 3️⃣Осознавать свои ошибки. Наверное, это самый сложный для меня пункт. Он требует честности с собой и внутренней опоры. Но именно через это приходит рост и понимание себя. Сейчас я нахожусь в точке, где по-старому уже не может быть, а по-новому ещё предстоит понять как. Новый коллектив и новая роль требуют соответствующих внутренних трансформаций. Еще и сильнейшие внешние факторы влияют на состояние равновесия. Если ты сейчас чувствуешь тоже самое, то ты не одна🫂

Возвращаюсь к моей любимой рубрике #ворк_коллеги, где я беру мини-интервью у интересных людей из сферы маркетинга. Сегодня героиня — Женя Оборина. У нас с ней необычная история знакомства — точнее, первого знакомства, о котором мы узнали только после второй встречи год назад 😁 Оказалось, что мы пересекались ещё в 2016 году в агентстве Pro-Vision: я тогда проходила там стажировку, а она уже руководила одной из команд. Женя для меня человек-легенда, который с лёгкостью совмещает разные проекты. Она — сооснователь и партнер креативного агентства épique communications, директор по рекламе у хип-хоп артистов MARKUL, LIL KRYSTALLL и комика Ильи Соболева, фандрайзер и консультант по спонсорским интеграциям на фестивалях, а ещё ведёт Telegram-канал «Наличные темы». Правда же, настоящая wonder woman! Листайте карточки и ставьте реакции под этим постом 🔥

На днях после New Star Camp попался рилз Ильи Куруча. Какой кайф 💗 Тот случай, когда Илья вышел из амплуа «говорящего по телефону фрика» и стал настоящим бриллиантом для любого события. Нравится, что Илья не застревает в каком-то одном образе и постоянно экспериментирует. Наш Томми Кэш. За ним хочется следить, потому что никогда не знаешь, каким будет следующий шаг. Кажется, именно поэтому такие герои со временем становятся не просто участниками событий, а их смысловым центром. Когда не ты подстраиваешься под формат, а формат начинает подстраиваться под тебя. Особенно для New Star Camp это попадание 10 из 10.

Из-за замедления работы Telegram, мне стали ЗВОНИТЬ на телефон по рабочим вопросам. Вчера было 5 рандомных звонков в паралель всем зумам. Мой внутренний социофоб рыдает. Коллеги, какое стоп-слово.... 😭 У кого также? Делитесь в комментариях.

Делюсь советами для бизнеса: как работать с Яндекс Ритм Это один из самых недооценённых инструментов с точки зрения трафика и работы с контентом. Алгоритмы здесь есть и действительно работают. Мы в Азбуке вкуса активно ведем и получаем ежемесячно более полумиллиона показов за 0 рублей. 🟢Частота постинга Свежий контент активно бустится алгоритмами. При этом важно не «заливать пачками», а держать ритм. Оптимально 2–3 раза в неделю. Платформа явно любит регулярность. 🟢Интересы пользователей Алгоритм во многом остаётся «чёрным ящиком», но есть понятный паттерн: лучше всего заходят разные форматы в комбинации. У каждой категории бизнеса свои контентные фокусы, но единогласно в топе видео. 🟢Эксперименты с контентом Не стоит зажиматься в одной тематике. Хорошо работают связки: diy + экспертность + лайфстайл. Плюс важно использовать товарные пины — это напрямую влияет на коммерческий потенциал контента. 🟢Досматриваемость Платформа явно пушит короткие ролики. Лучше всего заходят видео в диапазоне 10–15 секунд за счёт высокого процента досмотров. 🟢Подписчики ≠ ключевая метрика И это важный сдвиг. В Яндекс Ритм нет сильной привязки к подписной модели — основной фокус на охвате и переходах. 🟢Визуал решает Алгоритмы в первую очередь считывают картинку. Текст под постом уже вторичен. Поэтому воспринимаю Ритм, как новый Pinterest. Из интересного: в ближайшее время может появиться возможность продвижения через крупных блогеров. Сейчас, насколько знаю, идут переговоры с Didenok Team. Если платформа действительно пойдёт в сторону инфлюенс-модели, то мы можем получить новый канал, который будет одновременно: про контент, про трафик и про продажи. Без классической зависимости от подписчиков.

Крутой кейс от Купер и SQWOZ BAB: как зайти на территорию возрастной группы от 18 до 34 лет не через рекламу, а через культуру. Бренд не просто интегрировался, а стал частью трека. Все ключевые сообщения зашиты прямо в текст, брендированные строки и общий нарратив. По сути это уже не реклама, а контент, который люди сами хотят слушать и распространять. Интересно, что трек вышел в конце декабря, чтобы активизировать покупки в сервисе на новогодних каникулах. Но по итогу трек завирусился спустя месяц. На «Цифровой Brand Day» команда Купера поделилась результатами кейса: 〰️ трек №1 во всех чартах 〰️ 11+ млн прослушиваний 〰️ 40+ млн охвата в соцсетях 〰️ 300+ тыс видео под звук Но самое интересное — не только креатив, а измерение эффективности. Команда впервые пошла дальше классического Brand Lift и вместе с VK сделали full stream attribution, когда прослушивания трека связываются с заказами в web. То есть теперь аудио — это не просто про охват и знание, а про реальные конверсии. 👇В первом комментарии оставлю фото слайда с результатами в знание и в продажи, которое сделала на конференции. Фактически это новый уровень работы с аудиторией через музыку. И это логичное продолжение того, что давно делают алкогольные бренды и букмекеры: когда классическая реклама ограничена — выигрывают те, кто умеет становиться частью культуры. И, кажется, таких кейсов будет только больше 👀

По следам конференции «Цифровой Brand Day» традиционно делюсь своими заметками и фотками слайдов: 🔘Наблюдаем ренессанс классических СМИ. Инструментов на рынке становится всё меньше, и в этой ситуации старые медиа снова начинают набирать вес (верим и надеемся, что не только на показателях OTS). 🔘Нейросети ведут к расцвету журналистики мнений. Передавая ИИ рутинные задачи, мы освобождаем самое ценное — головы, время и внимание. 🔘Де-инфлюенсинг. Реклама у блогеров постепенно будет уходить в нативность и во многом в серую зону. В этих условиях задача брендов — не просто размещаться, а органично встраиваться в лор и контекст блогера. Отмечу ещё одну деталь: я давно не видела такого количества людей на конференциях. Было ощущение, что все пришли сверить часы (включая меня). Местами людей в залах было столько, что случалась атаческая паника. При этом мнения часто звучали диаметрально противоположные. Одни уверены, что будущее за ИИ-агентами в командах и что они смогут заменить часть инхаус-редакторов. Другие, наоборот, призывают не спешить с бюджетами на текстовые ИИ-инструменты: по их словам, больше половины аудитории уже распознаёт тексты, написанные искусственным интеллектом. Ну и вишенка на торте — выступление спикера, который предложил ничего не требовать от блогеров, а просто закрывать их потребности. Логика такая: у многих инфлюенсеров впереди финансово непростые времена, и брендам стоит поддерживать их сейчас, в расчёте на будущую лояльность. Эх, если бы к нам-работягам, тоже применяли такую модель сотрудничества 🌟

«Стоп игра, стоп планета», — хочется сказать на все новые инициативы от ФАС. Кто-нибудь вообще помнит времена, когда мы свободно размещались у блогеров: без токенов, маркировки и бесконечных ограничений? Я уже много раз ловила себя на мысли: «А вдруг то, что происходит сейчас, — это ещё не самый сложный сценарий». Стооолько раз. Поэтому ценим то, что есть. И параллельно думаем, как вместе с юристами искать новые рабочие форматы. Я уже начинаю фантазировать на тему того, что скоро базовыми станут интеграции на концертах. Что-то в духе партнёрств вроде Яндекс Маркет у Вани Дмитриенко или Т-Банк у Лолиты. Правда, пока не очень понятно, чем будем измерять эффективность. Раздачей купонов на выходе из зала? 😄 В целом вангую, что на фоне нехватки новых лиц нас может ждать ещё более заметный кризис инфлюенс-рынка. И часть бюджетов вполне может начать перетекать обратно в классические каналы: наружка, ТВ и digital-форматы.

Пока мы с вами пишем стратегии, формируем бренд-коммуникацию, настраиваем сквозную аналитику по модели атрибуции и консультируемся с юристами по новым законам о рекламе… Другие — предлагают размещаться в запрещённой соцсети за печеньку. И это реальный скрин из моего директа. Как думаете, соглашаться? 🌟

✍️ Полина обновляет статус: работаю в команде Азбуки вкуса. С января я присоединилась к команде премиального ритейлера. Занимаюсь развитием соцсетей бренда, формированием блогерского комьюнити и продвижением офлайн магазинов. Не могу передать словами, как рада работать с таким качественным продуктом, настоящий lovemark. Это и сплошное удовольствие, и большая ответственность. Интересно наблюдать, как меняется моё восприятие тех же процессов — но уже в новой для меня категории бизнеса. Ритейл учит скорости, гибкости и совсем другому уровню внимания к деталям. Хочется описать это ёмкой фразой: учусь смотреть на фотографию сырников без чувства голода 😁 Снова ощущаю себя «новичком». Так вышло, что при каждой смене работы я меняю категорию: косметология, одежда и аксессуары, девелопмент. Осознанно выбираю выход из устоявшейся рутины. Порой даже не до конца понимаю, насколько жизнь развернётся на 360 градусов. Всем, кто сейчас находится в поиске своего нового места, посылаю сердечки 💚 Все получится!

Скажите мне, что я не одна уже несколько месяцев смотрю ИИ-мультики в ленте? То узнаю, почему брокколи полезна, то рассказывают интересные факты про собак, то вообще заставляют жёстко ностальгировать по скелетонам и рыжему апу. Заметила, что эти ролики разлетаются буквально по всему миру — одинаковые, но с разной озвучкой. Ностальгия, конечно, у всех разная. Казалось бы, классная возможность интегрироваться брендам — по примеру детского образовательного контента или детских мультиков (привет, «Синий трактор»). Но нет! Контент вирусится в Запрещёнограме и, соответственно, на суперширокую аудиторию. Что, мягко скажем, подходит не всем брендам. Как думаете, тренд перекочует на разрешённые площадки?

Классный ролик от команды EKONIKA. Они показали внутреннюю кухню и подготовку к открытию нового флагмана на Патриках. И это тот случай, когда хочется разобрать не только сам AI-кампейн, о котором они говорят, а именно работу SMM-команды. 🔵Монтаж Трендовый, динамичный, с актуальными переходами. Без ощущения, что «перестарались», но при этом с тем самым темпом, который удерживает внимание до конца. 🔵Бэкстейдж Закулисье всегда работает. Людям интересно смотреть не только финальный глянец, но и процесс: подготовку, съёмки, живые эмоции команды. Это автоматически добавляет глубины бренду. 🔵Лайфстал-моменты Бэки и подсъёмы в формате lifestyle-съёмки: пока инфлюенсеру наносят макияж, кто-то что-то обсуждает в кадре, идёт движение. Такие детали создают ощущение присутствия. 🔵Мини-интервью Короткий комментарий арт-директора по контенту — очень точное решение. Это добавляет экспертности и объясняет замысел, не перегружая ролик. И вот что здесь важно. Это не просто «красивый прогрев к открытию». Это выстроенная коммуникация: через процесс, через команду, через масштаб подготовки, к ожиданию события. После такого тизера от открытия флагмана на Патриках уже ждём вау-эффекта, как от Gentle Monster 😊

Формат мини-сериалов в SMM перестал быть экспериментом и постепенно трансформируется в полноценный инструмент бренд-коммуникации. После проекта X5 Group для сети Пятёрочка с историей о Галине Ивановне и кейса OSKELLY стало очевидно: рынок тестирует формат брендированных сериалов как альтернативу традиционным рекламным интеграциям.

Кейс OSKELLY: сериал как витрина продукта Проект OSKELLY демонстрирует более коммерчески ориентированный подход.

🟣Нативная интеграция сервисов Каждая серия аккуратно встраивает функционал платформы в сюжет. Это не «25-й кадр», а понятная демонстрация ценности продукта через действия героев. 🟣Инфлюенс-стратегия В проекте приняли участие медийные персоны, включая Ксения Собчак и Суад Муратович. Их роль не ограничилась камео: каждый участник усиливал охват за счет анонсов и тизеров в собственных социальных сетях. 🟣Продакшен и драматургия Качественная съемка, актуальный монтаж и ироничный сценарий обеспечили удержание внимания. Юмор встроен в диалоги и не конфликтует с брендом, что повышает досматриваемость. 🟣Результат Около 600 тыс. просмотров на ролик против ~30 тыс. на стандартных коммерческих Reels. Фактически сериал дал десятикратный рост органического охвата по сравнению с традиционным рекламным форматом.

Кейс «Пятёрочки»: ставка на бренд-характер

Это противоположная стратегия.

🟣Стилистика как продолжение бренда Сериал намеренно снят без глянца, с народными героями и эстетикой телевизионной мелодрамы. Это работает на близость к аудитории. 🟣Отказ от прямых продаж В отличие от OSKELLY, здесь отсутствуют интеграции сервисов и промо-акций. Цель — перезапуск коммуникации и рост вовлеченности, а не краткосрочные продажи. Это пример чистого имиджевого спецпроекта. 🟣Коммуникационная стратегия Бренд сознательно ушел от дискурса «скидки/выгода» и инвестировал в эмоциональный контакт с аудиторией. 🟣Результат Показатели сопоставимы: около 600 тыс. просмотров против ~30 тыс. на стандартных рекламных публикациях. Это подтверждает, что формат сериала способен кратно усиливать органику вне зависимости от степени коммерциализации. Идея сторителлинга в контент-маркетинге не нова. Новым становится уровень продакшена, глубина интеграции сервисов и работа с дистрибуцией. Именно эти параметры сегодня определяют, будет ли сериал эффективным маркетинговым инструментом или останется дорогостоящим экспериментом. На текущий момент формат бренд-сериалов остается одним из немногих инструментов, позволяющих получать кратный органический охват при условии сильной идеи и правильной площадки размещения.

Формат мини-сериалов в SMM перестал быть экспериментом и постепенно трансформируется в полноценный инструмент бренд-коммуникации. После проекта X5 Group для сети Пятёрочка с историей о Галине Ивановне и кейса OSKELLY стало очевидно: рынок тестирует формат брендированных сериалов как альтернативу традиционным рекламным интеграциям.

Кейс OSKELLY: сериал как витрина продукта Проект OSKELLY демонстрирует более коммерчески ориентированный подход.

🟣Нативная интеграция сервисов Каждая серия аккуратно встраивает функционал платформы в сюжет. Это не «25-й кадр», а понятная демонстрация ценности продукта через действия героев. 🟣Инфлюенс-стратегия В проекте приняли участие медийные персоны, включая Ксения Собчак и Суад Муратович. Важно, что их роль не ограничилась камео: каждый участник усиливал охват за счет анонсов и тизеров в собственных социальных сетях. 🟣Продакшен и драматургия Качественная съемка, актуальный монтаж и ироничный сценарий обеспечили удержание внимания. Юмор встроен в диалоги и не конфликтует с брендом, что повышает досматриваемость. 🟣Результат: Около 600 тыс. просмотров на ролик против ~30 тыс. на стандартных коммерческих Reels. Фактически сериал дал десятикратный рост органического охвата по сравнению с традиционным рекламным форматом.

Кейс «Пятёрочки»: ставка на бренд-характер

Это противоположная стратегия.

🟣Стилистика как продолжение бренда Сериал намеренно снят без глянца — с народными героями и эстетикой телевизионной мелодрамы. Это работает на близость к аудитории. 🟣Отказ от прямых продаж В отличие от OSKELLY, здесь отсутствуют интеграции сервисов и промо-акций. Цель — перезапуск коммуникации и рост вовлеченности, а не краткосрочные продажи. Это пример чистого имиджевого спецпроекта. 🟣Коммуникационная стратегия Бренд сознательно ушел от дискурса «скидки/выгода» и инвестировал в эмоциональный контакт с аудиторией. 🟣Результат Показатели сопоставимы: около 600 тыс. просмотров против ~30 тыс. на стандартных рекламных публикациях. Это подтверждает, что формат сериала способен кратно усиливать органику вне зависимости от степени коммерциализации. Идея сторителлинга в контент-маркетинге не нова. Новым становится уровень продакшена, глубина интеграции сервисов и работа с дистрибуцией. Именно эти параметры сегодня определяют, будет ли сериал эффективным маркетинговым инструментом или останется дорогостоящим экспериментом. На текущий момент формат бренд-сериалов остается одним из немногих инструментов, позволяющих получать кратный органический охват при условии сильной идеи и правильной площадки размещения.

⚡️Роскомнадзор принял решение о замедлении сервисов Telegram на основании требований федерального законодательства, заявил глава Минцифры.

Вчера смотрела тревел-влог Рогова. Ну какой же он крутой! Человек уже сколько лет работает на телеке, а всё равно снимает влоги и сразу продумывает переходы — и не абы какие, а самые актуальные. Вообще слышала много позитивных отзывов о работе с Александром. Он до сих пор самостоятельно модерирует весь свой контент, и, как говорят, иногда из-за этого притормаживает контент-план. Но вы получаете не рекламный текст из брифа, а органичный пост от автора. Как изначально и задумывалось в инфлюенс-маркетинге 😁 🎬: https://youtu.be/LsfQ0ZsVyM8?si=1KMqY8_Uvzxb4HOq