Макс Кукушкин

В редакцию поступает множественные сообщения с просьбой выложить презентацию с крайних Дизайн-выходных. Крепко держа свое слово, делаю это, держите:) Макс Кукушкин | Смыслы. Знаки. Нейросети

Вчера была фантастическая Айда! Сегодня я десантируюсь в прекрасной Выксе на 53-х Дизайн Выходных! Приятнейше рад встретить всех тех, с кем еще вчера обнимался в Москве на Айде:)

Новый дроп спикеров в секции «Деньги» Еще 4 причины брать билет Premium Кто присоединился к программе Айда феста:

Артем Говердовский, Домклик. Тема: «Система управления брендом. Вклад в бизнес и при чем тут дизайн?»

Макс Кукушкин, дизайн-директор ЦЕХ. Тема: «Как AI меняет найм в креативной индустрии» Почему бизнес теперь ищет совсем других специалистов. И как изменился портрет сильного кандидата.

Константин Медведев, СберМаркетинг. Тема: «Экосистема контента и как ей управлять»

Тимур Расулов, бренд-директор BetBoom. Тему покажем чуть позже. Но она точно вам понравится.

Итого — 12 выступлений в секции «Деньги» и опыт более 40 крупных компаний на одной площадке: как строить бренды, управлять маркетингом, внедрять AI, работать с контентом, принимать продуктовые решения и превращать креатив в результат для бизнеса. Встречаемся уже 31 июля, старт в 12:00 Хлебозавод №9, здание "Котельная" Билеты — на сайте

Послезавтра выступлю на уже третьей по счету Айде, буду рад всех обнять-приподнять!

Продолжаю эксперимент с автоматизацией процессов в креативном производстве. Не так давно я писал про нейроайдентику для концепта ресторанов ЖРИ, на который я примеряю связку нескольких моделей для дизайна приложения продукта. Та самая вожделенная и пока еще не до конца покоренная нейросетями технология text2app. Я сделал дизайн нескольких экранов используя только генеративные модели, а так же сервис 📱Scrn.Gallery, при помощи которого формировал референсные поля для генерации макетов. Итак, что было сделано, что получилось, а что пока нет, обо всем по порядку. 1. Я собрал ключевые визуалы с айдентикой ресторана, которые я до этого так же целиком и полностью сгенерил, они стали первым слоем референсного поля. 2. Второй слой референсного поля я собирал при помощи сервиса 📱Scrn.Gallery — удобнейшей площадки, на которой собраны лучшие UI/UX решения из РФ и СНГ, а именно скрины экранов приложений, UI элементы, паттерны и сценарии. И все это сверхудобно фильтруется и серчится. Плюс есть возможность через Cloude подрубить mcp поиска и автоматизировать сам подбор рефов, к примеру найти "онбординг тревел-приложений". В общем кайф, горячайше рекомендую! 3. Отобрав несколько референсов, схожих с моим представление о приложении ЖРИ, закидываю оба референсных слоя в ChatGPT, описываю в нем контент и структуру экранов, и с нескольких попыток получаю достаточно неплохие экраны. 4. Убедившись, что дизайн экранов меня устраивает на 90%, я отправляюсь в поиски инструментов для адекватного перевода получившихся PNG в редактируемый вектор, дабы уже в фигме продолжить ручной допил и сборку оставшегося флоу. 5. В качестве эксперимента я использовал Figma Make с моделью claude opus, непосредственно в сам Claude за моделью Sonnet 5 и плагин для фигмы CodeTea: image 2 figma. Результаты каждого инструмента вы можете видеть сами. Если кратко, на сто процентов не попал никто, но figma make с opus под капотом оказалась ближе всего. Я действительно получил оптимизированный под айфон экран со сформированной структурой из автолейаутов и фреймов. Но ручного допила до соответствия PNG макету он требовал все-таки много. Какой вывод. Пока на сто процентов автоматизировать производство макеты без использования редактора в принципе не возможно, но пайплайн из chat gpt, референсных полей из scrn gallery и figma make позволяет сильно сократить время производства чистового макета. Совершенно очевидно, что это только вопрос времени, когда автоматизация этого процесса будет всеобъемлюща, но пока мы можем наблюдать только ее зачатки.

Буду делиться завтра нашей генеративной экспертизой в 3D в гостях у Сбера в Питере на конференции Технохаб Конф, увидимся:)

Воспользовавшись случаем (все-таки не ближний свет) пробежался в Калининграде по местам боевой славы по заведениям, 4 года назад которым я делал айдентику и весь графдиз.

Волею судеб угодил в экспертный совет пятого форума молодежных медия "ШУМ", который проходил на берегу Балтийского моря близ Светлогорска. Обучал генеративному ремеслу, консультировал команды, вдыхал соленый воздух прекрасной Балтики, топтал мощеные улицы старого Светлогорска и Кенигсберга.

Завершился третий поток моего большого курса по нейросетям в коммуникационном дизайне, который я провожу совместно с Bang Bang Education. По традиции делюсь с вами моим шорт-листом крутейших работ студентов, вы только зацените какую красоту генерят ребята! За эти три потока в курсе участвовало без малого 190 человек, материал на курсе сверх интереснейший и ультра актуальный для индустрии графдизайна. 24-го августа стартует четвертый поток, на который еще два дня будет действовать скидос от BBE.

По приглашению кафедры дизайна Тольяттинского Государственного Университета оказался сегодня в комиссии на защите дипломов средовых и графических дизайнеров. Интереснейшее мероприятие, особое значение которого для меня в том, что 16 лет назад в далеком 2010 году в этой же аудитории примерно на этом же месте примерно перед такой же комиссией я защищал свой диплом. Это было крутое и беззаботное время, о котором у меня исключительно теплые воспоминания. Кстати тогда мне влепили единственному со всего потока трояк, со словами, мол мы слышали вы занимаетесь еще музыкой, думаем вам лучше ей и заниматься. Музыка со мной продолжала жить еще много лет после диплома, но и дизайн я не оставил в покое) А влепили мне трояк совершенно по делу, у меня вообще ноль вопросов тогда было к нему. И дело было не в дипломе, а в моей посещаемости, которая неудержимо стремилась к фактическому нулю на последних двух курсах, на которых дизайн настолько плотно меня затянул, что параллельно с учебой я плотно работал в рекламных агентствах, из-за чего на парах светился крайне редко, за что и ловил регулярный хейт от преподавателей. Плюсом ко всему с BRANCH в тот период мы активно турили по РФ с концертами, играя на одной сцене с западными кумирами нашей юности. На фотке перед дипломной комиссией я стою в футболке This Is A Standoff — банда из Канады, играющая мелодичный быстрый панк-рок, эмпэтрихи которых я до дыр гонял в плеере по пути на учебу. И за неделю до предзащиты моего диплома лейбл Play It Loud предлагает нам разогревать их в их российском туре. Взвесив на одной стороне защиту диплома, на другой концерты, я выбрал единственный правильный вариант, укатив с бандой в тур на неделю, за который словил финальную порцию хейта по возвращению к предзащите от завкафедры) И я счастлив, что мне удалось тогда успеть все, что предлагала мне судьба в то беззаботное пубертатное отрочество) По приезду я скрупулезно готовился к защите, в течении недели спав по 2-3 часа в сутки, словив по итогу клиническое переутомление, от которого еще около месяца отходил. Но оно точно того стоило!) На фотке, кстати, я оттягиваюсь в Воскресенске под This Is A Standoff, примерно за 4 дня до предзащиты) Тогда мне досталась интереснейшая тема — система визуальных коммуникаций речного порта Тольятти. Я много времени проводил в порту, батя регулярно возил меня туда каждые выходные, я все неистово фоткал и исследовал. Представляете сегодня такой сценарий:) меня бы давно приняли и прописали куда надо уже). Моим рецензентом перед защитой был Андрей Митин. Невероятный человек, с которым я имел счастье быть знакомым. Для тех, кто не знает — это креативный директор и основатель брендингового агентства Zebra Branding, которое гремелом своими работами в конце 90-х — начале нулевых. Нынешнее поколение пинтереста и фигмы не воспримет их всерьез, но тогда 30 лет назад, Митин стоял у истоков постсоветского брендинга на выжженом поле дизайна, который только-только зарождался в стране. Помню, что он достаточно сдержанно оценил мою работу, дав несколько очень полезных и тонких комментов. А возглавлял на защите дипломную комиссию Сергей Серов. Удивительное было время, когда провинциальный университет мог пригласить такого мэтра в качестве эксперта. Сегодня в этой комиссии сидел я, и слава богу ее не возглавлял) Но невероятно кайфанул от студенческих работ, вайба молодых и жадных до креатива специалистов, от огня в их глазах и той эстетики, которую они сегодня задали! Спасибо центр дизайна ТГУ, что вписали меня в это увлекательнейшее действо!

Мы активно сейчас готовимся к проведению уже третьей Айды, и поверьте это будет мультикруто! Я собрал короткий видос для промо. Стек вполне себе заурядный: banana 2 и gpt image 2 для статики и seedance 2 для видео. Трек был благородно сгенерен suno на бесплатные кредиты. Обратил внимание, кстати, что для статики все чаще стал отдавать предпочтение gpt image 2, последнее обновление которой сильно потеснило гугловскую монополию в графмоделях. Интересно, чем ответит nanobanana в следующем апдейте. Вангую, что там будет связка с какой-нибудь 3D моделью. Ну и к слову про Айду, билеты на которую уже во всею разбираются по промокоду Айдажара20, по которому доступен скидос в 20%.

13 июля прочитаю лекцию для инхауса Балтики. Как говорить от классического дизайна до крепкого продакшена.

Давно вынашивал замысел собрать пайплайны для генерации полноценной айдентики. Но не просто картинки, а вот прям чтоб все по-взрослому было: и исследование провести, и ресерч, и стратегию написать, и нейминг и разумеется саму айдентику со всеми константами от лого до палитр и типографики. Это кейс-концепт бренда фастфуд ресторанов ЖРИ! А теперь о главное, что и как было сделано.

Я использовал стек из трех моделей: текстовая chat gpt 5, графические gpt image 2 и nanobanana 2.

Исходные данные я себе придумал сам: это сеть фастфуд ресторанов для аудитории в 16-25 лет, говорящий с ЦА на понятном им языке, то есть на языке нонконформизма, кликбейта, дерзости и хайпа. При помощи GPT 5 провел исследование рынка, сделал ресерч рефов, выбрал самый кликбейтный на мой взгляд нейминг, далее по референсному полю, которое мне сформировал chat gpt, собрал логотип, трассировал его и получил рабочий вектор в фигме. Далее так же по референсному полю собрал мудборды и по ним уже в GPT image 2 сгенерил все константы стиля: паттерны, палитры и даже подобрал несколько гротесков для шрифтовых пар. Далее оставалось дело за малым, натянуть все эти константы на носители, с чем уже достойнейше справилась nanobanana 2 и собрать все яркие мокапы, которые вы наблюдаете в этом посте, а так же сгенерить промокейвижи для коммуникации бренда. Охапку дров, фирстиль готов. Теперь о выводах. Конечно в целом это все пока еще немного баловство. Что-либо придумать релеватное задаче так, чтобы оно не лежало на поверхности, llm модели пока не в состоянии. А вот визуализировать придуманно человеком — это точно да. В рамках разработки айдентики нейросети пока еще крайне несомостоятельны и полезны будут для визуализации быстрых гипотез и финальной визуализации кейсов и мокапов. Для всего остального все еще нужен человек с глубочайшей насмотренностью и способностью эту насмотренность изящно интерпретировать на поставленную задачу. Но я уверен, что это так же вопрос времени. Мы стоим на пороге, когда нейросети вот-вот научатся полноценно и автоматизированно собирать дизайн-системы, формируя их визуальный ключ с учетом и рынка, и конкурентов, и смыслов. Поживем, как говориться, увидим)

Какая привычка делает рабочий процесс эффективнее? Финальный макет — только верхушка работы. За ним всегда процесс, который состоит привычек. Со стороны они кажутся мелочами, но на деле экономят время, силы и помогают быстрее приходить к хорошему результату. О таких привычках Дизайн Движу рассказали специалисты из дизайн-индустрии в новом посте рубрики «Эксперты отвечают», которую вы тепло приняли. Ответы — в карточках и ниже. Читайте, берите на заметку, ставьте реакции 🤍. ™️👤 Анна Подъезжих Продуктовый дизайнер Ozon Tech

➀ Собирать библиотеку идей и референсов в фоновом режиме. Увидели креативный UI, необычную фичу или устоявшийся паттерн — заберите себе и разберите: — «Что именно понравилось?» — «За счёт чего решает задачу пользователя или бизнеса?» — «Как может быть применено в рабочих задачах?» Так вы сформируете базу продуманных решений. Она поможет быстрее генерить новые концепты и находить гипотезы для улучшения продукта. О ещё одной привычке рассказали в комментариях ;)

™️👤 Андрей Малеваник Мультидисциплинарный дизайнер, преподаватель, бренд-дизайнер Group-ib, автор канала о нейросетях craft & sense

Следовать «методу источника»: в основе любого, даже большого проекта с множеством носителей, должна быть понятная и масштабируемая идея — источник, из которого появляется вся система, а не просто трендовый визуальный приём. Без такой идеи дизайнер будет каждый раз заново придумывать визуальное решение для каждого носителя. Этот метод питает бесконечное количество направлений проекта и работает везде.

™️👤 Митя Осадчук UX/UI-директор Сбера

Говорят, что эффективность создаётся дисциплиной, планированием и последовательностью, а не редкими подвигами. Но в реальности немногие дизайнеры (я) способны держать такой режим. Мне помогает простой ориентир: держать в фокусе 3 ключевых проекта на квартал (принцип OKR) и регулярно к ним возвращаться на фоне общего потока задач. Это даёт поступательное движение и маленькие, но регулярные дофаминовые победы.

™️👤 Даша Почекуева Дизайн-лид Т-Банка, автор каналов Визуальные приёмы и Как быть дизайнером

Умение визуализировать мысли и не уходить в перфекционизм: быстро показать сырое, обсудить без стеснения и уйти детализировать. Иногда можно прям во время встречи фиксировать на стикерах идеи, рисовать мини-схемы, набрасывать микро-решение на глазах у команды. Какими бы ни были навыки тайм-менеджмента и планирования, без этого сэкономленное время уйдет на фигню.

™️👤 Станислав Гаденов Коммуникационный дизайнер Goodline

В дизайне легко залипнуть в макет на много часов: искать референсы, двигать блоки, выбирать идеальный шрифт. И уже не понимаешь, стало лучше или просто привычнее. Поэтому помогает простая схема: 30 минут работаешь, 5 минут — встаёшь, разминаешься. Голова чуток перезагрузится, тело скажет спасибо, а к макету вернешься уже с немного свежим взглядом.

™️👤 Анастасия Вишневская Арт-директор в Алисе и умных устройствах, Яндекс

Мне помогают скетчинг и письмо от руки. Перед началом сложного проекта я люблю выгрузить все мысли из головы в блокнот или FigJam — с помощью iPad и Pencil. Мне так проще настроиться, найти нестандартные связи, да и в целом я так быстрее и эффективнее думаю.

™️👤 Макс Кукушкин Дизайн-директор коммуникационного агентства ЦЕХ

➀ Беритесь за работу на свежую голову и незамыленный взгляд, так удастся потратить меньше сил и времени на создание чего-либо. ➁ Автоматизируйте всё, что можно автоматизировать в производстве. Делегируйте нейросетям всю рутину, будь то ресайзы, ретушь или подбор футажей и исходников. Свою же энергию тратьте на поиски и формирование смыслов.

™️👤 Владимир Большаков Дизайн-директор Lamoda

Собирать картину целиком, а уже потом начинать делать дизайн. Сперва уделить много времени ресёрчу: референсы, идеи, связи. После этого всё оформить в один борд — бриф, гипотезы, направления, примеры. Самые сильные идеи появляются в тот момент, когда видишь не отдельные картинки, а систему целиком. Для меня эффективность — создание такой среды, в которой хорошую идею легче заметить.

#ЭкспертыОтвечают

Давеча авторитетно делился мнением

Наконец дошли руки основательно пощупать второй сиданс. Есть ощутимая разница в сравнении с третьим клингом, мультишот мне показался более галлюциногенным и креативным, чем у клинга, в частности из-за возможности использовать стилшоты не в качестве кейфреймов, а в качестве референсов, что сильно развязывает ему руки в додумывании своей драматургии. В целом, конечно — кайф! В главных ролях — мой любимый ЦЕХ и не менее горячо любимые наши клиенты. Статика делалась во второй банане, видос в третьем клинге и втором сидэнсе, музончик в суно, монтаж в капкате, в общем все максимально бюджетно:)

Записал для нового нейрокурса в BBE 12 20-ти минутых туториала, которые охватывают широкий пласт работы со статичной графикой: от способов управления генеративным запросом до контекстного редактирования.

А это тот самый снипет, который придумала, спродюссировала, сгенерила и замонтажила моя команда для артиста LEBEDEVA! Горжусь!

Имел честь быть приглашенным экспертом в программу арт-кластер Таврида по созданию нейроклипов для артистов, входящих в одноименный лейбл. Моей команде выпала удача работать с невероятной LEBEDEVA, для которой мы сделали и защитили два нейроснипета за 3 плодотворных дня. Отдельно хочу отметить совершенно фантастическую локацию, в которой расположилась академия Меганом, на территории которой проходил этот интенсив — север Крыма близ Судака! Ничто еще не заставляло меня на протяжении 4 дней находиться в тотальнейшем катарсисе!

Провел нейроворкшоп для коммуникационной команды Озон Банка. Подробно разобрали пайплайн генеративного 3D, с ювелирным контролем ракурса, тестур и освещения. А так же разобрали контекстное редактирование статичных изображений, в волю оторвавшись на амбассадоре банка – Гоше Куценко.