Денискины записки
رفتن به کانال در Telegram
Небанальные рассуждение о PR, медиа, языке и жизни. Делюсь наблюдениями, раскрываю профессиональные секреты, травлю байки и просто пишу о всяком. А ещё здесь самые токсичные сторисы из мира пиара.
نمایش بیشتر149
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
اطلاعاتی وجود ندارد7 روز
-530 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
هیچ دادهای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
اوت '26
اوت '260
در 0 کانالها
ژوئیه '260
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '26
+4
در 0 کانالها
Get PRO
مه '260
در 2 کانالها
Get PRO
آوریل '260
در 1 کانالها
Get PRO
مارس '26
+4
در 1 کانالها
Get PRO
فوریه '260
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '260
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+7
در 1 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+27
در 1 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+60
در 4 کانالها
Get PRO
سپتامبر '250
در 1 کانالها
Get PRO
اوت '25
+145
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئیه '250
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+20
در 1 کانالها
پستهای کانال
🔴Точка
Наши родные знаки препинания переживают различные трансформации: по кавычкам пытаются вычислить ИИ, тире ставят куда ни попадя и хвалят безграмотных, выставляющих вместо них дефисы, про двоеточие всё чаще забывают, а точку с запятой забыли вовсе. Точка здесь не является исключением.
В конце сообщений её не ставят за ненадобностью, а зумеры разглядели в ней знак агрессии (хорошо, что они не застали телеграММы, где всегда писали «тчк»)
с другого фланга завелись любители альтернативной орфографии которые принципиально не используют прописные буквы и стараются не ставить запятые. для них точка крайне важна поскольку позволяет хоть как-то структурировать поток мыслей. Они её ставят всегда.
но отдельные гении решили эту проблему
они просто пишут каждое предложение новым абзацем
так можно и прописные буквы не использовать и точку не ставить
| 2 |  Сегментация искусства
Сейчас активно обсуждают, как разные бренды вставляют свою рекламу в пиратские версии старых фильмов. Как будто это какая-то новинка, но сама по себе технология довольно старая.
Ближайшая аналогия — спортивные трансляции, где зрителям в разных странах показывают разную рекламу на щитах, что расположены по периметру стадионов. Ещё лет 15 назад начали так делать, даже пропихивали рекламу пиваса, которая так-то запрещена на ТВ. Сейчас это общий стандарт.
Вот и до фильмов добрались своими локальными вставками. Ещё можно вспомнить продакт плейсмент. Он может быть совсем кринжовым, как у Бекмамбетова, и гениальным, как, например, в «Назад в будущее». Судя по всему, его тоже будут снимать в нескольких версиях для разных стран — это на этапе съёмок. А уже в постпродакшене будут как-то локализовывать «рекламные поверхности» — официально и не совсем. Такое вот светлое будущее. | 94 |
| 3 | Сейчас активно обсуждают, как разные бренды вставляют свою рекламу в пиратские версии старых фильмов. Как будто это какая-то новинка, но сама по себе технология довольно старая.
Ближайшая аналогия — спортивные трансляции, где зрителям в разных странах показывают разную рекламу на щитах, что расположены по периметру стадионов. Ещё лет 15 назад начали так делать, даже пропихивали рекламу пиваса, которая так-то запрещена на ТВ. Сейчас это общий стандарт.
Вот и до фильмов добрались своими локальными вставками. Ещё можно вспомнить продакт плейсмент. Он может быть совсем кринжовым, как у Бекмамбетова, и гениальным, как, например, в «Назад в будущее». Судя по всему, его тоже будут снимать в нескольких версиях для разных стран — это на этапе съёмок. А уже в постпродакшене будут как-то локализовать «рекламные поверхности» — официально и не совсем. Такое вот светлое будущее. | 1 |
| 4 | 🤔 Невероятные приключения Винни-Пуха в русской орфографии
В оригинале плюшевого мишку зовут Winnie-the-Pooh.В переводе Заходера и в титрах советских мультфильмов пишется, как и у Милна, через дефис:
Винни-Пух. В 1990-е годы распространение получил вариант Винни Пух. Получается, что Винни — это имя, а Пух — фамилия, хотя это не так.
Перевод Вебера в одних изданиях содержит дефис, в других — нет. В Грамматическом словаре 2003 года дано Винни-Пух. А свою очередь Русский орфографический словарь РАН пишет раздельно. А вот Академос (тот же орфографический словарь, но в электронном виде и обновляется куда регулярнее) недавно зафиксировал дефисное написание.
Так что по самым последним данным правильно писать Винни-Пух. | 121 |
| 5 | 🎤 👑 Царица, но не императрица
Пока тут выходные, серьёзные посты никто не читает. Но чтобы совсем не забрасывать канал, буду тут постить всякую фигню по мелочи (лайфстайла точно не будет). Пиар вернётся вместе с рабочими днями, обещаю)
Недавно довелось прослушать несколько песен Анны Асти. Избежать сего удовольствия не было никакой возможности, потому пришлось проникнуться их содержанием — весьма любопытно. Асти часто сравнивают с Ириной Аллегровой, называя «Аллегровой 2.0» или «Аллегровой для зумеров». Однако между ними есть существенное отличие.
Лирическая героиня Анны Асти предстает как вся из себя такая уверенная в себе женщина, которой пофиг на бывшего (обязательно присутствующего в каждой песне, и не надоедает постоянно петь об одном и том же?). Бывший из-за неё страдает, а она им повелевает. При этом она почему-то постоянно думает об этом самом бывшем, никак не может его забыть. Словно постоянно пытается доказать себе, что ей пофиг на бывшего, но он её никак не отпустит. Всё творчество — одно большое самовнушение.
С Аллегровой же всё ровно наоборот. Она по-настоящему повелевает мужчинами, никаких страданий если и грустит, то по своим причинам, а мужчины — это фон, такой же, как какие-нибудь украшения. Что хочу с ними, то и делаю.
Так что если кто-то хочет прослыть сильной и независимой, то надо слушать Аллегрову, а не Асти. Лучше, конечно, слушать хорошую музыку, но тут уже каждый решает сам, а каждая — сама. | 121 |
| 6 |  🤏 В бета-версии телеги появилась функция пересказа чересчур длинных постов. Это то, чего прямо не хватает. Авторы-графоманы (да и я тоже, чего уж там) расстроится, но читатели важнее. Так что нужно писать длинные тексты так, чтобы не хотелось нажимать на эту кнопку. Чем не пожелание? | 114 |
| 7 | 🗂 Каталогизация постов
Всем хороши каналы в телеге, но всё же есть один недостаток. Из-за формата бесконечной ленты, в т.ч. в рамках одного канала, старые посты быстро уходят в бездну. Для каких-нибудь новостных каналов это и норм, а вот если там содержатся большие осмысленные тексты, то их как-то жалко.
Скажем, подписался на какой-нибудь канал, видишь, что контент годный, листаешь его, но быстро утомляешься.
Вот и я в этом году опубликовал свыше 200 постов. Некоторые были проходными, и им самое место в бездне. Некоторые я и сам перечитываю с удовольствием. А как их спасти от забвения? Может и новым подписчикам будет интересно.
Некоторые дают ссылки на избранные посты в закрепе, но это капля в море. Теги сейчас ставить как-то не принято. Кто-то периодически переопубликовывает старые посты, но тут тоже много ограничений. Половников вот обзавелся ботом-справочником по постам — интересный ход.
Я решил сделать каталог постов: тема и посты, к ней относящиеся со ссылками. Если хорошо зайдёт, буду так делать каждый год. Ну и теги проставить. Самому будет удобно находить. Пожалуй, займусь этим на новогодних выходных. | 139 |
| 8 | ☕️ Cofix меняет позиционирование
Компания, которая прославилась как пионер дешманского кофе, решила перейти на другой уровень. В своё время она приобщила множество людей к миру томного попивания кофе из бумажных стаканчиков. Теперь же у них появился грозный конкурент в виде кофемашин в Пятерочках и Магнитах. Кофе там ещё дешевле, стаканчики такие же бумажные, а качество примерно такое же, наверное.
Тягаться с такими гигантами не под силу, поэтому решили конкурировать с Кофеманией или хотя бы с кофейнями у дома. Уже начали обновлять дизайн и вводить новые позиции: латте с протеиновой пенкой, лимонад с коллагеном и бабл-ти с грибом-ежовиком.
История знает немало случаев, когда дешманские или средненькие бренды вдруг ощутили себя премиалочкой, а вот успешных кейсов единицы. Так что в следующем году буду следить с интересом за ними. | 131 |
| 9 | ⚔️🍿 Тема #банкетплейсы дошла до самого верха. Во время вчерашней встречи Владимира Путина с крупным бизнесом эта заруба тоже обсуждалась.
Как сообщил журналистам руководитель Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Александр Шохин, глава государства высказался за поиск справедливого решения, а присутствовавшая на мероприятии председатель Банка России Эльвира Набиуллина поддержала допуск банков к программам лояльности маркетплейсов при условии сохранения баланса в интересах игроков.
«Президент призвал дружить, искать справедливое решение на основе справедливой же конкуренции. Глава Центрального банка подтвердила, что она тоже выступает за то, чтобы найти баланс интересов и допустить с одной стороны банки к работе по программам лояльности на любых маркетплейсах, во-первых, ну и во-вторых, чтобы не лишать маркетплейсов тех конкурентных преимуществ, которые у них есть по другим направлениям», — сказал Шохин в кулуарах заседания Госсовета в четверг.
С учётом всех вводных это можно оценить как высказывание в пользу маркетплейсов. Ещё говорят, что Татьяна Ким успела переговорить с президентом и обсудить эту горячую тему. Так что GR у ВБ отработал на 5+.
Ждём какого-то финального решения. | 126 |
| 10 |  Страшно представить, сколько будет стоить кастомная обложка для канала-миллионника. Но Альфа явно может себе позволить. | 119 |
| 11 | 🎁 Итоги 2025 года в пяре
В конце каждого года принято подводить итоги, а кто мы такие, чтобы нарушать эту традицию? Засорять ленту очередными никому не интересными личными итогами не буду, но о пяре пару слов скажу. Если отбросить всякие абстрактные сущности типа «запроса на искренние коммуникации», то получается следующее.
📰 Рынок СМИ продолжает сжиматься. Какие-то издания закрываются, какие-то стагнируют, кто-то ещё держится. Интересных вариантов для размещений становится всё меньше. Редкие новички рынка (или перезапуск старых) пока не впечатляют. Денег на рынке всё меньше, а содержать редакции всё дороже. А со следующего года многие начнут работать с НДС. Ждём замену журов на ИИ.
💬 С телегой тоже всё не особо хорошо. Охваты упали почти во всех каналах, причём довольно заметно. Тут сыграли свою роли и отключения мобильного интернета, и новая методика подсчёта просмотров, и другие факторы. Дальше — больше: над телегой нависла тень блокировки. Если это всё же произойдёт, то охваты упадут ещё сильнее. При всём при этом стоимость привлечения подписчиков (качественных) улетает в космос, а телеграмеры и не думают останавливать свои порывы по росту расценок. Стоимость размещений будет расти, а охваты — падать
👥 Аудитория всё больше сегментируется. Если раньше можно было легко найти всех в одном месте, то теперь все разбежались по разным местам и попробуй их там найди. Каких-нибудь дрочеров таргетировать достаточно просто, а вот узкую-бизнес-прослойку особо не зацепишь. Хотя эти аудитории могут и пересекаться — чем не рабочая гипотеза?
🫂 В этом году все внезапно угорели по коллаборациям. Самой технологии сто лет в обед, реализаций тоже особо больше не стало, а разговоры о коллабах идут изо всех щелей. Будто рынок нашёл новую вундервафлю.
🤖 Конечно, никуда не уходит тема ИИ. Если раньше было модно говорить, что ИИ прочно вошёл в нашу жизнь и без него сейчас никуда, то теперь все переобулись и говорят, что мы, мол, всё делаем сами, а ИИ может максимум сгонять за кофе. Не сомневаюсь, что используют пуще прежнего, но официальная риторика теперь такая)
🔎 Ещё одна модная тема — GEO, то есть продвижение в ИИ-выдаче. Никто точно не знает, как именно агенты выбирают свои источники, к тому же выдача у них сильно персонализирована. Но когда и кому это мешало? В итоге предлагают размещалово обыкновенное по цене инновационной технологии. Таких умельцев можно смело записывать в пиарасы.
🏭 Кого-то настигла конвейеризация — то есть необходимость выдавать большое количество контента за малое количество времени, чему способствуют нейросети. Количество преобладает над качеством. Есть гипотеза, что такой подход лучше работает. Подтверждений пока нет, но в следующем году они могут появиться.
🤑 Один из главных трендов — коммерциализация пяра. Со всех сторон идёт инфа, что пярчик хотят использовать как инструмент продаж, а не просто имиджи-шмимиджи продвигать. Тоже интересно будет понаблюдать, наверняка и кейсы воспоследуют.
Пожалуй, на этом и остановлюсь, хотя наверняка есть ещё много всего. Ещё всё же добавлю личное — завёл свой тгк. Пока очень нравится быть телеграмером. Правда, подписчиков пока мало, но, во-первых, количество компенсируется качеством, во-вторых, не так плохо, учитывая, что на канал я трачу не больше 20 минут в день, а по деньгам в сумме потратил 0 рублей. Без платного продвижения подписчики почти не набираются, а при вложении денег, учитывая всеобщее удорожание, экономика в моих расчётах совсем не сходится. Так что, скорее всего, и в следующем году взрывного роста подписчиков не будет, но мне норм)
Такая вот получилась простыня. Но больше в этом году больших серьезных постов не будет, разве что банки с маркетплейсами что-то учудят.
А какие итоги еще отметили бы вы? | 141 |
| 12 | Словарь Академос в 2025 году добавил почти тысячу слов. При этом он не узаконивает слова, а просто определяет нормы написания и ударения у каких-то популярных слов. Некоторые из них достаточно древние.
Выделил ряд слов, которые каким-то боком могут относиться к пяру:
бью́ти-бло́гер
ка́пча
копира́йтинг
медиафаса́д
медиаэкра́н
насмо́тренность
переопубликова́ние
рера́йт
стри́минг
тикто́кер
шок-конте́нт
эмо́дзи
Есть ещё слово плацка́рт. Его тоже полезно выучить, учитывая рыночные тенденции. | 132 |
| 13 |  Конкуренция пришла откуда не ждали
Намедни прислали мне очередной медиакит от очередного издания. И так, помимо всего прочего, я с удивлением обнаружил предложение пяр-услуг. В основном, конечно, медийка, но по договоренности и личный брендинг замутят, и антикриз, и стратегию сочинят. Скоро и GEO начнут предлагать. Состав, стоимость и продолжительность работ — по договоренности.
А что такого? Статьи публикуют получше пярщиков, с остальным тоже можно справиться, в крайнем случае можно привлечь консультантов.
С другой стороны, многие агентства ничего, кроме медийки, и не предлагают. А с этим журналисты точно справятся не хуже и, скорее всего, дешевле. Есть правда правило «китайской стены» и прочие глупости, но почти в 2026 этим почти все уже переболели. | 139 |
| 14 |  Тот самый пост Верховного суда набрал уже больше 2,6 млн просмотров, и это далеко не предел. Однако пост не вошёл даже в топ-5 рутелеги в этом месяце. | 163 |
| 15 | Я тоже абсолютно не понимаю концепцию внешней пресс-службы. Почему релизы, которые готовят инхаусные пярщики (коих десятки в больших компаниях) рассылают какие-то внешние агентства, которые бегут к тем же инхаусам, если у журов возникнут дополнительные вопросы? Не самая сложная задача, вроде бы. Как будто больше не знают, чем занять подрядчиков. | 162 |
| 16 | Так повелось, что я регулярно подвожу итоги очередного года в екоме. Наступила пора подытожить https://bit.ly/3KM29jn. Про банкетплейсы там тоже есть, но, конечно, не так залихватски, как здесь: формат другой. Если вас интересует тема электронной коммерции, рекомендую к прочтению) | 151 |
| 17 |  Пярщики смогли заразить, кажется, абсолютно всех обывателей одним простым паттерном: какое бы громкое событие ни произошло — это кто-то отвлекает внимание от каких-то других событий.
🧐 Квартира Долиной — это отвлекают внимание от повышения НДС
🧐 Ограбили Лувр — это специально подстроено, Макрон от чего-то отвлекает. Кто ж его знает, что там во Франции происходит, но явно от чего-то отвлекают
🧐 Упал метеорит или произошло затмение Солнца — 100% внимание отвлекают, нужно поискать, от чего именно
И это очень удобно для отвлечения внимания! Любые новости превращаются в заговор и отвлекают от реальных причин разных событий. Зачем что-то выискивать, если и так понятно: заговор. | 146 |
| 18 | 🧮 Как считаются охваты
Представьте, что вы опубликовали несколько постов в разных телеграм-каналах. Как посчитать их охваты? Казалось бы, всё просто: нужно посмотреть на количество просмотров, которое указано внизу каждого поста. Ещё можно зайти в Тгстат и увидеть более глубокую аналитику. А что если просто взять суточную посещаемость всего телеграма и указать её в качестве потенциального охвата? Они ведь заходили в телегу, значит потенциально могли увидеть посты. Сколько там Дуров указывал в последний раз? Кажется, что-то около 500 млн человек. Так и запишем: потенциальных охват (или даже OTS для солидности) — 500 млн человек. Причем если несколько постов опубликовано в один день, то у всех считаем пятихатку, в если в разные, то указываем пол-ярда у каждого. При посевах в ютубе цифры будут ещё внушительнее.
Вы скажете, что это полный бред, и будете правы. А если я скажу, что именно так и считаются охваты публикаций в СМИ? Системы мониторинга берут данные о суточной посещаемости сайта из Симилярвеба (который и сам горазд завышать цифры, порой кратно) и просто указывают её как потенциальный охват публикаций в этом издании. Будь то статья, которая целый день провисела на морде сайта или заметка в самом дальнем разделе — неважно, цифра будет одна и та же. Несколько статей в один день в одном издании — цифра одна, статьи в разные дни — умножаем на количество дней. Красота да и только.
Кто-то скажет, что это, конечно, несовершенная методика подсчёта, но других нет, так что приходится использовать её. Но это будет в некотором роде лукавство. На многих сайтах количество просмотров указывается — так же, как в телеге. Например, в тех же РБК (настоящем) и Коммерсанте. Можно просто пройтись по сайтам и записать эти цифры. Тоже наверняка можно накрутить, но этим даже не нужно заморачиваться, когда есть OTS. Ещё можно запросить статистику у самих СМИ — если там размещена статья, да ещё и платная, проблем не будет. С новостями, конечно, сложнее. В крайнем случае можно прикинуть с высокой долей вероятности. Только никому это не нужно.
Агентство отчитывается перед пиар-директором, тот перед генеральным директором. Дальше по цепочке идут совет директоров и акционеры. И все хотят видеть красивые цифры, чтобы передать их наверх. Можно сказать, что это обман, но тут тот самый случай, когда «я сам обманываться рад». За реальные цифры чаще всего по голове не погладят и бонусы не выпишут. Потому лучше считать потенциальные охваты, причем первое слово можно случайно потерять. А в той же телеге охваты можно накрутить любые просмотры — за небольшую оплату. Всё равно в Тгстате никто ковыряться не будет.
Такая вот интересная получается история. А более подробно обо всём этом, да ещё и в художественной форме можно почитать здесь. | 130 |
| 19 | 🍿 Реалити-шоу #банкетплейсы внезапно обросло второстепенным сюжетом — как там живётся ивановским ткачам и ткачихам. Сами они говорят, что живётся им так себе: маркетплейсы зажимают. Площадки же говорят, что зашибись у них житуха, многим на зависть. Эта темка становилась поводом для тг-посевов с обеих сторон основной зарубы, можно посмотреть по тегу.
И вот теперь вышла статья о том, что всё у ткачей хорошо (ещё на прошлой неделе, 11 декабря, но для истории надо зафиксировать).
Так, например, объем продаж на Wildberries за девять месяцев 2025 года составил 110,6 млрд рублей, что почти в полтора раза больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Объем продаж на Ozon составил 47,3 млрд рублей, что вдвое больше прошлогоднего показателя.
Причём материал опубликован не на каком-нибудь местном сайте, что было бы логично, а сразу в ТАСС. Видимо, чтобы его прочитали те, кому надо прочитать. | 134 |
| 20 |  8️⃣ Артикулы
Когда в ныне запрещённой соцсети начали массово рекламировать товары с маркетплейсов, возник один затык: нельзя ставить активные ссылки, а копировать пассивные не особо удобно. Был найден гениальный выход — артикулы в описании. Так технический набор цифр стал важнейшим артефактом в любой карточке.
Почему-то тема с артикулами больше всего прижилась в ВБ, как и реклама товаров в этой соцсети. Там быстро сориентировались и начали, например, предоставлять «реферальные артикулы», по которым можно отследить источник покупки.
А теперь вот и в офлайн они вышли, и дети с ними освоились (хотя с QR-кодом было бы удобнее). Такие вот реалии. | 131 |
