Клёвый маркетинг Петра Бойцова

А это небольшой корнер к кейсу ☝️ @itiscoolmarketing

🥤 Кока-Кола спрятала наклейки под этикеткой К ЧМ-2026 Coca-Cola и Panini запилили механику: покупаешь бутылку, отрываешь этикетку, а там стикер с футболистом. Всего 12 штук. Соберёшь всех — тебе откроют спецстраницу в официальном альбоме Panini. Звучит как «ну ок». Я думаю что продажи Колы взлетят. Почему? Потому что работает закон «собери их всех». Дети будут выпрашивать деньги у родителей. Коллекционеры — скупать паллетами. А обычные люди — хотя бы раз, но оторвут этикетку посмотреть, кто попался. Механика старая как мир. Но она работает. И Кока-Кола это знает. @itiscoolmarketing

🍀 Кто отжимает аудиторию у Facebook*? В прошлом посте я рассказывал, что FB теряет аудиторию, но один из конкурирующих сервисов растет на том же рынке уже много лет. И я говорил про приложение BAND: 📱 Appstore 📱 Google Play BAND регулярно занимает топовые позиции в категории «Социальные сети» американского App Store. Причём не «иногда выстреливает», а стабильно держится. Для приложения, которому уже 13 лет, это показатель успешности. Владеет BAND компания NAVER – корейский IT-гигант.

Если проводить аналогии с нашим рынком — NAVER это что-то типа Яндекса. У NAVER есть свой поиск, и Line (популярнейший мессенджер в Азии), PRISM, и облака, и финтех.

Что такое BAND? Это социальная сеть для закрытых групп. Ты создаёшь «комнату» для своей тусовки: семья, школьный чат, спортивная, друзья по интересам. Внутри — общий календарь, фотоальбомы, опросы, туду-листы и чат. Главный паттерн BAND — он не про «найди новых друзей». Он про «не потеряй связь со своими». И про то, чтобы не светить личку там, где не надо. Можно в каждой группе представиться по-новому, и никто не узнает твой телефон или другие соцсети. Каждая группа изолирована и не знает о существовании других. У сервиса 6 миллионов MAU только в Штатах, перекос в более молодую аудиторию. Рост больше 20% в год последние несколько лет. Монетизация сервиса построена на классической модели для социальной сети: реклама, отключение рекламы, стикеры, расширение диска для хранения фоток и тп. BAND занял конкретную нишу — закрытые сообщества, где важны порядок и приватность. И отжимает у FB ту самую гиперлокальную аудиторию, о которой я писал в прошлый раз.

*В России компания Meta Platforms Inc. (владелец социальных сетей Facebook и Instagram, а также мессенджера WhatsApp) признана экстремистской организацией и её деятельность запрещена на территории РФ.

@itiscoolmarketing

Хороший лонгрид там 😄😄😄

🤝 Tinder тонет. Как Match Group планирует его спасти? Match Group — это 2000+ умных голов. И они видят, что Tinder падает уже несколько лет. Было бы странно, если бы они ничего не предпринимали. Я прошерстил отчёты Match Group и откопал кое-что интересное и не совсем очевидное.

И кажется, я понял, как Match собирается вытаскивать тонущий корабль 🤪

Я уже написал большой лонгрид на эту тему, но опубликовал его не здесь 🙈 У меня есть закрытый канал в Max, в который я буду дублировать контент из этого канала, но иногда закидывать туда штуки, которые не попадают в телегу. Например, сегодня. Подписывайся на меня в MAX — чтобы контент «Клёвого маркетинга» всегда был под рукой, даже если с Telegram временами не доступен. И чтобы первым читать мысли, которые сюда не доходят. 👉 [Клёвый маркетинг в MАХ]

В следующий раз ожидаю рейв вечеринку :)

#2️⃣5️⃣ Выпуск готов 👩‍❤️‍👨 Гость: Петр Бойцов - директор по маркетингу сервиса «VK Знакомства» 🎥 📲 https://dating.vk.com Ключевые тезисы. 👤 Путь гостя • Родился в Лабытнанги (Ямал), за полярным кругом. • В 16 лет работал озеленителем, затем — администратором в интернет-казино. • Два высших технических образования, инженер-программист. • Свой путь в маркетинг начал с позиции «программист-веб-дизайнер» (делал всё — от серверов до дизайна и рекламы). • Последние 8 лет — директор по маркетингу («Мамба», Fintech, «Фотострана», VK Знакомства). ❤️ Личное С женой познакомился во «ВКонтакте» — написал в личку с вопросом «Играете ли вы на скрипке?» (она ответила «нет», и это стало поводом для шутки «мы так похожи»). 📊 Цифры и аудитория • MAU — более 4,5 млн человек. • Мэтчей в сутки — более 1 млн. • Соотношение — 40% девушек, 60% парней (у конкурентов девушки ~22%). • Средний возраст — 25–35 лет (серьёзные отношения, а не «фан»). • Верифицировано — около 40% анкет. ⚙️ Как работает сервис • Алгоритм с ML учитывает ~100 факторов (внешность, поведение, интересы). • Подборки по интересам (активный отдых, красота, учёба в одном вузе). • Друзья пользователя не видят его в сервисе — двойной контур приватности. 💰 Экономика ~80% выручки — платная подписка. Остальное — суперлайки и функция «Внимание» (поднятие анкеты в рейтинге). 🎯 Социальная миссия и парадокс лояльности • Самые лояльные пользователи удаляются (нашли пару). • Пользователи дарят торты с надписью «Спасибо, у вас минус два пользователя». • Задача — свести пару максимально быстро (как Avito: продать товар быстро → сарафанное радио). 🌍 Тренды • Глобальный рост «экономики одиночек» (сингл-номика): доставка еды, клининг, онлайн-кинотеатры заменяют партнёра. • Государство пытается это компенсировать маткапиталом и другими мерами — но пока перекос сохраняется. Выпуск уже доступен на всех площадках: 💙 VK видео 📺 YouTube Подписывайся на 📱 канал https://t.me/mamaceonow

#2️⃣5️⃣ Выпуск готов 👩‍❤️‍👨 Гость: Петр Бойцов - директор по маркетингу сервиса «VK Знакомства» 🎥 📲 https://dating.vk.com Ключевые тезисы. 👤 Путь гостя • Родился в Лабытнанги (Ямал), за полярным кругом. • В 16 лет работал озеленителем, затем — администратором в интернет-казино. • Два высших технических образования, инженер-программист. • Свой путь в маркетинг начал с позиции «программист-веб-дизайнер» (делал всё — от серверов до дизайна и рекламы). • Последние 8 лет — директор по маркетингу («Мамба», Fintech, «Фотострана», «ВК Знакомства»). ❤️ Личное С женой познакомился во «ВКонтакте» — написал в личку с вопросом «Играете ли вы на скрипке?» (она ответила «нет», и это стало поводом для шутки «мы так похожи»). 📊 Цифры и аудитория • MAU — более 4 млн человек. • Мэтчей в сутки — более 1 млн. • Соотношение — 40% девушек, 60% парней (у конкурентов девушки ~22%). • Средний возраст — 25–35 лет (серьёзные отношения, а не «фан»). • Верифицировано — около 40% анкет. ⚙️ Как работает сервис • Алгоритм с ИИ учитывает ~100 факторов (внешность, поведение, интересы). • Подборки по интересам (активный отдых, красота, учёба в одном вузе). • Друзья пользователя не видят его в сервисе — двойной контур приватности. 💰 Экономика ~80% выручки — платная подписка. Остальное — суперлайки и функция «Внимание» (поднятие анкеты в рейтинге). 🎯 Социальная миссия и парадокс лояльности • Самые лояльные пользователи удаляются (нашли пару). • Пользователи дарят торты с надписью «Спасибо, у вас минус два пользователя». • Задача — свести пару максимально быстро (как Avito: продать товар быстро → сарафанное радио). 🌍 Тренды • Сервисы знакомств «стареют»: молодёжь уходит в чат-рулетки. • Глобальный рост «экономики одиночек» (сингл-номика): доставка еды, клининг, онлайн-кинотеатры заменяют партнёра. • Государство пытается это компенсировать маткапиталом и другими мерами — но пока перекос сохраняется. Выпуск уже доступен на всех площадках: 💙 VK видео 📺 YouTube Подписывайся на 📱 канал https://t.me/mamaceonow

Вышел подкаст с Георгием ✌️ Полная версия доступна на его канале https://t.me/mamaceonow

Про Серебряный Меркурий и другие маркетинговые премии Вчера я был судьей двух номинаций в Серебряном Меркурии. Судил две категории:

F6. Лучшая кампания с использованием брендированного опыта F08. Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы

Это был этап отбора в long-list, но что можно отметить: ✖️ Мой личный коэффициент пропуска заявок в long-list в первой категории 37,5% (шесть заявок из шестнадцати), а во второй категории 25% (две заявки из восьми). ✖️ Большинство заявок которым я отказал: или описано слабовато или выбрана неправильная категория или не адаптирована заявка под категорию. ✖️ По факту в long-list прошло на одну заявку больше в каждой категории, чем получилось у меня: 7/16 и 3/8. Это значит, что я судил чуть более строго чем в общем судейская команда в которой я находился. ✖️ Часть более активных судей обсуждает каждую заявку, остальные к этим обсуждениям прислушиваются. ✖️ В моей группе редко случалась ситуация, что мнения разделились, в основном судьи смотрят на кейс +- одинаково и дают схожие комментарии. ✖️ На бюджеты и эффективность обращают большое внимание, несмотря на то, что в моих категориях вес эффективности был отдан минимальный. ✖️ При этом если кейс не фестивальный, но с эффективностью все ок, то заявку скорей всего не пропустят. «Просто хорошо поработал маркетинг, но это не кейс на премию». ✖️ Видеоролик к заявке это важно, без них кейсу пройти сложнее. ✖️ Чем выше бюджет указан в заявке, тем больше ожидания от результата. ✖️ Очень важно иметь сильный инсайт, нестандартный, который может зацепить. Без сильного инсайта пройти также сложно. ✖️ Очень важно соответствие цели=инсайту=выбранному решению. Если что-то не вяжется, то это отказ. @itiscoolmarketing

Теперь голосовые сообщения и изображения можно отправлять прямо в чате VK Знакомств🔥 Делитесь любимыми мемами или фотографиями собаки, рассказывайте эмоциональные истории — это сделает беседы живее, красочнее и ближе. О безопасности мы тоже позаботились: отправить голосовые и фотографии можно будет только после взаимного интереса и обмена несколькими текстовыми сообщениями. Или сразу — но для верифицированных пользователей. А отключить функцию получения и отправки изображений можно в настройках. Нежелательный контент будет ограничен. Потенциально чувствительные изображения придут размытыми — их можно будет открыть по желанию. С новыми функциями вы сможете испытывать всю палитру эмоций от общения. Приступайте к следующему этапу, только когда почувствуете, что вам с человеком достаточно комфортно. Переходите в VK Знакомства и узнайте своих мэтчей по-новому!

💬 Meta впервые потеряла аудиторию Друзья, случилось то, о чём страшно думать. Meta (холдинг в который входит Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Threads и Meta AI) отчиталась за Q1 2026 и впервые показала квартальное падение ежедневных пользователей. Минус 20 миллионов человек по всей экосистеме (да это не так много, но у них и рост был не вау последние пару лет) Даже запуск Threads, который рвет все рейтинги по инсталлам, не спас. Самое смешное — как они это объяснили. Официальная версия: перебои с интернетом в Иране во время протестов в январе, ограничения доступа к WhatsApp в России и новые правила для подростков в Австралии. Ну вы поняли, такой гигант как Meta, ощутил на себе санкции Роскомнадзора и пишет про это в WW репорте 🚬 А если серьёзно, то я думаю, что причины глубже. Зрелые рынки — Северная Америка и Европа — стагнируют или оттекают, в первую очередь в Facebook. Всё растёт за счёт Азии и остального мира. А почему люди отваливаются? Потому что устали от перегруженной ленты, бесконечной рекламы и нерелевантных новостей. Они уходят в более нишевые и приватные места. И здесь я вижу большой тренд — гиперлокальность. Люди больше не хотят держать всех друзей, коллег, родственников и увлечения в одной корзине. Потому что это неудобно, а иногда и опасно. Тёща не должна читать чат с корешами. Начальнику не нужны мемы про крипту. А мамочки из школы — обсуждать твои ночные фото. Логика простая: если ты смешиваешь разные аудитории в одном месте — делай это умно. А лучше — разноси по разным чатикам, комнатам, группам. Со своими правилами и контентом. На самом деле этот тренд зайдет и к нам как обычно через какой-то лаг. В следующем посте расскажу про один гиперлокальный сервис, который сейчас отжимает у Facebook аудиторию на их же территории и держится в топе загрузок американского App Store. Спойлер: ему больше 10 лет. Не переключайтесь 👋 @itiscoolmarketing

Про гос поддержку дейтингов Тема рождаемости актуальна не только в нашей стране. В Японии есть довольно популярный дейтинг Tapple (20М+ профайлов, 380к мэтчей в сутки и 12к реальных пар в месяц). Это к вопросу о конверсии из мэтчей в реальные пары 👆 Tapple уже запартнерился с несколькими префектурами в Японии и предлагает пользователям субсидию 10 000 иен (около 5000 рублей) на оплату подписки в дейтинг-сервисе. Тут пишут, кто подходит для получения субсидии: 🟣 Пользователи 18 до 39 лет (за исключением учащихся старших классов), проживающие в городе. 🟣Лица, которые в год подачи заявки пользовались приложением для подбора партнеров или услугами семейного консультирования, назначенными городом, или участвовали в мероприятии по подбору партнеров. 🟣Лица, не состоящие в браке и желающие вступить в брак в день оплаты расходов, подлежащих субсидированию. 🟣Лица, не имеющие задолженности по городским налогам. 🟣Лица, не являющиеся членами организованных преступных групп, как это определено в Постановлении города Итакура об искоренении организованных преступных групп. Это я к тому, что когда-нибудь, я все-таки допишу серию постов, которые начались с публикации о Вселенной-25 (если не читали, то хайли рекомменд). И расскажу про сдвиговые тренды которые я вижу. Один из таких сдвиговых трендов как раз про то, что государство все больше и больше будет интересоваться темой знакомств в цифровых и современных сервисах. Но это будет чуть позже 🤪 А пока из интересного, про безопасность в Tapple и в японских дейтингах в целом. Почти в каждом популярном японском дейтинге требуется обязательное подтверждение личности через локальные японские документы. А поскольку ты уже проверен японскими госуслугами, то тебе разрешают использовать в профиле не настоящее имя, а псевдоним. Такие дела ❤️‍🔥

🤜 Крутая возможность поработать бок о бок со мной Вакансии редкое явление, поэтому не пропустите 🧁 В команду Знакомств ищем: 1) Менеджер по digital-продвижению в VK Знакомства 2) CRM-менеджер в VK Знакомства 3) Продуктовый аналитик в VK Знакомства 4) Старший менеджер продукта в VK Знакомства Про слов про нас: за пару лет стали лидерами рынка знакомств в РФ в разрезе всех ключевых метрик дейтинг-продуктов, заряженная команда, лучшие руководители (и я не про себя), амбициозные задачи. Также очень дружественная команда VK Рекламы ищет на борт двух человек, с сильным опытом в VK Рекламе: 1) CMO в VK Рекламу 2) Менеджер по интернет-маркетингу в VK Рекламу Резюме и сопроводительные письма можно присылать мне в личку: @bp0005 P.S. Лайки и шеры данного поста снижают лишние калории от шашлыка на майских!

Как игровики экономят на комиссии Google Play & Appstore Встретил забавный лендинг игры Rush Royale: • На android рекомендуют качать apk'шечку, и дают там +10% профита в игре • Лучший выбор для Mac: веб-версия Выглядит немного кринжово, при этом скорей всего работает ок. Суть дополнительных кнопок в том, чтобы не платить комиссию сторам (25-28%), просто меняя или убирая стор из цепочки @itiscoolmarketing

Сколько стоит инфлюенс-маркетинг? Ребята, вы знаете, что uForce активно предлагает услугу инфлюенса. И мы видим, что бизнес часто приходит к блогерам с вопросом: “А сколько у вас стоит интеграция” - это антипаттерн, после которого инфлюенс-менеджер может сразу закладывать +30% к чеку. Поэтому наша команда работает по-другому.

В uForce организуют системную работу, чтобы не «купить размещение», а выстроить эффективные взаимоотношения. Блогеры не получают жесткие скрипты, а только смысловые ориентиры. И это дает хорошие результаты по просмотрам и CPM.

В 2026 году старые методы перестанут работать окончательно, так как аудитория ценит высокий уровень нативности. Как этого добиться? Расскажу на эфире «Инфлюенс в условиях неопределенности» вместе с Димой Юрнюком, который лидит инфлюенс-департаментом в uForce. • Обсудим неочевидные стратегии и инструменты, которые надо использовать в этом году • Вы поймете, как выстроить отношения, чтобы блогеры сами предлагали скидки и бесплатные размещения Эфир пройдет 22 апреля в 18 часов по МСК. Регистрируйтесь через нашего бота!

🚬Мастер-класс по Web-to-app В этом посте раскурю тему, как конвертировать трафик из веба в установку приложения. Вообще все понимают давно, что веб трафик конвертит плохо. И все понимают что приложения конвертят хорошо.

Серые проекты не берём, там с учётом рисков ставка на веб всегда сильнее

Но блин! Никто не умеет делать крутой перелив трафика web-to-app 🙃 А вот Тик Ток умеет. С учётом их объемов, они реально лучшие. В чем суть🍷 Тик Ток вкорячил в один лендинг (на который приходит в основном поисковый трафик, очень много поискового трафика) аж 6 точек перехода на приложение. Прям чувствую, что у них есть продакт, который только и думает о том, как слить трафик из веба в приложение ☺️ На скриншоте схематически разметил их решение: 1⃣. Сверху есть прилипшая плашка, которая вроде как база. Но! Они добавили периодически показывающийся палец, который существенно растит конверт точки. 2⃣. Плавающая кнопка. Тоже заметная точка, которая прилипает и движется над контентом.

Отмечу, что названия CTA, хоть они и выполняют одну функцию открытия стора, абсолютно разные.

3⃣. После просмотра основного ролика появляется попап перекрывающий экран, который продолжает предлагать установить приложение. 4⃣. Сразу под основным видео на которое пришел трафик, есть блок "похожих видео". Что будет если нажать на любое из похожих? Ну вы все поняли. 5⃣. Если есть плашка сверху (1⃣), то должна быть и плашка снизу. Потому что если ты скроллишь вниз, то верхняя плашка уже в баннерной слепоте 🙂 6⃣. Ну и вишенка, это нижняя кнопка. Думаю у нее самый низкий конверт, просто потому, что не так много выживших. Следующим шагом, которого ещё нет у Тик Тока, но можно ожидать, это внедрение блокировки экрана перед закрытием вкладки 😎 А если серьезно, то конверт этих 6 точек должен быть превосходным. @itiscoolmarketing

В тему закона о запрете иностранных слов Ну любят у нас англицизмы. Любое название на английском сразу становится более модным. Не говорю уже про шрифты. Vibe, а не настроение. Coffee, а не кофе. Скажите, да? В нашей стране в фаворитах были всегда разные языки: когда-то был французский, потом немецкий, а теперь английский. Но надо понимать, что это особенность не только нашего менталитета. А на фото спина француза, которого сегодня я встретил у бассейна. Для него эта фраза на русском как раз что-то прикольное, что непонятно окружающим и даже ему самому😂

Рубрика "Маркетинг со звёздочкой"