Китайский пиарщик
رفتن به کانال در Telegram
Всем привет! Меня зовут 子睿 (Zǐ Ruì)! Я приехал в Китай, чтобы работать пиарщиком на китайском рынке. Прямо из КНР я буду рассказывать о том, что происходит в мире пиара, маркетинга и межнара! 🇨🇳
نمایش بیشتر2 921
مشترکین
-524 ساعت
-197 روز
-8330 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
هیچ دادهای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئیه '26
ژوئیه '26
+3
در 0 کانالها
ژوئن '26
+22
در 4 کانالها
Get PRO
مه '26
+10
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+15
در 2 کانالها
Get PRO
مارس '26
+20
در 2 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+30
در 4 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+33
در 8 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+1 237
در 3 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+3 015
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+12
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+102
در 3 کانالها
Get PRO
اوت '25
+128
در 8 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+25
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+59
در 3 کانالها
Get PRO
مه '25
+137
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+1 435
در 21 کانالها
Get PRO
مارس '250
در 16 کانالها
Get PRO
فوریه '250
در 16 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+58
در 4 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 25 ژوئیه | 0 | |||
| 24 ژوئیه | 0 | |||
| 23 ژوئیه | 0 | |||
| 22 ژوئیه | 0 | |||
| 21 ژوئیه | 0 | |||
| 20 ژوئیه | 0 | |||
| 19 ژوئیه | 0 | |||
| 18 ژوئیه | 0 | |||
| 17 ژوئیه | 0 | |||
| 16 ژوئیه | 0 | |||
| 15 ژوئیه | 0 | |||
| 14 ژوئیه | 0 | |||
| 13 ژوئیه | 0 | |||
| 12 ژوئیه | 0 | |||
| 11 ژوئیه | 0 | |||
| 10 ژوئیه | 0 | |||
| 09 ژوئیه | +2 | |||
| 08 ژوئیه | 0 | |||
| 07 ژوئیه | 0 | |||
| 06 ژوئیه | +1 | |||
| 05 ژوئیه | 0 | |||
| 04 ژوئیه | 0 | |||
| 03 ژوئیه | 0 | |||
| 02 ژوئیه | 0 | |||
| 01 ژوئیه | 0 |
پستهای کانال
+3
💡 😋 Coca-Cola доказала: масштаб работает, когда в нём есть люди
Коллеги, после кейса с очередью, которая могла обогнуть Землю 12,5 раза, казалось, что с масштабом в рекламе ЧМ уже всё понятно. Но Coca-Cola подняла планку: бренд превратил болельщиков в огромную онлайн-мозаику и получил сертификат Книги рекордов Гиннесса!
В основе кампании был TIFO — футбольный ритуал, когда фанаты на стадионе собирают гигантскую картинку из плакатов, флагов и карточек. Красиво, громко, очень футбольно. Но есть нюанс: большинство китайских болельщиков смотрят матчи не с трибуны, а дома, в баре, с друзьями или с телефона.
Coca-Cola поймала этот разрыв и дала людям возможность попасть на виртуальную трибуну. В мини-программе «可口可乐吧» пользователь выбирал шаблон, загружал фото и имя, а потом получал своё место в общей мозаике. Обычное «загрузите фото» превращалось в персональный билет: ты не просто смотришь матч, ты становишься частью общего полотна.
📌 Почему это хорошо работает?
➡️ Coca-Cola взяла главный нерв ЧМ: людям важно не только смотреть футбол, но и чувствовать причастность к большому событию. И здесь хорошо сработала локализация. Для Китая ЧМ упаковали не как далёкий глобальный турнир, а как «наш» момент, где у болельщиков появились свои лица, имена и место в общей истории.
➡️ Кампания не ограничилась онлайном. Бренд запускал офлайн-пространства для просмотра матчей, тематические банки, мерч, локальные футбольные активности, китайскую версию гимна Coca-Cola, а ещё использовал AI-двойника Фань Чжии, с которым можно было, на минуточку, обсуждать футбол через QR-код на бутылке!
В итоге Coca-Cola собрала не просто рекламную акцию, а механику участия: фото, UGC, офлайн-встречи, мерч, музыка и AI. Так глобальная кампания про ЧМ стала локальной историей, где у китайских болельщиков появилось своё место на общей трибуне.
И кто знает, может быть, ваш Китайский пиарщик тоже где-то затерялся в этой мозаике 😄
#китайскийпиарщик
| 2 |  +3🌟 💡 Миллиард абонентов VS очередь до космоса
Коллеги, ЧМ закончился, кубок уже вручили, но рекламные кейсы турнира ещё можно разбирать долго. Один из самых запоминающихся пришёл из Китая: China Mobile и F5 Shanghai показали, как скучное «активируйте доступ в приложении» превратить в большой визуальный гэг!
Кампания продвигала простую механику: пользователи China Mobile могли получить доступ к просмотру матчей через приложение оператора. Но вместо сервисного сообщения бренд представил, что было бы, если бы больше миллиарда абонентов пришли получать этот доступ офлайн.
Ответ: такая очередь обогнула бы Землю 12,5 раза!
Дальше начинается визуальный абсурд: очередь проходит через Китай, Великую Китайскую стену, мировые достопримечательности, цепляет животных и даже космонавтов. Кажется, там можно было бы успеть посмотреть весь чемпионат ещё до кассы😄
📌 В чём сила этой рекламной идеи?
China Mobile превратил миллиард пользователей в понятный визуальный образ: не абстрактная цифра, а очередь, которая дошла до космоса. AI здесь помогает сделать невозможное видимым. Обычной съёмкой такую гиперболу было бы сложно и дорого собрать, а в AI-ролике она превращается в понятную шутку.
В этом и сила коммуникации: функциональное преимущество превращается в короткий визуальный гэг, а пользователь сам быстро понимает, зачем ему продукт. Реклама продаёт ощущение: зачем стоять в самой длинной очереди мира, если можно просто нажать кнопку?
Когда у тебя миллиард пользователей, главное — не проверять эту метафору на практике 😉
#китайскийпиарщик | 125 |
| 3 |  +5🇷🇺🇨🇳 Безвиз Россия — Китай: когда дипломатия становится PR-механикой
Коллеги, безвиз обычно звучит как сухая дипломатическая новость: договорились, запустили, туристам стало проще. Но с точки зрения PR важнее другое — как большая политическая договорённость начинает работать в повседневной среде: через сервис, маршруты, городские бренды, деловые контакты и медийные сюжеты.
📌 Собрал 5 кейсов, где это видно особенно хорошо:
➡️ Суйфэньхэ показывает, как безвиз быстро превращается в сервисный эффект;
➡️ Хэйхэ делает Китай для россиян более понятным и удобным;
➡️ Харбин усиливает свой образ как зимнего туристического бренда;
➡️ Маньчжурия показывает, как безвиз помогает не только туризму, но и деловым контактам;
➡️ Китайские медиа упаковывают всё это в готовую историю о сближении, сервисе и новом уровне соседства.
Безвиз здесь шире, чем туризм. Он работает как коммуникационный мост: города продают удобство, медиа упаковывают изменения в понятный сюжет, а люди везут из поездок личные впечатления, фото и новые маршруты.
Вот это, коллеги, и есть PR в самой прикладной форме: когда большая политика начинает менять повседневный опыт и превращается в живые человеческие истории.
#китайскийпиарщик | 181 |
| 4 |  +2🔥 😋 Норвегия вылетела, Norwegian Air взлетела
Коллеги, помните, как Эрлинг Холанд стал звездой китайских соцсетей благодаря мемам, странным выражениям лица и постам на китайском? Теперь в центре внимания оказался ещё один норвежский герой — авиакомпания Norwegian Air.
Перед четвертьфиналом Norwegian Air предложила British Airways спор: чья сборная проиграет, та авиакомпания на сутки меняет аватар в соцсетях на логотип соперника. British Airways ответила с паузой, но метко: «Scared? Nor-way, mate». Ударили прямо названием страны, красиво и больно 😄
Англия в итоге выиграла у Норвегии 2:1. И Norwegian Air выложила отсчёт «три, два, один», сменила аватар на логотип British Airways и продержала его сутки.
📌 Почему Norwegian Air выиграла, даже когда проиграла?
Бренд мог тихо переждать поражение, но выбрал самоиронию — и забрал симпатию аудитории. В китайских соц. сетях это как раз считали так: сборная проиграла, зато авиакомпания выиграла уважение.
И это хороший пример того, как бренд может зайти в большой спортивный инфоповод без дорогой кампании и натянутого слогана. Norwegian Air взяла матч, Халанда, трафик British Airways и превратила поражение в жест, который людям захотелось обсуждать. А часть пользователей уже писала, что теперь при случае выберет Norwegian Air!
Получилось почти идеально: Англия забрала матч, British Airways — спор, а Norwegian Air — любовь интернета.
Так что Норвегия, конечно, вылетела. Но Norwegian Air приземлилась ровно в нужной точке повестки 😉
#китайскийпиарщик | 201 |
| 5 |  🙂1800 ватт мощности, ноль локализации: китайский миксер стал мемом в России
Коллеги, в российских соцсетях завирусилось видео с напоминанием для всех брендов: перед выходом на новый рынок упаковку всё-таки стоит показать носителю языка.😉
На видео покупатель рассматривает коробку планетарного миксера HJD30 с логотипом китайского бренда hoco. Производитель явно хотел рассказать о мощности устройства, но русский перевод выбрал собственную коммуникационную стратегию: «Нах*й тесто сильнее, взбивай сливки быстрее».
Дальше упаковка продолжает держать уровень:
➡️ планетарный миксер назван «микроволновой печью»;
➡️ шестилитровая чаша превратилась в «индивидуальное количество бочек»;
➡️ ножки-присоски — в «противоскользнущие всасывающие чашки».
Похоже, описание пропустили через автоматический перевод, а проверку доверили покупателям. Поэтому вместо режимов, насадок и комплектации все обсуждают одну вирусную фразу: бренд хотел сказать «мощно замешивает тесто», а рынок услышал совсем другое. И так упаковка перестаёт быть инструкцией и начинает сама управлять репутацией бренда.
Кажется, миксер действительно мощный: тесто ещё не замесил, а российский интернет уже захватил 😄
#китайскийпиарщик | 204 |
| 6 |  +3👀 LV выиграл суд в Китае, но проиграл цветку Будды?
Коллеги, в Китае сейчас активно обсуждают почти идеальный PR-кейс: суд над цветком.
Louis Vuitton выиграл дело против чайной сети Molly Tea из-за четырёхлепесткового цветка в логотипе. Суд в Сучжоу признал, что знак Molly Tea нарушает права LV на зарегистрированные графические товарные знаки, и обязал бренд прекратить использование спорного обозначения, выплатить 10 млн юаней убытков и ещё 300 тыс. юаней расходов.
Юридически позиция LV выглядит довольно сильной: бренд ещё в 2023 году направлял Molly Tea претензии, а сама чайная с 2024 года несколько раз пыталась зарегистрировать похожие цветочные знаки, но сталкивалась с отказами или пересмотром заявок. Поэтому это не внезапная атака крупного люкса на маленькую чайную.
📌 Но затем в дело вмешался китайский интернет
Пользователи быстро вспомнили, что похожий орнамент очень напоминает 宝相花 — баосянхуа, традиционный буддийский мотив, который встречается в китайском искусстве задолго до появления модных домов.
Спор о сходстве логотипов быстро перерос в разговор о культурной собственности.
➡️ В соцсетях начали писать, что западный бренд использовал мотив, похожий на традиционный китайский орнамент, а теперь запрещает китайской компании обращаться к той же форме. Публикации собрали сотни миллионов просмотров, Molly Tea получила волну поддержки, а вместе с ней — наплыв заказов.
➡️ А потом появился новый повод для шуток: ювелирный бренд Chow Tai Fook открыл в Шанхае pop-up, оформленный похожим восточным цветочным орнаментом. И, конечно, пользователи начали шутить: ну что, LV, действуем? 😄
Меня в этом кейсе цепляет не вопрос, кто первым нарисовал цветок. Гораздо интереснее другое: на китайском рынке товарный знак может внезапно стать не просто юридическим объектом, а символом культурной памяти!
LV, возможно, выиграл в суде, но наступил на очень чувствительную точку: западный люкс против китайского традиционного мотива. А Molly Tea, наоборот, оказалась в удобной для китайского интернета роли: юридически проиграла, но эмоционально стала «своей».
Потому что, коллеги, иногда цветок — это не просто цветок. Особенно если за ним стоит несколько веков культурного контекста. 😉
#китайскийпиарщик | 213 |
| 7 |  +5😎 Утиная стратегия: как LinLee выделился на перегретом рынке чайных напитков
Коллеги, китайский рынок чайных напитков сейчас настолько плотный, что удивить новым вкусом всё сложнее. Лимонный чай, молочный чай, сезонные фрукты, коллаборации, скидки — у всех примерно один набор инструментов.
Но LinLee нашёл ход проще и хитрее: они стали дарить к напиткам маленьких резиновых уток. Бренд давно вырос из локальной сети в заметного игрока категории, но именно утки стали его главным крючком для повторной покупки. На первый взгляд, милая мелочь. На практике — коллекционная механика, из-за которой люди возвращаются снова.
📌 Как работает «утиная» механика
С каждым напитком покупатель получает маленькую утку. Они бывают разных цветов, с разными аксессуарами, эмоциями и образами. Одну утку можно поставить на стол. Две — уже сравнить. Десять — обменять на утку побольше.
И вот обычная покупка чая превращается в мини-игру: какую утку дадут сегодня, попадётся ли редкая, можно ли собрать коллекцию, обменять, сфотографировать и выложить в соцсети.
В 2025 году LinLee раздал больше 110 млн маленьких уток. А в 2026-м бренд уже официально прокачал эту механику в полноценный IP LinLee Duck: с новыми образами, коллаборациями, персонажами и сувениркой.
Меня как пиарщика здесь особенно радует, что LinLee конкурирует не только напитком, а эмоцией после покупки. В категории, где все борются за вкус, цену и стаканчик, бренд нашёл маленький резиновый крючок для лояльности.
В общем, LinLee доказал: в жёсткой конкуренции иногда побеждает не тот, у кого новый вкус, а тот, у кого утка смешнее.😉
#китайскийпиарщик | 235 |
| 8 |  +3🚨💡 PANE угнали? Китайские кеды устроили коллаборацию с MINI
Коллеги, помните, я уже рассказывал про PANE — молодой шанхайский бренд кед, который стал модным трофеем из Шанхая? Так вот, они снова красиво заехал в ленту: бренд сделал коллаборацию с MINI и выпустил лимитированную модель COLORWAY/HAIRPIN STAR.
Кеды получились в духе ретро-гонок: мягкая кожа, асимметричная палитра, золотые MINI-детали и дорожная эстетика. Но главное здесь не сама модель, а то, как её вывели в релиз!
📌 PANE и MINI сделали из коллаборации маленькое fashion-ограбление
➡️ Бренды выпустили креативный короткометражный фильм «Работа PANE», вдохновлённый классическим фильмом «Ограбление по-итальянски» (The Italian Job). Только в китайской версии «ограбили» не сейф, а магазин PANE: три MINI CABRIO «вывозят» кеды из шанхайской точки бренда и уезжают с добычей.
➡️ И дальше, конечно, пошла игровая механика. PANE заранее разогревал интригу постерами и короткими видео про «поиск обуви по всему городу», а MINI перенёс сюжет «ограбления» в механику для пользователей: «розыск кед», «делёж добычи», MINI с PANE-оформлением в офлайн-точках, фото в Xiaohongshu, коды для розыгрыша, стикеры и поводы ехать в магазин.
Меня как пиарщика здесь радует, что PANE превращает покупку в игру: нашёл кеды, поймал MINI, сфотографировал, стал частью маленького fashion-ограбления.
Похоже, PANE снова обеспечил блогеров контентом на ближайшие недели. Осталось только красиво достать кеды из коробки 😉
#китайскийпиарщик | 235 |
| 9 |  ⚡️ Богатый муж-спаситель отменяется? Китай взялся за микродрамы
Коллеги, в Китае снова интересный сюжет на стыке медиа, морали и пропаганды. В 2026 году регуляторы продолжают наводить порядок в микродрамах — тех самых коротких вертикальных сериалах, которые люди смотрят в метро, в очереди за кофе и, будем честны, иногда вместо сна.
Отдельно досталось жанру «霸总» — это истории, где властный миллиардер, CEO или наследник большой семьи внезапно влюбляется в простую девушку и спасает её от всех проблем. Звучит как guilty pleasure на вечер после тяжёлого дня, да? 😄
📌 Главное здесь не романтика, а то, какую мечту продают такие сюжеты.
Формула «богатый спаситель решит всё» плохо ложится на официальную китайскую логику про труд, самостоятельность, социальную ответственность и «правильные» ценности.
Поэтому микродрамы в Китае теперь всё сильнее разворачивают от быстрых фантазий к «качественным» историям: больше реализма, больше социальной пользы, больше позитивной энергии и меньше сценариев, где успех приходит просто потому, что в кадр вошёл красивый CEO с безлимитной картой.
Китайская медиа-модель снова показывает себя во всей красе: массовая культура должна не только развлекать, но и воспитывать правильные желания. Даже если речь идёт о трёхминутной драме, которую человек смотрит в метро между двумя пересадками.
И вот это, коллеги, очень китайский подход к медиа: если жанр слишком хорошо продаёт мечту, государство рано или поздно спросит, правильную ли мечту он продаёт.
#китайскийпиарщик | 234 |
| 10 |  +7💡🗿 В Шанхае построили город офисных рыб. Узнали себя?
Коллеги, поздравляю всех, кто пережил понедельник. И, кажется, в Шанхае наконец построили место силы для всех офисных работяг — город рыб из Бикини-Боттом.
В Jing’an Kerry Centre и Pudong Kerry Parkside запустили большой летний поп-ап по «Губке Бобу» под названием The Fish-tastic Summer. Но главными героями стали не сам Губка Боб и не Патрик, а фоновые рыбы из Бикини-Боттом.
📌 Почему фоновые рыбы оказались главными героями
Jing’an Kerry Centre превратили в «летний городок для 摸鱼» — то есть буквально в пространство для легального офисного прокрастинирования. Там лежит гигантская уставшая рыба, вокруг — десятки жителей Бикини-Боттом с выражением лица современного работника: вроде жив, но дедлайн уже посмотрел в душу.
А Pudong Kerry Parkside сделали более отпускным: гигантский песочный замок с Губкой Бобом и Патриком, пляжный кинотеатр, игровые зоны и семейный вайб.
Меня как пиарщика здесь особенно радует выбор персонажей. Обычно бренды ставят в центр главных героев, но здесь на первый план вывели массовку. И попали идеально: обычные рыбы внезапно оказались ближе аудитории, чем любой центральный персонаж.
Так IP, торговый центр и офисная усталость сложились в очень понятный потребительский инсайт. Люди идут фотографироваться, потому что видят не просто персонажей из мультфильма, а своё состояние после понедельника. 😁
#китайскийпиарщик | 353 |
| 11 |  👀 А кто мог бы стать пиарщиком Си Цзиньпина?
Коллеги, давайте на минуту представим невозможное: у Си Цзиньпина появляется не официальный пресс-секретарь, а личный PR-специалист.
Не тот, кто выходит к журналистам с папкой и серьёзным лицом, а человек, который сидит где-то в штабе и думает: «Так, как нам сегодня упаковать образ лидера, чтобы и внутренняя аудитория поняла, и внешний мир не слишком нервничал?» 😄
И вот тут начинается самое интересное.
📌 Вариант 1. Классический государственный пресс-секретарь
Человек-протокол, у которого в жизни всё по регламенту: костюм, формулировки, паузы, «позиция остаётся неизменной».
Плюсы: ничего лишнего не скажет.
Минусы: ничего лишнего не скажет.
📌 Вариант 2. Кризисный пиарщик
Этот специалист умеет быстро объяснить, почему всё идёт по плану, даже если план только что пришлось переписать. Любит фразы «мы внимательно следим за ситуацией», «это открывает новые возможности» и «повестка требует комплексного подхода».
В общем, человек, который может превратить международную напряжённость в презентацию на 12 слайдов.
📌 Вариант 3. SMMщик из Xiaohongshu
Вот здесь было бы веселее. Он бы сказал: «Нам нужно больше человечности. Давайте покажем, что председатель тоже пьёт чай, смотрит на панд и знает, что такое тренд на healing».
Через неделю у нас уже были бы рубрики:
➡️ «чай недели»;
➡️ «GRWM: собираемся на саммит»;
➡️ «что в рабочей сумке у лидера».
Риски понятны: аудитория может внезапно захотеть больше лайфстайла, чем геополитики.
А если серьёзно? У Си Цзиньпина уже есть очень выстроенная коммуникационная система: образ лидера там собирается не через спонтанность, а через символы, ритуалы, формулы, визуальные сцены и повторяемые сообщения.
В китайской политической коммуникации каждый жест должен работать на ощущение стабильности, масштаба и контроля. Поэтому идеальный «пиарщик для Си» — это, скорее всего, аккуратная смесь протокола, кризисной устойчивости и SMM-чутья, чтобы понимать, как образ считывается в соцсетях. А мемолога, пожалуй, лучше держать на безопасном расстоянии 😅
#китайскийпиарщик | 1 491 |
| 12 |  +3🔥 😋 Эрлинг Холанд вышел в китайский интернет — и сразу стал мемом
Коллеги, китайская лента сейчас забита рекламой вокруг ЧМ: футболисты, напитки, техника, еда, мерч — все бегут на поле. Но один игрок разошёлся по интернету особенно красиво: Эрлинг Холанд стал главным мемным персонажем турнира.
В китайском интернете его давно любят за мощное телосложение, специфическую мимику, сходство с Маджином Буу из Dragon Ball и вечный вайб «я сейчас забью три гола, а потом неловко улыбнусь в камеру».
📌 Бренды быстро поняли: перед ними не просто футбольная звезда, а готовый генератор мемов:
➡️ Для Wong Lo Kat / 王老吉 он не просто пьёт чай с задумчивым видом. Он буквально дышит огнём, как дракон после слишком острого ужина, а потом «тушит пожар» банкой травяного чая. Да, выглядит местами как AI-сон после слишком острого хотпота. Но именно такой бред китайский интернет любит пересылать друзьям.
➡️ Для Midea вместо классического «звезда красиво стоит рядом с холодильником» Холанд делает приседания с холодильником, качается с кондиционером и превращает бытовую технику в тренажёрный зал имени самого себя.
➡️ Для Clear он не играет в классического спортивного красавца, как это обычно делают футбольные звёзды. Холанд просто трясет своими длинными волосами, как рок-звезда на минималках.
И вот в этом весь фокус: китайские бренды не пытаются сделать из Холанда недосягаемого футбольного бога. Они берут его силу, странность, мимику, добродушие, мемность — и превращают всё это в рекламный язык.
В эпоху вирусного маркетинга нужно понять, какой мем уже живёт внутри звезды, и аккуратно выпустить его на поле. А дальше китайский интернет все сделает сам😁
#китайскийпиарщик | 275 |
| 13 |  +3⚡️⚽️ LABUBU вышел на поле: как китайский монстр добрался до Кубка мира
Коллеги, в прошлом посте я как раз рассказал о LABUBU как о китайском PR-прорыве. И вот вам почти мгновенное продолжение сюжета: пока сборная Китая не попала на ЧМ, LABUBU уже добрался до церемонии открытия.
На открытии турнира появились два монстра из вселенной THE MONSTERS от POP MART. Видео тут же разлетелось по китайским соцсетям, а пользователи начали шутить, что вместе с китайским арбитром Ма Нином это и есть «китайский стартовый состав» турнира 😄
📌 Не просто камео, а заранее собранная PR-цепочка
Это не случайный выход в кадр. Ещё в марте бренд POP MART официально объявил о сотрудничестве с FIFA и запустил совместную линейку THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026. В коллекции — брелки, фигурки, футбольные джерси и, конечно, LABUBU с Кубком в руках.
Получается, PR-цепочка здесь собрана очень грамотно: официальная коллаборация, продуктовая линейка, соцсетевой шум и выход на главную спортивную сцену мира.
Китай не попал на турнир как футбольная сборная, но всё равно оказался на открытии — через судью, сильный IP и персонажа, которого уже узнают далеко за пределами страны. LABUBU сделал то, что не всегда удаётся даже крупным брендам: из товара превратился в культурного представителя Китая на мировой сцене.
Когда персонаж попадает в разговор о Кубке мира без ощущения натянутой интеграции, значит, IP действительно вырос из товара в культурный символ 😉
#китайскийпиарщик | 277 |
| 14 |  +5⚡️💡 5 китайских PR-кейсов, которые взорвали интернет и продажи
Коллеги, китайский PR прекрасен тем, что здесь даже песенка про мороженое, кофе с алкоголем или игрушка с зубастой улыбкой могут внезапно стать национальным инфоповодом.
Собрал 5 кейсов, в которых бренды и город пробили культурный слой: превратились в мем, ритуал, символ статуса или повод для поездки. Листайте карточки — там Mixue, Luckin × Moutai, Харбин, POP MART и HeyTea × FENDI.
#китайскийпиарщик | 5 564 |
| 15 |  +2💡🍟 Heinz снова делает вирусную наружку — теперь с картошкой фри
Помните, я рассказывал вам про гениальный плакат Heinz с помидорами-спортсменами? Так вот, бренд снова вышел на поле. И, честно говоря, это пиар-дзен: просто, понятно и очень вкусно визуально!
К чемпионату мира бренд запустил новую серию наружных плакатов, где главным героем стал не томат, а лучший друг кетчупа — картошка фри. Каждый изогнутый ломтик — это нога футболиста в разгар матча. Удар через себя, подкат, голевой пас — все из картошки!
Без слогана в лоб, перегруза и попытки объяснить шутку мелким шрифтом. Просто смотришь — и всё считывается.
Просто? Да. Работает? Ещё как.
➡️ Heinz опять доказывает: креатив может быть минималистичным и цеплять с первого взгляда. Когда продукт, инфоповод и визуальная метафора сходятся в одной точке, даже картошка фри может сыграть финал чемпионата мира.
А кетчуп, получается, забил победный.😉
#китайскийпиарщик | 305 |
| 16 |  +4⚡️ Новый тренд китайской молодёжи — электронный значок для самовыражения
Коллеги, в Китае появился новый гаджет — электронный баджик в виде маленького круглого экрана диагональю примерно 1,75 дюйма. Он не заменяет смартфон, не считает ваши шаги и не обещает изменить жизнь к лучшему. Его главная суперсила — на нём можно менять картинки!
И всё. Но, как выяснилось, для зумеров этого более чем достаточно.
📌 Что это вообще такое?
В китайской фанатской культуре есть слово 吧唧 — от английского badge. Так называют круглые значки с любимыми персонажами, которые вешают на сумки, одежду или специальные фанатские «ита-бэги».
А теперь представьте такой значок, только цифровой: сегодня на нём любимый персонаж, завтра — мем, послезавтра — настроение «не трогайте меня, я в режиме энергосбережения».
И вот этот маленький экранчик внезапно стал объектом охоты: OPPO продаёт свой Bubble за 499 юаней, Honor — 小“耀”屏 за 599 юаней, Insta360 — свою версию от 528 юаней. Почему? Потому что молодёжь любит персонализацию. Очень любит 😅
Логика простая: гаджет нельзя настроить под себя, украсить, повесить, показать друзьям и вписать в свой образ— зачем тогда вообще этот прогресс? Электронный баджик идеально попадает ровно в эту боль. Он маленький, милый, заметный, легко меняет настроение и помогает найти «своих» в толпе. Увидел на бадже у человека знакомого персонажа — всё, контакт установлен, можно дружить.
Так что, коллеги, не спешите смеяться над круглым экранчиком за 500 юаней. Для кого-то это «бесполезная штука», но для молодежи — ещё один способ сказать миру: сегодня я вот такой. А за это, как мы видим, они готовы платить.😉
#китайскийпиарщик | 243 |
| 17 |  +4🥋🩰 Балет с ударом Брюса Ли: новый PR-ход из Гонконга
Коллеги, понедельник сам себя не разбавит, поэтому ловите кейс из Гонконга: Брюс Ли, балетная пластика, диско-причёски и Гонконг 1970-х. И да, это реклама балетной постановки😄
Hong Kong Ballet совместно с агентством Design Army выпустил кампанию к новой постановке о легендарном мастере кунг-фу. И вместо классической афиши в духе «артист в прыжке, фон чёрный, лицо серьёзное» нам выдали настоящий визуальный коктейль: Гонконг 1970-х, кунг-фу, диско, неон, чайные дома, закоулки, лестницы и балетные па, которые выглядят так, будто сейчас начнётся драка в стиле старого гонконгского кино.
💡 Кампания переносит балет в гиперстилизованную ночную жизнь Гонконга 70-х:
➡️ подпольные бары превращаются в диско;
➡️ чайные дома — в танцполы;
➡️ лестницы и узкие улицы — в сцену;
➡️ боевые движения Брюса Ли смешиваются с балетной пластикой.
С точки зрения PR — это очень сильный ход: Hong Kong Ballet вытащил балет из музейной рамки и показал его как живой, дерзкий спектакль с нервом города. Брюс Ли здесь работает как идеальный культурный мост: для Гонконга он свой герой и символ эпохи, для мира — икона движения, дисциплины и стиля.
Здесь культурная институция не пытается «омолодиться» через натянутые мемы, а делает куда более сильную вещь: берёт локальную легенду, добавляет визуальный размах — и получает международный инфоповод.
Балет с кунг-фу, диско и Брюсом Ли? Понедельник официально спасён😉
#китайскийпиарщик | 243 |
| 18 |  +4💡 Adidas превратил кривой AI-перевод в народный мем
Коллеги, иногда лучший PR-кейс начинается не с креативной стратегии, а с обычного переводческого фейла! Adidas недавно попал в небольшой, но очень сочный кризис на Xiaohongshu. Пользователи заметили в описании одной куртки странную фразу: её предлагали надеть с джинсами, чтобы «поехать в город по делам».
Звучит вроде безобидно, но в китайском контексте это внезапно превратилось в деревенскую драму с вайбом: «одолжи мне свой Adidas, я сегодня в город по важным делам».😄
📌 Откуда взялись эти «дела в городе»?
Оказалось, что английское errands around town, то есть обычные городские дела, поездки по району, повседневные поручения, AI-переводчик превратил в очень колоритное «в город по делам».
И всё. Интернет уже было не остановить: пользователи начали массово играть с этой фразой:
👍 кто-то писал: «Эй, тетушка, можно я возьму твои Adidas? Мне после обеда в город по делам»;
👍 кто-то выкладывал свои Adidas-аутфиты как «лук для больших дел»;
👍 кто-то придумал подпись в духе: «Пока вы обсуждали меня в деревне, я уже в Adidas решал вопросы в городе»;
👍 а кто-то даже подобрал к образу сумку IKEA — чтобы уж точно не опозориться перед городскими.
И вот тут, коллеги, начинается самое интересное.
Сначала была классическая первая реакция: тихо удалить ошибочную фразу. Но когда стало понятно, что мем уже живёт своей жизнью, бренд не стал делать вид, что ничего не произошло:
➡️ вышел в комментарии и начал шутить вместе с пользователями;
➡️ следом переписал описания товаров в «городском» стиле;
➡️ а в финале выпустил футболки с надписью «进城办事» — «в город по делам». Да-да, мем из ошибки превратился в мерч!
Adidas поймал момент: интернет уже смеялся не над ним, а вместе с ним. Команда не стала уходить в безжизненные извинения и превратила машинный перевод в локальный культурный код — с мемами, аутфитами, мерчем и ощущением, что Adidas действительно понимает китайский интернет.
Так что, коллеги, теперь вы знаете, в чём надо ехать в город по делам.😁
#китайскийпиарщик | 246 |
| 19 |  +2👀 Проголодались? Тогда реклама скоро придет за вами...
Коллеги, вот за что я люблю китайский рынок: здесь даже простой напиток для сытости могут превратить в городской спектакль.
Бренд GuliDuo продвигает новый авокадо-чиа милкшейк — напиток, который должен помогать дольше держаться сытым. Казалось бы, ну что тут можно придумать? Рассказать про состав, показать красивую бутылку, добавить улыбающегося амбассадора? Но нет, китайцы снова нас удивляют!
GuliDuo превратил продукт в «扛饿小绿砖» — «Зеленый кирпичик, борющийся с голодом, где бы вы ни проголодались», и вывел этот образ прямо на улицы.
📌 Как бренд устроил городской спектакль?
GuliDuo сделал мобильный наружный билборд с оптической иллюзией: кажется, будто актёр Юй Ши несёт по городу огромный зелёный кирпичик. Рядом — промоутеры, которые раздают напиток на пробу.
И вот что особенно красиво: маршрут тоже подстроили под жизнь офисных работников. В Гуандуне бренд запустил свою «карту голодных маршрутов» и вывел рекламу в три ключевых момента дня:
➡️ утром, когда все бегут на работу без завтрака;
➡️ днём, когда офис уже высосал половину души;
➡️ вечером, когда до ужина ещё надо как-то дожить.
Вместо статичного билборда — почти «голодный патруль», который ловит офисников в самые уязвимые моменты дня. Бинго!
А дальше — ещё больше креатива в интернете: бренд выкатил довольно безумный AI-ролик. В нём знакомые китайской аудитории сюжеты про Куафу, который гнался за солнцем, и Сян Юя, легендарного полководца эпохи Чу-Хань, переупаковали в мемную историю: Юй Ши с зелёным кирпичиком спасает всех от голода.😅
Получается, GuliDuo собрал вокруг одного «кирпичика» целую экосистему: офлайн дал визуальный вау-эффект, Юй Ши привёл фанатский трафик, а AI-ролик добавил вирусный потенциал. А это уже, согласитесь, отличный способ занять место не только на полке, но и в голове у потребителя!
#китайскийпиарщик | 231 |
| 20 |  +3💡 Пиар-урок от HARMAY: как превратить магазин косметики в школу
Коллеги, сегодня в Китае День защиты детей, и я решил рассказать вам кейс, который идеально ложится в этот праздник. Потому что HARMAY 話梅 сделал то, что в детстве казалось невозможным: превратил школу в место, куда хочется идти добровольно.😄
30 мая в Chengdu MixC открылся новый магазин HARMAY — китайского концептуального ритейлера косметики, нишевой парфюмерии и lifestyle-продуктов. Если вы следите за китайским ритейлом, то наверняка знаете HARMAY по их футуристичным магазинам в стиле складов, лабораторий и почти арт-инсталляций.
Но в Чэнду бренд решил сыграть не в холодный футуризм, а в тёплую коллективную память. Новый магазин открыли под концепцией «話梅学校» — “Школа HARMAY”. И, честно говоря, это тот случай, когда магазин косметики внезапно становится не просто точкой продаж, а эмоциональной машиной времени.
📌 Как они запустили эту школьную историю?
➡️ Перед открытием HARMAY объединился с граффити-художником SW涂鸦仓库 и создал серию уникальных «школьных стульев HARMAY». Затем эти стулья разнесли по Чэнду: в кофейни, магазины пластинок, старые чайные и другие городские места. Получился настоящий городской квест — будто школа HARMAY заранее разбросала по городу «подсказки к началу учебного года».
➡️ А в день открытия 450 граффити-стульев собрали на площадке перед магазином. Визуально — мощно! Люди могли прийти, бесплатно забрать стул, получить лимитированный «школьный ланчбокс» и сюрприз-набор с бьюти-продуктами. Ну разве не прелесть?
Меня особенно восхищает то, что HARMAY очень точно поймал светлую сторону школьной ностальгии: молодость, первые эксперименты с внешностью, записки на партах, дружбу, любопытство и ощущение, что впереди всё только начинается.
И если в День защиты детей бренд заставляет взрослых радоваться школьному стулу, ланчбоксу и «уроку красоты», значит, домашнее задание по PR он выполнил на отлично!😉
#китайскийпиарщик | 220 |
