Дольче Катя

Итальянцы в России или Wishlist после 7 лет в эмиграции в Европе Кто узнал свой город? Составляла по принципу, где любимые клиенты. Кто в Москве, вы знаете, я всегда рада встрече на кофе 🍋 Буковка t потерялась в долгой дороге вчерашнего путешествия.

Дорога — это не про расстояние, а про состояние По случаю небольшого путешествия собрала для вас шесть итальянских наставлений: 1. Il viaggio [иль виа́джо] Путешествие — это не только смена локации, но и смена внутреннего ритма. 2. Lascia andare [ла́чча анда́ре] Отпусти лишнее: ожидания, контроль, лишнюю спешку. 3. Fare bella figura [фа́ре бе́лла фи́гура] Производить правильное впечатление — это не маска, а культура подачи себя. 4. Dolce far niente [до́льче фар нье́нте] Сладкое ничегонеделание, конечно, не лень, а искусство восстановления. 5. Stare bene [ста́ре бе́не] Быть наедине с собой — это основа движения вперёд. С двумя мальчишками мне вряд ли светит, но тема рабочая. 6. Partire leggeri [парти́ре ледже́ри] Отправляться налегке, значит брать с собой только главное. Пожелайте легкой дороги, я еще ни разу не путешествовала с двумя 🍋🍋

Искусство выбирать контекст В конце 1950-х Марк Ротко получил заказ, о котором мечтал бы почти любой художник. Его пригласили оформить Four Seasons, самый престижный ресторан Нью-Йорка, расположенный в знаменитом Seagram Building. Гонорар составил 35 тысяч долларов, почти 400 тысяч по сегодняшним меркам. На тот момент это был самый дорогой заказ, который когда-либо получал художник-абстракционист. Он построил в своей мастерской конструкцию, повторяющую размеры будущего зала, и несколько месяцев писал картины специально для этого пространства. Незадолго до завершения проекта Ротко решил поужинать в Four Seasons со своей супругой. Мы уже не узнаем, что произошло тем вечером. Но по возвращению он отказался от проекта и вернул клиенту полную сумму аванса. Своему помощнику он объяснил решение одной фразой:

«Люди, которые готовы платить такие деньги за такую еду, никогда не будут смотреть на мои картины».

Сегодня созданные для проекта картины находятся в Tate Modern в Лондоне и считаются одной из важнейших работ Ротко. А самого ресторана больше не существует. О чем эта история для меня: Наверное, об умении жить в согласии с собственным контекстом и мыслить репутацией на годы вперед. О моменте, когда наше внимание смещается с выгоды сегодняшнего дня на перспективу собственного будущего 🍋

Который день хочу пересмотреть «Красотку» Обожаю Джулию Робертс. Даже имени главной героини не помню, настолько она слилась с личным брендом актрисы. Недавно посмотрела «Кутюр» с Анджелиной Джоли. Там одна генеральная мысль: как бы эффектно ни выглядел модный мир и люкс, за ним далеко не всегда стоят счастливые судьбы его героев. Захотелось запить это горькое зелье. Мне ближе, хоть и сильно романтизированная, история «Красотки». Не столько лавстори и потрясные образы, хотя они безупречны. Там гениально раскрыта тема внутреннего достоинства, любопытства к миру роскоши и способности чувствовать его, не растворяясь в нём. Вечная классика 🍋

Самый популярный вопрос, который мне задают последние годы, звучит примерно одинаково:

«С чего начать вести блог?»

И почти всегда человек ждет инструкции, список сервисов, приложений, правил оформления и секретов алгоритмов. Это важно. Но, если честно, совсем не с этого начинается сильный личный бренд. Конечно, для начала стоит подучиться писать, оформлять шапки, учиться форматам от сторис до рилс. Но это лишь вопрос техники, который решается благодаря нескольким толковым видеоурокам. Самое важное — научиться соответствовать масштабу собственной личности. Раскрывать грани мышления, опыта и знаний без попытки стать ярче или заметнее. Или хотя бы найти смелость перестать быть меньше, чем ты есть на самом деле 🍋

Уверенность у тех, кто каждый день открывает ставни

Весь мир охватит турбулентность, только жители юга Италии этого не заметят.

Эту фразу мне сказали, когда мы только переехали в маленький городок под Бари. Хозяйка семейной траттории десятилетиями накрывает один и тот же стол для постоянных гостей. Пожилая синьора каждое утро открывает ставни своего дома и поливает цветы на террасе. Юг держится на традициях. Есть только один способ обрести спокойствие и уверенность в условиях тысячи переменных — воспринимать свой блог или канал как островок стабильности. Такой простой инструмент, построенный на еще более простом принципе: мы обретаем уверенность, став опорой для других. На первый взгляд для этого нужна решимость, но нет, не думаю. Достаточно лишь вспомнить синьору, которая ежедневно поливает цветы. Маленький ритуал, способный изменить нашу жизнь 🍋

Будет серьезный разговор Практика работы с более чем 100 участниками программ и клиентов за последние полгода подсветила один нюанс: Личный бренд материя тонкая. Мы можем разобраться в маркетинге и психологии проявленности, пройти через страхи и сомнения. Но стоит зайти на территорию истинного звучания, встают вопросы гораздо большего значения: миссия и предназначение, раскрытие личного, творческого, жизненного потенциала. Дверка, которая открывает пространство неизвестного. В обычной жизни мы называем это «слепая зона». Еще одно имя «Я не знаю чего я не знаю». Та самая точка роста и расширения, о которой мы мечтаем, но не знаем как в нее попасть. У каждого она своя, и никто за нас не проделает этот путь. Я могу выступить лишь проводником. И то не в одиночку, в поддержку будут звезды (в прямом смысле слова). Но об этом знают пока только участники лимонного клуба. Буду неспешно делиться тут. В двух словах не расскажешь 🍋

Личный бренд глазами астролога Вчера у меня случился страшный эфир с астрологом. Все началось с того, что на запланированном эфире для участников «Лиги» отменился спикер, и я среди ночи искала замену. Видимо, на стрессе пошла на смелый для себя шаг и написала подруге, потоковому астрологу и автору астромедитаций. Возможно, часть этих слов вам незнакома. Суть не в этом, а в том, что нашим совместным эфиром мне пришлось открыть миру: последние много лет я практикую техники осознанности и связи с чем-то высоким, далеким и прекрасным. Только благодаря поддержке своего внутреннего состояния я веду блог, совмещаю его с материнством и создаю программы. Зря я боялась. Оказалось, это был один из самых важных эфиров с разборами натальных карт участников. Было наглядно: у каждого из нас свои задачи, способы проявления и иногда весьма неожиданные точки роста. В условиях огромного количества контента построить сильный личный бренд можно только через глубокое понимание своей природы. И снова пришла к мысли, которую повторяю уже много лет:

Невозможно взять чужую стратегию, чужой контент, чужой стиль и пытаться построить личный бренд.

Для одного человека лучший контент рождается в моменте, для другого через тишину и размышления. Кто-то раскрывается через постоянный диалог с аудиторией, а кто-то через глубокие смыслы и редкие, но очень точные публикации. Поэтому так важно найти свой поток: То самое состояние, когда ты встаешь на своего конька и перестаешь пытаться быть кем-то другим. Выписала для себя несколько мыслей, которые, как мне кажется, будут полезны и вам. • Формат нужно подбирать персонально и точечно. Для одних людей работают рилс, для других длинные тексты. Натальная карта в этом смысле экономит массу времени и сил. • Иногда нужно говорить именно на те темы, которые даются сложнее всего. • Один текст из правильного состояния продает в сто раз лучше. Но для каждого это свое ресурсное состояние: от текста, написанного на бегу, до медитации перед постом. • Каждый материал — это демонстрация того, как мы мыслим, во что верим и как работаем. Важен каждый нюанс, от упаковки до глубины. Не знаю, решимся ли на открытый эфир, но такие мысли уже есть. Жмите лимончик, если вы за 🍋

Работа мечты — не всегда стратегия жизни Самая частая фраза на консультациях по личному бренду: «Мне страшно!». Могу со 100% уверенностью сказать, мои клиенты самые смелые люди. Страшно всем, но они осмеливаются его увидеть, озвучить, пусть острожно, но идти в сторону своих целей. Одна из клиентов — моя бывшая коллега Майя Дадеева. Именно она проводила обучающие тренинги по бренду Payot, когда я только пришла работать в компанию Puig. В нашей компании шутили, что люди с такой работы по собственной воле не увольняются. Интересные бренды, поездки в Париж, хорошие условия работы и команда. Мы с Майей отличились, ушли в свободное плавание по зову сердца. Не потому что самые смелые, просто мыслим стратегическими категориями. Работа в найме хороша до 40, дальше ситуация становится непредсказуемой. Мы выбрали создавать собственные активы. Про меня вы знаете, Майя продолжила тему основной профессии — медицина и 14 лет работы с косметическим брендом Payot. Но в более широком ракурсе, работает с «Квинейджерами», девушками 40+, помогает сохранить молодость, красоту и уверенность через питание, уход и новый стиль жизни. Вы знаете, я редко кого рекомендую, но если тема «Проснулась и уже устала» вам актуальна, это к Майе. Для начала можно просто пост про утро почитать, забрала себе технику надевать вымышленные кольца по утрам. Cartier или Van Cleef. Это уже на ваше усмотрение 🍋

Когда маркетинг «не про вас» — это хороший знак Редко бросаюсь цитатами, но эта уж больно точно попадает в тему, о которой пойдет речь:

«Зачем художнику работать, если его живопись не меняет его самого?» Мишель Фуко (из интервью «Я минималист», 1983 год).

Ко мне регулярно приходят эксперты с «неприятным опытом взаимодействия» с маркетологами. Обычно это шлейф «не то», «мне некомфортно в предложенной схеме», «чувствую, что это не про меня». Можно было бы сказать, что маркетологи плохие. Но это не так. Нюанс в другом: большинство классических маркетинговых инструментов создавалось для массового рынка. Калька в виде воронок с широким охватом, большого количества касаний и прочего плохо применима к людям из премиум сегмента. Самое фатальное в этой истории то, что люди из премиум чувствительны. Когда условный маркетолог объясняет им «как принято», им становится больно. Но озвучить это неловко. Проще подумать: «Наверное, что-то со мной не так». И действительно, есть одно «не так». Цитата как раз про эту особенность: им принципиально важно не просто продать, а создавать продукт, который меняет самого создателя. В премиум всегда первостепенна идея, наследие, изменение контекста вокруг себя и прочие нематериальные вещи. Объяснить это внешнему миру бывает сложно, особенно когда перед тобой «гуру маркетинга». Где-то внутри хочется тоньше, но непонятно, как транслировать всю эту красоту. В результате эксперты, немного искореженные суровой правдой масс-маркета, еще долго зализывают душевные раны, так и не находя подходящих слов. Хорошая новость в том, что все поправимо. Логика быстро восстанавливается, когда эксперт находит специалиста, который работает в той же системе мышления и координат. Как следствие, меняется стратегия, и на нее приходит клиент, для которого первостепенны: - доверие - совпадение ценностей - глубина материала - качество коммуникации - репутация - ощущение, что его понимают Так что, если привычные рекомендации маркетологов начинают вызывать внутреннее сопротивление, это не потому, что вы чего-то не понимаете. Просто дрель плохо подходит для ювелирной работы. Именно поэтому так важно слышать себя, находить форму коммуникации, которая соответствует и нам самим, и тем людям, с которыми мы действительно хотим работать 🍋

Я не путаю дни недели. Я расширяю их возможности Кто меня давно знает, в курсе, что я живу в своем параллельном времени. Вневременная невесомость, в которой я не то что даты, годы с трудом различаю. Среди подписчиков есть свидетель (привет, ex-босс!) моей эпичной переписки с такой же коллегой:

— Предлагаю встретиться в среду. — Отлично, вторник мне подходит. — Супер, до встречи в четверг.

Каково же было изумление окружающих, когда мы пунктуально встретились в один из оговоренных дней. И это не четверг. Вот и вчера я нарядная и с подарком приехала на день рождения, который будет только 6 июля. Будущего именинника я, конечно, жестко отчитала за формулировку «понедельник». Логично же, что если понедельник, то ближайший. Кто же ждет следующего понедельника, чтобы отпраздновать день рождения? К счастью, няню я ангажировала не зря. Вручила будущему юбиляру свечу с ароматом мяты и базилика, и за кофе неожиданно выросла идея создать YouTube-шоу. Распрощались на фразе:

«Катя, ты подумай над темой, встретимся обсудим».

Есть у меня мысль на примете. Нет, не личный бренд, хочется расширить горизонт. Интересно ваше мнение. Вдруг в параллельной Вселенной вы уже все придумали до меня. Пусть самое сумасбродное. Или что прямо просится, но автору по привычке незаметно. Поделитесь 🍋 P.S. На фото лицо человека, который искренне считает, что пришёл вовремя.

Большинство экспертов страдают от «амнезии» Моя аудитория сплошь ровесники, 40+. Возраст, скажете вы? Нет, всё дело в скромности и одной любопытной особенности нашей психики. Мы прекрасно знаем, чего нам не хватает для достижения новых целей: навыков, кейсов, результатов. Но, как только очередной уровень пройден, успехи быстро переходят в категорию обыденного: «Ну было», «Давно уже», «Просто работа». 1. Нам интересно смотреть вперед и скучно назад. 2. Чем больше опыта за плечами, тем сильнее этот эффект. Самая большая проблема в неспособности увидеть масштаб уже пройденного пути: результаты, опыт, обучение, вложенные силы, время и финансы. Всё то, что формирует ценность, а значит и цену, эксперта или предпринимателя. Единственное средство борьбы с такой «амнезией» — записывать. Волшебная пилюля от хронического обесценивания: сядьте вечером и выпишите 50 своих профессиональных достижений. Проекты, решения, выступления, публикации, благодарности клиентов, сложные разговоры. Моменты, когда вы рискнули, и зря. У провалов самая высокая цена на нашем жизненном и профессиональном пути. Обычно где-то после двадцатого пункта начинает меняться оптика. Что происходит дальше, узнайте сами. Не забудьте поделиться со мной в комментариях 🍋

Чин-чин! Сегодня выпускной второго запуска «Лимон Клуба», трёхмесячной программы по работе с личным брендом. Радостно и волнительно. За эти три месяца проделана огромная работа. У большинства участников стояла вполне предпринимательская задача: рост собственной практики, проектов и бизнеса. Основная точка А, с которой пришли многие: • не было стратегии; • ощущение, что много всего и непонятно, как это собрать воедино; • отсутствие роста и фокус на одной площадке; • нет ясного позиционирования. Небольшие выдержки результатов:

Человек с блогом и человек без блога это две разные категории. Чувствую себя иначе, теперь стоят другие задачи, но выход/инициация/манифест в интернет осуществлен.

Поняла свое ресурсное состояние и теперь делаю все самое крутое из него.

Перестала себя упрощать.

«Пригласили на ТВ на интервью. Мощный шаг в личном бренде. Поле прочитало запрос и засветилось».

«Мой страх того, что, возможно, я не вовремя трачу деньги на своё обучение, вернулся тем, что я уже три раза заработала эту сумму. Превысила план в каждом месяце.»

«Успокоилась, перестала суетиться, действую по своему плану и в своём темпе».

«Получаю отклик совершенно новых людей из крупного бизнеса».

Мне кажется, один из самых важных результатов программы — само ощущение внутренней опоры, когда вместо десятков разрозненных идей появляется понимание, кто я, куда иду и на что действительно стоит тратить силы. А дальше становится намного проще. Принимаем поздравления! 🍋

5 мыслей, которые преследуют сильных экспертов: 1. Страшно, что никто не купит наш продукт. Иногда не очень страшно, но все равно страшно. 2. Продукт недостаточно хорош и его нужно ещё немного доработать. 3. Все вокруг знают больше, умеют лучше и уже давно все сказали до нас. 4. Успех других людей происходит быстрее, легче и как будто без тех усилий, которые прикладываем мы. 5. И даже после хороших результатов периодически будет возникать мысль: «Наверное, мне просто повезло». Кто бы мне это сказал раньше, жилось бы спокойнее. Просто принимаем все 5 пунктов как данность. Все идет по плану 🍋

Прочитала огромный отчет на Edelman Trust, хотела сделать выжимку на тему «инсулярности» (расскажу, это интересно) и прочих трендов в коммуникации Но не сегодня. Вчера оформляли инвалидность Алессандро. Процедура, требующая изрядного ресурса. В том числе морального, даже если принимать ее исключительно как бюрократическую необходимость. Обзор будет ждать своего часа. А пока могу сказать только одно: За время «приключений» с моим маленьким героем мы обошли уже с сотню специалистов. И 98% ведут нас по пути протоколов и «ясно понятно, что ничего не поделать». Но есть в этом мире процент людей, которые все еще копают до руды, думают системно и остаются не просто специалистами, но и людьми в самом прекрасном смысле слова. Они не просто показывают путь, но и дают веру. А это ой как важно в любом начинании. Если вы вдруг что-то пробуете в сотый раз, снова ищете новый способ или эксперта, поверьте, это лучшее, что можно сделать. Даже если по пути придется пройти бюрократию и множество «снова не то», иногда именно сто первая попытка будет удачной 🍋 P.s. иногда и первая! Особенно, если читаете меня. Коллеги не дадут соврать.

Я бы взяла «Оскар» за самый ленивый блогинг

Каждый раз, когда мне говорят «надо делать много контента», я закатываю глаза.

Сначала качество, потом количество. Без потери качества. Очевидно же, кэп. Подтверждение тому: 2 больших запуска «Лимон Клуба» за последние полгода. Плюс запуск пространства поддержки и системного роста «Лига Лимона». Во время продаж на меня подписалось в разы больше людей, чем отписалось. В пятницу проведем выпускной второго потока. Есть что отпраздновать! Все это с небольшой командой, аудиторией и нативным ростом. Делайте выводы сами. Присоединяйтесь к Лиге, один из моих любимых продуктов. Очень точные инструменты для тех, кто готов делать, расти и развиваться 🍋

Несколько дней назад мир попрощался с Робертом Турманом, профессором Колумбийского университета и одним из самых известных исследователей буддизма на Западе И я вспомнила короткую встречу с его дочерью, Умой Турман. Еще на заре моей PR-карьеры, на одном из Каннских фестивалей. Мы тогда запускали новый аромат Calvin Klein, и среди гостей была Ума. Главный редактор InStyle Юрате Гараускайте попросила одного из редакторов пресс-тура добыть для публикации её автограф. Но журналист оказалась, и я решила во что бы то ни стало получить желанный трофей. Во что бы то ни стало в моем исполнении означало очень вежливое обращение к охраннику:

— А не могла бы я немного поговорить с Умой?

На что я, конечно, услышала столь же вежливое:

— Uma has a fun. То есть не могла бы.

Я человек скромный, но настойчивый. Минут через десять подошла со второй попыткой и более развернутой версией о том, что читатели российского глянца очень ждут personal touch от любимой актрисы. На этот раз, как выяснилось позже, мне единственной повезло. Ума оказалась хоть и недоступной, но какой-то по-матерински нежной и доброй. Поболтала со мной, расспросила о России и подписала открытку:

«Russia, with Love».

Карточка не сохранилась, но с ней связан один из самых важных уроков того периода. По доброте душевной я уже бросилась отдавать трофей журналисту, которой и была поручена миссия. Но меня остановила другая гостья нашей поездки:

— Девочка, не спеши. В Москве сама отправишь открытку с цветами. Никогда не отдавай свои достижения другим.

Возможно, именно это умение присваивать себе победы и стало отправной точкой в моей профессиональной уверенности. И не стоит думать, что работа с международными брендами автоматически дает самоценность. Нет-нет. Самозванец не дремлет никогда. Главное, что навык присваивать себе победы не равен хвастовству или кичливости. Тут очень тонкая грань. Признать собственный вклад — не значит поставить себя выше других. Это значит честно сказать себе:

«Да, это сделала я».

Не зря Роберт Турман назвал дочь Ума. В одной из трактовок это имя связано с внутренней мудростью, чувством меры и способностью удерживать баланс 🍋

🍋«С чего лучше начать работу со мной?» Если вы только знакомитесь с моим подходом, начните с бесплатных материалов. Это поможет понять, как я мыслю, работаю со стратегией личного бренда и подхожу к позиционированию без инфобизнес-клише. 📱: Dolce Катя 0. Пройти диагностику и увидеть в какой точке пути личного бренда вы сейчас находитесь. Самостоятельная диагностика, займет 5 минут 1. Закрытый TG-канал «Лимонарий» — бесплатная база знаний В канале собраны эфиры и материалы по темам: • диагностика личного бренда • премиальное позиционирование • продажи через блог • сторителлинг и смысловая архитектура контента Вступить 2. Формат «Стратегия» Для тех, кто хочет выстроить стратегию личного бренда на год и двигаться дальше в самостоятельном режиме. Формат: включает 2 онлайн-встречи по 2 часа, в результате которых мы создаем стратегию в майнд-карте + сопровождение в мессенджере в течение месяца. Этот формат помогает собрать личный бренд в единую систему, обрести ясность и уверенно сделать первые шаги к проявленности. 100 000₽ 3. Формат «Резиденция» Стратегия и сопровождение на 3 месяца. Формат для тех, кто хочет создать стратегию личного бренда и внедрить ее в свою жизнь с поддержкой на каждом этапе. Включает 6 встреч по 2 часа, сопровождение на весь период работы. В течение трех месяцев мы шаг за шагом внедряем задуманное, адаптируем стратегию под текущие обстоятельства, корректируем план по мере необходимости. 260 000₽ 4. «Сезоны» формат годового сопровождения Для тех, кто хочет пройти полный цикл развития личного бренда с поддержкой на каждом этапе. 16 встреч в течение года. Мы начинаем с формирования стратегии и определения шагов реализации, а затем в течение года последовательно воплощаем задуманное в жизнь. По мере движения мы корректируем детали, адаптируем решения под новые задачи и помогаем стратегии оставаться живой и актуальной. 1 000 0000₽ 5. Стратегическая сессия «Концентрат» 1 встреча, 1.5-2 часа Для тех, кому нужен свежий взгляд, ясность и стратегическое направление для дальнейших действий. На сессии мы разбираем ваш запрос, находим ключевые точки роста и определяем конкретные шаги реализации. Подойдет, если вы хотите: • повысить чек и перейти в другой сегмент рынка; • выстроить личный бренд под конкретные цели: доход, статус, новые проекты; • упаковать продукт и выстроить ценообразование. По итогам встречи вы получите рекомендации и понятный план дальнейших действий. 60 000₽ 6. Сопровождение для участников программы Пакет из 4 встреч по 2 часа на специальных условиях Продолжение работы для выпускников программ и клиентов, которые уже знакомы с методологией и хотят сохранить поддержку в процессе внедрения. На встречах мы разбираем текущие задачи, корректируем стратегию при необходимости, работаем с проявленностью, контентом и возникающими вопросами. 120 000₽ 7. Архитектура влияния «Лига Лимона» Пространство для системного роста блога, комьюнити и обучающий клуб по личному бренду. Присоединиться 8 999₽/месяц 8. «Лимонный метод» Трёхмесячная программа по формированию личного бренда. Следующий запуск — сентябрь 2026. По всем вопросам пишите в личные сообщения: @katerina_barnabi

Коллеги, друзья! Приношу извинения, эфир в пятницу провести не смогу, приболела. Всем, кто прислал запросы на разборы мне или Ксении, проведу личные диагностики. Прошу понять, простить, пожелать здоровья. В пространство системного роста личного бренда «Лига» приглашаю после встречи-знакомства. Если актуально, пишите в личные сообщения 🍋

Меня раскусили

«Даже если я ничего не смотрю, розеточка то работает»

это лучший отзыв на «Лигу Лимона». Самое сложное для меня составлять описание программ: что полезного получат участники, зоны роста, комьюнити и прочее. Конечно, я максимально вкладываюсь в содержание программ и получаю заслуженное

«ценность выше стоимости.»

Но суть совсем не в информации. А в волшебном слове «энергия». То, что невидимо и так сложно объяснить словами. Самое простое определение, которое я нашла: энергия это просто сила, которая заставляет вещи двигаться. Для кого-то это движение в творчество, для других в финансы, для третьих движение души. Поэтому и результаты, порой, весьма парадоксальны и нелинейны. Заряды летают, и мы никогда не знаем наверняка, к какому эффекту они приведут: рост блога, работа с федеральным каналом, заявка о себе или смена нелюбимой работы. У каждого будет что-то свое, даже если забыл открыть ровно все уроки. И как об этом писать на сайте совершенно непонятно. Главное, что участники это чувствуют и остаются в нашем лимонном пространстве. Потому что знают, что лимон — это не просто лимон 🍋