Lebedzeva ON AIR

С этого поста прошло 4 месяца. И самое главное, что я сделала за это время.. вдоволь нагоревалась по своему старому бренду. Нужно было пройти все стадии потери, чтобы понять и принять: как раньше уже не будет. Да это не нужно. Жизнь идет вперед, все меняется, и перемены - единственное, что стабильно. Все это время мы не сидели сложа руки. Вот что понадобилось для того, чтобы пересобрать LSD: ◾️Маркетинговые исследования. Банально, но истина: у владельцев обычно много фантазий о том, кто же те люди, которым они продают продукт. Важно отделить гипотезы от фактов и встретиться со своей ЦА лицом к лицу. В этом нам помог классический маркетинг: анкетирования и глубинные интервью. Последние легли в основу клиентских аватаров, что впоследствии помогло с разработкой персонажа бренда. ◾️Бренд сессия. В двухдневном мозгоштурме принимала участие вся команда маркетинга. Необходимо было наметить бренд платформу, еще раз обозначить миссию, ценности, изучить результаты исследований ЦА, составить карту эмпатии. Это было весело и драйвово - напоминало одновременно и квест, и сбор пазла. Результатом сессии стал ряд важных документов, которые вскоре лягут в основу бренд бука - библии компании. ◾️Визуальная стратегия. Только после первых двух этапов мы приступили к созданию визуальной стратегии. Для этого я обратилась к арт директору из России. Я понимала, что необходим свежий взгляд со стороны и экспертиза другого уровня. И буквально несколько дней назад я приняла стратегию без единой правки. Я обязательно поделюсь впечатлениями отдельным постом, потому что визуал - это как раз то, что собирает и объединяет всё в одну цельную картинку. ◻️ Айдентика. Это то, что нам еще предстоит. Новые бирки, шрифты, пакеты, печатная продукция, сайт - всё будет обновлено в соответствии с новым LSD Clothing. Завершить всю работу и представить результат мы планируем к старту осеннего сезона. Такой основательный билдинг платформы - это, бесспорно, непросто. Но как и в строительстве дома, прочный фундамент - это то, на что всё здание будет опираться долгие годы. Я уже с нетерпением жду релонч Предстоит еще много работы, но у LSD такое свежее, классное, живое новое лицо, что не терпится представить его вам

Обложка VOGUE к окончанию Второй Мировой войны. 1945 г. 79 лет от «больше никогда» до сегодня. Этот праздник для меня всегда был дедушкин, семейный. А дед терпеть не мог парады, редко доставал свои ордена и медали, и вообще, казалось, всю жизнь старался забыть о фронте. Об ужасах войны не рассказывал никогда, если и говорил о войне, то это превращалось в сборник баек и анекдотов: как, будучи юнцом, роту на велосипеде обогнал, как, спасаясь от обстрелов в бочку сгущенки запрыгнул, а ему за это по шее надавали, как снайпер в мешок сахара попал, который дед на спине тащил, чтоб провизию сохранить. Ужас и боль сквозили так сильно, что не было нужды говорить об этом. Всё было ясно. Первый тост всегда - «за мирное небо». Мы всегда отвечали: «чтобы не было войны». Извини, дедуль, похоже, мы всё проебали.

Образы с Met Gala и мемы с ними — это святое 🌚 Не удержались и нашли в экстравагантных выходах звёзд себя. А вообще, ряд вау-образов мы для себя выделили. Джон Гальяно в этот раз правил бал — и сделал это красиво. Какой образ с дорожки вам запомнился больше? Или по-другому: в каком меме нашли здесь себя? P.S. нашего бренд-маркетолога на слезу пробила пятая ситуация))

Извините, но я считаю, что Соня подвинула меня с пьедестала главного мемолога LSD

Ок, ок Возможно, переезд близко😅 По крайней мере уже есть на чем спать и куда вешать ложку для обуви) И не скажешь, что я вчера плакала пол вечера, потому что ремонт и сопутствующие прелести - это реально марафон, к которому, как оказалось, я совсем не была готова.

Это не Гродно, это Grodno Это непростая рабочая поездка, но кто ж нам запретит совмещать приятное с полезным) Мы тут случайно забрели в историко археологический музей в старом замке, и я по-настоящему офигела от европейского уровня подачи, продуманности и современности музея. Но самое главное, от душевности и энтузиазма местных сотрудников. Влюбленные в свое дело люди) В музее кстати несмотря на вторник много людей. И как же было приятно говорить дзякуй и да пабачэння🥹 Рецепт кайфового дня, который получилось совместить с работой: Выспаться в отеле Семашко с видом на Советскую площадь -> там же позавтракать нежными сырниками -> заскочить за вкусным капучино в Справа -> прогуляться до Старого и Нового замка -> получить удовольствие от музея и проникнуться чувством «как круто могут» -> Прогуляться по историческому центру за машиной -> Поехать в Кронон пообедать идеальной ухой или борщом, обязательно посмаковать в баре авторские коктейли -> Утешить мужа-водителя, которому коктейлей не досталось -> Вечером пройтись по пешеходной улице, заходя в рандомные бары и кафешки. Готово, вы великолепны! Гродно тоже. До чего же красив!

Всё не то, чем кажется. Недавно я с огромным удивлением узнала, что один эксперт, с которым у нас было короткое и крайне неэффективное сотрудничество поставил наш бренд как кейс себе в афишу, чтобы промотировать свои публичные лекции. И нет, лекции не про историю факапов. Я что-то проспала? Когда это стало нормальным? И дело даже не в этом эксперте. Люди, мало представляющие из себя что-то в профессиональном плане, спокойно делают курсы, продают вебинары, семинары, гайды. Я знаю многих из этих людей, и каждый раз я в недоумении. Как можно так нагло врать? Легко присваивать то, что не твое, смело воровать информацию чужих курсов. Казаться, а не быть - это похоже новое массовое развлечение. Фейковая жизнь, фейковая экспертность, фейковые кейсы. Яркие фасады, за которыми пустота. Их очень много. Эх, если бы можно было платить таким «экспертам» фантиками или листочками как в детстве, жить было бы веселее. ____________________________ И прикол Исходя из эффекта Даннинга-Крюгера у настоящих профи при прочтении шевельнулась тень сомнения: а не про меня ли?. А те, кому это адресовано спокойно пойдут запускать следующий курс. Мда, какая ирония.

Однажды я пришла на встречу с предпринимателями, которые собрались, чтобы обменяться опытом. Рассадка была рандомная, я попала за стол, где никого не знала. Всего семь человек: пятеро мужчин и две женщины - я и эффектная брюнетка с алыми губами. Каждому участнику за столом давалась минута на интродьюс и обозначение проблемы бизнеса, с которой пришел. Я нервничала, мне казалось, что кругом великие опытные бизнесмены, а тут я со своей мелочью. Ну.. в сравнении с газетами-заводами-пароходами. Нервоз мой рос, потому что едва прозвучал сигнал… «активы через Европу», «оффшор на Кипре - вчерашний день», «у меня два бизнеса, один у жены и четвертый так, фигня», «бабки - пыль», «этих работников надо держать в узде, я своих правильно воспитал», «я инвестирую только в крипту, у недвижки отрицательная доходность», «передумал в Дубае офис открывать, лучше в Лондоне». Мы с брюнеткой молчали. Казалось, это облако тестостерона над нами можно было пощупать. Проигнорировав клубные правила, джентльмены слова нам так и не дали. Я взглянула на брюнетку, она кивком указала на выход к бару неподалеку. Мы познакомились, отлично пообщались, обменялись проблемами, вариантами решений и контактами. Отличный получился нетворкинг) P.S. Оказалось, что 4 бизнеса самого громкого парня - это ларёк, маленькая парикмахерская, где теща работает одна, ремонт часов и ремесленничество жены с вязаными игрушками. Фигня, не соврал. У Насти, к слову, большая онлайн школа с 4 филиалами по всему миру. Больше я на такие встречи не хожу. Всё не то, чем кажется)

На этой неделе нашему бренду 8 лет. Достаточно солидный срок, которым я горжусь. За 8 лет хардкорного предпринимательства пришлось учиться многому, быстро и на ходу. Не успел - уже в отстающих, беги догоняй. Брендинг, маркетинг, финансовое планирование, экономика, бухгалтерия, hr, ритейл, мерчендайзинг, коммерческий дизайн, менеджмент, логистика - собственный бизнес воспитывает во владельце исключительного мульти профессионала. Но это совсем не самое трудное. Самое трудное - это встречаться с собственными страхами, регулярно преодолевать лень и сомнения, брать ответственность не только за себя, но и за других. Трудно - это постоянно работать над мышлением, менять его. Новые нейронные связи - это больно, тяжело и бесит, и, о боже! как же часто мне лень и не хочется. Трудно - это каждый день учиться быть лидером. Стараться быть в ресурсе, чтобы больше отдавать и вдохновлять. Воспитывать терпение и чаще дышать, когда хочется кричать от бессилия. Понимать, что словом можно как вылечить, так и ранить. Трудно - это пробиваться через жесткий панцирь своих предубеждений и ограничивающих установок, чтобы видеть новые цели и находить способ как их достичь. Трудно - это найти таких редких «своих», и иметь мужество вовремя расстаться, если вам больше не по пути. Трудно - это выдерживать прессинг чужих ожиданий и все ещё оставаться любопытным и живым человеком. Ежедневная борьба с собственными демонами и непрекращающаяся работа над собой и над ошибками - вот что непросто, а бизнес - это легко. С днем рождения, наш фэшн-ребёнок! Ты дал мне стальной стержень и апгрейднул по-максимуму, и мне очень интересно, что нас ждет впереди.

У меня немного друзей, но каждый - бриллиант глубокой души. Полина вчера говорит: - Ты вообще понимаешь, что живешь в собственной мечте?.. За секунду проносится мысль Какая еще мечта? Она о чем? Отработала накануне 11часовую съёмочную смену, не выспалась, отдохнуть снова не выйдет, дел гора. Голова гудит. Часть коллекции не сдана, хотя все дедлайны давно прошли. Список дел в заметках огромен, даже скроллингу не поддается. Да это скорее пекло, чем рай - Ты же вот просто садишься в машину, просто приезжаешь на работу, и для тебя все обычно. Сумку там взяла свою и пошла работать. - Ну да. - А ты прикинь, что ты вот буквально недавно об этом мечтала. Что приедешь на машине в свой минский офис, и там много людей, и они все работают, чем-то заняты. И ты делаешь то, что делаешь. Это твоя мечта. И ты в ней прямо сейчас живешь, и даже не думаешь об этом. И ведь Полина права. Однажды на Революционной, вот так же под кофе, теплое солнце и весенний Минск - «блин, а ты прикинь как было бы круто…». Всё ровно так и произошло, спустя всего 4? 3? года. Как же все-таки важно не пропустить за рутиной настоящее волшебство. Быть благодарным, ценить момент здесь и сейчас. Быть довольным. Не забывать о своих мечтах, особенно о тех, которые исполнились. А о чем вы мечтали, что сейчас принимаете как должное?