О Рекламе (Маркетинг)

Расовая дискриминация обнаружилась там, где не ждали: почему это презервативы выглядят так, как будто сделаны специально для белых? Бренд интимных товаров Roam исправил несправедливость — выпустил инклюзивную линейку разноцветных контрацептивов под разные оттенки кожи. Тёмные, наверное, XXL. Канал о рекламе

У компьютерных игр, особенно стрелялок, имидж спорный — это все понимают. Как можно было бы его улучшить и, может, даже сделать гейминг полезным? Студенты школы рекламы в Майами предложили необычную идею — партнёрство Call of Duty с компанией Headspace, специализирующейся на медитациях, для создания нового игрового режима — Mind Mode. В нём игроки могли бы получать оперативную помощь от экспертов в кризисные моменты. Например, когда их персонаж убит, получил большой урон или проиграл. Самое время опробовать дыхательную гимнастику и попрактиковать управление гневом, правда? Канал о рекламе

Corona нашла необычное применение пивным бутылкам — предлагает с их помощью следить за состоянием побережья. Как вступить в эко-патруль? Сначала нужно купить пива. Ах ты сукин сын, я в деле. Стоп, это ещё не всё. Идёте с бутылкой на пляж, фоткаете её там и грузите снимок на специальный сайт. Учёным это поможет отслеживать повышение уровня моря, состояние песка, эрозию, погоду и другие важные истории. Классный кейс с небанальным подходом к краудсорсингу. Вроде и пиво прорекламировали, и к важному проекту клиентов привлекли. Канал о рекламе

Heineken помог болельщикам подколоть соперников Забавную активацию запустили на Кубке европейских чемпионов по регби, спонсором которого Heineken, собственно, и является. Болельщикам предложили отправлять «голосовухи» соперникам через специальный сайт, а интерактивные «говорящие» билборды их потом озвучивали. Авторы самых креативных подколов ещё и получили билеты на финал Кубка. Технологичный троллинг Канал о рекламе

Если вашего персонажа в игре замочили, не факт, что вы оплошали. Просто по ту сторону экрана мог быть профессиональный виртуальный киллер… к тому же нанятый вашей девушкой. Ноу-хау из Дании: интернет-провайдер Waoo запустил акцию для всех, чьи партнёры слишком залипают в комп. Проблему решают заказом внутриигрового «убийства», которое вернёт возлюбленного в реальный мир. Киллерами для Waoo стали лучшие геймеры и стримеры страны, а работают они в самых популярных играх — Counter Strike: GO, GTA5 Online, Fortnite и Call of Duty. Всё во имя любви! Канал о рекламе

Даже напрямую не связанный со спортом бренд может придумать креативную спонсорскую активацию. Доказано Gorenje. Зацените: чтобы прорекламировать на забеге Night Run стиральные машины, Gorenje вместо обычного промо-киоска установили... гигантскую стиралку. И предложили спортсменам использовать её для разминки — побегать внутри барабана. Конечно, такой объект привлёк много внимания и на ивенте, и в соцсетях. Канал о рекламе

У компьютерных игр, особенно стрелялок, имидж спорный — это все понимают. Как можно было бы его улучшить и, может, даже сделать гейминг полезным? Студенты школы рекламы в Майами предложили необычную идею — партнёрство Call of Duty с компанией Headspace, специализирующейся на медитациях, для создания нового игрового режима — Mind Mode. В нём игроки могли бы получать оперативную помощь от экспертов в кризисные моменты. Например, когда их персонаж убит, получил большой урон или проиграл. Самое время опробовать дыхательную гимнастику и попрактиковать управление гневом, правда? Канал о рекламе

А помните, был такой коронавирус? Исчезают его последние приметы, но некоторые из них у брендов до сих пор получается креативно обыграть. Смотрите, какую красоту запустили в Шанхае. Там Hoegaarden занял кабинки, которые использовались для тестирования на коронавирус, и превратил в красочные дегустационные киоски. Теперь в них раздают фруктовое пиво и цветы — помогают местным отпраздновать первую настоящую весну без признаков пандемии. Канал о рекламе

Реклама пиццы, после которой вы вряд ли захотите хоть кусочек. Криповый ролик выдуманной пиццерии Pepperoni Hug Spot, идеально иллюстрирующий эффект «зловещей долины», сгенерирован нейросетями. Сюжет вроде безобидный: сценки в ресторане, доставка, довольные клиенты. На деле вышло стрёмно — только гляньте, как корёжит людей! По слогану тоже есть вопросики, а кадры с готовкой отбивают аппетит. Над креативом работали: ChatGPT (сценарий), Midjourney (картинка), Runway Gen2 (постановка движений), Eleven Labs (закадровый голос), SOUNDRAW AI Music (саундтрек). Dream team. Канал о рекламе

Heineken помог болельщикам подколоть соперников Забавную активацию запустили на Кубке европейских чемпионов по регби, спонсором которого Heineken, собственно, и является. Болельщикам предложили отправлять «голосовухи» соперникам через специальный сайт, а интерактивные «говорящие» билборды их потом озвучивали. Авторы самых креативных подколов ещё и получили билеты на финал Кубка. Технологичный троллинг Канал о рекламе