Сливинский в поиске

А вот и второй выпуск нашего подкаста – "Может ли ИИ помочь в развитии бизнеса?". Своим опытом делятся абсолютные практики: креативный директор и AI-режиссер Саша Доброкотов и Паша Молянов – фаундер агентства контент-маркетинга и клуба «Нейроцех». Смотрите и слушайте в Яндекс Музыке, VK, YT и на podcast.ru!

Всем привет! Мы запустили свой подкаст «Кликбез». Это подкаст о digital-маркетинге для владельцев малого и среднего бизнеса и маркетологов. Там мы разбираем реальные кейсы и конкретные стратегии: от SEO до ИИ в маркетинге. И обсуждаем опыт экспертов рынка, их успешные практики и провалы. В подкасте я попробовал себя в роли ведущего, соведущим стал Миша Вишневский, а в гости позвал классных и востребованных людей из индустрии, чтобы поговорить с ними на разные темы, которые касаются веба, коммуникаций и маркетинга. Первый выпуск мы посвятили вопросу создания собственного бренд-медиа. Нужно ли бренду "лицо" и необходимо ли запускать собственное медиа, когда ты небольшой бизнес из региона? Работает ли такой контент? Какую пользу он может вам принести? В гостях первого выпуска Артем Логинов — основатель контент-агентства «КОМРЕДА», который делает для своих клиентов бренд-медиа. И Игорь Романов — лидер Экспертных продуктов и издатель собственного медиа «Справочная» Банка Точка. Первый выпуск уже можно смотреть и слушать в VK, на YT, на Яндекс Музыке и podcast.ru. Следующие выпуски мы опубликуем в течение декабря, и я обязательно про них расскажу.

Рынок AI-технологий быстро растёт, а инструменты аналитики и даже сама методология измерений только зарождается. Поэтому любую аналитику стоит читать внимательно и оценивать критически. Сегодня несколько человек меня спросили про реальность цифр в статье, сравнивающей трафик из ai-систем, где доля Алисы в кликах оценивается на пару порядков ниже конкурентов. Это нонсенс, конечно, ведь аудитория Алисы - это не только те, кто специально скачал приложение. Это ещё и десятки миллионов людей, которые ежедневно пользуются поиском Яндекса. Так что когда люди видят ИИ-ответы со ссылками в поиске - это уже Алиса. Отсюда и получается значительная доля как источника трафика, пусть даже это и не всегда очевидно в отдельных исследованиях. Справедливости ради, есть и более объективные подходы к измерению, например, в сервисе Пиксель Плюс (кажется, оценивают по реферерам в Метрике).

Держите новую классную фичу: подбор запросов по конкретной странице вашего сайта в Вебмастере! Если у вас ещё нет сайта или вы хотите разобраться в новой области, вам подойдёт обычный подбор запросов по отдельным словам. Но если у вас уже есть страница в поиске - подбор запросов с опорой на поисковые данные поможет быстро найти целевые запросы и сэкономит ваше время. Обратите внимание на табик "дополнительные" - в нём вы можете найти неочевидные и при этом целевые запросы. Можно указывать абсолютные или относительные урлы вашего сайта. Маски не поддерживаются, но вы можете указать до 50 страниц в одном запросе и можно сделать несколько запросов, чтобы таким образом охватить какой-то кластер страниц. Пробуйте, делитесь обратной связью с командой и оставляйте фичареквесты)

🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победители: 1. Александр (@A_Bogatiy) 2. Nikita (@zloody) 3. Ed (@Edbaro42) ✔️Проверить результаты

Проведём 3 randomzoom'а на следующей неделе)

Зачем я езжу на конференции? Рассказать что-то и ответить на вопросы?) Да, но не только. Мне интересно услышать вас: какой видите свою область, что меняется, какие подходы появляются, какие возможности видите, чего не хватает. У вас очень разные проекты и специализации. Отлично знаю на собственном опыте, что надолго залипать внутри какой-либо узкой темы плохо, теряешь перспективу и хуже видишь другие сильные возможности. Поэтому всегда пользуюсь возможностью "нырнуть" в новое, это помогает не терять кругозор, насмотренность и критичность восприятия. И полезно, и просто в кайф) Недавно прошла очередная BDD в Калининграде. Было классно, спасибо Диме Шахову и его ребятам за душевную и качественную организацию. И большое спасибо вам всем за общение и вопросы. Пожалуй, сделаю к следующей конференции себе футболку с принтом "Расскажите мне о своей работе и проектах". Мне это правда интересно) А буквально через пару недель пройдёт очередная Ашмановка. Буду на круглом столе, обязательно обсудим все актуальные вопросы. Предлагайте темы и приходите)

Смотрите, какая красота: в мониторинге запросов в Вебмастере появились графики. Значения строятся по данным таблицы, поэтому любые фильтрации учитываются при построении графиков. Это упрощает быстрый анализ. Например, на скрине видно, что показы растут и позиции улучшаются, но нужно учитывать, что и спрос тоже растёт. Пользуйтесь!

Если вы еще не слышали - это для вас) Если вы продвигаете ecom - обязательно приходите на наш летний фестиваль 8-го августа! Можно и онлайн, но лучше офлайн, конечно) Участие бесплатное, но не забудьте зарегистрироваться.

Два года назад команда Вордстата обновила продукт: стала доступна динамика с 2018 года, появилась посуточная детализация и выгрузки. Мы видим высокую оценку продукта пользователями, активно использующими сервис для подбора запросов для оптимизации и рекламы, аналитики и прогнозирования. Сегодня мы начинаем бета-тестирование API Вордстата, чтобы в перспективе сделать эти данные доступнее для рынка. Тестируйте эту функциональность и делитесь с нами фидбеком - это позволит учесть мнения профессиональной аудитории при запуске продукта и максимально адаптироваться под ваши запросы.

Рад поделиться отличной новой возможностью: теперь в мониторинге запросов в Вебмастере можно исключать запросы, соответствующие регулярному выражению. Эта возможность полезна, например, если вы хотите исключить из отчёта брендовые запросы. В случае, когда это строго одно слово - подойдёт и обычное исключение. Но если бренд может быть написан несколькими способами - поможет новый режим "регулярное выражение (отрицание)". Просто перечислите нужные слова примерно так: .*(слово1|слово2|слово3).* , и из отчёта исчезнут все запросы, в которых встретилось любое из этих слов. Пользуйтесь)

В СМИ пишут про исследование коллег из SEOWORK: по их данным, урлы Telegram (https://t.me) часто показываются в поиске.

Базой для анализа стали данные показов на десктоп и мобильных устройствах за 2024г. по более чем 1,2 млн. запросов. Согласно данным за 2024 год 90% всех показов Telegram-каналов в выдаче приходится на Яндекс и 10% — на Google. На графике отчетливо видно, что в Яндекс большая часть показов приходится на 3–5 позиции, в Google большинство показов начинается после 20-й позиции.

Интересная особенность — в поиске часто встречаются конкретные посты, а не только каналы. Таким образом, пользователь переходит сразу на самый релевантный контент в канале. И эти посты и каналы находятся в поиске по очень разным запросам, в том числе по транзакционным:

Например, telegram-канал «Зерновоз» посвящен поиску работы в узкоспециализированной нише и находится по запросу «работа на личном зерновозе».

Авторам каналов важно заинтересовывать своих читателей и поддерживать уровень экспертизы. Они ориентируются на это, а не на продвижение в поиске, и при этом могут находиться на высоких позициях. И вся оптимизация тут — это публикация контента, востребованного пользователями.

Несколько дней назад мы провели день Поиска и рассказали об обновлениях - в первую очередь, о появлении в Поиске технологий Алисы и Вертикалей. Кроме рассказа о новинках для пользователей, нам хотелось поговорить и с площадками - сайтами и бизнесами. Поэтому мы провели круглый стол с представителями медиа-сайтов, на котором обменялись мнениями, обсудили изменения и открывающиеся возможности. Ключевой темой мы предложили экспертность - автора, контента, площадки в целом. Этот не случайный выбор: пользователи ценят и доверяют экспертным авторам и контенту, что находит отражение в развитии алгоритмов поиска. Представители площадок поделились подходами к измерению экспертности и качества контента, рассказали про работу своих редакций и процессы - в том числе про применение генеративных технологий. Большое спасибо за содержательную дискуссию всем участникам! Давайте продолжим её. Приглашаю всех заинтересованных к небольшому интервью. Если вы представляете медиа-сайт, измеряете качество и экспертность контента на собственной площадке, и готовы поделиться с нами своими подходами - пожалуйста, напишите в личку несколько слов о своём проекте.

🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победители: 1. A. (@andyvan) 2. Simon (@free2spk) 3. Юлия (@Uliaozhug) ✔️Проверить результаты

Проведём 3 randomzoom'а! Давайте в этот раз сфокусируемся на оценке и приоритизации seo-задач в общем продуктовом/маркетинговом скоупе. Приходите прямо командой - оптимизатор + продакт/маркетолог/заказчик, разберёмся вместе. ps. Конечно, по доброй традиции randomzoom'ов обсудим и любые другие темы, важные для вас)

И ещё один апдейт в "Мониторинге запросов" в Вебмастере. Исторически там были доступны подробные статистики, но только или про запрос, или про страницу. Иногда пользователям была важна именно связка запроса со страницей, поэтому в мониторинге запросов появилась популярная страница, соответствующая запросу. Сегодня команда Вебмастера выкатила обновление, и теперь эта страница также проросла в API мониторинга запросов. Расскажу, как именно мы готовим эти данные: — Сначала мы формируем данные про запросы и про страницы. Отбираем ~150k самых популярных сущностей по показам в поиске. — Затем для каждого запроса мы находим самую популярную страницу (по убыванию суммарных показов в поиске за 14 дней). Аналогично находим самый популярный запрос для каждой страницы. — И потом мы проращиваем этот популярный запрос или страницу во все отчёты в мониторинге запросов. Если вам достаточно видеть основную страницу, показывавшуюся по запросу, просто используйте популярную страницу из мониторинга запросов (теперь это поле есть и в интерфейсе, и в API). Таким образом, теперь нет необходимости делать множество запросов к API, чтобы доставать конкретные страницы через фильтр по нужным запросам. Для большинства задач этого достаточно. Но если вам важна строго статистика по паре запрос-страница - эти данные по-прежнему доступны через фильтры. Пользуйтесь)

Хорошо знаю из личного общения, что мониторинг запросов в Вебмастере хвалят за доступность большого объёма данных (до ~150k запросов или урлов в сутки) и детальные статистики (в том числе - спрос, который важен для аналитики и понимания трендов). А самый частый запрос от оптимизаторов и маркетологов - увеличить дистанцию хранения данных, чтобы извлекать ещё больше полезных инсайтов. И сегодня в Вебмастере появились эта опция - теперь в мониторинге запросов доступны данные за 18 месяцев с помесячной агрегацией. Количество строк в отчёте пока ограничено 15-20 тысячами самых популярных по показам запросов или страниц на всём интервале (т.е. за 1.5 года). Статистики - интегральные. Это даёт возможность для аналитики длинных трендов и помогает находить зоны роста на длинной дистанции. В API данные за 18 месяцев тоже скоро появятся. Пользуйтесь! Если видите возможности, которые было бы круто добавить - пишите на https://webmaster.userecho.ru/ :) А если готовы на подробное интервью с командой, чтобы рассказать о своём опыте использования мониторинга запросов и предложить идеи - пожалуйста, напишите в личку, передам контакты команде)

Я много общаюсь с рынком и вижу нишевую экспертизу и насмотренность у оптимизаторов и маркетологов. Спасибо каждому, кто присылал примеры и подробные комментарии о результатах поиска, это полезный сигнал. Теперь хочется такую обратную связь упростить, систематизировать и масштабировать) Поэтому мы завели отдельную форму - она нацелена большей частью на экспертное сообщество - через которую можно отправить контрастные примеры страниц, где, по вашему мнению, порядок сайтов мог бы быть более оптимальным. Формат сравнения помогает лучше проявить отличия между результатами поиска (а для сообщений об отдельных конкретных примерах, которые понятны и без сравнения, по-прежнему нужно использовать форму обратной связи в Вебмастере). Очень прошу подробно аргументировать с позиции пользователя, выбирающего между этими результатами поиска. Чем фактурнее комментарий - тем больше шансов извлечь пользу из этих примеров и применить их в обучении алгоритмов. Пока форма работает в режиме бета-версии.

🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победители: 1. Denis (@bananaman71) 2. Vitali (@damastoivitali) 3. Tatyana (@seo_witch) ✔️Проверить результаты

Объем контента в вебе быстро растёт, и этот контент очень разный по качеству и полезности. За последний месяц было внедрено несколько изменений, которые сократили в несколько раз количество источников с некачественным контентом на первой странице результатов поиска. Например, позиции могли снизиться у сайтов, которые пытаются злоупотреблять доверием людей, используя домены закрытых организаций для размещения некачественного контента. В рамках подготовки обновления инженеры обновили алгоритмы и расширили набор сигналов, влияющих на ранжирование в результатах поиска. Замечу, что для переобучения формул также использовались ситуации из обращений оптимизаторов, маркетологов и владельцев бизнеса. Такое обновление является частью масштабной работы по улучшению качества поиска, направленной на то, чтобы пользователи могли быстро и точно решать свои задачи. Подробнее в блоге Вебмастера.