Пиар и международка

Ночной кошмар всех пиарщиков и … гений пиара Олег Тиньков зарелизил новый фильм журналиста Андрея Лошака о себе любимом и новой эре своей предпринимательской жизни в Мексике — Plata за риск. Название — 💅💅💅. Харизма — 🔥🔥🔥. Обожание яркого founders mode — ♥️♥️♥️. Смотреть обязательно. P.S. Для нишевости предлагаю также ознакомиться с ранним творчеством Андрея Лошака на НТВ — Кыштымский карлик. Шедевр журналисткой мысли и искусство репортажа.

Как 30 миллионов человек узнали про пухососы Если вчера вы листали соцсети дольше трёх минут, то наверняка видели видео, где по центру Москвы ездят пухососы и собирают тополиный пух. Судя по статистике, это видео добралось примерно до каждого пятого жителя страны, а слово «пухосос» неожиданно вышло за пределы нашего офиса. Рассказываю, как всё было. Два года назад, когда нейросети ещё не умели генерировать всё подряд по одному запросу, мы в Out Digital решили поэкспериментировать с 3D-графикой. Хотелось придумать что-то, что заставило бы человека на секунду остановиться и задуматься: «Подождите, а это вообще настоящее?» План был простой. Взять что-то знакомое любому москвичу, скрестить это с проблемой, которая каждый год раздражает миллионы людей, и добавить немного народной злости вроде: «Да вы в этой Москве совсем зажрались». Так появился пухосос — городской ровер, напоминающий московский электробус и собирающий тополиный пух. Дальше началась самая странная часть работы. Нужно было придумать устройство, которого не существует, но которое выглядело бы так, будто его действительно закупили для городских служб. Мы перебрали десятки вариантов дизайна. Спорили, каким должен быть пухосос: футуристичным или утилитарным, с коммунальными мигалками или больше похожим на робота-доставщика. В итоге остановились на варианте, который выглядел достаточно реалистично, чтобы вызвать сомнения. После этого сняли реальные кадры на Патриках и аккуратно встроили в них пухосос. И тут случилась проблема. Пока мы доделывали ролик, пух в Москве закончился. Публиковать устройство для борьбы с пухом в момент, когда его уже не было, было странно, поэтому ролик отправился в архив до следующего сезона. Но следующий сезон тоже подвёл. Прошлое лето оказалось настолько своеобразным, что тополя почти не беспокоили москвичей, и пухососы опять остались без работы, а мы про них благополучно забыли. Но вот снова наступило лето, и Москву буквально накрыло пухом. Тут-то и вспомнилось, что где-то в облаке уже два года пылится готовое решение проблемы. Два дня назад мы выложили ролик, немного подтолкнули его в нужном направлении и стали смотреть, что будет. А дальше было всё как мы любим. Сначала новостные каналы начали рассказывать про новое устройство для уборки города. Потом появились рилсы с миллионами просмотров, где люди удивлялись, что Собянин снова смог их удивить. Следом подтянулись эксперты по бюджетным расходам, которые начали считать стоимость проекта и оценивать его эффективность. А к вечеру история добралась до зарубежного интернета. Видео начали обсуждать на Reddit, а затем и в иностранных медиа. В какой-то момент стало понятно, что пухосос окончательно зажил собственной жизнью. А когда Грамота.ру вчера выпустила отдельный разбор нового слова, мы поняли, что зашли слишком далеко. Но обратной дороги уже не было, и теперь в русском языке есть Атос, Портос и пухосос.

Наконец мы узнали, кто стоял за пухососами в Москве — учимся технологиям настоящей виральности 💅

🤪 Дайджест классных вакансий в коммуникациях Друзья, с пятницей! Анфиса, автор канала с вакансиями @hunty_jobs, собрала для нас подборку вакансий (в том числе международных!)🤩 Раскрывайте цитату ⬇️

Kaspersky | Старший креативный копирайтер Золотое Яблоко (Китай) | E-commerce Content Director inDrive (Cербия) | Digital PR Manager Яндекс | PR-менеджер Алисы и умных устройств OMUT | PR & Community Lead Wildberries (Узбекистан) | Комьюнити-менеджер Zecomms Agency | PR-менеджер Ozon | Руководитель GR-направления JetBrains (Европа) | Head of Brand Playrix (Европа) | Game Designer (Marketing Creatives)

А еще в канале Анфисы я рассказала, как сейчас попасть в международный пиар. Заглядывайте ⬅️

Арабы в корнере Простоквашино это какая из мультивселенных?

Это вы еще не видели арабов в кафе ‘Маша и медведь’ в Дубай молле 😁 — фото, жаль, не сохранила

Кстати, как IKEA Canada заньюсджекала премьеру фильма: Ever wondered what the basement of the IKEA looks like? Даже для пугающе-тревожных backrooms найдутся подходящие торшеры — slaaaay!

Lowest marketing budget ever? Беда большой насмотренности в креативе — чем больше смотришь, тем меньше удивляешься и имеешь уже супер завышенные ожидания от единицы контента — та самая проф деградация. Но в декрете мои перегруженные рецепторы освежились, и в стоге сена снова видны кристаллики незаезженных и свежих хуков. Моя обсессия и огромный источник вдохновения right now — приемчики A24 в промо своих фильмов. Например, сейчас активно продвигают экспериментальную хоррор-работу про лиминиальные пространства Backrooms. Это привычные, но пустующие локации, вдохновленные интернет-эстетикой, которые вызывают чувство тревоги, ностальгии или дезориентации. Тренд-явление сначала появилось в ютубе, набрав миллионы просмотров у Gen Z, а потом его решили коммерциализировать превратить в movie со звездным кастом. И чтобы связать происходящее в фильме с реальностью, маркетологи придумали очень простую и недорогую наружку в городах США и в Лондоне — почти обычной изолентой прорисовали порталы в backrooms. Once you see it, it’s everywhere. Судя по комментариям под постом, одни пользователи в восторге от отсылки к платформе 9 3/4 из Гарри Поттера, а другие уже ищут порталы в своем городе. Гениально просто.

Кстати, как IKEA Canada заньюсджекала премьеру фильма: Ever wondered what the basement of the IKEA looks like? Даже для пугающе-тревожных backrooms найдутся подходящие торшеры — slaaaay! P.S. По схожей механике можно виртуозно вписать и свой бренд — например, как в таких пространствах без картошечки фри от мака?

Пошла уже третья неделя жизни малышки и мой третий месяц декрета, где я не работаю и не строю корпоративную карьеру. 24/7 живу по непривычному графику очень маленького человечка, и если появляется свободное окошко времени, нет вопроса что именно мне поделать: поспать/ сделать укладочку/ посмотреть новую серию Эйфории, или взять небольшой сайд-проект по работе/ писать пиар-контент в канал — я выберу верхнюю, самую базовую строку потребностей и нисколько не пожалею. Может это и не стратегично для карьеры, но глобально я перестала бояться выпасть из повестки и профессионального поля. Кристаллизовались мысль, что моя идентичность в профессии не завязана на быстрых трендах, инструментах или теплой базе контактов. Где-то потеряется сноровка, кто-то меня заменит, но навыки и опыт не пропьются временной паузой. Вне зависимости от компании и должности я буду все также уметь: — быстро погружаться в сложные темы и коммуницировать их более простым языком; — увлекательно рассказывать истории и создавать нарративы; — переключаться между рынками и контекстами, локализуя коммуникации; — на потоке генерировать инфоповоды и углы, которые залетают в медиаполе; — выстраивать win-win нетворк в индустрии; — комплексно смотреть на коммуникации, учитывая интересы всех стейкхолдеров и ситуацию на рынке; — и главное — любить, что я делаю ❤️ и почитывать рассылки от The Atlantic и Glossy даже на фоне хронического недосыпа. Как бонус, я примкнула к клубу людей с детьми и теперь по-настоящему понимаю, как меняется жизнь после! И соответственно, что и как коммуницировать для этой огромной когорты. Финальная мысль: войти в материнство и оставить все как было в карьере невозможно (все еще негодую по этой несправедливости). Но появляется совсем новое измерение жизни, новые навыки, связанные с родительством, и ощущение, что производственные мощности станут только больше. Stay tuned!

Очень тронула кампания от ресторанного сервиса OpenTable ко Дню матери: инсталляция с огромным неоплаченным счетом, за все что мамы делают за $0.00. И это не мои гормоны ❤️‍🩹

Друзья, настал тот момент жизни, когда я не прочитала ни одного newsletter, не посмотрела ни одного тик-тока и даже не уложилась дайсоном. А запланированный контент как-то потерял актуальность в новых линзах на мир. 8 мая у меня родилась дочка Кира, и ваш любимый пиарщик вернется в канал, как только очухается от совершенно новых челленджей. И к счастью, они уже не связаны с работой ❤️

На Мясницкой в Москве открылся первый магазин Flowwow в онлайне! Я заглянула и окунулась в волну самых дофаминовых эмоций. Мне всегда нравился новый дизайн бренда, но именно в магазине это раскрылось на все 200%. Теперь навечно влюблена в фирменные упаковки для подарков 😮‍💨🤤

Наглядно: разные времена, разные площадки и разные форматы 😁

Где сейчас в коммуникациях деньги? Fortune пишет, что Big Tech и крупные технологические компании готовы платить сотни тысяч долларов, а иногда и больше миллиона, за руководящие роли в коммуникациях:

— Anthropic нанимает head of product communications с зарплатой $400 000; — Netflix ищет senior director of communications с вилкой от $656 000 до $1,2 млн; — OpenAI ищет head of infrastructure communications и head of business communications — обе позиции с вилкой до $430 000 плюс опционы / доля в капитале. Для сравнения: средняя зарплата для похожих ролей в Штатах — около $110 000.

Это все еще меньше, чем вилки в разработке или продукте, но тенденция есть: на зрелых технологических рынках коммуникации перестают быть сервисной функцией и все больше становятся частью бизнес-стратегии.

Потому что ИИ уже кардинально меняет нашу жизнь, а для большинства это не столько радостно, сколько тревожно. И компаниям нужно уметь понятно говорить об этом с разными аудиториями: пользователями, сотрудниками, инвесторами, регуляторами, журналистами и широкой публикой.

Иначе все многомиллиардные вложения в продукт могут в прямом смысле не окупиться из-за мискоммуникации. Отдельно — про тексты Контр-интуитивно, но чем дешевле становится массовое производство текста, тем дороже становится способность принимать коммуникационные решения. ИИ действительно насыщает нижний сегмент рынка: пост для Slack, черновик пресс-релиза или базовый анализ рынка теперь делаются за 10 минут. Но именно поэтому растет ценность людей на верхнем уровне — тех, у кого уже есть крепкая база в редактировании, стратегическом мышлении и понимании контекста: что можно сказать, что нельзя, кому, когда, в какой формулировке и с какими репутационными последствиями.

На таких позициях коммуникации — это весь спектр внутренних и внешних смыслов: от объяснения рисков и преимуществ мощных ИИ-моделей до подготовки речей для топ-менеджеров, постов в соцсетях, Q&A для сотрудников и вычитывания формулировок, где одна неудачная фраза может привлечь внимание регуляторов, ударить по репутации или повлиять на рынок.

К чему это все? Чем более зрелый рынок, выше ставки у компании и больше океан, в котором она плавает, тем стратегичнее и дороже становится роль коммуникатора как бизнес-партнера. Зарплатная реальность это только подтверждает. А если в компании коммуникации все еще воспринимают как что-то второстепенное продукту/маркетингу/продажам, это часто говорит не о ценности профессии, а об уровне зрелости самого бизнеса и управленческой культуры. Согласны?

Раскринжеваться На фото — супер-деловой пирожок версии 2018 года. Заканчивает магистратуру МГИМО с дипломом со сложно-сочиненной темой на стыке международной политики и экономики. Чувствую себя в тот момент очень важной и умной и даже не представляю, что через восемь лет параллельно с ‘серьезными’ вещами буду парсить тренды тик тока, изучать феномен популярности Оксаны Самойловой и по серьезке питчить журналистам темы: почему ugly декор — hot тренд рождественского сезона? Версия меня 2018 года посчитала бы это кринжом, недостойного внимания. А версия 2026 года принимает версию мира, где настоящая насмотренность и знания лежат в самых разных контекстах. Причем чем ближе к нефильтрованной жизни, тем лучше. И в книгах мировых экономистов, и в аналитических репортах Deloitte, и в разборах поп-культурных явлений, и в подслушанных разговорах в самолете. Ибо нет и не будет жесткого разделения между высоким vs низким, серьезным vs глупым. Поэтому величайшим промежуточным итогом своего развития считаю стирание границы между кринжом и серьезностью. Что на самом деле безумно помогает в моей работе: вдохновляться заголовками из желтой прессы для деловых заходов, или быстро считывать индустриальные репорты, сразу понимая, какая информация действительно свежая и провокативная для рынка. Видеть неочевидные связи и превращать их в инфоповоды, которые все обсуждают. Поэтому призываю и вас не сдерживать в себе порывы в глупость, кринж или guilty pleasure > раскринжеваться. Найдете там рудники вдохновения.

Мое непопулярное мнение: один пиарщик не может вести более двух регионов одновременно Часто вижу установку, что сильный международный пиарщик может параллельно вести несколько рынков/регионов и держать там результат с высокой медиаплотностью для бренда. Например, и в US, и по всей Европе, и в Latam. Говорю про пиарщиков, кто работает в регионе руками: ведет свою медиабазу и питчит журналистов. Если есть агентство для подряда или пиарщики инхаус, кейс не подходит (это и есть руки в регионе). Откуда взялся такой лимит? Регулярные публикации с хорошим процентом tier-1 и веер пиар-форматов складываются не только из насмотренности и погружения в региональную повестку.

Во многом это плотная и почти незаметная работа медиабазой журналистов и продюсеров. Ежедневное обновление контактов, комментирование их постов и личных апдейтов в соцсетях, реактивное предложение тем в режиме работы самих медиа — оперативно, кратко и по сути.

Когда таких рынков становится больше, чем два, внимание неизбежно рассеивается, а взаимодействие сужается до рассылок по базе и редких касаний.

В этом режиме можно поддерживать видимость активности, но сложно стать

доверенным источником информации

,

к которому возвращаются с входящими запросами журналисты. Они становятся безликими контактами в медиабазе на 300 человек.

📥 Поэтому мой take: на практике вести можно несколько регионов и стран. Но удерживать регулярное и плотное присутствие в tier-1 медиа получается только там, где хватает времени на ежедневную работу с контекстом и журналистами.

Две свежие лидовские позиции в межнаре 🔜 управлять external + internal коммуникациями и репутацией 1. Communication Lead, Corporate and Leadership at Canva 🔚 нанимает в команду Lachlan Andrew’s, Head of Corporate and Internal Communications at Canva 2. Head of Communications, MENA at Tik Tok 🔚 в команду нанимает Rola Abu Hassan, Head of Comms at Tik Tok / Middle East Africa / South and Central Asia / Eastern Europe

Мне стыдно признаться, но мои телеграм-тексты, тронутые ИИ-редактурой, выглядят для меня неживыми и понижены до tier-2 во внутренней иерархии. Много тренировала и chatgpt, и claude своему tone of voice, писала скрипт, всегда даю подробную фактуру и направление. Но авторский голос, ритм и дыхание текста все равно усредняются до ИИ-стандартов, и приходится вручную дошлифовывать до нужного эффекта. Это бесит и одновременно челленджит добраться до сути и усилить свой опыт с помощью технологий — как реально настроить контакт с моим джуниор контент-редактором, выращенным в бигтехах Силиконовой Долины. Поэтому еще и еще переслушиваю лекцию про использование ИИ в текстах и тренируюсь с тем же перфекционизмом, с каким пишу здесь посты. А какое у вас отношение к ИИшке в текстах? Чувствуете ли тень ИИ-редактора?

Идея для op-ed и thought leadership article под любые рынки В июне этого года выпускается первое поколение студентов, которые поступили и учились в университете вместе с ChatGPT (четыре года с момента лонча чат-бота в 2022ом). Они выходят на рынок труда: — это преимущество или недостаток для рынка? — есть ли у таких молодых спецов деньги на платную подписку? — как в целом преодолеть гэп, что AI уже заменяет джунов? Business Insider уже выпустил свой фичер, но тематика неисчерпаема под разные рынки и сферы. Актуальность для журналистов: тайминг.