Beletsky Trends

Насмотренность // Сайт альбома Smile Портера Робинсона Сегодня посетите сайт, который создали под выход нового альбома Porter Robinson. Музыкант, dj и продюсер в этом году выпустил новый альбом в стиле эмо-поп под названием Smile. Интересное в этом - виртуальная вселенная, которую создали под альбом, там же аутентичные игры, айтемы. Максимально целостный продукт и музыкант в своей нише. Наслаждайтесь сайтом, и лучше на десктопе. На мобиле долго грузится, но подождите и вы будете вознаграждены.

«Постоянное нахождение в сети больше не является чем-то нишевым. Это доминирующая культура»

Porter Robinson У нас вы новых альбомов его пока не найдете, это санкционочка. #музыка #сайт #тренды #PorterRobinson @beletskytrends

Менеджмент // Как работать бренду с ситуативным маркетингом Развивая тему креатива в сфере influencer marketing, нашла свежую презентацию на тему «Необходимость в скорости создания контента» от блогерского агентства Obviously глобальных VML. TikTok и Instagram* являются хабом для огромного количества макро- и микротрендов, которые могут появиться за считанные часы и исчезнуть за несколько недель. При этом вовлеченность аудитории в такие тренды может быть очень высокой.

«Контент от инфлюенсера работает на 30% лучше, чем созданная брендом социальная реклама в разновидном контенте»

Obviously а VML company Чтобы не упустить выгоду и не нахвататься кринжа, VML разработал ключевых 4 шага по работе с инфлюенсерами для вашего бренда. Неплохой подход для систематизации - тут коротко, в комментариях полная презентация. 1. Соберите всех активных блогеров, подходящих для вас, как небольших, так и топов. 2. Постоянно стройте отношения. Используйте бесплатные продукты или образовательные возможности для построения связи с вашим брендом. 3. Распределите блогеров по нишам и активируйте по необходимости. Новые тенденции отслеживайте с помощью систем мониторинга соцсетей. 4. Используйте архив инфлюенсеров. Когда вы распределяли блогеров по нишам, вы могли видеть уже созданный экспертный контент, который можно брендировать. #TikTok #блогеры #креатив #менеджмент *Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) @beletskytrends

«8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не работают» - говорит нам исследование креативного агентства Лондона. Как я понимаю, агентство исследовало англоязычный контент, но мы можем провести параллели.

«Это исследование показывает, что подавляющее большинство контента брендов, публикуемого на TikTok, просто не на должном уровне. 60% креатива просто забываются, вызывают мало положительных и много отрицательных эмоций».

DAIVID Беспокойство у исследователей вызвал большой процент роликов, которые вызывают сильные негативные эмоции - 24% опрашиваемых отметили отвращение или стыд. Я понимаю, что креативное агентство хотело намекнуть на то, что к ним нужно обращаться для разработки более удачного креатива. Но, я склонна думать, что просто не всем брендам нужно самим делать свой контент в таком количестве. Если часть контента бренда (ситуативный и трендовый, например) отдать на производство аффинитивным инфлюенсерам, это снизит нагрузку кринжа на бренд, поддержит знание бренда и увеличит лояльность. #TikTok #блогеры #креатив @beletskytrends

Социальные оздоровительные клубы — это не просто тенденция, а растущее явление. Возвращаюсь к теме интереса к баням и спа, и хочу вас познакомить с новым клубным форматом.

Следуя за инструктором, мы начинаем махать руками, постукивать по телу и скандировать аффирмации. «Я могущественен», — кричим мы в унисон, пот струится с кончиков пальцев и примерно 20 человек вокруг меня.

Dazed Это спа-пространство с классами по занятию горячей йогой, ледяным закаливанием, аффирмациями, звуковыми медитациями и тд. Посмотрите пример Othership. В их приложении вы найдете расписание занятий в спа-пространстве, можете оформить недешевое членство и воспользоваться отдельным app для работы с дыханием. У кого есть инстаграм* - посмотрите как это выглядит. Мне такое активити нравится, мне честно скучно в спа и банях. И тенденция знакомиться и объединяться с людьми, которые так же заботятся о своем физическом и ментальном здоровье, мне кажется просто восхитительной. *Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) #спа #баня #тренды #wellbeing #здоровье #мегатренды @beletskytrends

Насмотренность // Джонатан Андерсон - бесконечный дизайнер года

В июле 2024 года английский Университет Креативных Искусств (UCA) приравнял коллекции JW Anderson (вместе с Loewe) к научной диссертации и вручил Андерсону почетную докторскую степень за «выдающийся вклад в дизайн одежды»

- больше в статье Blueprint. Джонатан Андерсон - британский дизайнер, основатель марки JW Anderson, креативный директор испанского люксового дома Loewe. Посвятите пол часа свободного времени на изучение статьи или просто посмотрите как выглядит самый популярный модный бренд в мире - Loewe, к популярности которого Джонатан конечно же и приложил руку. #тренды #мода #стиль #Loewe #JWAnderson #насмотренность @beletskytrends

Наконец-то в России WhatsApp и Telegram практически сравнялись по мобильному потреблению: 48% - WhatsApp*, 47% - Telegram. При этом процент пересечения аудитории за месяц, которая пользуется обоими сервисами - 80%. На второй картиночке от Mediascope видно, что телеграм - лидер у нас по охвату только у возрастного сегмента 12-24. И я могу сколько угодно считать, что телега это новое поколение мессенджеров, и весь мир должен туда идти. Но нет. Я посмотрела диджитал-отчеты начала этого года по странам и немного удивилась рейтингам социальных сетей (ну и мессенджеры там же). Скрины прикладываю. А мировой лидер по скачиванию телеграма - Индия. На втором месте сразу мы. Очень интересно будет посмотреть мировые результаты за 2024 год в мессенджерах и соцсетях, кажется телега успела набрать обороты. #telegram #тренды #мессенджеры #genz *Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) @beletskytrends

Книги // Human centered design. Как думают 200 ваших клиентов от 1 до 100 лет Гениальная работа от дизайнера Димы Барбанеля - книга, где собраны события и вещи, которые делают людей счастливыми. «Human centered design. Как думают 200 ваших клиентов от 1 до 100 лет» - книга 2020 года, ее все еще можно купить, но тысяч за 5. С одной стороны это огромный список инсайтов и способ залезть в голову постороннему человеку. Это подарок социологу и себе любимому в поисках вдохновения. А с другой стороны - это один из вариантов создания портретов личности и работы на персональным брендом, тут 200 примеров ментальных контекстов разных людей. Представляете, какой бы список получился у вас?

«Списки — это не развлекательный жанр, а антропология в личном разговоре, чтобы получить не социально-приемлемые ответы, а по правде и до слез. Выборка, чтобы понять людей. Самое верное в этом случае — убрать фигуративность и цвет»

Дима Барбанель #книги #маркетинг #бренды #дизайн #социология @beletskytrends

Камуфляжный принт в 2024. Опять?! Я его вижу в магазинах, в обзорах мод - blueprint, а сейчас открыла отчет от Pinterest с трендами на эту осень - а там он (на картинке рост запросов)!! Мир на пару лет отложил активно носить военный стиль, которые непременно ассоциировался с майкой Зеленского, и вот мы вернулись к этой теме под новым соусом «слияния с природой». Это хаки, коричневые оттенки, маскулинность и утилитарность, предполагающая в том числе куртки и брюки со множеством накладных карманов - Tagwalk

«Если на природе камуфляж маскирует тебя, то здесь получается все наоборот — он выделяет тебя из серых джунглей»

Иван Фадеев, сооснователь бренда Siniy Vsadnik #trend #тренды2024 #мода #камуфляж #микротренды @beletskytrends

Про забытого лидера кофейных брендов в России. Почему Starbucks больше не король кофе - на такой заголовок статьи я наткнулась, прочла и задумалась - и правда же. Потребители сокращают расходы, переходят на более дешевые бренды. Плюс длительное ожидание готовности напитка раздражает гостей.

В 2024 году более 30% клиентов Starbucks сообщили, что им пришлось ждать заказ до 15 минут, а некоторые даже ждали до получаса

Technomic Ignite Consumer Несмотря на снижение продаж, акции бренда все еще продолжают рост. Но зная тенденции молодого поколения - такие ценности оно не поддержит и проблемы компании могут расти. Совсем недавно Starbucks нанял нового генерального директора, опытного управленца сетей ресторанов быстрого питания. Решение нанять руководителя с опытом работы в этой сфере свидетельствует о признании того, что компания должна конкурировать на этих условиях, иначе она рискует еще больше сократить свою клиентскую базу. Ждем от него прям что-то сверхъестественное, как подружиться дорогому бренду с поколением, которое не хочет переплачивать, у которого другие идеалы и есть на кого переключиться. #тренды #микротренды #кофе #starbucks @beletskytrends

Потрясающая разница в сумме на которую россияне и американцы покупают лотерейных билетов за год. США - 108 млрд долларов за 2022 год. Россия - примерно 1 млрд долларов. Общий мировой - 346 млрд долларов и расчетом ежегодного прироста в 4% (картинка к посту). 108 млрд долларов в год для США это больше, чем все американцы потратили на книги, фильмы и билеты на концерты вместе взятые. В России за прошлый год мы тоже начали ускоряться в росте, прибавили +27%. Сейчас за 2023 мы потратили 87,5 млрд рублей. Мода на покупку лотерей возвращается за счет возросшего влияния традиций, в первую очередь это покупка на Новый год, совместный досуг в выходные или подарок на день рождения. Хотя проверка удачи - вот что мотивирует более всего к покупке. Судя по нашим небольшим объемам рынка и хорошо растущему приросту, ждем увеличение интереса. Как думаете? #тренды #лотерея #досуг Подписывайся @beletskytrends

Пока у нас VK запускает свой сервис по продаже билетов, бренд одежды Lime открывает кофейню, а большие спонсорские музыкальные фестивали уже стали обыденностью, в мире глобальные бренды создают фирменные путешествия и пространства для отдыха для своих покупателей. Международная сеть быстрого питания Tacobell только что провела мероприятие The Сantinas - курорт и досуг для тех кто уже себя чувствует бабушкой или дедушкой: низкоинтенсивные виды спорта, классическое декоративно-прикладное искусство и досуг нового уровня.

Мы не думаем, что вам следует ждать до 55 лет, чтобы жить той жизнью, о которой вы мечтаете

Директор по маркетингу, Тейлор Монтгомери А KFC Австралии, в рамках своей акции празднования Рождества летом, брендируют отель и ресторан в горах Colonel's Lodge и отправляют победителей акции на отдых на выходные в стиле KFC. Кстати, подобный досуг является частью глобального тренда на сообщества и коммуникацию, которая помогает чувствовать связь с другими. Го придумывать новые форматы ивентов от брендов. Вдохновлялась тут. #отдых #тренды #путешествия #бренды #макротренды Подписывайтесь @beletskytrends

Еще один бренд на территории здоровья в пику предыдущему поколению - первое в мире пиво без углеводов, без алкоголя, без вкуса. Not Beer - это газированная вода, призванная привлечь трезвомыслящих людей, не требуя от них отказа от богатого наследия American Beers (это прямо название аудиторного сегмента американцев).

Выглядит как пиво, ощущается как пиво, на вкус как премиальная американская газированная вода

основатель Not Beer Бренд был частично вдохновлен успехом Liquid Death. Сама красно-белая эстетика напоминает классическую банку Budweiser. А креативную концепцию назвали «Рейган/Буш 84/Мальборо». Сообщается, что поколение Z пьет на 20% меньше алкоголя, чем миллениалы. Насладитесь кейсом и атмосферой от дизайн-агентства. #здоровье #тренды #genz #мегатренды #пиво #вода Подписывайтесь @beletskytrends

Как справляются со стрессом мужчины и женщины? Одна из моих любимых презентаций на тему потребительского поведения в России со свежими данными - от Ромир август 2024. Интересно, что мы тут у себя в стране научились справляться со стрессом в последнее время, потрясающий график со сравнительными данными от 2022 года, где в первом квартале процент людей, которые сказали - «да, сейчас я испытываю стресс» было 57%. Сегодня это 36%. И в новые данные добавили разбивку по полу, где стало видно, что женщины склонны справляться со стрессом, заботясь о своем здоровье. Мы гуляем, пьем витаминки, покупаем новые шмоточки, в то время как мужчины просто в два раза больше пьют алкоголь. Ну ладно, это просто Ромир сам выделил те показатели, где разница значительно выше (см салатовым выделено на картинках). презентация в комментах #стресс #потребители #ромир #тренды2024 #тренды Подписывайся @beletskytrends

Dupe Culture или культура дюпов - захватывает соцсети и полки магазинов, и тренд не исчезнет к 2030 году. Нет больше копий и реплик, теперь это все дюпы. Dupes - недорогие альтернативы хитам люксовых брендов (тут большая статья от Blueprint). Этот термин стал популярным благодаря тиктоку и произошел от слова duplicate.

71% представителей поколения Z говорят, что всегда или часто покупают более дешевые версии брендовых продуктов

Emarketer, май 2024 Культура подделок продолжает развиваться благодаря социальным сетям, поскольку представители поколения Z, чьи доходы еще не поспевают за их страстью к роскоши и премиальным товарам, ищут доступные способы оставаться в тренде. Раньше обладание слишком очевидной подделкой считалось чем-то постыдным. Однако с принятием этой тенденции поколением Z приобретение «подделок» и «копий» стало достижением и теперь рассматривается как предмет гордости. В прошлом году был интересный рекламный кейс бренда Olaplex (салонный бренд по уходу за волосами, который часто копируют): бренд выпустил сам на себя реплику Oladupé, продвигал у инфлюенсеров, а затем раскрыл карты и сказал, что бренд не поддается копированию. #тренд #мегатренд #подделки #dupe #genz Подписывайтесь @beletskytrends

На прыщавой теме поколения Z. Мы уже видели эти стикеры как популярный тренд в 2020 году, до этого тиктокеры в противовес глянцевому нельзяграму придумали форсить наклейки на прыщи. Из этого быстро сделали топовый продукт и до сих пор спрос только растет. Веселые наклейки от прыщей являются частью продолжающегося повального увлечения уходом за кожей — мирового рынка, который, по прогнозам, вырастет со 184 миллиардов долларов в 2024 году до 407 миллиардов долларов к 2035 году. На сегодняшний день самый популярный бренд таких наклеек - Starface. Два года назад этот бренд стал обязательным аксессуаром благодаря участию в Неделе моды в Нью-Йорке. Он недешевый, поэтому для школьников ходить с такой наклейкой - символ роскоши.

В наши дни 60% бизнеса Starface приходится на поколение Z и восходящих потребителей поколения Alpha (родившихся в 2010 году и позже)

Kara Brothers, президент бренда В России можно купить что-то подобное в Золотом Яблоке, например, но такого удовольствия от бренда вы пока не найдете. #тренды #тренды2024 #прыщи #поколениеZ #уход #микротренды Подписывайтесь @beletskytrends

Хорошие инcайты из презентации агентства Socialist, внутри 9 трендов (см в комментах), но меня опять зацепило про HR. Выписала что нужно молодым сотрудникам и кейсы больших брендов. Новое поколение работников не готовы тратить жизнь на компанию, в которой не чувствуют своей ценности. А ценность во внимании, конечно. Если молодые сотрудники выгорают за короткий срок, не паникуйте, надо тоже меняться: 1. Офиса с печеньками недостаточно, нужен глобальный смысл 2. Need поддержка софт скилов и хобби сотрудников 3. Создавайте внутренних инфлюенсеров с «человеческим» лицом 4. Работайте со школьниками и студентами, выстраиваясь в их контент Кейсы по теме: - прошедший Альфа Движ, сообщество @alfastudents (псс, но так-то Альфа всегда растила студентов, я сама училась в колледже будущих банковских сотрудников компании) - Озон Camp: программа оплачиваемых стажировок - Вкусвилл брендировал продукты рисунками своих сотрудников - Яндекс Доставка сделали мерч со своими курьерами - ВкусВилл выпустил сыр Валера в честь своего бывшего сотрудника #hr #студенты Подписывайтесь @beletskytrends

Пока мы с моим дизайнером Катей рисуем новый логотип проекта, вовремя подоспели актуальные тренды лого 2024 от топового ресурса для лого-дизайнеров Logolounge (тут смотрите оригинальную статью). Тут есть версия с гугл переводом на русский и своим мнением, но однако. Итак, сразу - 1. логотип вторичен относительно контекста, фоновый шум более узнаваем (айдентика важна как никогда) 2 - градиенты все еще топ 3 - RGB формат. Все чаще бренды не выходят из онлайн форматов 4 - Азия и Япония - это мировой тренд, внимание 5 - даже диджитальные лого превращаем в стикеры 6 - звезды в разных форматах продолжают свое сияние и в этом году 7 - пиксели возвращаются Все подробности картиночек смотрите по ссылке в оригинале. #logo #логотип Подписывайтесь @beletskytrends

Дофаминовый декор догнал и меня, признаю - белый надоел. Дофаминовый декор - тренд 2024 года в дизайне интерьеров, и конечно, все это драйвит поколение Z. Еще это пинтересто-тиктоковское бесиво из барбикора и вырвиглазных цветов. Но, правда не все так плохо, когда речь идет о реальном дизайне. Лично у меня дофамин от попсового понимания тренда не вырабатывается, только раздражение. Dopamine Decor здорового человека - это тренд дизайна, по концепции способствующий счастью и благополучию. Декор переполнен эстетическими фишками, положительно влияющими на настроение. Возник он тоже после / во время пандемии, как ответ на длительное сидение дома. Дизайн складывается из ярких акцентов, самовыражения и персонализации пространства. Кроме цвета, важны текстуры, свет, наличие природных элементов и интеграция искусства. Осторожно - на картинках дизайн здорового человека не путать с дизайном курильщика. #DopamineDecor #дофаминдекор #interior подписывайся @beletskytrends

Пижамы на выход — хит лета 2024 года Пижамкор происходит из бельевого стиля, популярного в 90-е годы. С тех пор он никуда не делся, только набирал обороты и эволюционировал. И я пошла выбирать пижаму на выход, наконец-то. Вчера в метро видела совершенно очаровательный лук из светлой уютной полосатой пижамы в голубую полоску. А если уж приняли массы.. Я вспомнила то самое ощущение, которое возникало у меня в тот момент, когда мы начинали носить спортивные костюмы как повседневную одежду. Когда я первые разы ехала в метро в спортивном костюме (не на спорт) - было немного некомфортно от боязни общественного осуждения, но при этом так классно и уютно, я чувствовала себя более расслабленно. Сегодня пижамкор мне снова подарит все эти ощущения, как вы понимаете. Мои топ-3: - Носить пижаму всегда и везде: пижамная коллаборация The Blueprint х ívolga - С гордостью представляю притягательный бренд моей подруги Тани Протониной: Cache-Cache - У Питкиной есть полный набор для радости и пижамные платья и брюки с рубашками: Pitkina #микротренд #пижама #пижамкор Подписывайся на тренды @beletskytrends

Здоровье - удобная ниша и для новых брендов напитков, но только с необычным позиционированием Идеальный бренд - это когда из его атрибутов можно построить целую вселенную. И лучше, чтобы этот мир уже был знаком аудитории покупателей. Обратите внимание на музыку, цвета, атрибуты страны, игры, буддизма. Не сразу можно догадаться, какой продукт тут продвигается: fountainofyouth.gold. Название указано в домене - это кокосовая вода «Фонтан молодости». Идеальный пример работы талантливых людей над брендом. Пересматриваю сейчас ссылку с айфона - криво открывается, с мака или андроида точно работает. И тут я вспомнила про популярный кейс «Жидкой смерти», придется о нем уже сказать. Liquid Death обычная питьевая вода с очень необычным позиционированием и пивной упаковкой. Рекламные кампании одна круче другой и их ролики сразу становятся вирусными - тут можно посмотреть несколько. Новые бренды в сфере производства напитков не особо интересуют инвесторов, однако свежие решения в трендовой нише здоровья дают возможность достигать небывалого роста в продажах за короткие сроки, как это получилось у Liquid Death. #напитки #LiquidDeath #здоровье @beletskytrends