Лизон Пишет

TikTok выкатил официальный отчет о трендах, которые ждут нас в 2024 году 📈 Супер полезное ревью аж на 41 страницу для брендов (чтобы понять, зачем идти в TikTok) и креаторов (чтобы понять, зачем там оставаться). Самое интересное собрала ниже! 1️⃣ TikTok — самая «народная» платформа. Цифры тут сами за себя. Увидев бренд в TikTok, пользователь: 🔺на 41% больше доверяет бренду; 🔺на 31% вероятнее проявит лояльность к нему. ◾️ Что значит: если у бренда есть TikTok, он воспринимается как более человечный и показывает юзерам, что его цель — не только продажи и достижение бенчмарков, но еще и взаимодействие с аудиторией — и это самое главное — на равных. Отсюда же и другой вывод: для ведения TikTok не нужна профессиональная камера или студийный свет, достаточно просто быть на одной волне со своей аудиторией и говорить о том, что важно для нее. 2️⃣ TikTok помогает открывать новое. 44% зашли в TikTok с одной целью, а в итоге открыли для себя что-то совершенно новое. ◾️ Что значит: самая классная фича TikTok — serendipitous scrolling или случайный скроллинг, который дает возможность «случайно» натыкаться на что-то. Чтобы стать частью таких «случайных» открытий, глубже изучайте сообщества, в которые интегрирован ваш продукт, и думайте, как вы можете в них влиться. 3️⃣ TikTok — по-настоящему межкультурная и межконтентая платформа. Не нужно пытаться раствориться в других культурах, наоборот, лучше подсвечивать особенности своей. 74% пользователей отмечают, что TikTok им нужен именно для связи с людьми из других культур и бэкграундов по всему миру. 4️⃣ Полный пересмотр традиционного сторителлинга. Брендам и креаторам стоит пересмотреть то, как они рассказывают истории. Нарушайте каноны, больше вовлекайте вашу аудиторию, придумывайте новые арки и не бойтесь создавать.

Подъехал первый в 2024 тренд в дизайне интерьера! И он, конечно, про книги, а еще точнее — про книжные полки 🤓 Как говорится, их есть у нас, поэтому разберемся (бонус-трек — еще одна горячая дискуссия в TikTok)! Bookshelf wealth (пер. богатство книжной полки) — это все те красивые домашние библиотеки, полные книг, картин и других памятных и значимых артефактов. Формула примерно такая:

📍потребуются именно книжные шкафы — полок недостаточно 📍никаких расстановок по цветам. Домашняя библиотека должна отражать индивидуальность своего владельца 📍множество значимых объектов: не только книги, но и картины, скульптуры 📍паттерны, слои, разные размеры и объекты — мы тут прославляем торжество хаоса во всем

По сути, создать Bookshelf wealth можно только одним способом: на протяжении многих лет коллекционировать, путешествовать, открывать новое, потихоньку наполняя свои полки объектами — материальными эквивалентами воспоминаний. Полностью заставленная, такая библиотека становится своеобразным сигнификатором всех самых лучших качеств своего владельца: он и умный, разносторонний — и дальше по списку. И вот тут проблема: тренд на то и тренд, что предлагает быстрое решение в попытке подделать аутентичность. BookTok, конечно любит троп fake dating, но вот fake shelving не оценил 🤓 У меня тут два поинта: 1️⃣ Я редко встаю на сторону критики, но тут не поддержать не могу: подделывать аутентичность странно и дико. Читать много и складировать книги на всех поверхностях — нормально. Не читать вообще и не иметь дома книг — тоже. Разных людей счастливыми делают разные штуки и пора научиться уважать это. 2️⃣ С появления BookTok прошло 4 года. Этот тренд в дизайне интерьера (!) еще одно подтверждение: чтение стало модным. Более того — оно стало трендом, который пытаются воссоздать, чтобы быть в контексте времени. Если вам еще раз скажут, что книги больше никто не читает, покажите это! Почитать о bookshelf wealth можно тут: 🔗 The New York Times 🔗 The Independent 🔗 Elle Decor

Минутка зависти, или угадайте, сколько армянских драм я оставила в книжном 🥸 На фото книжный магазин в центре Еревана. Внутри — огромная подборка книг на английском: классика, новинки из топа Amazon, подарочные и серийные издания и отдельный стенд с подборкой книг из BookTok 🔥 Узнаваемых вывесок или оформления стенда как в Европе нет, но и Рим, как говорится не в один день строился. Гораздо важнее, что есть сама классификация по конкретному признаку и сегменту, которую признают книготорговцы. У нас похожее помню только у «Читай-города» с их «книжной стороной тиктока». В «Республике», «Москве» или «Библио-глобусе» книги из BookTok без помощи консультанта, высших сил и веры в чудо не соберешь. Поэтому ереванскому «Зангаку» мы благодарно жмем руку и чуть менее благодарно вспоминаем о 20 тысячах (ныне утраченных) драм 😆 📮 Что интересно: вся англоязычная литература стоит в разы (!) дешевле, чем книги от русских издательств, но о книжных в Ереване — дальше в текстах и картинках!

Не ромкомами едиными! Пора вспомнить, что Лизон Пишет на самом деле про BookTok, а потом уже про все остальное, и рассказать про интересный замес в сообществе. В BookTok открылся портал в ад. Все началось со статьи в Bloomberg и очередных претензий к Ребекке Яррос. Если кратко, то на презентации своей книги Ребекка неправильно произнесла слова на гэльском языке, которые есть в ее книге. Писательница потом несколько раз извинилась и наняла себе препода по языку гэлов, но ее, как говорится, уже внесли в списочек культурных апроприаторов (пока карандашиком), а через этот конфликт пришли к интересному выводу:

BookTok — новый Fast Fashion,

который разрушает книгоиздание.

TikTok это обсуждение подхватил и выбрал очень неожиданную сторону, поддержав риторику BookTok = Fast Fashion. Все сводится к следующим тезисам: 📍Книги выпускают слишком быстро, жертвуя при этом качеством ради количества 📍Новые произведения штампуют по популярным шаблонам — тропам вроде «от врагов к любовникам» 📍Маркетинг продвигает эти книги в погоне за деньгами, игнорируя при этом по-настоящему хорошие произведения 📍Блогеры скупают все, что появляется на книжных прилавках. Тренд на книжные распаковки (Book Haul) — очередное проявление консьюмеризма Давайте разберемся! 1️⃣ Что такое fast fashion? Это экстремельно дешевые и актуальные вещи низкого качества и быстрого производства. Как правило, их век длится недолго и вещь идет в мусорку в конце сезона. 🐳 Четыре кита fast fashion: как можно больше, как можно быстрее, как можно дешевле, как можно актуальнее. Лучше всего описать через пример китайского онлайн-ретейлера Shein, на сайте которого ежедневно появляется от 1 до 6 тыс. новых футболок-юбок-платьев всего за несколько долларов. Но тут проблема: томик Толстого и новая книжка прямиком из BookTok стоят примерно одинаково. И тут главная фишка «быстрой моды» теряется — для потребителя она просто перестает быть выгодной. 2️⃣ Едем дальше — в качестве решения предлагают издавать только хорошие книги и продвигать их же. Плохие книги издавать не стоит, так как это вредит экологии. Риторика «делай хорошо — плохо не делай» настолько несостоятельна, что хочется плакать. Но все же допустим, что сегодня же книжное сообщество бросает в костер Ребекку, а вместе с ней и все книги, ставшие известными благодаря TikTok, и начинает издавать ХОРОШИЕ книги. Остается главный вопрос: кто будет определять, что такое хорошо, а что такое плохо? Вот Набоков, например, критиковал Достоевского. Достоевский — Тургенева. Тургенев — снова Достоевского. Марк Твен хейтил Джейн Остен так же неистово, как Стивен Кинг Стефани Майер, а Уильяма Диккенса настолько бесил Ганс Христиан Андерсон, что он забайтил его в своем «Дэвиде Копперфилде». Кому верить? Что считать за сигнифактор слова хорошо? Премии? Отзывы критиков? И на каком этапе их привлекать? 3️⃣ Ну и заключительное — маркетинг. В нескольких видео слышала обвинения в адрес BookTok в целом и креаторов в частности в том, что им не понравились книги, которые им рекомендовали. Более того, продвигать можно было не их, а по-настоящему крутую литературу. По такой же логике можно обвинить Грету Гервиг за то, что все лето мы смотрели «Барби», а могли бы артхаус. VK — за то, что мы ждали новые выпуски «Натальной карты», а не видосы с расшифровками пасхалок в картинах Веласкеса. Для меня тут все просто: если вам не нравится книга, которая нравится многим, это значит, что вы очевидно не целевая аудитория книги. От этого есть простая и действенная прививка, которую делали все матери своим детям в России: «если все пойдут с крыши прыгать, ты тоже прыгнешь?» Вот в этом и есть главная мысль: не прыгать с крыши в модное и классное только из-за того, что оно модное и классное, и искать свое, при этом не осуждая то, во что прыгают другие 🦸

И какой бы классной ни была работа, давайте честно: это все мы этим утром пытаемся понять, чем занимались до салатного Армагеддона и на какой станции метро это делали 🤝

Новая точка на карте книжных Москвы📚 Всего несколько дней назад в Переделкино появился свой книжный магазин. Коробки еще продолжают разбирать, но прийти за первой книжной покупкой года можно уже сейчас. 🏠 Магазин находится в зеленом здании напротив Дома писателей. Кстати, тут же когда-то жили Бахтин и Астафьев — повесть «Царь-рыба» он написал именно в этом доме. ✨ Создателям удалось сохранить дух и обстановку того времени и вписать книги в среду. На кухне — книги про кулинарию, быт и повседневность, возле пианино — коллекция, посвященная музыке и искусству, рядом с шахматной доской — разборы партий. Ну, вы поняли! Есть тут и наклейки «Переделкино рекомендует». Местный топ занял место за главным столом. ❤️ Поход сюда — про целое книжное приключение с полным погружением в атмосферу. Рекомендую всем и уже точно могу сказать: это место в книжной Москве теперь любимое. Тут хорошо все от подборки книг до того, как органично книги стали частью дома, быта, а с ним и души читателя.

Экранизация бестселлера Аси Лавринович «Загадай любовь» — первый сериал в подборке и первый на русском языке ❤️ Прекрасная подростковая мелодрама про первую любовь, одиннадцатый класс и реальные проблемы подростков от ссор с родителями до буллинга в школе. Лучше всего здесь получилось передать первую любовь со всей ее нелепостью, страхами, бабочками и переживаниями. 🤓 Единственное фи от меня: в сериале про подростков и для подростков должна быть музыка, которую слушают они. Сергей Лазарев, Мот, Зиверт и прочие — это то, что слушали подростки из моего 11 класса в 2017 году (причем про любовь к Лазареву говорили шепотом и не всем). Сюда бы Ваню Дмитриенко и история бы получилась не просто милой и наивной, но модной и актуальной. Но это я так, просто возмущаюсь на лавочке возле подъезда русского кинематографа. Так-то я довольна и восхищена. Проглотила сериал за день и не могла перестать улыбаться, ностальгируя по такому нежному и классному чувству первой любви 💘

Сегодня первый день года и, пока планы на 366 дней вперед еще в процессе, я люблю смотреть что-то из серии «посмотреть и изменить жизнь» 💔 «Последний отпуск» именно об этом!

Джорджия — продавщица в торговом центре. Она экономит каждый цент, боится проявить себя и мечтает о лучшей жизни. За несколько недель до Нового года она узнает, что страдает от очень редкого заболевания, а ее дни сочтены. Она увольняется с работы, снимает все деньги со счета и решает провести последние дни так, как мечтала всегда.

Для меня этот фильм про самый сложный вид любви — любовь к себе. Джорджия мечтает о лучшей жизни, пока не узнает, что возможностей изменить ее у нее практически не осталось. «В следующей жизни мы все сделаем иначе: будем больше смеяться, больше любить, посмотрим мир, не будем ничего бояться». Кажется, это и есть самое важное напоминание на год: не откладывать жизнь на потом, а быть здесь и сейчас 💫 P.S. Героиня мечтает стать поваром, поэтому все кадры — гастрономический оргазм. Идеально под салаты! 🍗

За несколько часов до боя курантов врываюсь с классикой романтической комедии, которую можно и нужно смотреть на Новый год 🎄Это, конечно, «Когда Гарри встретил Салли». Сюжет тут простой!

Гарри и Салли — случайные попутчики по дороге из Чигако в Нью-Йорк. Чтобы убить 18 часов в пути, они начинают обсуждать любовь, дружбу и секс, пока не приходят к главному вопросу всего фильма: «Могут ли мужчины и женщины быть просто друзьями?» Жизнь будет сталкивать Гарри и Салли на протяжении еще двенадцати лет, а они — продолжать искать ответ.

Выпущенный почти 30 лет назад, фильм — все еще самая актуальная и правдоподобная экранизация отношений двух людей. Они сомневаются, боятся того, что понятно только им, и все равно тянутся друг к другу 💔 Так пусть же в 2024 будет меньше страхов и сомнений и больше поводов тянуться к значимым другим! 💫

«Семьянин» — прекрасная история про выбор в сеттинге заснеженного Нью-Йорка и Рождества! ✨ История — в карточках, а ниже — идеальная подборка книг для тех, кто в преддверии Нового года тоже находится в яме саморефлексии и анализа пути пройденного, чтобы построить путь грядущий. Тут про выбор, путь и желание все изменить: 📗 А что если? — одно из лучших открытий моего книжного 2023 года. Максин копается в себе и прошлом и ищет ту самую точку, в которой она шагнула не туда. Нужно только изменить ее и все сразу же станет круто. Или нет? 📘 Возможно, в другой жизни — Ханна встречается в баре с подругой детства и бывшим парнем. Каждый хочет, чтобы домой она ушла с ним. Что будет, если она выберет подругу? А что, если парня? В книге есть последствия каждого решения. 📙 Полночная библиотека — бестселлер BookTok. Представьте, что между жизнью и смертью есть библиотека. Каждая книга — шанс увидеть, как могла бы сложиться жизнь, прими ты иное решение.