ЧЕЛОВЕК & МЕРЧ

🎁🎁🎁🎁 Когда вся мерч-индустрия встречается в одном месте 🎁 Побывали на Мерчфесте от АКИ — событии, которое собрало производителей, агентства, дизайнеров, заказчиков и всех, кто каждый день придумывает, производит и развивает мерч. Была насыщенная деловая программа: выставка с проектами, материалами и технологиями, мастерские и кастомизация. Можно было не только посмотреть, что делают коллеги по рынку, но и потрогать, примерить, попробовать самим — и, конечно, обсудить насущные вопросы. Но отдельный мэтч случился со спид-дейтингом. Вместо привычного нетворкинга между выступлениями — короткие встречи один на один, несколько минут на знакомство, в формате «музыка остановилась - вставайте со стула» и сразу разговор по делу: кто чем занимается, какие задачи решает и где мы можем быть полезны друг другу. 😜 Вообще, мерч-индустрия довольно тесная — но даже здесь мы часто знаем проекты лучше, чем людей, которые за ними стоят. Мерчфест стал хорошим поводом это исправить: познакомиться, наговориться, обменяться контактами и найти новые точки для совместных проектов. Как всё прошло — показываем в карточках 👋👋👋 →

🎁🎁🎁🎁 Mona Who? 👀 Кажется, Лувр решил немного подшутить над собственной главной знаменитостью. Вместе с французским художником Томасом Лелю музей выпустил капсулу мерча с фразами «Mona Who?» и «All you need is Louvre». Тот самый нарочито небрежный почерк синим Bic теперь появился на футболках, шопперах и других вещах. И нам нравится здесь не столько сама коллекция, сколько ход. Лувр мог в очередной раз напечатать Джоконду на футболке. Вместо этого взял самый узнаваемый символ музея — и превратил его в шутку, которую хочется носить. Получился мерч, который не пытается выглядеть «великим искусством». Наоборот, снимает с него немного пафоса и напоминает: Лувр — это сильно больше, чем одна Мона Лиза. И ведь это правда. Когда оказываешься там, вокруг Джоконды — толпа, телефоны над головами и попытки поймать тот самый кадр. А буквально в нескольких залах от неё можно почти в одиночестве рассматривать Рембрандта, де Латура или Ватто. Так что «Mona Who?» здесь считывается сразу на двух уровнях: как хороший мем для туриста и как довольно точное сообщение самого музея.

👍👍👍 Бренд, который знает, что нужно дарить в декабре: кофе, свечи и немного времени на себя! Посмотрите, какой новогодний мерчпак vertcomm сделали для Литрес на 2026 год🎄 Здесь собран полный зимний сценарий: термостакан, капучинатор, дрип-пакет с пометкой «идеально с книгой», блокнот и ручка с фразой «всё написанное сбудется»; свечи и спички — с призывом «зажечь мечту». Всё это собрано в фирменную упаковку: синий пакет, коробка с шубером и отдельные коробочки для предметов. Особенно нравится, как здесь работает копирайтинг. Он продолжает продуктовую историю компании Литрес. Получился подарок про вечер с книгой от Литрес, что равно понятный человеку сценарий и классный новогодний набор мерча! 😍

🎁🎁🎁🎁 🌿 Банк, который продает настроение, а не только карты! Т-Банк выпустил летнюю капсулу «Дачная дача» — и это тот самый случай, когда мерч давно вышел за рамки худи с логотипом. В коллекции: вещи с вышитыми огурцами, тыквами, капустой, медом и авторскими фразами вроде: «Тыква цветет — счет в банке растет». Получилось иронично и очень по-летнему. Но больше всего нас зацепило другое: кажется, все больше компаний перестают выпускать мерч ради мерча и начинают создавать полноценные сезонные коллекции. Такие вещи можно встретить не только на мероприятии компании, но и на пикнике, в отпуске или дома. И, честно говоря, именно это сейчас выглядит самым сильным трендом: бренд становится частью образа жизни, а не просто появляется на футболке. 😍

👍👍👍 Когда открытка — это не только открытка. На VK Fest 2026 открытку превратили в интерактивный объект. В центре сделали фигурную вырубку в форме облачка. Через нее можно отыскать необычные кадры фестиваля, а QR-код на обороте вел к простому квесту: сфотографировать момент, загрузить снимок в альбом и принять участие в активности! После фестиваля предмет продолжит жить — благодаря небольшому стикерпаку с летними фразами и иллюстрациями.🦩🪩 Открытка здесь выполняет сразу несколько задач: • становится частью игрового сценария; • вовлекает человека в создание контента; • ведет в цифровую среду через QR-код; • не теряет ценность после мероприятия. Иногда самый сильный мерч тот, который помогает человеку прожить событие немного интереснее. ☁️

🍒 Лето, которое можно забрать с собой! Пока одни бренды выпускают сезонные коллекции одежды, другие собирают настроение в мерче. Например, эта летняя коллекция от Самокат вдохновлена дачной эстетикой — спокойными выходными, заботой о растениях и простыми удовольствиями. В нее вошли: 🌱 набор для выращивания микрозелени; 📅 магнитный трекер с маркером для заметок и графиком полива; 🧦 носки и мягкие полотенца с иллюстрациями, поддерживающими настроение коллекции. Интересно здесь не столько наполнение, сколько сам подход. Вместо набора случайных предметов — единый сценарий, где каждая вещь продолжает общую идею. Кажется, сезонный мерч все чаще становится способом рассказать историю, а не только собрать яркий подарочный набор. 🌿

👋👋👋 Обвесы — один из немногих трендов, который одинаково интересен и брендам, и людям! ❤️ Еще пару лет назад это был элемент уличной моды и fashion-культуры. Сегодня обвесы появляются у банков, IT-компаний, образовательных проектов, страховых, ритейла и становятся частью фестивалей. Обвес — это предмет, который человек носит каждый день. На сумке, рюкзаке, ключах, телефоне, картхолдере или бейдже. Он всегда рядом и всегда заметен. В отличие от классического сувенира, обвес хочется собирать, демонстрировать и менять. Добавлять новые подвесы, комбинировать цвета, сохранять элементы после мероприятий. Он становится частью личности! На карточках — лишь несколько примеров реальных проектов, которые реализовал vertcomm для брендов. Совершенно разные задачи, но одинаковый принцип: маленький аксессуар превращается в работающую точку контакта с брендом. Кажется, что обвесы уже стали такой же привычной частью корпоративного мерча, как когда-то стали шоперы или бутылки! Самые сильные точки контакта с брендом сегодня — это не самые большие вещи. А те, которые человек выбирает носить каждый день.

👍👍👍 Не каждый корпоративный подарок привязан к одному поводу! Для команды внутреннего обучения IBS реализовали мерч, который сопровождает сотрудников в течение всего года. Его получают за участие в обучающих программах, проведение встреч, прохождение курсов и новые достижения. Внутри — шоппер, магнитная доска-трекер, колонка и фетровый чехол для ноутбука. Интересно, что проект вырос из одной из концепций раздела «Готовые решения» vertcomm. И это хороший пример того, как готовая идея становится отправной точкой, а затем адаптируется под конкретную задачу компании! Здесь мерч не про событие. Он про привычку учиться, пробовать новое и каждый день делать ещё один шаг вперёд.

🎁🎁🎁🎁 Когда говорят о библиотечном мерче, многие представляют закладки, открытки или холщовые сумки с цитатами из книг. Но библиотеки Приморского района пошли другим путём! В основе коллекции — современная айдентика, которая помогает взглянуть на библиотеку не как на хранилище книг, а как на культурное пространство и часть городской среды. Мерч получился ярким, узнаваемым и совсем не «музейным». Понятные и стильные айтемы: шоппер, подставка-костер, блокнот, акриловый брелок с подложкой, бутылка для воды. Он работает на ту же задачу, что и хороший брендинг: помогает сообществу узнавать себя, а новым людям — захотеть познакомиться поближе. Иногда мерч помогает рассказать новую историю о месте, которое мы, казалось бы, давно знаем ❤️

🆕🆕 Каждое лето приносит новые события. А вместе с ними — новые сценарии для мерча. Он едет с вами на фестивали, появляется на конференциях, отправляется в путешествия с сотрудником и помогает создавать впечатления в любой момент! Поэтому при выборе мерча всё чаще важен сценарий и повод. 🤙 Мы собрали несколько летних идей для вдохновения. Мерч, который можно адаптировать под задачи бренда, разные команды или яркие мероприятия. А если нужен предметный поиск — у vertcomm уже собрано много решений для разных задач и бюджетов. Дальше остаётся самое интересное: собрать из них историю, которая будет работать именно у вас! 🎁

🎁🎁🎁🎁 После вчерашней победы «Спартака» в Кубке России особенно интересно смотреть на вещи, которые клуб делает не только про футбол, но и про память! Весной, ко дню рождения клуба «Спартак» вместе с брендом «Два:Два» выпустили вязаное поло — вещь, построенную не на спортивном мерче как таковом, а на ощущении болельщика внутри этой истории. ❤️ Красный цвет, крупная надпись «СПАРТАК», ретро-эстетика, свободный силуэт — всё работает на узнавание. Но главное здесь сама идея! Про ту самую детскую комнату, старые трансляции, первый шарф, момент, когда «красно-белый» становится частью тебя. Именно поэтому мы ярко наблюдаем, как спортивный мерч сегодня выходит за пределы стадиона и становится частью культурного кода: способом носить и быть частью истории.

👍👍👍 Сервисные подарки для партнёров и рекламодателей 2ГИС 2ГИС реализовали набор сервисного мерча — подарков, которые не лежат отдельно от жизни, а становятся частью рабочего дня. Внутри — подставка для ноутбука, коврик для мыши, парковочная визитка, салфетка для техники, шоппер. Предметы простые, понятные и «в духе» бренда: всё по делу! Копирайтинг здесь работает как часть системы: короткие фразы про комфорт, лёгкость и привычный ритм. 😊 Такой мерч работает через удобство, уместность и регулярный контакт с брендом! 🫶

🎁🎁🎁🎁 «Туту» и Finn Flare выпустили совместную капсулу для путешествий и это хороший пример того, как мерч и fashion всё чаще говорят на одном языке! В основе коллекции — идея адаптивности: одна одежда для дороги, города, перелёта, прогулки и случайного «поехали завтра». Внутри: ультралёгкий пуховик, дождевик, жилетка для хайкинга, футболка с надписью «путешествия» на 12 языках и куртка-трансформер, которую можно использовать как подушку. Интересно здесь не только само сотрудничество, а наблюдение, из которого вырос проект: люди больше не хотят делить вещи на «для поездки» и «для жизни». Когда вещь действительно удобна и функциональна — она остаётся с человеком дольше любой рекламной кампании. ❤️

👍👍👍 У HeadHunter вся логика продукта про поиск! Куда идти, чем заниматься и зачем. В мерче эту идею не усложняли. Оставили одну фразу по центру: «знаю, зачем работаю» Простая, но точная, та, к которой в итоге приходит каждый. ❤️ Футболки сделали яркими, с контрастными швами и биркой hh team — аккуратные детали, которые собирают вещь и делают её заметной в жизни. Получился мерч не про внешнюю айдентику, а про состояние человека внутри, в команде HeadHunter и в лайфстайле!

Фестивали разгоняются, города включаются, и начинается та самая гонка — за впечатлениями, за моментами, за мерчем! 😊 В 2026 году ивенты про города, творчество и людей, которые собираются вместе. Мерч в этом смысле работает как продолжение опыта: то, что берут с собой и что потом напоминает о моменте. 📔📔📔 🏁 Собрали события сезона в чек-лист — смотрим, куда заезжать и что делать на этом круге лета. И, конечно, вдохновляемся и думаем, как через мерч можно усилить впечатление. Потому что эмоции хочется прожить и сохранить в памяти!

👍👍👍 Для КАУЧ vertcomm сделали мерч, который хочется получить и сразу встроить в жизнь! Внутри вещи с разработанным дизайном, собранные в одну спокойную и цельную систему: • худи, • футболка, • шапка и шарф в двух цветах, • термокружка. Это тот формат подарка, где нет случайных позиций. Одежда прямо в гардероб, кружка в ежедневный ритм, аксессуары в сезон. Получился набор для ключевых клиентов и партнёров, который работает не через громкий эффект, а через ощущение: вещи удобные, уместные и с характером. Именно такой мерч обычно остаётся надолго потому что он не отдельно от жизни, а внутри неё! 🎁

🎁🎁🎁🎁 Мир мерча - мир коллабораций Т-Банк и их коллекция с Антоном Лапенко — это тот самый случай, когда мерч держится на характере и герое! В основе узнаваемая эстетика Лапенко: немного абсурда, ностальгии и очень точные наблюдения за повседневностью. «Рубашка состояния» классный айтем, который говорит за своего носителя. Меняешь нашивку — меняется настроение: «пустой» или «секретный». «Загадка Гвидона» записная книжка, которая вроде бы просто блокнот, но выглядит как место для чего-то большего с дополнениями в виде комичных стикеров. «Эфирный галстук» аксессуар с настроением прямого эфира и маленькой скрытой функцией внутри. Интересно заметить, что бренд не перетягивает внимание на себя и даёт пространство автору — и за счёт этого становится ближе. Такой подход всё чаще встречается: мерч как коллаборация, где важен не только продукт, но и культурный код, который за ним стоит! 👋

👍👍👍 Мерч как «режим работы». Для РСХБ ЦИФРА vertcomm создали набор для HR-амбассадоров — людей, которые запускают процессы и двигают команды вперёд! В основе цифровая эстетика: курсоры, пиксели, интерфейсные элементы. Каждое действие = айтем, как ачивка: • Футболка с манифестом «Проявляю инициативу». • Шоппер — «Беру инициативу в свои руки». • Термокружка, ланчбокс, пауэрбанк — всё в одной системе. Повседневные вещи, которые не отвлекают и включают в рабочий процесс. Такой мерч работает, как среда, в которой хочется действовать. 🎁 Подробнее про создание дизайн-концепции проекта на Behance!

🆕🆕 В «куче мерча» vertcomm появились новые позиции. И это хороший пример того, как мерч встраивается в формат повседневных сценариев. Понятные предметы, но с новым взглядом: вещи для пространства, офиса, дома, стола, момента: — свеча-подарочек и свеча-конструктор, — менажница индивидуальной формы, — дорожка для сервировки. Такие предметы дополняют жизнь — на ужине, вовремя встречи, для паузы с собой! Когда мерч про бренд и ощущения, которые останутся с человеком. 😊

🎁🎁🎁🎁 Иногда мерч продолжает историю спектакля — уже за пределами сцены. К премьере постановки «Спешите делать добро» московский театр «Современник» вместе с компанией Zeytz выпустили небольшую коллекцию предметов, вдохновлённых самой пьесой и её смыслами! В коллекции: 🔴 гирлянда-растяжка «Спешите делать добро», как напоминание, которое можно повесить дома или в рабочем пространстве; 🔴 шопер «У всего хорошего есть изнанка» — с цитатой из пьесы Михаила Рощина на лицевой стороне. А внутри паттерн из личных записей режиссёров, сделанные во время работы над постановкой; 🔴 свеча с двумя фитилями, как символ идеи спектакля: любое действие имеет последствия. Зажигаешь один, загорается и второй. Коллекция как продолжение театрального опыта: когда история остаётся не только в памяти, но и в предметах!