Нескучный маркетинг

Жаловаться — сюда Хочу лучше понять, с какими задачами, сложностями вы сталкиваетесь в работе с контентом, контент-специалистами и с построением контент-маркетинга. Опрос займет несколько минут. Буду благодарна за честные ответы, они помогут сделать канал полезнее и практичнее.

🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победитель: 1. Aleksandr (@aleks_name1) ✔️Проверить результаты

Коллаборация Коржа и Utair Не того Коржа, о котором вы могли подумать, а сети кофеен в Самаре. Бренды объединились, чтобы провести розыгрыш двух билетов из Самары в Москву среди тех, кто попробует сезонный спешл. Для промо акции в Самару даже прилетели амбассадоры Utair. Мне как контент-маркетологу и уроженке Самарской области отрадно видеть, как локальный бренд объединяется с федеральным. Не поняла, почему выбрано такое направление с учетом, что летом есть более интересные варианты, плюс билет не бесплатный, победитель заплатит авиакомпании 299 деревянных, но тут скорее сама авиакомпания не может что-то оказать бесплатно, это нормально и часто делают хотя бы символическую цену. Если этот пост наберет много реакций, дойду до маркетолога Коржа, задам вопрос про направление, спрошу за результаты и узнаю секреты коллабораций.

Только вчера писала про Промптхаб в Яндекс Браузере, а сегодня на конференции Яндекс Рекламы Евгений Соколов, директор по коммерции крупного бизнеса, рассказывает, как компаниям проверить видимость бренда в ИИ-выдаче и делится промптом для Алисы. Вот она, профессиональная интуиция😄

Яндекс учит пользоваться Алисой А давно Яндекс создал сайт с промптами на любой вкус цвет и задачу? Если да, то почему никто про это не писал? Нашла всего одной упоминание в канале Яндекс Браузера, но оно и понятно. Удивилась, когда увидела иконку Промптхаба в домашней странице, я ее не добавляла... Выглядит интересно, потестирую, насколько промпты реально решают задачи, для которых их придумали. Особенно интересна категория «Бизнес и маркетинг» и «Финансы». Если Алиса реально прокачалась и выдает ответы не хуже Chat GPT, буду рада и на 1600 рублей за подписку богаче.

Админ канала вышел из отпуска За пару денечков вернусь в рабочий ритм и буду радовать вас контентом, а пока настроение такое…

Отзыв по консультации Клиент: производитель подгузников и косметики для детей и мам. Задача: отстроиться от конкурентов за счет контента и нативно знакомить с продуктом без больших рекламных вливаний. В компании уже есть профили в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках и запрещенной сети. Есть база адресов беременных, на которые делают рассылки, сайт с разделом «Новости» и «Академия родительства» — проект на сайте с клубами по интересам, курсами и вебинарами. Со слов маркетолога компании тексты для рассылок берут c сайта. У рассылок хороший Open Rate и Click Rate, но конверсии в продажи низкая. От «Академии родительства» есть видео с врачами. Решение — Дзен, как бесплатный канал для коммуникации с аудиторией с возможностью подключения промо. План действий: Отсортировать текущий контент и выбрать релевантный площадке. Те же видео с врачами не переупаковывали в другие форматы. Отредактировать согласно рекомендациям Дзена, вдобавок площадка пессимизирует контент, если он уже где-то опубликован, поэтому лучше сначала публиковать туда. Наладить процесс производства контента: определить ответственных, частоту публикации, мотивацию, согласование, сбор аналитики и т.д. Сформировать пул новых тем для разных сегментов аудитории вместе с ответственными экспертами. Разместить материалы в канале, оформить заголовки под поисковые запросы, сделать подборки, добавить utm-ссылки в материалы и описание канала.

Про Дзен и то, как пользователь увидит контент. Есть три варианта, два из которых бесплатные: Промостатьи и VK Реклама. В Дзене можно запускать продвижение на написанные статьи или специально создать ПромоСтатьи, там свои правила и механика. Может расскажу в следующем посте. Интересы. При регистрации пользователь выбирает интересные ему темы, на основе этого выбора формируется лента. Вы как бренд не можете на это повлиять, но изучить, кто показывается в теме, что они делают, как часто и качественно — да. Для моего клиента интересны те, кто выбрал тему «Семья», внутри есть подтема «Беременность». Аудитория будет приходить теплая с сформированным спросом. Внутри «Семьи» еще есть тема «Дети», куда можно публиковать более нативные форматы: сторителлинги от первого лица и рекламные размещения, например, интервью с мамами-блогерами, которые выбирают продукцию бренда для своих детей. Поиск. Пользователь может не сидеть в Дзене на постоянной основе, но в случае необходимость вбить в поисковой строке свой запрос, например, что нужно знать каждой беременной, и изучать материалы в выдаче. Задача клиента в этой выдаче оказаться и создать релевантный контент: изучить поисковые запросы, отдать их в экспертов, пропустить через свою экспертизу и создать контент, отвечающий на эти запросы.

Для записи на консультацию пишите сюда

Как сделать листовки и тестеры, которые будут разбирать? Казалось бы причем тут контент-маркетинг. При том, что на листовках и тестерах есть текст, на который обычно не тратят много ресурсов, а зря. Через призму своего опыта хочу поделиться как сделать раздатку – рабочим инструментом маркетинга. Предлагайте предмет, который хочется взять и сохранить.

Приятную вещь, например, конфету в красивой брендированной упаковке. Полезный или забавный материал: чек-лист, набор наклеек, кроссворд, карту. Предмет необычной формы, с которым хочется поиграть: к примеру, листовку-оригами, бумажную головоломку.

Раздаточный материал — отличная возможность поэкспериментировать без потери крупных сумм. Попросите в типографиях портфолио и прайс-листы, чтобы узнать, на что можете рассчитывать с вашим бюджетом. Стимулируйте продолжить взаимодействие и максимально упростите этот путь.

Сделайте получателям удобно: разместите на макете QR-код; контактный номер, крупный адрес сайта или соцсети, карту, как пройти в ваш магазин. Объясните, зачем переходить на сайт или в соцсеть: активировать промокод; увидеть больше товаров со скидками; участвовать в розыгрыше. Ограничьте предложение во времени: пусть получатели приходят к вам сразу же, а не забывают о листовке в сумке.

Предложение должно быть весомым, конкретным и готовым к применению. Скорее всего, вашу раздатку не сохранят ради скидки 1% или обещанной через неделю распродажи на сайте. Зарендируйте материал. Подстрахуйтесь, чтобы получатель запомнил ваш бренд, даже если потеряет раздатку:

оформите ее в фирменных цветах; разместите заметный логотип и адрес сайта либо физической точки; напишите УТП; несколько раз повторите название.

Обучайте и проверяйте промоутеров, если распространяете листовки с их помощью.

Они должны опрятно выглядеть. В идеале — носить яркую брендированную одежду, приветливо, вежливо и грамотно общаться и хотя бы немного знать о продукте. Наблюдайте или просите знакомых понаблюдать, насколько качественно работают промоутеры: к правильной ли аудитории подходят, как с ней разговаривают.

Чек-лист для самопроверки. Убедитесь, что: ✔️ваша листовка или визитка яркая, с качественным изображением; ✔️понятно, что конкретно вы предлагаете; ✔️есть выгода — скидка, быстрое получение услуги.

🎉 Результаты розыгрыша: 🏆 Победители: 1. Dasha (@dashaom) 2. Рената (@slonrabotaet) 3. Юля (@julianikulinae) ✔️Проверить результаты

Сегодня 81 год памяти, благодарности и уважения. Спасибо героям за великий подвиг — их имена никогда не будут забыты. С Днем Победы!

Бесплатная консультация по контент-маркетингу Skyeng, Авиасейлз, Золотое Яблоко, Т-Банк. Что объединяет эти компании? Классный контент-маркетинг. Да, у них есть бюджет и большая команда, но дело не только в этом. В основе — связка с продуктом, инсайт в стратегии, регулярная аналитика и тестирование гипотез. Хочу, чтобы на рынке было больше примеров эффективного контент-маркетинга, поэтому среди подписчиков разыграю бесплатную консультацию. На ней разберу: — что с контент на текущий момент: сильные и слабые стороны, сравнение с конкурентами; — какая стратегия решит ваши задачи; — и нужен ли вообще контент-маркетинг в вашем бизнесе. Для участия нажмите на кнопку, 27 мая бот случайным образом выберет победителя.

Как сработали посты, реклама и песель Ежемесячно делаю аналитику по рабочим соцсетям, а на свои забивала. Исправляюсь. Апрель прошел неплохо, делюсь результатами.

➡️Аудитория выросла на 12% относительно марта. Спасибо всем, кто присоединился🫶🏻 ➡️Просмотры выросли аж на 137%, была реклама в 7 каналах, если интересно, в следующих постах расскажу про экономику. ➡️Вовлеченность тоже растет, но не так активно: +15% по ER и +1,4% по ERR. Спасибо что ставите реакции, мне правда приятно. ➡️Опубликовала 24 поста. По формату преобладали текстовые посты + визуал, в мае буду стараться делать контент разнообразнее. ➡️Лучший ER — у прикола на 1 апреля. Худший — у подводки к видеокружку про экскурсию на пивзавод, у него же самый низкий ERV. Лучший ERV показал видеокружок с песелем, но тут я жестко вами манипулировала. Сработало. ➡️Самый виральный пост — про Яндекс Мессенджер, где я раскрыла их темный секрет. Самый обсуждаемый — про ВКонтакте и новый алгоритм.

В целом апрель показал, что даже в текущих условиях можно расти, если регулярно публиковаться, тестировать форматы и не надеяться только на органику. Напишите в комментариях, о чем вам было бы интересно почитать в мае: про контент, продвижение, рабочие кейсы, аналитику или что-то еще.

Девочки, все сюдаааа! Розыгрыш 💅 Простите, что отвлекаем от поедания шашлыков, но три классных канала про маркетинг объединились, чтобы порадовать вас подарками и вот какими:

ПРИЗ ЗА 1 МЕСТО ➡️ Подарочный сертификат в ЗЯ на 5 000 ₽ и «Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров» Максима Ильяхова. ПРИЗ ЗА 2 МЕСТО ➡️ Книга «Взлом маркетинга» Фила Бардена. ПРИЗ ЗА 3 МЕСТО ➡️ Книга «Уставшие» Алёны Владимирской.

Условия простые: 1. Подписаться на три канала. ✅ Резонёр — про контент-маркетинг и продвижение в соцсетях на реальных кейсах. ✅ Карьера и рефлексия — про карьеру с заботой о себе от маркетолога из Авито. ✅ Нескучный маркетинг — доступно о контент-маркетинге для тех, кто развивает бизнес, продукты, сервисы и бренды. 2. Нажать кнопку «Участвовать» в этом посте. 3. Дождаться результатов 12 мая.

Всех уже тошнит от полезного контента. Или нет? Если вы хорошо знаете свою тему и вам легко его создавать, делайте. Особенно если вас это вдохновляет, придает сил и помогает регулярно появляться в поле зрения аудитории. Но важно держать в голове одну мысль: ваш контент — не первое, о чем вспомнит человек, когда у него возникнет проблема. В моменте ему может быть интересно почитать / послушать, но это не значит, что после этого он сразу пойдет внедрять советы. Чаще всего полезный контент дает человеку ощущение, что он стал лучше разбираться в теме, понял возможные ошибки и увидел альтернативный подход. Именно ради этого ощущения люди часто подписываются.

Не ждите от каждой полезно публикации мгновенной заявки. Её задача — объяснять проблему, менять оптику, показывать вашу экспертизу и регулярно связывать тему с вашим продуктом или услугой. Поэтому эффективный полезный контент отвечает сразу на несколько вопросов: — почему это вообще проблема; — как человек может узнать себя в этой ситуации; — что он уже, скорее всего, делает не так; — к чему это приведет, если ничего не менять; — что можно решить самому, а с чем лучше прийти к специалисту.

И если полезный контент помогает аудитории понять проблему, то кейсы показывают, как эта проблема решается на практике. В этом посте рассказала подробнее про кейсы в B2B.

Что изменилось в алгоритмах ВКонтакте в 2026 году и как продвигаться бизнесу Если кратко, соцсеть продвигает авторский контент. Теперь на алгоритмы рекомендаций влияют поведенческие метрики, отражающие глубину взаимодействия с контентом.

Важно. Алгоритмы не продвигают определенные тренды, музыку, формат. Им важна реакция аудитории на контент. Если ее нет, то и продвижения нет. Поэтому изучаем ЦА, разрабатываем стратегию, куда включаем следующие форматы:

Видео: клипы, горизонтальные ролики, прямые эфиры. Соцсеть продвигает видео, но формат сам по себе не гарантирует охваты. Нужны интересная тема, подача и причина досмотреть до конца. Клипы помогают выйти в холодную аудиторию, протестировать интерес и перевести человека в горизонтальный ролик. Их можно продвигать через рекламный инструмент: это даст дополнительные просмотры и сигналы алгоритму, кому показывать ваш контент. Прямые эфиры — больше про контакт с теплой аудиторией, обратную связь и экспертизу в моменте. Посты-лонгриды. Длинные тексты подходят для ВКонтакте, если они визуально оформлены и имеют понятную структуру. Важно зацепить в начале, провести по тексту и дать повод отреагировать после прочтения. Иллюстрации, авторские мемы. Хорошо работают авторские иллюстрации, схемы, карточки и мемы, которые попадают в контекст аудитории. Такой контент легче сохранять, пересылать и обсуждать. Интерактивы и опросы. Людям нравится рассказывать про себя и делиться мнением. Но интерактив должен быть связан с вашей темой. Спрашивайте про опыт, отношение, проблемы, критерии выбора, типичные ошибки. Так вы держите связь с аудиторией и даете алгоритму сигналы живого взаимодействия.

Итого. ВКонтакте не продвигает контент просто потому, что вы выбрали правильный формат. Видео, лонгрид, мем или опрос сработают только если попали в интерес аудитории и вызвали реакцию. Поэтому главная задача для развития во ВКонтакте — не гнаться за трендами, а выстроить понятную систему контента: изучать свою аудиторию, регулярно говорить на близкие ей темы, тестировать разные форматы и смотреть на глубину взаимодействия.

Три кита моей личности Хотела сделать пост с рекомендациями апреля, но нашла кое-что лучше. Сколько же часов было приведено за просмотром «Чародеек» и игры в Sims. У меня еще было дополнение про путешествия и я отправляла свою симку в Египет, там шарилась по гробницам, дралась с мумиями. Пару лет назад скачала себе через Steam новый Sims, поиграла часок и все, больше не запускала, не то… Заметила, что мое поколение хочет вернуть 2017, я не исключение, но то время тоже не против повторить. Хорошо было… Посту с рекомендациями быть, а пока давайте вместе понастольгируем. Делитесь в комментариях, какие вещи, продукты, айтомы сделали ваше детство / отрочество?

О боже, текст написан нейросетью Нейросети уже пишут статьи, посты, письма и даже книги. Они могут делать это вполне качественно, если работают в тандеме с человеком. Так звучит начало статьи в блоге Unisender, для которой я выступила экспертом. Поделилась, как распознать написан текст человеком или ИИ. Из комментария убрали часть, поделюсь ей тут.

Самое главное, как понять, что текст написан нейросетью без участия человека (или плохим автором) — это отсутствием примеров и уникальной специфики. Не просто «использование технологий на уроках физкультуры сделает их эффективнее», а «В школе ГБОУ №65 Оренбургской области на уроках физкультуры добавили ИИ. В результате процент прогулов снизился с Х до Z. Сравнивали данные за первое и второе учебное полугодие». Это выдуманный пример, не имеющий ничего общего с реальностью, но нейросеть не додумается его сформулировать, если пользователь не даст такое ТЗ. Еще ИИ-тексты можно вычислить на коротких форматах: заголовках, подзаголовках. Они у нейросетей выходят клишированными и корявыми, но есть риск, что вам попался не самый толковый автор. У B2B-компаний, сложных производств, заводов ИИ-тексты можно вычислить по обилию канцеляризмов, прилагательных, риторических вопросов, вводных конструкций. Чего там точно не будет — профессионального сленга, так как нейросеть будет упрощать смыслы и формулировки, а автор за отсутствием глубокого понимания тематики не видеть, что что-то написано не так. Аналогичная ситуация, если вместо автора пишет эксперт компании, для которого ChatGPT, Алиса или другая ИИ — решение быстрее доделать задачу, упавшую от каких-то маркетологов.

Контент-маркетолог отправляется на экскурсию и затем дегустацию🍻