Яндекс про аналитику

В Аудиториях появился универсальный формат для загрузки данных Теперь в одном файле можно объединить разные идентификаторы клиентов:

📌📌📌📌📌 | 📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌 | 📌📌📌📌📌📌📌📌

Чтобы воспользоваться новым форматом, при создании сегмента нужно выбрать тип «Универсальный сегмент». Аудитории учтут связи между идентификаторами и смогут точнее сопоставить данные. Что это даёт:

📌Можно собрать более полный сегмент из данных CRM и других источников 📌Удобнее работать с базами, где у одного клиента есть несколько идентификаторов 📌Не нужно разбивать данные на несколько файлов и создавать отдельные сегменты Важно: ранее созданные сегменты продолжат работать, а загрузка файлов с одним типом идентификатора по-прежнему доступна.

Чтобы было проще, делимся полезными инструкциями: 📌Требования к файлам 📌Как создать универсальный сегмент 📌 Подробнее об обновлении читайте на Портале Рекламы.

✏️ Бенчмарки по 164 индустриям — уже в Метрике Трафик упал на 30% — это плохой результат или нет? Без рыночного контекста легко принять не то решение. Теперь ориентир есть прямо в Яндекс Метрике: дерево индустрий охватывает 26 тематик и 164 подтематики — от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Кому полезны бенчмарки

⚫️Коммерческим сайтам Сверять свои показатели с рынком, анализировать динамику и находить точки роста для увеличения конверсий ⚫️Некоммерческим сайтам Оценивать показатели вовлечённости: количество визитов, глубину просмотров, отказы и время на сайте в индустрии

В карточках — подробнее о том, какие данные доступны и где их найти. 📎 А ещё больше деталей в статье

📌 Мы говорим КВИЗ, вы говорите… Завтра, 18 сентября, коллеги из Яндекс Рекламы устраивают в офисе Яндекса большой рекламный квиз — и мы собираем две команды от канала. 📌 Сбор: 18:30, старт — 19:00 📌 Локация: Москва, офис Яндекса 📌 Что будет: нетворкинг, призы и проверка рекламной экспертизы

Чтобы попасть в команду, отправьте в комментарии скриншот подтверждения регистрации на REKONFA: → Из бота в Telegram / MAX → Из письма в почте Первые 8 участников получат место за игровым столом.

До встречи!

📌 Осенний набор в комьюнити экспертов Яндекс Рекламы уже стартовал Если вы ещё не знакомы с сообществом, рассказываем ↓

«Эксперты Яндекс Рекламы» — это закрытое комьюнити для тех, кто ежедневно работает с рекламными инструментами и готов делиться опытом с другими.  Сегодня в сообществе уже 40+ экспертов из 12 городов и 19 индустрий. Вместе они проводят больше 100 образовательных событий в год, тестируют новые сервисы и развивают личный бренд. И вы можете стать одним из них.

😀Впервые мы ждём специалистов с экспертизой не только по Директу, но и по ecommerce. Выбирайте, что ближе вам, и делитесь своей экспертизой 😀 Подать заявку

💙 Яндекс Ярд: свежий дайджест обновлений Лето закончилось, а сезон обучений в самом разгаре. Собрали маршрут по новым материалам — от основ аналитики до новых возможностей Директа и Метрики. Выбирайте обучение под свою задачу ↓ ⚫Если осваиваете аналитику с нуля

Курс «Аналитика для начинающих» Познакомитесь с основами работы с данными и научитесь анализировать результаты кампаний.

⚫Если работаете с интернет-магазином

Курс «Электронная коммерция в Метрике: руководство по подключению и использованию» Пошагово разберёте подключение электронной коммерции, данные о действиях пользователей и то, как использовать их для развития бизнеса.

⚫Если хотите разбираться в эффективности продвижения

Курс «Диджитал-маркетинг: курс для начинающих специалистов» Поймёте, как собирать и анализировать результаты с помощью Мастера отчётов, Метрики и Метрики для медийной рекламы и оптимизировать кампании на основе этих данных.

⚫Если работаете с Яндекс Тег Менеджером

Статья «Как создать пользовательские переменные в Яндекс Тег Менеджере и использовать их» На конкретном примере увидите, как создать собственный шаблон переменной.

⚫Если хотите быть в курсе последних изменений

Вебинар «Что нового в Директе и Метрике: как применять последние изменения» Разберёте новые возможности Директа и Метрики: изменения в работе ИИ-инструментов, новый Мастер отчётов, Яндекс Тег Менеджер и другие решения.

⚫Если хотите системно выстроить работу с отчётами и данными

Подборка «Отчёты и оценка эффективности» Внутри — материалы о работе с отчётами, метриками и принятии решений на основе данных.

📌 Перешлите дайджест коллегам и учитесь вместе.

📌 Увидимся на REKONFA 2026 — Большой конференции Яндекс Рекламы

Ежегодно собираем вместе тысячи digital-маркетологов, рекламодателей, представителей агентств и экспертов — чтобы поделиться опытом, обсудить изменения и найти новые возможности для роста.

📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌📌📌📌📌📌📌📌📌 📌Программа Новые технологии Яндекс Рекламы, свежие исследования, продуктовые запуски, разборы реальных кейсов и большая дискуссия о настоящем и будущем рекламного рынка. 📌Активности Коворкинг, digital-квест, фотозоны, форматы для новых знакомств и обмена идеями. 📌Эксперты Встречи с продуктовыми командами и приглашёнными специалистами, с которыми можно обсудить свои задачи, задать вопросы и получить ценные рекомендации.

Отмечайте 15 октября в календаре и присоединяйтесь: 📌📌 — Москва, ВТБ Арена 📌📌 — из любой удобной точки

📌 Зарегистрироваться на REKONFA 2026

🎯 Пользователь не кликнул на рекламу — но вернулся в приложение и купил. Как учесть такие конверсии? Теперь это можно сделать в AppMetrica. Раньше

View-through атрибуция (VTA) учитывала только установки приложений, совершённые без клика по рекламе.

Сейчас

Она работает и для конверсий — целевых действий пользователей, совершённых после возврата в уже установленное приложение.

Зачем это нужно

VTA для конверсий поможет учитывать влияние показов на повторные покупки и другие целевые действия, чтобы точнее оценивать эффективность медийных кампаний и ретаргетинга.

🔗 Подробнее о новых сценариях и настройках — на Портале Рекламы.

🎯 4 новых отчёта в Метрике, которые подскажут, что происходит после визита пользователя Оценивать эффективность кампаний по действиям пользователей в первый визит — логично, но картина получается неполной. Важно понимать, возвращаются ли они на сайт спустя время и какие результаты приносят. В Метрике появились отчёты, которые помогут это проанализировать ↓ ⚫Когортный анализ

Показывает накопленные результаты в разрезе групп пользователей: сколько визитов, конверсий или дохода они принесли к определённому периоду после посещения сайта. 

⚫Retention

Отражает, какая часть активности приходится на каждый отдельный период после визита.

⚫Rolling Retention 

Учитывает, вернулся ли пользователь в конкретный период или хотя бы один раз после него.  Подходит для ниш с длинным циклом принятия решения, где важно не терять пользователей, которые делают перерывы, но сохраняют интерес.

⚫Retention Dynamics 

Позволяет сравнивать разные группы пользователей на одном и том же этапе после первого визита и замечать изменения в их поведении.

Данные из новых отчётов помогут сравнивать качество трафика, точнее выбирать момент для ретаргетинга и оценивать, как изменения на сайте или в продвижении влияют на поведение аудитории. 🔗 Больше подробностей и примеры расчётов — на Портале Рекламы.

🎯 Встречайте: обновлённый Яндекс Вордстат Изменили интерфейс сервиса и добавили новые функции, чтобы упростить работу с ключевыми запросами. Теперь вы сможете: ⚫ Быстрее находить нужные данные ⚫ Точнее фильтровать запросы ⚫ Экономить время благодаря умному помощнику В Яндекс Вордстате по-прежнему доступны все привычные функции — вы можете работать как раньше, но с более удобным интерфейсом. Чтобы было проще сориентироваться, все изменения собрали в карточках → 🔗 Попробовать обновлённый Яндекс Вордстат Больше инструментов для работы с Поиском — в канале Яндекс Вебмастера.

🎯🎯🎯🎯🎯 Дополнительных событий собрал ✅✅✅✅✅Яндекс Тег Менеджер ✅✅✅✅✅за месяц Менять проверенный тег-менеджер на новый всегда тревожно: вдруг после перехода часть событий будет собираться иначе, а команда не сразу это заметит?

📌 Чтобы снизить риск, Rendez-Vous и MGCom месяц держали включёнными Google Tag Manager и Яндекс Тег Менеджер — параллельно на одном трафике. Команда сверила данные до полного перехода на новый сервис.

Итог: Яндекс Тег Менеджер зафиксировал такое же количество событий, как и Google Tag Manager, а конверсия не изменилась. Цифры оставили в карточках. 🔗 Читайте кейс

🛒 Проверьте, как ваш магазин выглядит на фоне остального рынка, — в Яндекс Товарах 😀Теперь будем делиться и обновлениями из ecom, которые могут пригодиться аналитикам😀 В Яндекс Товарах появился новый раздел «Средние показатели по рынку». В нём можно увидеть сравнение с рынком по параметрам:

⚫️ Показы товаров ⚫️ Клики и CTR ⚫️ Средняя позиция магазина среди похожих магазинов ❗Алгоритм подбирает не просто компании схожего масштаба, а действительно близких вам игроков: учитываем не только размер бизнеса, но и аудиторию, ассортимент, объём трафика и географию.

Эти данные помогут:

➖Находить категории товаров с потенциалом роста ➖Сравнивать категории, которые лидируют по показам и кликам в Поиске, с топом продаж ➖Понять, какие товары самые конверсионные и что лучше продвигать

Подробнее об обновлении — в новости. 🔗 Подключите Яндекс Товары для своего интернет-магазина

🔍 Следите за динамикой сайта в Поиске — теперь с детализацией по часам Обновили важную страницу, добавили контент или внесли технические правки — теперь не нужно два дня ждать статистику, чтобы оценить эффект. В «Мониторинге запросов» доступны данные за последние сутки — с точностью до часа. Что это даёт:

⚫️Будете быстрее замечать тренды, изменение спроса и возможные аномалии ⚫️Сможете оперативнее реагировать на изменения видимости сайта в Поиске ⚫️Сразу оцените эффект от обновлений контента и технических изменений на страницах

Теперь можно принимать решения по свежим данным, не дожидаясь дневной статистики. Подробнее рассказываем в карточках. А ещё больше полезного о Вебмастере — в канале продукта. 🔗 Попробуйте новые возможности в «Мониторинге запросов»

Офлайн-данные ➕ визиты в Метрике В отчётах «Звонки, детально», «Чаты, детально» и «Офлайн-конверсии» можно посмотреть статус каждой конверсии: привязалась ли она к визиту и, если нет, по какой причине. Это поможет быстрее находить ошибки в передаче данных и разбираться с ними прямо в интерфейсе Метрики — без обращения в поддержку. 🔔Скоро:

Появится отчёт по загрузкам офлайн-данных. Они будут сгруппированы по загрузкам — включая повторные. Это поможет проверить конкретный набор данных, а не просматривать все конверсии построчно. Также информация о привязке появится в управлении заказами и отчёте «Клиенты» — для формата «Клиенты и заказы».

🔗 Перейти в Метрику

В Яндекс Тег Менеджере появились сабконтейнеры — дополнительные рабочие пространства внутри основного контейнера. Вот как это выглядит ↓ ⠀⠀ 📁 / | | \ 📁 📁 📁 📁 Обновление поможет избежать конфликтов правок и путаницы при совместной работе:

⚫️Разделить настройки по направлениям, проектам или задачам ⚫️ Публиковать изменения отдельно от основного контейнера Например, можно выделить отдельные сабконтейнеры для маркетинговых интеграций, аналитики или экспериментов.

А ещё добавили новые настройки:

➖Счётчик событий → срабатывание триггера на определённое по счёту событие ➖Лимит активаций → максимальное количество срабатываний тега на пользователя, страницу или определённый период

Обновления уже доступны всем пользователям Яндекс Тег Менеджера — заходите и тестируйте новые настройки. 🔗 Больше деталей — на Портале Рекламы

🔔 +2 новых типа автоцелей в Яндекс Метрике Теперь вы сможете учитывать в аналитике все события, которые пропускали из-за некорректной работы разметки на сайте. Запускаем два новых типа автоцелей для ecom — они фиксируют покупки автоматически, без ручных настроек и помощи разработчиков:

⚫️ «Автосбор: заказ оформлен» ⚫️ «Автосбор: покупка»

А ещё скоро ⬇️

Добавим автоцели для остальных этапов воронки. В следующих обновлениях — «Автосбор: начало оформления заказа» и «Автосбор: добавление в корзину». Также добавим детальную информацию по товарам в заказе.

Пока автоцели отображаются только у части пользователей, но постепенно станут доступны для всех. 🔗Все детали обновления — на Портале Рекламы.

🎙 Продвигаете приложения? Хотим разобраться, с какими вопросами сталкиваются новые пользователи Яндекс Директа при запуске рекламных кампаний для продвижения приложений. Ищем специалистов для онлайн-интервью. Будем рады пообщаться с вами, если вы:

⚫️️ Работаете с мобильной аналитикой (например, AppMetrica или другими инструментами) ⚫️️ Занимаетесь продвижением мобильных приложений через рекламные платформы ⚫️️ Имеете небольшой опыт работы с Яндекс Директом или только начинаете с ним знакомиться

Заполните короткую анкету из четырёх вопросов, а после отсмотра заявок пригласим на онлайн-интервью. 🎁 Приятный бонус: в качестве благодарности отправим промокод на поездку в Яндекс Go.

📊 Цели в Метрике стали гибче и удобнее в управлении Теперь можно:

⚫️ использовать параметры событий как условия для создания целей ⚫️объединять несколько условий через «ИЛИ» в мультицели ⚫️просматривать статистику, а также создавать цели и управлять ими в едином разделе

Новые возможности помогут учитывать разные сценарии конверсии, анализировать действия пользователей на сайте и наводить порядок в большом списке целей. 📌 Подробнее — на Портале Яндекс Рекламы.

📊 Цели в Метрике стали гибче и удобнее в управлении Теперь можно:

⚫️ использовать параметры событий как условия для создания целей ⚫️объединять несколько условий через «ИЛИ» в мультицели ⚫️просматривать статистику, а также создавать цели и управлять ими в едином разделе

Новые возможности помогут учитывать разные сценарии конверсии, анализировать действия пользователей на сайте и наводить порядок в большом списке целей. 📌 Подробнее — на Портале Яндекс Рекламы.