єКонтент💛💙

Колеги написали мені про сайт ( попередній пост). Ні, це презентація результатів стратсесії та якісника. Суто для внутрішнього використання.

Клієнтці важливо було тримати все під рукою. Тому що " почалися шатанія" - то вони салон, то клініка, то не про те, про що ми домовлялися. ( ну це буває коли засновник бізнесу щей головний маркетолог, ейчар та головний сммнік) Тому я все зібрала під кришечку, виглядає як міні-сайт. Пігулка від задумливості. Компас, щоби приціл не збивався. Відкриття другого салону вже скоро. Копі для всіх постів зроблено. Дизайнер із завданням. Зараз працюю над флаєрами, креативом для реклами. Вже скоро скоро

Я вчора вбила 3 години обіймах Клода, щоби написати гарні пости в тому самому TOV для клієнтки, що відкриває другий салон. Але все було не те. Не те. Після прогулянки я сіла, відключила інтернет і в блокноті за 20 хвилин написала все, що треба. Уявляла, що розмовляю з Моллі Візлі - це моє уявне обличчя салону краси клієнта. Мені здається, що я пішла до точки неповернення - такі вправи мають бути регулярними, бо щось стрімко втрачається в нескінченних тренуваннях з ші. Коли я в глухому куті, то згадую "зіркові" роботи до шішного часу. Дуже важливо присвоїти досягнення собі, мати такий козир в рукаві.

я принесла вам яскраву ілюстрацію до "думай інакше" і визнання, що креативити з ШІ зовсім не виходить. Посередня посередність - але спогад про виставку Бєнксі і цю картину прямо виключив мене з ші і подключив до генерації ідей просто так. Що включає вас?

Перше, що можна зробити, щоб швидше придумувати й затверджувати ідеї, — це навчитися розуміти з брифу реальне завдання та критерії оцінки твоєї роботи. Але це складно. Форми брифів у клієнтів різні, і їхній зміст також різниться.  Тому що у маркетологів є багато різних методик. Хтось навалює про бізнес-проблеми, хтось просить про позиціонування, хтось розповідає, яку роль бренду треба просувати, хтось досі про архетипи, хтось про jobs і так далі. Через те, що креативники в публічному просторі люблять вдавати з себе маркетологів і підприємців, ми самі загнали себе в пастку, коли на зустрічах із клієнтами треба робити вигляд, що ми розуміємо, про що йдеться у брифі. А можна й не вдавати. Усі маркетингові методики все одно так чи інакше мають зводитися до завдання комунікації. Інакше вони б не звернулися до вас із проханням розробити цю саму комунікацію. Завдання комунікації завжди одне: що люди мають дізнатися після перегляду реклами?  Іншими словами, повідомлення. Що люди мають зрозуміти з ідеї, яку я придумую? Що в Комфі є знижки на їхній день народження? Що в Приваті пільговий період за кредитним лімітом становить аж 90 днів? Що Молокія пишається складом свого йогурту, бо там немає нічого зайвого? Що Dok.ua — експерти з автозапчастин? Коли я читаю бриф, я насамперед шукаю ось таку просту думку. А потім на зустрічі буквально запитую: чи правильно я розумію, що якщо я придумаю дуже креативну ідею, з якої люди зрозуміють, що у нас День народження і тому розпродаж, то я вирішу головне завдання? Якщо відповідь «так» — чудово, якщо «ні», то я не почну думати, доки мені нормально не пояснить маркетолог чи стратег, що вони хочуть, щоб люди дізналися в результаті комунікації. Коли я розумію повідомлення, настає час шукати у брифі відповідь на друге питання: а в чому головна складність? Відповідь на це питання — критерій успіху. — треба зробити це за 6 секунд — ідея має розкладатися на інфлюенсерів — потрібно врахувати особливості другого бренду в колаборації. — нам немає чого сказати про склад продукту, крім того, що він нормальний. — і так далі. Підсумок. Шукайте в брифі відповіді на ці два запитання:  1. Якщо я придумаю яскраву ідею, з якої люди зрозуміють, що <бла-бла-бла>, то я вирішу завдання? 2. У чому, на вашу думку, полягає головна складність? Якщо не знаходите відповіді самі в брифі, то будуйте обговорення брифу з клієнтом навколо цих двох питань. І не починайте вигадувати, якщо у вас немає відповіді на ці питання. Ну, або хоча б не надто старайтеся. Бувають ситуації, коли я ніяк не можу витягнути відповіді, тоді я просто приймаю рішення, що ми з командою за пару днів накидаємо ідеї в різних напрямках, лише щоб клієнт міг на прикладах відчути, як виглядають різні можливі повідомлення. ___ 📱 Водоканал

якщо хтось "Think different" - то це IKEA. Ми бачимо рекламний борд та зворотню сторону. Це, бляха, так круто

Я дуже хотіла мати дайджест "стратега" - а як там поживає індустрія. Зробила в кілька ( 5) ітерацій промпт для збору інфо щотижня.

Заявки на конкурси - це окремий екзамен на, як казав один мій керівник "вніматочність". Тому я рахую кількість знаків, що дозволена в описі, перевіряю формулювання на точність та однозначнє трактування, підбіраю докази. Тому що я бляха екс копірайтер, а ще 10 років здавала декларації о доходах. Цей досвід нічим не замінити.

Зробимо перерву заради КНП "Обласний медичний спеціалізований центр" Житомирської обласної ради . Головне не пийте каву під час перегляду. Я обожнюю всілякі такі комунікаційні фінти вухами, тому просто збираю їх в цьому каналі

Мені треба об вас подумати. Я дала обіцянку, яку складно виконати — за інтерв'ю. Мені дуже був потрібен респондент - власник кав'ярні. І я знайшла власницю... 19 кав'ярень. Але обіцяла подумати над її запитом. А запит був такий: — я хочу асоціюватися з кавовим обличчям міста. Ну, широко, згодна. Але обіцянка є обіцянка. Хочу ваших думок стосовно того, які "обличчя" міст ви зустрічали і що це були за люди. У нас у Рівному є абсолютно точно "джазове обличчя" і навіть "культурне обличчя". Є пивний король, є туристичне обличчя (це виробник рюкзаків Харвест, які носить вся Україна). Я досліджую і знайшла щось цінне, але змоги прямо опитати людей пока немає. Поведінкови псіхологи, маркетлоги з освідом, креативники з фантазією, підкажіть що треба робити окрім ( бує) особистого бренду, щоби " бути обличчям"

Цікаво тепер чи можна в такому форматі верстати стратегії для клієнта - де було б все на своїх місцях. Деск, якісник, кількісник, результати стратсесії, комунікаційка, медіаплан, тон голосу, все - все-все для зручної роботи та втілення. На екрані електронна книга для менеджерів від Артема Бородатюка, вона безоплатна, тому можете збігати подивитися https://fractal.partners/book/

Лайфхак . Є таке діло як польові дослідження. Коли ти весь за день маєш метнтися по визначених точках, пофоткати що треба, поспостерігати, зробити висновки, запакувати потім своє польове як частину деску. і що? Спочатку треба плотно ппрацювати з ( Клодом як я, але не обовїязково). Там має бути тека, контекст, нюанси. Я ходжу, спостерігаю, фоткаю і одразу скидаю все в чат. Тому фото не плутаються ( це було з АТБ або Сільпо), гарячи думки не втрачаються. За бажанням можна відключити аналітику в Клоді просити не робити проміжні висновки, або ділити висновки по категоріях ( а що там по ритейлу, а що там по ринках). В кінці дня в тебе не плутанина, а чернетка презентації. Включаєш серіал і допилюєш.

Перше, що цікавить людей, які хочуть почати працювати в креативному агентстві: які тут взагалі бувають ролі, щоб прикинути, що я можу і хочу робити. У відповідь зазвичай розповідають про позиції. Мовляв, дивись, копірайтер — це той, хто відповідає за це, арт-директор за це, бренд-стратег за це і т.д. Але позиція не дорівнює роль. У різних агентствах одна й та сама позиція може мати абсолютно різні ролі. Тому при пошуку роботи варто цікавитись ролями, які стоять за позицією в конкретному агентстві, щоб розуміти що ви зможете розвинути в собі за час роботи. Цілком можливо, що в агентстві на позиції креатора такі ролі, що в наступному агентстві вас на позицію креативного директора з руками відірвуть. А може бути навпаки: позиція сеньйор стратега така, що потім зі скрипом в джуни візьмуть. Та й рівень зарплати, прив’язаний до позиції, дуже нагадує «совок». У капіталізмі здорової людини зарплата прив’язується до ролі у створенні додаткової вартості продукту. Якщо формулювати верхньорівнево, то в будь-якому креативному агентстві в роботі над проєктом є 8 ролей.  Під кожною з них я перелічу позиції, які виконували цю роль у різних агентствах, виходячи з мого досвіду 1. Потрібен хтось, хто домовиться про обсяг роботи, гроші і підпише договір. Це міг бути CEO маленького агентства, директор по роботі з клієнтами, тимлід, акаунт директор/менеджер, проджект менеджер, продюсер. 2. Потрібен хтось, хто прийме задачу як вона надійшла від клієнта, і перетворить її на типову задачу для агентства. Міг бути стратегічний директор або стратег, а міг бути креативний директор. 3. Потрібен хтось, хто придумає рішення — центральну ідею всієї рекламної кампанії, яка вирішуватиме задачу клієнта. Основу рішення міг придумувати стратегічний директор або стратег, а міг креативний директор, а могло бути, що рішення повністю було на стороні креаторів, копірайтерів, арт-директорів і дизайнерів. 4. Потрібен хтось, хто на основі центральної ідеї придумає саму рекламну кампанію — її форму. Це могли бути люди з позицією креатор, а могли бути копірайтери, арт-директори і дизайнери. 5. Потрібен хтось, хто продасть рішення і рекламну кампанію клієнту. Це міг бути стратегічний директор, стратег, креативний директор або креатор, копірайтери, арт-директори і дизайнери або візуал-артисти. 6. Потрібен хтось, хто напише всі тексти для рекламної кампанії. Могли бути креатори, а могли бути копірайтери, могло бути, що для текстів взагалі немає спеціальної позиції і текст, наприклад, для макету чудово писав сам візуал-артист. 7. Потрібен хтось, хто зробить усі візуальні матеріали кампанії. Міг бути арт-директор за допомогою продакшену, візуал-артистів або дизайнерів, а міг бути креативний директор або креатор, а могло бути на стороні самих візуал-артистів і дизайнерів. 8. Потрібен хтось, хто стежитиме за ефективністю проєкту для агентства — щоб не вийшли за бюджет і заробили, здали вчасно і так далі. Може бути тимлід, акаунт директор/менеджер, проджект менеджер або продюсер, креативний директор. ___ 📱 Водоканал

Чудовий пост. Якоб я знала про існування таких ролей півтора року тому, я б нікуди не пішла і лишилася б у Фракталі працювати з Лінкедин. Але я цього не знала. І тому зараз працюю собі

Діяти щоб відновити сферу потрібно вже зараз. Підтримуйте тих хто постраждав (список буде доповнюватись) Урбіно (також запустили акцію на -30 на всі ел. книги додатково) Паперові -10% Уроборос Віват Основи Readeat Book.ua Старий лев АртБукс Віхола Стилет і стилос Верба Бімба Книголав IPIO Уважно! В видавництва "Хто це" згоріло 80% книг на складі Їхній сайт ТУТ Абабагаламага Видавництво Видавництво Крапки УВАГА У НИХ ТЕЖ ВСЕ ДУЖЕ НЕДОБРЕ Муркіт Букшеф Ранок Пломінь creative women publishing Стретович Лабораторія Жорж Риби на даху Небо Наш Формат Varvar Маміно Фабула Твоя підпільна гуманітарка Ще одну сторінку RM Контур Сафран Відкриття Компас Печера Платона Читаріум ist publishing Бородатий Тамарин Крокус Абрикос

Доєднуюся до книгопорятунку. Скажу вам, як стара черепаха - все дитинство моїх доньок я вишукувала книги українською. Хоча сама була 100% російськомовна. Але моє вухо гостро відчувало які ж класнючи переклади бувають. Хочу підтримати справжніх

#відкриваємосалон без будь-якого ШІ малювали в блокноті план-капкан. Хто куди йде, що там бачить, як спрямувати людей в салоні по певній траєкторії, де буде шампанське, де кава та тістечка, що отримає кожен (!), хто прийшов. Деякийй збір контактів і як це зробити. Я запропонувала роздрукувати дві анкетирізного кольору для збору контактів: синю для тих, хто прийшов і готовийв віддати свій контакт за флаєрокк зі знижко(суттєвоюою насправді) на процедури. Рожеву для тих, хто в цей день відкриває депозит на процедури — теж зі знижкою і бере участь у розіграші Дайсона. Тут окрема табличка з контактами, бо там треба повідомляти про призи ( їх буде біля 50 я думаю різних). Завдання - розвести цей потік: «я маю бюджет на косметологію і опа-ча, зараз сплачу» та «я мимокрокодил,л але чому б ні». Де буде який столик, де музика, хто буде роздавати запрошення біля сусіднього ТЦ під час відкриття. Якій гарний хлопчик буде доливати гостям та пропонувати закусочки. Хто на вулиці буде зустрічати та показувати куди йти. Я запропонувала препаті — щоб поцілувати в ясна важливих людей. Добре, що мені розуму вистачило прямо там у парку за столиком надиктувати фолоуап з усіх-усіх ідей, переслухати його і доповнити. Зараз я розшифрую це і перетворю на детальний план. За кадром дизайнер перетворює просто акаунт на з усіх сторін зручний акаунт.

Чи діють зараз підписки в соцмережах? Алгоритм приносить тобто тих, кого ти читаєш лайкаєш. Окрім цього Клод - якщо його добре попросити, робить дайджести всього, що ти забажаєш. Новин, трендів, досліджень в креативній індустрії, маркетингу, новини культури, а що там по галереях-музеях, і т д. Чи є кількість підписників хоч якоюсь значимою ачівкою?

Бляха, хочеться якісь ШІ-посиденьки, де кожен показує як він що робить у ШІ, всі пʼють що хочуть, грає Хотел Каліфорнія та Оазіс ( ну може трохи Дюран Дюран та Інексіс) ніяких тривог немає.