Недавно прошла конференция IZMENI SOZNANIE 2024. Обычно это место где все тусуются и нетворкают. Но есть и выступления спикеров, на которые часто не обращают внимание, но они могут быть полезными. Посмотрела несколько материалов, выбрала несколько пунктов, которые применимы к инфлюенс-маркетингу, и с которыми я согласна. Делюсь этими моментами и дополнительно своими мыслями)
1️⃣
Спрос на рекламные места выше, чем предложение. Факт. Это касается и блогеров в первую очередь - снижается количество активных блогеров и общее количество контента. На это, на мой взгляд, еще накладывается отсутствие внутренней рекламы в Facebook, Instagram и Youtube - и как следствие перевод части этих бюджетов в блогеров.
2️⃣Отсюда
тренд на медиаинфляцию - стоимость рекламного просмотра растет. Внимание аудитории становится дороже. Рекламные показатели тоже дорожают. При этом рекламные бюджеты растут, блогерам “приходится” увеличивать количество рекламы. Это заметно и по увеличению количества рекламных слотов у блогеров - например, если раньше было 1-3 интеграции у крупных YouTube-блогеров, то сейчас я встречаю 5-6 рекламных слотов + продактплейсмент.
3️⃣
Без экспериментов в новых каналах сегодня, завтра реклама станет слишком дорогой. Факт. Очень хороший пример - снижение эффективности YouTube в инфлюенс-маркетинге Edtech после запрета иноагентов. Именно иноагенты и реклама у них давали очень большое кол-во продаж крупным онлайн-школам. И тактика брать максимум от того, что работает, без развития других гипотез и тестов, привела к тому, что +- в момент перфомящие воронки схлопнулись.
4️⃣
Рост запроса на человечность и связь с людьми. Факт. Я бы раскрыла это чуть больше и выделила такие мастхевы для ваших блогерских интеграций: говорить с аудиторией на понятном языке, не манипулировать, использовать экологичные триггеры и создавать человеческий образ бренда.
5️⃣
Telegram — новый дракон рекламного рынка. Факт. Платформа дает возможность много и быстро экспериментировать, работает на перформ и растет по продолжительности сеанса пользователей. При этом Telegram - чуть ли не единственная площадка, которая показала прирост по авторам и количеству контента. В общем, присутствие здесь уже необходимо брендам.
6️⃣
Рост фрода = мошенничества. Факт. К фроду можно отнести и нарисованную статистику у блогеров, и ботный трафик. Спикеры называют это ответом на возросший спрос на рекламу и говорят, что 80-100 млрд рублей было потрачено в 2023 на закупку неликвидной рекламы (во всех рекламных каналах). Цифры впечатляющие. Выше я рассказывала, как найти фрод=накрутки в телеграм-каналах. Если нужен пост про другие площадки - дайте знать, напишу еще посты.
Здесь можно посмотреть доклады спикеров, вдохновиться дизайнами презентаций и забрать много статистики — все как мы любим🩷