Amin El Fadil | Confessioni di un SEO
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Sito custom? Attento alle potenziali duplicazioni.
Caso studio recente:
Cliente in un settore molto competitivo, ha un cms custom.
Ha una pagina sparita improvvisamente per un posizionamento cruciale.
Il resto del sito non ha problemi.
Verifichiamo con un audit il dominio.
Non rileviamo problemi.
Profilo backlink? Non rileviamo problemi.
Fino a che, analizzando un sottodominio, troviamo che una pagina di test riprende lo stesso contenuto dell'homepage.
La cosa strana è che la pagina da errore se provi a navigarla da utente, ma Google ha indicizzato la copia.
La rimuoviamo e il sito torna a posizionarsi.
Lezione: specialmente nei settori competitivi dove girano soldi su Ads, Google è attentissimo e spesso molto punitivo sulle copie e duplicazioni, sia interne che esterne.
Vi raccontai in passato il caso studio di un altro cliente sparito in serp per una duplicazione parziale di un aggregatore.
Ebbene, puoi avere problemi anche con copie/duplicazioni, anche non totali, nel tuo sito.
Hai un cms custom in un settore competitivo?
Attenzione a gestire bene canonical, parametri url, eventuali duplicazioni anche in siti di staging lato onpage.
Lato offpage, attenzione a eventuali copie/duplicazioni. Segnalazioni DMCA a host e Google aiutano a risolvere.
Meglio essere paranoici e pignoli su questo in settori delicati...it's better to be safe than sorry!
| 2 | Quanto guadagna in media un SEO Senior con +5 anni di esperienza in una web agency a Milano o nel Nord Italia?
Vorrei scrivere un approfondimento su questo tema e avrei bisogno di dati ed esperienze personali.
Che ne dite, ne parliamo nei commenti? | 712 |
| 3 | Intelligenza artificiale e ottimizzazione SEO dei contenuti: come ottenere ottimi risultati per i siti editoriali nel 2024. | 705 |
| 4 | Dopo anni e anni che ripeto che le checklist su E-E-A-T senza una strategia di comunicazione e marketing dietro sono fuffa, arriva finalmente la conferma "ufficiosa" di Google:
https://twitter.com/searchliaison/status/1725275206590038333?s=20
Nessuna novità per noi ma è bene ricordarlo, visto anche i post sensazionalistici che girano su Linkedin in lingua inglese e sono molto letti e ahimè molto seguiti anche in Italia. | 910 |
| 5 | [L'avidità può distruggere il tuo sito]
Ricordo un passo del Vangelo in cui Gesù parla dei convitati a un banchetto che, nella loro ambizione, puntano tutti ai primi posti, venendo quindi per gran parte retrocessi e subendo l'imbarazzo di fronte a tutti.
Gesù cita invece colui, che umile, si siede in fondo venendo notato dal padrone di casa che lo onora chiedendogli di venire avanti.
Ho citato questo aneddoto perché lo trovo calzantissimo su quello che sta avvenendo nelle serp negli ultimi anni, specie in ambito affiliate e più in generale editoriale.
Si parla spesso di sovraottimizzazione ma finora non ho mai sentito parlare *nessuno* nello specifico di sovraesposizione, che è un pericolo sottovalutatissimo a cui bisognerà prestare sempre più attenzione da ora in avanti.
Cos'è la sovraesposizione nello specifico? Per dirla in due parole, è quando, disponendo di un sito con una certa autorevolezza, lavori di "posizionamento a strascico" creando a livello massivo pagine sulle tematiche più redditizie.
Attenzione qui: non sto parlando di cannibalizzazione dei contenuti, ovvero quando hai più articoli che puntano alle stesse parole chiave. Il problema va oltre la cannibalizzazione.
Per anni le grosse testate hanno approfittato del loro trust per posizionarsi con decine/centinaia pagine su mutui, prestiti, assicurazioni, conti corrente, molto fuori dal loro ambito di competenza, sfruttando il loro trust.
Quelle pagine non erano quasi mai scritte da esperti, né particolarmente qualitative, ma si posizionavano (spesso) bene per via del trust dei siti che le ospitavano.
Da Fred in poi, Google ha cercato di mettere un un freno a questa pratica del "posizionamento a strascico" favorendo in molti casi siti tematici o di nicchia.
Una cosa invece che pochissimi hanno notato è che Google, specie nei settori più competitivi, ha cominciato a "tollerare" meno anche i blog editoriali/affiliate che puntavano a posizionarsi per troppe parole chiave nel loro settore, quando la cosa era spinta oltre un certo punto.
Quindi se hai un sito che creava articoli sulle più insignificanti long tail del settore, anche se non c'è cannibalizzazione fra le stesse, a meno che tu non abbia un trust enorme, sei potenzialmente a rischio.
Se ti spingi oltre il tuo limite, come i convitati al banchetto, rischi di essere retrocesso.
Al contempo ho visto Google premiare siti palesemente sotto-ottimizzati e con tanti contenuti che non puntavano ad alcuna parola chiave.
Quello che vedo è che - a mio avviso - Google punta a mantenere un certo equilibrio nelle serp, specie in quelle maggiormente competitive, punendo i casi di "avidità" anche se questi non violano apertamente le sue guidelines.
Quale è la morale da trarne? Oggi bisogna fare sempre più attenzione a non superare certi limiti.
Hai un sito di economia? Un numero eccessivo di pagine su tematiche fuori tema, specie se puntano a parole chiave ad alta monetizzazione, può essere pericoloso nel lungo termine
Attenzione anche a creare un calendario editoriale che punti a *tutte* le parole chiave possibili e immaginabili in un settore senza tralasciarne alcuna, potrebbe essere visto come un segno di "avidità" da parte Google se non giustificato da qualità e rilevanza reale.
Quando fai un calendario editoriale e keyword research, lascia sempre qualcosa sul piatto.
Non puntare a posizionarti con tutto e per tutto, fai scelte di campo e focalizzati su quelle.
Punta sulla soddisfazione a lungo termine del tuo "migliore utente", è quello che ti porterà al successo.
In ambito editoriale e affiliate serve più consapevolezza sui contenuti, oggi schiavi di calendari editoriali eccessivamente "keywordcentrici".
Pensiamo meno alle keyword e più alla soddisfazione di chi legge i contenuti.
Meno alla posizione su Google e più a quella nella testa di chi ci legge.
Meno SEO fine a se stessa e più branding lato progetto e autoriale.
Buon lavoro e buono studio a tutti, SEOfiti. | 984 |
| 6 | Hai domande su SEO, affiliate, content e consulenza?
Puoi farle qui in anonimo a partire da Lunedì, rispondo a tutti nelle stories sul mio profilo Instagram e condivido la risposta qui la domenica seguente.
Ecco il link per fare domande in anonimo:
https://ngl.link/elfenima | 608 |
| 7 | Un metodo semplice e veloce per migliorare il posizionamento delle tue pagine | 793 |
| 8 |  Google qualche tempo fa aveva ridotto enormemente la visibilità dello schema F.A.Q. in serp. Ora in alcune serp, anche importanti, sta pian pianino tornando a farsi vedere...visto oggi per un cliente in un settore molto competitivo.
Vediamo come si evolve la cosa. Se ha senso avere una F.A.Q. in una vostra pagina, a prescindere dalla visibilità in serp, userei lo schema apposito.
Approfondimenti: https://www.searchenginejournal.com/google-downgrades-visibility-of-howto-and-faq-rich-results/493522/ | 755 |
| 9 | L'icona è a quella a destra del sito. La vedete? Attualmente pare attiva solo per alcuni articoli da Discover, ma credo la estenderanno. Cosa ne pensate, di questa e altre novità di Chrome che "facilitano" la navigazione al lettore? | 724 |
| 10 | Ho visto oggi da mobile su Chrome un'icona a destra del sito dove navighi chiamata "Visualizzazione semplice".
Permette di leggere il testo come su Word, e non vedi design, pubblicità.
Dopo le funzionalità di riassunto arriva questa...non so quanto prenderanno piede, ma tutte queste innovazioni colpiscono soprattutto editori ed affiliate marketer che vivono di pubblicità.
Guadagnare sul web sta diventando più difficile per tutti. E il bello deve ancora arrivare.
Vedi sotto l'immagine e fammi sapere cosa ne pensi. | 707 |
| 11 | Essere proattivo e non reattivo: una lezione SEO cruciale | 1 061 |
| 12 | Una tecnica SEO 'sleale' in settori molto competitivi:
https://www.linkedin.com/posts/aminelfadil_una-tecnica-seo-sleale-in-settori-molto-activity-7122137073427308544-xRdh?utm_source=share&utm_medium=member_android
Per applicarla uso le estensioni di Ahrefs e SEOZoom per vedere le serp, SEO Testing per l'analisi dei risultati e le note di Google Analytics e SEOZoom per vedere il prima e il dopo.
Una delle tecniche più potenti nel mio arsenale. | 1 260 |
| 13 | +1 بدون متن... | 1 240 |
| 14 | Da Mobile, su Chrome, a sinistra del sito é comparsa di recente un'icona.
Se ci clicchi, compare una voce "Informazioni su questa pagina".
In quella pagina oltre alla descrizione del sito, se presente Google metterà la tua scheda Google Business Profile (ex Google my Business).
E in particolare saranno in prima vista il numero e la media delle recensioni.
Sotto c'è il box "Recensioni dal web" con in cima i siti più autorevoli di recensioni, come Trustpilot, Shoppingverify etc.
Questa novità viene in accoppiata a una modifica che noto sempre più nelle serp brand: in passato Google per le serp brand metteva il cima sito, properties brand e profili social.
Adesso sta dando sempre più spazio al top alle recensioni su siti come Trustpilot, Feedaty etc. In alcune serp brand mostra anche le recensioni su YouTube.
É chiaro quindi che sta diventando ancora più cruciale per Google la popolarità del brand per i clienti.
Quante recensioni positive hai? La media e soprattutto il numero delle recensioni fa la differenza.
Ma ancora di più conta avere tante testimonianze positive in *tutte* le piattaforme dove conta averle.
Ecco dove é più importante per la mia esperienza averle per il business medio per aumentare l'autorevolezza a scopi SEO:
1) Google Business Profile (Google la mostra in diversi posti nella serp, su Chrome e altrove!)
2) YouTube (le recensioni video sono molto più credibili di quelle scritte, e sono spesso più persuasive/impattanti se fatte a modo)
3) Pagina Facebook (i tuoi clienti/prospect vedranno le recensioni sia cercando il tuo brand su FB che su Google!)
4) Trustpilot
Trova il modo di creare processi per fare mettere ai tuoi clienti il loro feedback su più piattaforme, averne tante in un unico posto oggi non basta più per molti business!
Ci sono tante altre piattaforme importanti in base alla nicchia in cui ti trovi, approfondisci bene il discorso nella tua nicchia, osservando anche come operano nel tuo settore nel mercato americano, inglese e Australiano.
È cruciale avere una pagina sul sito dove raccogli e linki queste recensioni, linkata nel footrr.
Se metti bene in pratica quanto ti ho condiviso qui, sarai avanti anni luce al 90% dei tuoi concorrenti a livello SEO.
La SEO del futuro sarà per molte nicchie principalmente prodotto, esperienza, brand, reputazione e assistenza clienti. | 1 132 |
| 15 | Questo canale e le pubblicazioni social si prendono una pausa fino alla prima settimana di Settembre.
Sono in arrivo grandi novità per la mia community. A presto. | 1 264 |
| 16 | Puoi migliorare tantissimo come SEO prendendo nota di tutto quello che John Mueller e Gary Illyes consigliano di fare...
...e fare l'esatto contrario.
Sconsigliano di cancellare i contenuti vecchi? Prova a cancellarli e vedi cosa succede.
Sconsigliano di ottimizzare i link interni per la juice? Prova a farlo e vedi cosa succede.
Sconsigliano di valutare l'importanza di un link per la sua posizione? Prova a farlo e vedi cosa succede.
Diventa un contrarian e crescerai il doppio rispetto al 90% di quelli che seguono il branco senza spirito critico. | 1 548 |
| 17 | Ho parlato più volte in passato di come usare la Custom Extraction di Screaming Frog per analisi molto specifiche dei concorrenti e del proprio sito.
Unico problema, usare quella funzione richiedeva un minimo di skill tecniche che non tutti hanno.
Nell'ultima versione del software hanno creato la Visual Custom Extraction che permette di vedere le pagine e decidere che codice/testo estrarre in modo molto più semplice.
Questa funzionalità é utilissima ad esempio per analizzare gli articoli più commentati/letti/condivisi di un sito e/o cercare pattern o template replicabili in un progetto.
Qui tutti i dettagli:
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-19/
P.s. perdonate la doppia notifica, il post precedente é stato inviato per sbaglio | 1 421 |
| 18 | Concetto di cui si parla pochissimo ma è cruciale nella SEO: la coerenza nel ritmo delle attività.
Ovvero: la quantità delle attività SEO che metti in campo è coerente nel lungo termine con la "naturalezza e credibilità" che si aspetta Google?
Esempio pratico: è pieno di siti che dopo un'attività di link building una tantum salgono per diversi mesi e poi all'improvviso la crescita si arresta e arrivano i cali.
Perchè? Google vede che per un certo tot hai ottenuto link e poi non ne vede più o vede molti meno.
Potenziale innaturalezza che diventa lampante nel lungo termine.
E questo non vale solo per i link ma anche per la SEO onpage.
É la ragione per cui molte consulenze SEO "one shot" non hanno risultati duraturi.
L'azienda chiede un audit a un SEO o una web agency, lo riceve, lo applica, se entrambi sono professionali cresce per un annetto o qualcosa di più e poi subentra lo stallo oppure dei calk.
Perché? Perché dopo un tot si sono adagiati con la SEO, e Google lo vede.
Soprattutto se non sei un brand grosso/leader o almeno un lovebrand che riceve costantemente link naturali
...
É fondamentale che tu faccia attenzione all'aspetto della congruenza a lungo termine.
Ogni tot devi tirare fuori qualcosa di diverso, di migliore, di più produttivo, di più specifico, di più innovativo rispetto agli altri...o perderai terreno.
Soluzioni? Ce ne sono varie, ma ogni situazione é a sé.
É importante capire che...ogni strategia o attività SEO ti porta fino a un certo tot e non oltre.
Se non tiri ogni 6/12 mesi delle innovazioni da test/studi/confronti con colleghi TOP finisci presto per non essere più innovativo e presto obsoleto.
Questa é una delle ragioni perché moltissimi SEO finiscono per cambiare lavoro o deprimersi e molte società non riescono ad avere risultati duraturi. | 1 196 |
| 19 | Hai domande su SEO, affiliate, content e consulenza?
Puoi farle qui in anonimo, rispondo a tutti nelle stories sul mio profilo Instagram e condivido la risposta qui la domenica seguente.
Ecco il link per fare domande in anonimo:
https://ngl.link/elfenima | 916 |
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