бренды & медиа

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR 🔸Екатерина Рыжавина заняла должность диджитал-директора агентства «СберМаркетинг». Среди ее основных задач на новом месте — рост бизнеса, развитие диджитал-продуктов, экспертизы и клиентского сервиса, а также редизайн опыта команд внутри разных диджитал-направлений. 🔸Мария Мухина назначена директором по маркетингу компании «Объединенные Пивоварни» (экс-«Объединенные пивоварни Хейнекен»). Она будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговой стратегии компании, управление бренд-портфелем, развитие существующих брендов, выход в новые категории, а также запуск новых марок и продуктов на рынок. Мария имеет 25-летний опыт работы в маркетинге FMCG-сегмента, ранее занимала пост старшего директора по управлению стратегическими проектами в «Вимм-Билль-Данн» (PepsiCo). 🔸Ирина Дворникова стала руководителем департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятерочка» (входит в X5 Group). В новой роли она будет отвечать за бренд, коммуникации и продвижение. Ранее Дворникова возглавляла маркетинг Costa Coffee в России. 🔸Надежда Плотникова назначена генеральным директором медиахолдинга «ФедералПресс», до этого она занимала пост директора по развитию компании. В новой роли Плотникова займется укреплением позиций «ФедералПресс» как федерального медиахолдинга, развитием региональной сети, поддержкой отечественного предпринимательства и регионов России, а также разработкой новых форматов для читателей и рекламодателей.

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 Число ежемесячных интернет-запросов в e-сом выросло на 40%. Поисковая активность в e-commerce демонстрирует значительное увеличение по всем параметрам. Согласно данным Mediascope, среднее количество запросов на человека увеличилось до 35 (на 4 больше), а среднее число дней, в которые пользователи осуществляют поиск, составило 9,1 (на 1 день больше). А вот число площадок для поиска сократилось до 2,6, что, по мнению экспертов, связано с консолидацией рынка на крупнейших маркетплейсах. 🔸 Реклама, размещенная рядом с контентом на спорные темы, работает так же эффективно, как и реклама рядом с деловыми или развлекательными материалами. К такому выводу пришла Stagwell в исследовании "Future of News Study". Так, 65% потребителей поколения Z готовы совершить покупку, даже если реклама находится рядом с новостями о конфликтах на Ближнем Востоке, что всего на 4 процента меньше по сравнению с рекламой рядом с материалами о спорте. Аналогичные показатели для рекламы рядом с новостями о инфляции или криминале составляют 66% и 67% соответственно. 🔸Агентство Ogilvy завоевало Гран-при на престижном фестивале Каннские львы. Победу принесла кампания «Michael CeraVe» для бренда CeraVe, в которой обыгрывалась созвучность фамилии актера Майкла Сера и названия бренда. 🔸Илон Маск, владелец платформы X (ранее Twitter), заявил о намерении восстановить доверие крупных рекламодателей, утерянное из-за проблем с контент-модерацией и ребрендингом. Он пообещал улучшить алгоритмы и модерировать контент более эффективно, чтобы сделать платформу более привлекательной для бизнеса. В пошлом году он буквально сказал: «Идите к черту» всем рекламодателям. Мировые издания отмечают, что в этом году он демонстрирует совершенно другое поведение.

#исследование: Telegram и VK к концу года перетянут рекламу с зарубежных ресурсов Отечественные площадки перетянут на себя рекламные бюджеты зарубежных ресурсов уже к концу года, отмечается в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Приводим главные выводы: 1️⃣ Рынок инфлюенс-маркетинга по итогам года вырастет на 33,5%, достигнув 42,5 млрд рублей. Эксперты считают, что недавняя пандемия ускорила цифровизацию и изменила поведение потребителей, которые стали чаще покупать в онлайне. 2️⃣ Рост рекламы в Telegram — один из самых значительных. Ожидается увеличение на 38,7% в 2024 году. YouTube также показывает высокие темпы роста — 36,7%, а VK находится на третьем месте с 26,1%. 3️⃣ Запрещенные зарубежные соцсети показывают менее динамичный рост. Instagram* ожидает прирост в 16%, а Twitch может увеличить аудиторию на 15%. Прирост рекламных бюджетов у Telegram прогнозируется на уровне 70,7%, у VK — 44%. Для Instagram* и Twitch эти показатели составят 26,1% и 19,8% соответственно. При этом у YouTube ожидается снижение доли рекламных бюджетов — менее 50% в 2024 году против 52% в 2023. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 E-com-медиа в России растёт темпами, опережающими медиарынок. По оценкам Group4Media, объём рекламных бюджетов в e-commerce в 2024 году увеличится на 62% год к году до 332 млрд руб. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка в прошлом году составил почти 731 млрд руб. С учётом сегмента e-com-медиа, который включила Group4Media, показатель оказался на уровне 936 млрд руб. 🔸 Треть российских компаний потратят наибольшую часть медиабюджета на рекламу в соцсетях. Такие результаты опроса приводят специалисты сервиса «Рекламный программатик» Platforma. Согласно данным исследования, 12% компаний планируют потратить большую часть рекламного бюджета на ТВ-рекламу, 11% — на контекстную баннерную рекламу в соцсетях. Ещё 10% участников опроса делают ставку на радиорекламу, а 7% — на рекламу в печатной прессе. 🔸 Рекламный рынок за первый квартал 2024-го достиг 190 миллиардов рублей. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года. Эксперты отметили рекордную динамику роста в 32%. Все основные сегменты выросли на 20% и более, и даже в подсегментах с наименьшей динамикой она выражалась двузначными числами. 🔸 49% населения России старше 12 лет используют Telegram ежедневно. Аудитория мессенджера Telegram продолжила расти по итогам первого квартала 2024 года. В январе-марте среднемесячный охват площадки достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Годом ранее эти показатели были на уровне 62% и 41% соответственно. Такие данные приводит единый измеритель интернет-аудитории в России Mediascope. Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день, что на пять минут больше, чем в аналогичный период 2023 года.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR 🔸 Альберт Усманов ушёл из Sunlight. Топ-менеджер был назначен директором по маркетингу четыре месяца назад. На посту директора по маркетингу Усманов отвечал за создание и реализацию новой маркетинговой и бренд-стратегии в рознице и цифровых каналах, трансформацию маркетинговых коммуникаций и PR, внедрение продуктово-сегментной стратегии и обновление позиционирования продуктов и бренда. 🔸 Иван Нагиба стал директором по маркетингу компании «Веломоторс», дистрибьютора велосипедов и мототехники бренда Stels. На новой позиции Нагиба будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговых стратегий, направленных на укрепление позиций бренда Stels на рынке велосипедов и мототехники. Ранее Нагиба занимал аналогичные должности в компаниях Carprice, LevelKitchen и Kuppersberg. 🔸 Ольга Очеретина назначена директором по коммуникациям ОТП Банка. Ранее она работала в Почта Банке, ТрансКредитБанке, а также в международном интеграторе IT-решений «Первый Бит». Что за рубежом: 🔹 Вероника Леони назначена новым креативным директором Calvin Klein Collection. Эксперт будет отвечать за создание коллекции бренда осень-зима 2025. Ранее она работала с брендами Jil Sander, Philo's Céline, Moncler и The Row. Подробнее

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 В Госдуме начали разработку закона о маркировке контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Маркировка может осуществляться при помощи графических или водяных знаков. Она должна выглядеть ненавязчиво, но при этом быть заметной читателю. Если закон примут, в будущем российские ИИ-сервисы обяжут автоматически маркировать сгенерированные тексты. Такая мера призвана, в том числе, помешать злоумышленникам использовать дипфейки. 🔸 VK отчиталась о снижении аудитории «Одноклассников», «VK Музыки» и «Дзена», но отметила рост потребления видео-контента и музыки внутри соцсети. В компании объясняют это изменением привычек пользователей и обновлением методики подсчета: • Ежемесячная аудитория «Одноклассников» составила 35 млн пользователей, это на 5% ниже, чем в тот же период 2023 года (37 млн). При этом аудитория снижается уже несколько лет: в 2022-м она составляла 38 млн, в 2021-м — 40 млн. • Ежемесячная аудитория сервиса «VK Музыка» составила 38 млн, что на 7% ниже, чем год назад (41 млн). В предыдущие годы VK не выделял данные отдельно по «VK Музыке». • Ежедневная аудитория «Дзена» составила 31,8 млн, на 2% меньше, чем годом ранее (32,5 млн). 🔸 Цена размещения рекламных постов в Telegram в 2023 году выросла на 30%, следует из данных исследования платформы для размещения рекламы в соцсетях BeSeed. В абсолютных цифрах этот показатель составил 37 860 руб. Исследование было проведено путем анализа цен на рекламные размещения в 567 Telegram-каналах различных тематик – от малых, число подписчиков в которых не превышает 10 000, до крупных, где более 500 000 подписчиков.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и pr 🔸 Ирина Гущина назначена руководителем отдела по внешним коммуникациям фармацевтической компании AstraZeneca. На новой должности эксперт будет отвечать за реализацию коммуникационной стратегии компании на территории России и Евразии, укрепление её репутации как одного из лидеров рынка, а также за информационную поддержку всех терапевтических областей работы AstraZeneca и социальных инициатив. 🔸Новым главой маркетинга «Валента Фарм» стал Михаил Глухов. На этом месте он сменил Снежану Черногорцеву. Глухов будет отвечать за разработку и реализацию долгосрочных маркетинговых стратегий, укрепление и усиление позиций фармпроизводителя и его продуктов на рынке, а также за расширение портфеля и запуск новых препаратов. Что за рубежом: 🔹 Сооснователь OpenAI Илья Суцкевер покинул компанию. Он также сообщил, что в ближайшее время расскажет о новом проекте, который «очень важен» для него лично. На должности главного научного консультанта его сменил Якуб Пачоцки, ранее занимавший позицию директора OpenAI по исследованиям и руководивший разработкой GPT-4 и OpenAI Five. 🔹 OpenAI также покинула специалист по разработке политик исследования Гретхен Крюгер. Она сообщила, что ушла из компании в связи с опасениями, что разрабатываемый OpenAI искусственный интеллект может представлять угрозу для человечества. Это «непростое решение» она приняла незадолго до того, как о своём уходе объявили Илья Суцкевер и Ян Лейке, которые руководили ныне расформированным подразделением Superalignment. 🔹 Американская Microsoft попросила сотни своих сотрудников китайских подразделений, работающих в отделах по искусственному интеллекту (ИИ) и облачным технологиям, рассмотреть возможность переезда в другие страны. Предложение Microsoft сделано на фоне усиливающейся технологической конкуренции между США и Китаем.

#исследования: объем рекламного рынка в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей Такую оценку сделали платформа управления интернет-рекламой eLama и сервис аналитики рекламы в социальных сетях AdVisor, проанализировав более 230 000 промаркированных рекламных размещений в открытых Telegram-каналах с 1000+ подписчиков. Главные выводы исследования: 🔸 За первый квартал 14 720 рекламодателей разместили хотя бы одну публикацию. С января по март 2024 года хотя бы одна интеграция вышла в 13 685 открытых каналах с аудиторией в 1000+ подписчиков. Суммарный охват всех интеграций за квартал составил 1,127 млрд просмотров. 🔹 Средняя вовлеченность (ERR, engagement rate by reach) по проанализированным интеграциям составила 21%. Показатель СРМ (cost per mille) достиг почти 2 тыс. руб., а стоимость клика — 50 руб. 🔸 В топ-10 тематик по объему нативных размещений в «Телеграме» входят: «Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения», «Товары и услуги для детей», «События и мероприятия», «Питание и рестораны». На эти категории приходится 66% объема рынка нативной рекламы в мессенджере. 🔹 Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Например, бизнес в категории «Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду, ландшафтному дизайну, озеленению. Рекламодатели в категории «Питание и рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах. Соответственно, эти две категории имеют разные показатели эффективности.

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 80% блогеров задумывались об уходе из профессии из-за падения охватов. Однако 50% оставались и меняли тематику блога. По данным исследования «Опыт блогеров» от YAPPY, блогеры начинают в среднем в 19 лет, при этом 42% из них вели свои аккаунты в соцсетях пассивно до принятия осознанного решения стать блогером. На решение о запуске блога во многих случаях повлияла пандемия COVID-19 — более половины топовых российских авторов видеоплатформ начали свою осознанную блогерскую деятельность с 2019 по 2022 годы. 🔸 Соцсети и блогеры оказывают наибольшее влияние на выбор модных товаров среди россиян. Половина опрошенных отметила, что соцсети играют важную роль в формировании предпочтений в выборе фешен-товаров, а образы от инфлюенсеров и блогеров влияют на 48% респондентов. На третьем месте по значимости (25%) оказались посты в телеграм-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17%), согласно данным опроса Lamoda и Fashion Factory School (Ultimate Education). 🔸 Разработчик ChatGPT — OpenAI — представил новую версию генеративного искусственного интеллекта GPT-4o. Модель поддерживает мультимодальность, работая с аудио, изображениями и текстом. GPT-4o реагирует на голос за 320 миллисекунд, что сопоставимо с живой беседой, и позволяет пользователям общаться с ChatGPT голосом в реальном времени без задержек. Новая модель обрабатывает все входные и выходные данные одной нейронной сетью и поддерживает более 50 языков, включая русский. GPT-4o стала доступна пользователям с 13 мая, но голосовые функции в ближайшие недели смогут протестировать только участники «небольшой группы». В июне эта опция появится у платных подписчиков.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и pr 🔸 «Национальная медиа группа» (НМГ) создала на базе «СТС Медиа» студию для продюсирования и производства анимационных проектов для семейной и взрослой аудитории, а также продюсирования кросс-медийных спецпроектов. Творческое объединение получило название «Что надо» (ТО «Что надо»). Его возглавил медиаменеджер Денис Всесвятский. До сентября 2023-го Всесвятский был гендиректором телеканала «2×2». 🔸 AB InBev Efes объявила о новых назначениях: Вячеслав Ефимов занял пост GR-директора, а Евгения Литвинова — директора по коммуникациям и устойчивому развитию. Ранее Ефимов занимал должность руководителя отдела по взаимодействию с региональными органами власти, а Литвинова — руководила отделом внешних коммуникаций. 🔸 Дмитрий Антонов назначен директором по маркетингу «Мегамаркета». На этой позиции эксперт будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговой стратегии маркетплейса, включающую в себя усиление эффективности маркетинговых инструментов, а также ценовых и неценовых промомеханик с целью привлечения, удержания и возврата пользователей. Что за рубежом: 🔹Tesla уволила недавно сформированную маркетинговую команду, которую возглавлял старший менеджер Алекс Ингрэм. Всего под сокращение попало около 40 человек. Глава Tesla Илон Маск пояснил решение компании так: «Реклама была слишком общей — это мог быть любой автомобиль».