Код Антоновой

Короткий список «Ревизора» опубликовали сегодня. Уже писала, что уровень издательского маркетинга очень заметно вырос за последние несколько лет Оно и понятно: конкуренция и между издателями, и между авторами за внимание читателя растет. На конкурс прислали очень сильные заявки. Очень жаль, что в финал не прошла заявка с кейсом продвижения серии «Магистраль» - очевидно, коллеги проделали большую работу. Большое количество коллабораций и интеграций с сильным оцифрованным результатом продаж серии. Большие молодцы «Бомбора» - по совокупности реализованных проектов, наблюдаем краем глаза за коллегами по цеху и на каждой выставке искренне желаем хороших продаж (есть у нас со Светой такая хорошая традиция🫶)

Залипательно-мечтательное: самые красивые библиотеки😍

Залипательно-мечтательное: самые красивые библиотеки😍

Какой крутой кейс на премию «Проксима» подали Дикси! У нас нет Дикси рядом с домом, бываю там очень редко. А они вон какие молодцы - ну не ждешь такого от продуктового дискаунтера: и 90-е отработали, и магазин в арт-об’ект превратили, и мерч симпатичный сделали. Очень жаль, что не видела сама очно, надеюсь, что картинка передает. Ну и по цифрам все хорошо у них👌

Эту книгу читала не я, супруг Очень хвалил. Выяснилось, что написал ее бывший главред «За рулем». Книга - отличный выбор для тех, кто любит машины, увлекается историей автопрома, умеет своими руками сделать небольшой ремонт и при каждом удобном случае идет на автовыставку. Поняла, что пару дней назад уже выкладывала другую, мою, книгу из этой же серии НЛО. Отражение интересов в одной семье на уровне книг: кому авто, а кому и блошки с рухлядью🙈

Подросткам сейчас угодить очень сложно🤷‍♀️ Я могу сколько угодно вспоминать и умиляться, что Дюма и Верна я залпом читала в 5 классе в свои 11-12 лет, а современным детям эти авторы нравятся очень редко: им скучно, много деталей, медленный ритм повествования и много устаревших понятий. Поэтому когда сын выбирает сам, я, боясь «спугнуть», покупаю все, что выберет. Но иногда подсовываю что-то и из домашних запасов. Вот эту серию «Нигмы» «Всякое такое» сын выбрал сам по рекомендации великолепного консультанта на книжной ярмарке в Коломенском. Кажется, мы сделали кассу коллегам в тот день (потому что помимо книг сыну купили себе с супругом одно из не виданных мною ранее изданий все того же Верна🙈). Книга Томаса Брецины - одна из трех в серии «Банда Кникербокер», я читала их в его возрасте. Никто сейчас эту серию не переиздает, а зря. Книга про Уоррена 13 была куплена мною лет 5-6 назад по чьей-то рекомендации на Нонфике - жаль, что купила только одну из серии. Теперь «Розовый жираф» их не переиздает, оно и понятно - слишком роскошная полиграфия, дорого, а на Авито набор из 3 книг нашла за 10+ тыс🙈

И вот снова про коллаборации, команда-молодцы большие😍

На каждом семинаре для будущих авторов говорю о том, что нынче коллаборации и взаимная поддержка - единственно выигрышная стратегия в перегрузке тотального хейта и хмурых новостей. Один наш автор (Ева Меркачева) рекомендует книгу другого нашего автора (Александра Асмолова) - искренне, от сердца, это очень трогает! В партнерстве с издательством «Комсомольская правда» провели Вечер тру-крайма - результатами довольны обе стороны. Буквально через неделю совместный наш фестиваль с издательством «Азбука» - уверена, что получится насыщенно, и гости познакомятся с книгами сразу 2 крупных издательств. А на ММКЯ будет много межиздательских слотов - очень радует такой подход и кажется особенно уместным. Очень ждем финальной программы. Вместе сильнее (и интереснее).

Идеальные книжные новости для субботнего утра: коллаборация бренда детской одежды Hanna Andersson по милейшей детской книге Джона Классена «Верните мою шляпу». На фото - лимитированная серия пижамы с медведем и кроликом, героями книги. Автор книги (он же и иллюстратор) сам работал над дизайном с командой комании, чтобы сохранить характер иллюстраций.

#завтракскнигой

#практика Часто отсматриваю зарубежные маркетинговые кейсы, а также в качестве члена жюри отсматриваю заявки по продвижению книжных проектов, которые приходят на нашу главную книжную премию «Ревизор». Это очень почетная и важная для меня миссия🫶 В этом году мы получили рекордное количество заявок в номинации «Лучшие проекты компаний по продвижению книги и чтения», многие из них - очень классные, видна большая работа (и результат продаж). Оценивать было сложно, и как же много изменилось за последние несколько лет в книжном маркетинге ✔️ Раньше могла говорить о некой незрелости маркетинга нашего издательского рынка. Креативные решения (особенно, без крупных бюджетов) были крайне редки. Пиаром целенаправленно занимались единичные издательства. Бюджетов не было, маркетинговых команд - тоже. У многих издательств маркетингом/пиаром занимались сами редакции и по остаточному принципу - как умели, так и делали. Не у всех было понимание, почему в издательском деле маркетинг становится важным активом и двигателем продаж/развития. ✔️ За последние 5 лет (начиная с пандемии, получается) ситуация изменилась кардинально: то, что было «новой волной» еще в 2020-2023 годах, вышло на уровень маркетинговой нормы. Сейчас почти у каждого крупного/среднего издательства - свой фестиваль, у важной книжной новинки - заметная программа продвижения с вовлечением разных каналов и партнеров. ✔️ Изменилась и степень вовлечения автора в промо - сегодня фигура автора не менее важна, чем, собственно, книга. Сейчас активное участие автора в маркетинговых активностях - тоже норма. ✔️ Удивительный парадокс: в маркетинге сейчас сильно разрастаются специализации (креаторы, смм-щики, ии-редакторы, таргетологи и тд - до бесконечности), но самые ценные сотрудники - это универсальные «can-do» маркетологи. Редкие ныне специалисты, которые берут полную ответственность за проект и ведут его с нуля и до результата - самостоятельно либо в команде, не прикрываясь фразами «а это не моя задача, а мне не объяснили, а у меня выходной, а мне за это не платят» и тд. ✔️ Что точно не изменилось, так это дефицит профи. Каждая закрытая вакансия в маркетинге - это задача со звездочкой. По уровню зп мы не можем конкурировать с условными Яндексом, Сбером и тд. А вот квалификация нужна высокая, мотивация - тоже. ✔️Сейчас книжная отрасль зарегулирована как никогда раньше: запреты, ограничения, отмены и далее по списку в текущем контексте. Правила игры меняются на ходу. А это значит, что маркетинг снова и снова должен «пробивать потолок» - придумывать новое, перекраивать старое и при этом показывать результат. Состояние перегрузки - тоже стало нормой. Побеждают стоики с налетом оптимизма: сейчас это стало, наверное, самым важным атрибутом маркетолога. Легче - не будет, интереснее - да. P.S. Фото с «кашей из топора» - из ростовского перехода со знаменитыми мозаиками.

#полуночникам Красивый список «50 великих книг всех времен» выложил The Telegraph Больше всего мне понравилась часть книг 20 века - не все читала, положила в отложки

#вдохновение Какая прелесть - испанская planetadelibros выложила мини-презентацию про самые красивые книжные магазины мира😍 Готовый виш-лист для путешествий (верю, что когда-то эта возможность к нам вернется)

Очень люблю книжные списки от людей, которые мне интересны😍 В конце августа выходит книга Андрея Дороничева – человека, который к своим 40 годам прошел удивительный путь – от простого парня из Медведкова до разработчика мобильного youtube, ныне он рулит компанией, которая с помощью ИИ-технологий разрабатывает лекарства от рака. Сама книга – по моим ощущениям новый Менсон в сегменте нонфикшн, уже сейчас у нас огромный предзаказ на нее🔥🔥 - читается залпом за вечер, теплая и толковая. Так вот, в конце его книги есть список «66 книг, которые сделали меня лучше». Очень разные там книги – от Паланика до Толстого. Есть и мои любимые Ренд, Пастернак, Драйзер. Мне кажется, это многое говорит и про самого автора👌

Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу кто ты

Очень люблю книжные списки от людей, которые мне интересны😍 В конце августа выходит книга Андрея Дороничева – человека, который к своим 40 годам прошел удивительный путь – от простого парня из Медведкова до разработчика мобильного youtube, ныне он рулит компанией, которая с помощью ИИ-технологий разрабатывает лекарства от рака. Сама книга – по моим ощущениям новый Менсон в сегменте нонфикшн, уже сейчас у нас огромный предзаказ на нее🔥🔥 - читается залпом за вечер, теплая и толковая. Так вот, в конце его книги есть список «66 книг, которые сделали меня лучше». Очень разные там книги – от Паланика до Толстого. Есть и мои любимые Ренд, Пастернак, Драйзер. Мне кажется, это многое говорит и про самого автора👌

Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу кто ты

Быть в жюри маркетинговой премии очень почетно и полезно - много кейсов из разных индустрий дают картинку шире и вдохновляют на новые идеи и высоты. Спасибо за доверие второй год подряд 🙏🫶

Для тех, кто ищет, что еще почитать летом: McKinsey опубликовали свой традиционный список Некоторые книги, кстати, уже вышли в «Альпине». Моей рекомендацией #1 из этого списка будет книга Беркмана «4 000 недель на все» - особенно для тех, кто переживает, что 2/3 лета официально закончились🤷‍♀️ P.S. у автора, кстати, есть классная рассылка - для неидеальных людей в неидеальной жизни