Записки из опенспейса

Семеро журналистов один эксклюзив не ждут

@mosintern

Кто не рискует, тот не делает сенсационных заголовков

На PR надейся, но и сам не плошай

@crystal_pr_agency

Дареному эксклюзиву в фактуру не смотрят

Пятница, настроение поиграть. Продолжи любую известную пословицу так, чтобы было по теме пиара или коммуникаций. Наши варианты 👇 🟠Не говори «гоп», пока публикация не выйдет. 🟠Под лежачий камень эксклюзив не получится. 🟠Скажи мне, кто твои друзья, и я скажу, какой ты пиарщик. 🟠Слышал звон? То пресс-служба работает. 🟠Терпение и труд без пиара не все перетрут. 🟠Любишь кататься — люби и антикризис разгребать. 🟠Не откладывай на завтра то, что стоит опровергнуть сегодня. 🟠Хлеб всему голова, но пиар у круассана получше. Делитесь своими пословицами — лучшие опубликуем! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Много чудесных инфоповодов предлагают нам медиа. Никак не можем выбрать лучший, помогайте!👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Comunica и Breaking Trends проводят опрос по вечнозеленой теме — как клиенты и агентства оценивают креативные идеи: ❓ Сколько стоит придумать идею для пиар-кампании? И сколько за это платят на самом деле? ❓ Как часто клиенты заказывают креативные идеи у агентств? ❓ Как часто за идеи не платят, но реализуют без согласия авторов? Опрос займет не больше 3 минут, и если вы работаете в пиар-агентстве или на стороне клиента — ваше мнение очень пригодится. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Красивое показывают. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что мы делаем эти летом?.. 7 вопросов членам АКОС Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta (в Навигаторе АКОС) 1. Лето для вас — это… Это растянувшийся юбилей агентства! Нам исполнилось 15 лет, мы приглашали в гости экспертов, встречались с выпускниками PR-Consulta, провели корпмероприятие. В честь Дня PR-специалиста вместе с Sostav запустили спецпроект «Капсула времени». Он предлагает взглянуть в будущее коммуникаций и PR-индустрии через прошлое. Дает возможность вспомнить, как изменилась отрасль и медиаландшафт за 15 лет, и оставить свой прогноз на ближайшие годы. Через 5 лет «Капсула» откроется, и узнаете, исполнилось ли ваше «пророчество». Приглашаем всех зайти на лендинг спецпроекта и оставить свой прогноз! 2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025 Летом мы обычно «выдыхаем» после активного делового сезона, подводим первые итоги работы в текущем году, корректируем планы. В этом году сезоны смазаны, и сейчас активность все еще высокая. В целом лето – сезон отпусков, людям надо отдохнуть, перенастроиться. Стараемся летом дать сотрудникам больше возможностей удаленной работы, а также подготовиться к новому сезону. Доделать все, на что не хватило сил и времени. 3. Летние направления саморазвития Если летом хочется более легкого контента и вам понравился сериал «Аббатство Даунтон», могу рекомендовать костюмный сериал «Мистер Селфридж» (Mr. Selfridge). Это история американца Гарри Гордон Селфриджа, который основал в Лондоне в 1909 г. универмаг Selfridge. Сериал похож на иллюстрированный учебник маркетинга и PR. Именно Селфридж придумал фразу «клиент всегда прав» и многие вещи, которые сейчас стали обычным делом. Устраивал в магазине рекламные мероприятия с участием знаменитостей. В Selfridge's был выставлен первый аэроплан, перелетевший через Ла-Манш, танцевала Анна Павлова, раздавал автографы сэр Артур Конан Дойль, проходил модный тогда сеанс спиритизма. В ньюсджекинг Селфридж тоже умел – поддержал суфражисток. К нему в магазин приходил сам король Эдуард VII (Дэвид Колдер)! Отдельная история – внутрикомм. В сериале много внимания уделено тому, как Селфридж заботился о сотрудниках, сплачивал команду, устраивал образовательные и развлекательные мероприятия. Детально показано, как связан личный бренд и репутация компании, как выстраиваются отношения со СМИ, и как пресса способна повлиять на бизнес – «Это все ложь, но грязь липнет!». Кажется, это идеальный летний сериал специально для тех, кто работает (особенно начинает) в коммуникациях. 4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках? Не следить невозможно, есть же профдеформация. Последние пару лет путешествуем по стране и отмечаем, как растет уровень привлекательности малых городов – инфраструктура, рестораны, локальные события, благоустройство и, конечно же, пиар вокруг всего этого. 5. Чем гордитесь из предлетнего сезона? Гордимся «серебром» в Серебряном Меркурии и тем, что вошли в тройку финалистов в Серебряном Лучнике со сложным коммуникационным проектом в поддержку института прав интеллектуальной собственности на российском фармрынке. 6. С чего начнете новый деловой сезон? В этом году настоящих каникул не случилось. Сезон не прекращался, плавно перешли в проекты второго полугодия, без традиционной летней остановки. О чем искренне сожалеем. 7. Как по-настоящему отдохнуть? Любому специалисту умственного труда критически важно перегружаться, а это значит выходить из цикла «дня сурка». Подойдет любая смена деятельности, локации – для меня это лес плюс неожиданно открыла для себя сап. И, конечно же, книги. В этом сезоне особенно зашли «Сато» Рагима Джафарова, «Души» Рои Хена, «Кремулятор» Саши Филипенко, «Йеллоуфейс» Ребекки Куанг, «Родина» Фернандо Арамбуру, «Смерти.нет» Татьяны Замировской. Но главное – надо себя заставлять совершать хотя бы на несколько дней цифровой и новостной детокс. Неделя без телефона, ноутбука, почты, мессенджеров, соцсетей и т.п. – и ты уже совсем другой человек, который видит все гораздо резче и четче. Все, что важно, важным и остается, а вся мелочь сразу всплывает на поверхности.

Мы уже поняли, что эффективность работы специалистов по коммуникациям теперь зависит не только от размещения в традиционных СМИ, но и от того, упоминается ли бренд в выдаче нейросетей. Для этого нужно понимать логику, какие источники генеративный ИИ считает приоритетными для цитирования. 🔵Согласно новому исследованию под названием «Что читает ИИ?» от Muck Rack, когда в подсказках для ИИ включена функция цитирования, более 95 % ссылок в выдаче ведут на бесплатные источники (журналистские материалы, корпоративные блоги, научные публикации, энциклопедические источники, пользовательский контент, правительственные и неправительственные организации и т.д.). Из них более 27% ведут на новостные статьи или другие журналистские материалы, а если сузить запрос только до свежих событий, то их будет уже 49%. 🔵Факторы, влияющие на цитируемость: актуальность (в течение последнего года), формулировка вопроса и авторитетность источника. Приоритет отдаётся свежему контенту — ответы, которые генерирует ИИ, часто основаны на недавно опубликованных новостях, особенно когда люди задают вопросы на актуальные темы, основанные на мнениях или событиях. В энциклопедических запросах, как правило, упоминаются более старые и статичные источники. То есть то, как вы формируете запрос меняет источники: запросы, направленные на поиск совета или факта покажут разные выдачи по теме. Кроме этого, ИИ (как и PR-команды) тоже отдает предпочтение ключевым общенациональным и отраслевым СМИ. 🔵Любопытно, что в зависимости от отрасли меняется пропорция источников цитируемости. Например, в здравоохранении лидируют госучреждения и НКО, а в финансовой сфере — журналистские материалы. Так что пресс-релизы и media relations отменять пока не торопитесь!) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кажется, нас осалили! Вернее передали эстафету... В день дружбы хотим поблагодарить коллег: 🟣ВместеМедиа и PR News за совместные исследования 🟣АКОС за путеводную звезду 🟣Aslanov PR за то, что у него всегда есть идеи по инфоповодам на любой вкус 🟣PRexplore за нравственный ориентир 🟣Mediacom.Expert за правовую поддержку нашей с вами работы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consultaвме

Долгая дорога в дюнах ...или истории о том, как люди приходят в пиар c совершенно разным бэкграундом. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤖 Экспериментируем с нейронками День пиарщика отметили — теперь снова в рабочем ритме. Решили выяснить, как выглядели бы платья, сшитые по мотивам обложек модных университетских учебников по PR и рекламе. Получилось строго, но с характером. Какой из нарядов надели бы Вы? 1 — 🔥 2 — ⚡ 3 — 🐳 4 — 😈 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Обернись и улыбнись! 🎭 В день PR-специалиста мы вместе с редакцией Sostav нырнули в прошлое и подготовили для любителей поностальгировать ретроспективу, как менялся мир PR-специалиста в течение последних пятнадцати лет (нашему агентству как раз исполнилось в этом году 15, и мы знаем, о чем говорим!). Это целая история, которую можно гонять из левого полушария в правое и обратно, анализировать и романтизировать. А для тех, кто предпочитает прямо смотреть в светлое будущее — сделали капсулу времени, в которую можно заложить свой прогноз о том, как будет выглядеть наша профессия в скором времени. Через 5 лет эта виртуальная капсула откроется, и у вас будет еще один повод обернуться и улыбнуться — своей наивности или, наоборот, меткости. Думали, мы вас оставим без сюрприза?

А вот и «астрономический» антикризис подъехал Напомним, что гендир и эйчар Astronomer уволились после того, как спалились на адюльтере. Что сделала компания? Позвала Гвинет Пэлтроу (раньше была замужем за фронтменом Coldplay), чтобы ответить на вопросы общественности! В опубликованном ролике компании актриса в пародийном ключе заявляет, что ее «наняли на очень временной основе, чтобы она выступала от имени более 300 сотрудников Astronomer» и отвечает на самые частые вопросы пользователей. Юмор ролика заключается в том, что на экране всплывают действительно актуальные вопросы от публики («О боже! Какого чёрта происходит?!», «Как справляется ваша SMM-команда?», а Гвинет в сдержанной манере отвечает в духе: «Мы так рады, что столько людей внезапно заинтересовались инструментами для управления потоками данных»… Реакция общественности: 🔵Это абсолютно гениально! 🔵Аплодисменты PR-команде 🔵Лучший пиар 🔵Блестяще! 🔵Лучший антикризис — аплодисменты команде 🔵Гоблин-маркетинг в действии Теперь-то все точно запомнят, чем занимается компания) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

А вот и «астрономический» антикризис подъехал Напомним, что гендир и эйчар Astronomer уволились после того, как спалились на адюльтере. Что сделала компания? Позвала Гвинет Пэлтроу (раньше была замужем за фронтменом Coldplay), чтобы ответить на вопросы общественности! В опубликованном ролике компании актриса в пародийном ключе заявляет, что ее «наняли на очень временной основе, чтобы она выступала от имени более 300 сотрудников Astronomer» и отвечает на самые частые вопросы пользователей. Юмор ролика заключается в том, что на экране всплывают действительно актуальные вопросы от публики («О боже! Какого чёрта происходит?!», «Как справляется ваша SMM-команда?», а Гвинет в сдержанной манере отвечает в духе: «Мы так рады, что столько людей внезапно заинтересовались инструментами для управления потоками данных»… Реакция общественности: 🔵Это абсолютно гениально! 🔵Аплодисменты PR-команде 🔵Лучший пиар 🔵Блестяще! 🔵Лучший антикризис — аплодисменты команде 🔵Гоблин-маркетинг в действии Теперь-то все точно запомнят, чем занимается компания) Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Готовимся ко Дню пиарщика Мы уже предлагали размять мозги с тестом про коммуникации, а теперь с коллегами зарелизили личного звукового коуча для прокачки уверенности, креатива и харизмы🤣 Ловите 5 треков с аффирмациями от нас, команды агентства PR-Consulta («Записки из опенспейса»), Любови Акимовой, директора PR-агентства «Март» (PR-отдел), Ульяны Громовой, CEO GromPR («Приемная»), Ольги Очеретиной, PR-директора ОТП Банка («PRиличное») и Павла Янчука, шоураннера («Позиционирование и контент»). Слушать: VK: https://vk.com/music/playlist/864353819_2_f6a028cad875911e7e Mave: https://proom.mave.digital/ep-18 Я.Музыка: https://music.yandex.ru/album/37545228 Слушайте и ловите коммуникационный дзен, ведь вы (и мы) великолепны! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

♟ На днях был Международный день шахмат, и мы решили использовать повод, чтобы прокачать креативную мышцу. Есть такое упражнение для команд, когда берешь любую тему и пытаешься найти параллели, в нашем случае, с пиаром. Поехали👇 Дедукция и логика, аналитические и творческие способности, абстрактное мышление и память, усидчивость и стрессоустойчивость, стратегическое планирование и кризисное реагирование — да, это все про нас, пиарщиков, но и про шахматы тоже! Из менее очевидного, что роднит эти сферы деятельности: 🔵навыки постановки и достижения целей: шахматные правила «сначала думай, а потом делай» и «не должно быть ходов без цели» легко трансформируются в принцип «плохой план лучше, чем вообще никакого»; 🔵эмоциональный интеллект: умение считывать невербальную коммуникацию, предвосхитить и предвидеть дальнейшие шаги противника или аргументы оппонента; 🔵скорость мысли и концентрация: успеть оценить большое количество факторов и принять оптимальное решение в ограниченный период времени; 🔵гибкость планирования и адаптация: воплощение стратегии не всегда идет идеально, важно реагировать на конкретные обстоятельства и находить решение в условиях постоянно меняющейся ситуации; 🔵умение сохранять спокойствие под давлением: даже в самых патовых ситуациях всегда есть возможности для нестандартного творческого решения, которое может развернуть ситуацию на 180 градусов; 🔵шахматные стратегии как проекция работы на конкурентном рынке: если ты ходишь первым, то есть преимущество первопроходца на рынке, но те, кто стартует позднее, приходят на готовый рынок и могут создать усовершенствованный продукт — в любом случае никогда нельзя расслаблять и недооценивать соперника/конкурента; 🔵принимать поражение не как неудачу, а как возможность проанализировать ошибки и сделать выводы на будущее. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Говорят, что после того, как на концерте Coldplay на экраны стадиона попал момент, как глава Astronomer обнимается с эйчарщицей компании, в английском языке появилось новое выражение — to be coldplayed. Речь про публичное уличение в адюльтере. Подумалось, как могло бы это звучать на русском: 🟠Нас отколдплеили на концерте. 🟠Мы неожиданно заколдплеились на глазах у инвесторов. 🟠Колдплеинг топ-менеджеров как причина для увольнения. Посмотрим через несколько месяцев, насколько приживется новинка и попадет ли в «слова года». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta