Записки из опенспейса

Когда надо объяснить человеку, далекому от коммуникаций, что является значимым инфоповодом и как лучше подготовить пресс-релиз, мы рекомендуем прибегнуть к правилу 5W+H. Если посмотреть на любое событие через призму 5W+H, легко можно оценить значимость информационного повода с точки зрения актуальности, уникальности, масштаба и влияния на аудитории. Для удобства мы подготовили карточку — своего рода универсальную шпаргалку! Ответы на 5W+H позволят структурировать информацию и логично изложить суть новости в формате пресс-релиза👆 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

TikTok не отстает от волны хайпа по text-to-image и запускает свою нейросеть для генерации изображение. Теперь можно будет создавать свой фон с помощью искусственного интеллекта. Но, кстати, что отличает нейросеть TikTok от, например DALL-E 2 и Midjourney — максимальная абстрактность изображения.  Сделано это, быстрее всего, намеренно. Во-первых, генерация точных изображений требует довольно много ресурсов. А во-вторых, таким образом можно избежать генерации изображений, которые противоречат правилам платформы. Лично мне, примеры генераций напоминают работы художников абстракционистов очень сильно, словно их рисовал нейро-Кандинский.

🚀 Через метавселенную: путешествуем по базовым понятиям и кейсам Часть 4. Обзор ярких кейсов 🧚🏻‍♀️ Почему многие известные бренды так рьяно стремятся ухватить кусочек «метавселенского» пирога? На это есть несколько причин: ✅ Возможность заявить о себе и привлечь более молодую и перспективную аудиторию. ✅ Продемонстрировать товар и протестировать спрос на него в виртуальном мире, чтобы затем произвести реальную модель. ✅ Продажа особых преимуществ (например, членства в клубе постоянных покупателей), дающих дополнительные привилегии и скидки. Вот, допустим, сейчас у вас есть дисконтная карта клуба в кошельке или телефоне, а скоро ее заменит NFT-продукт! ✅ Продажа рекламного места на своей территории в метавселенной. ✅ Транслирование ценностей компании и ориентированности на прогресс. А теперь давайте посмотрим, кто и как себя успел проявить в метамире. Рассказываем тут. Если вдруг пропустили, предыдущие наши посты о метавселенной можно почитать по тегу #openspace_будущее Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧿 Чур нас! Публикации, которые нельзя считать оригинальными (то есть, когда репортер просто повторил факты, ранее изложенные в другом месте, или немного переписал сообщения из новостных лент или даже пресс-релизов), называются чурналистскими. Термин «чурнализм» впервые прозвучал в 2008 году в рамках исследования, проведенного факультетом журналистики Кардиффского университета, где выяснилось, что бóльшая часть статей ведущих СМИ Великобритании состоит из переработанных новостных лент и даже PR-материалов. На днях PressGazette решила перепроверить, как сейчас обстоят дела с оригинальным контентом в ключевых британских медиа, и выяснила, что ситуация несколько улучшилась. Для понимания: у The Guardian было выявлено 84% оригинального контента, у Manchester Evening News — 60%, у Mail Online — 49%, в то время как у The Independent и The Sun — 24% и 21% соответственно. Понятно, что сегодня огромное количество контента и инфоповодов черпается из различных социальных сетей, чтобы быть в дальнейшем переработанным. Однако неважно откуда возникла история — соцсети, информагентства, ТВ-шоу, другие СМИ, пресс-релизы... Ключевое отличие журналистики от чурналистики заключается в тех дополнительных усилиях, которые прикладывает автор при подготовке материалов, например: 🔹проверка фактов и работа с источниками; 🔸расширение контекста или подача истории под другим углом; 🔹расследование и сбор других мнений; 🔸разъяснение предпосылок и последствий; 🔹анализ и добавление экспертных комментариев и т.д., и т.п. В общем, если резюмировать, речь идет про очевидную разницу между оригинальным контентом и рерайтом. А вы занимаетесь чурнализмом?😜 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

The Most Hated Popular Apps 🤬 Чаще всего в медиа обсуждают самые популярные приложения в стране/мире. А вот аналитики Electronics Hub решили пойти против системы — они изучили более 3 млн твитов с геометками и рассчитали процент негатива о 87 приложениях, чтобы составить рейтинг «Самых ненавистных приложений в каждой стране по категориям». 🔼 На инфографике информация только по 3-м категориям («развлечения», «социальные сети» и «мобильные игры») в 3-х странах — России, Беларуси и Казахстане. Больше всего нас удивило, что россиян раздражает Disney, в Беларуси ненавидят YouTube и Instagram*, а в Казахстане —Telegram и популярную игру Homoscapes. Больше данных ищите на интерактивной карте 🗺 * принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Для корреспондентов, редакторов, продюсеров и ведущих! 18 августа пройдёт Школа НАТ. Вас ждут звёздные и опытные спикеры из НТВ, Россия 24, Москва 24 и др. Полная программа мероприятий и спикеров тут. Школа будет проходить очно в Телецентре «Останкино». Вы научитесь делать региональные, но не провинциальные новости; наводить порядок в прямом эфире, даже если в кадр зашел нежданный гость; находить новое в старых форматах; создавать тв форматы для соцсетей и соцсетевые для тв; обмениваться опытом и многое другое! Успейте зарегистрироваться тут.

📸 Ностальгический протест против совершенства Видели флешмоб, в рамках которого молодые люди делают селфи с искаженной перспективой? — как в кривом зеркале: сверхдлинные руки и шеи, карикатурные ракурсы и ни грамма классической эстетики. Пользователи соцсетей стали публиковать новый вид селфи с помощью широкоугольного объектива в смартфонах. Подобные снимки назвали «0,5 Selfie» в честь функции в iPhone, которая по задумке была создана для съемки большего числа объектов в кадре. Поскольку широкоугольный объектив встроен в заднюю камеру смартфона, люди не могут видеть, какой именно получится фотография. В результате получается то, что получается🫣 В отличие от традиционных селфи, эстетика этих снимков создает впечатление, что авторы относятся к себе и социальным сетям чуть менее серьезно. И это круто! Видимо, именно так выглядит поколение, выросшее на снимках Пэрис Хилтон и Ким Кардашьян 😝 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📝 Опрос Eurobarometer Media & News Survey 2022* по заказу Европейского парламента подробно изучил медиа привычки европейцев, доверие к различным источникам СМИ, а также отношение к угрозе дезинформации. В России нет сопоставимых масштабных исследований, поэтому мы можем руководствоваться только отдельными данными, которые собрали в карточках 👆 Удивило, что в ТОП источников новостей в Европе попали радио и печатная пресса. В России они занимают последние позиции... *Агентство Ipsos European Public Affairs провело опрос репрезентативной выборки граждан ЕС в возрасте 15 лет и старше в каждом из 27 государств. Всего в период с 26 апреля по 11 мая 2022 года было проведено 53 347 онлайн-интервью. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📍 Сегодня День воспаленного воображения (ДВВ). Воображение — это процесс творческого переосмысления и преобразования представлений, отражающих реальную действительность, и создание на этой основе новых идей и понятий. Кажется, это очень близко к описанию того, чем занимаются PR-щики. В общем, все мы немножко ДВВ-шники!😜 Изображение via kandinsky 12b + shonenkovAI Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📍 Сегодня День воспаленного воображения (ДВВ). Воображение — это процесс творческого переосмысления и преобразования представлений, отражающих реальную действительность, и создание на этой основе новых идей и понятий. Кажется, это очень близко к описанию того, чем занимаются PR-щики. В общем, все мы немножко ДВВ-шники!😜 Изображение via kandinsky 12b + shonenkovAI Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Надо было Дурову еще раньше публично пожаловаться на Apple...🤣 Telegram выпустил обновление: 🔹платформа для создания новых эмодзи — Premium-пользователи смогут загрузить собственные наборы с уникальными персонажами, 🔸новые интерактивные эмодзи, 🔹новая опция для Premium-пользователей: запретить собеседникам отправку голосовых и видеосообщений, 🔸новая панель стикеров в Telegram для iOS, 🔹возможность подарить Telegram Premium другому пользователю и многое другое. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Дайджест новостей (5-12 августа 2022) — готов! Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю? Переходите, читайте, делитесь ⬇️ #openspace_дайджест Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️При каких условиях могут разблокировать Instagram*? Заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информтехнологиям и связи Антон Горелкин: «[Для разблокировки соцсети в России нужно] изменить свою политику, в частности, заблокировать агрессивные призывы против россиян — это в первую очередь. Во вторую — извиниться перед российскими гражданами. Причем достаточно официальных извинений, достаточно признать свою ошибку». Интересно, что решит Instagram*? * принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯 Топ-10 виральных русскоязычных медиаресурсов за июль 2022 по версии Brand Analytics. Это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и так далее), который показывает, какие источники реально формируют информационное поле социума, то есть на кого больше ссылаются. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔑 Сегодня в Международный день молодежи поговорим про серьезное — вред возрастных стереотипов. Всем, кто так или иначе работает с целевыми аудиториями и применяет на практике «теорию поколений», встречались материалы, из которых следует, что ни одно поколение так не заботилось о физическом и психологическом здоровье, как Z. Нам регулярно попадаются утверждения, что зеты более осознанные и по сравнению с предыдущими поколениями реже склонны к вредным привычкам вроде курения и злоупотребления алкоголем. В публикациях, посвященных росту рынка безалкогольных напитков, часто ссылаются на исследование, в котором обнаружено, что поколение Z пьет на 20% меньше, чем миллениалы, которые в свою очередь пили меньше, чем бэби-бумеры и представители поколения X в том же возрасте. It's so nice, really! Считается, что снижение употребления алкоголя связано с несколькими факторами: помимо тенденции молодого поколения больше заботиться о своем здоровье, они любят держать все под контролем и стремятся «сохранить лицо» для соцсетей. Но по данным других исследований, еще одна причина заключается в том, что алкоголю они предпочитают иные запрещенные вещества 🌿🍃... Такие дела 🤪 Какие выводы? 🔹Избегайте поверхностных суждений, изучайте привычки и мотивы поведения своей аудитории «шире и глубже». 🔹Стереотипы — зло, как в жизни, так и в маркетинге. Долой эйджизм — с днем молодежи и отличной пятницы! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пользователь: «Кто король Соединённых штатов?» Google: «Барак Обама» Как-то мы писали, что поисковая выдача уже не та, а интернет кишит примерами некорректных, а иногда просто нелепых ответов на запросы пользователей. Так вот, на днях Google представил несколько новых функций для улучшения работы своей поисковой системы и борьбы с дезинформацией: 📍Улучшение функции «избранные фрагменты» Это поле в верхней части страницы, которое выделяет часть информации из источника в ответ на ваш запрос. MUM (нейросеть, которая работает с контекстом и способна понимать информацию на изображениях и в тексте) будет сравнивать ответы на запрос с разных сайтов с высокой степенью доверия и выдавать тот результат, с которым согласно большинство источников, даже если информация была сформулирована по-разному. 📍Расширение данных в разделе «об этом результате» Теперь там появится следующая информация: посещаемость ресурса, онлайн-отзывы об источнике и т.д. 📍Расширение «рекомендации по содержанию» для поисковых запросов Эта функция появляется во время экстренных новостей, когда ситуация развивается быстро и доступно не так много информации. Теперь она будет предупреждать людей, что информация доступна, но может быть ненадежной, основываясь на системе ранжирования результатов поиска Google. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Предвзятость к индустрии... 🧐 В результате исследования Ipsos, в котором приняли участие 1120 американцев в возрасте от 18 до 65 лет, выяснилось, что люди, как правило, верят некорректной информации о компании, если она уже соответствует их ранее существующим настроениям. Это означает, что некоторые отрасли (в частности социальные сети, авиакомпании и фармацевтика) с большей вероятностью могут пострадать от распространения дезинформации о них, поскольку аудитория заранее предвзято относится к определенному сектору и готова верить негативным новостям о таких компаниях больше, чем позитивным. ▶️ Таким компаниям рекомендуется особенно тщательно отслеживать распространение некорректной или фейковой информации, чтобы максимально быстро исправлять ее. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Марк Цукерберг анонсировал новые функции WhatsApp Как же мы без скриншотов?! Лучше бы удалили сообщение, что «сообщение было удалено» 😜 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Крик души Эмоциональное сообщение Дурова 🔽 «Наше предстоящее обновление, которое произведёт революцию в том, как люди выражают себя в сообщениях, застряло «на рассмотрении» у Apple на две недели без объяснений или какой-либо обратной связи. Если Telegram, одно из 10 самых популярных приложений в мире, подвергается такому обращению, можно только представить трудности, с которыми сталкиваются небольшие разработчики приложений. Это не просто деморализует: это наносит прямой финансовый ущерб сотням тысяч мобильных приложений по всему миру. И это помимо 30% налога, который Apple и Google берут с разработчиков приложений, для оплаты ресурсов, необходимых для проверки приложений. Регулирующие органы в ЕС и других странах постепенно начинают изучать эти злоупотребления. Но экономический ущерб, который Apple уже нанесла технологической отрасли, сложно возместить». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Microsoft открывает исходные коды своих 3D-эмодзи, чтобы позволить креаторам делать их ремиксы и кастомизировать. С сегодняшнего дня почти вся библиотека из 1538 3D-смайликов Microsoft будет доступна на Figma и GitHub, что, как надеется компания, будет способствовать более творческому подходу и инклюзивности в пространстве эмодзи. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta