Записки из опенспейса

Выбираем инфоповод месяца 🏆 На мировом уровне звание главного ньюсмейкера июля отдаем Олимпиаде и с нетерпением будем ждать, какую картину проиллюстрируют на закрытии. 💡 А еще были Дуров в новой ипостаси мегаотца; активист, решивший раскопать могилу Ван Гога; Google, которая заставила нас 4 года читать экспертный контент про жизнь после отключения cookies, а потом взяла и передумала их «убивать». У нас же, можно даже не гадать, главный инфоповод месяца — ягодный развод. Но также были и другие. Давайте дадим им шанс. Их немного, но все хороши 👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

​Плохой хороший кликбейт Коммуникационное агентство PR-Consulta и компания медийных исследований Ex Libris изучили, насколько распространен инструмент кликбейта в ведущих общенациональных СМИ и какие виды кликбейтных заголовков используются чаще всего. 🔸Для анализа были отобраны топ-5 СМИ в следующих категориях: информационные агентства; деловые СМИ; lifestyle медиа; бизнес и общество. 🔸По итогам исследования кликбейт зафиксирован в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%). 🔸Наиболее часто к кликбейтам прибегают СМИ сегмента «бизнес и общество» — почти каждая третья из проанализированных публикаций содержит кликбейт. Реже обращаются к кликбейт-технологиям деловые издания и информационные агентства, которые набрали по 23%, а также lifestyle СМИ — 22%. 🔸«Намеренная недосказанность» является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом и в каждом типе СМИ. Далее следуют «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурдные заголовки» и «намеренное обобщение» применяются крайне редко. 🔸Абсолютными лидерами по количеству кликбейт-заголовков являются такие СМИ как: Прайм среди информагентств, Коммерсантъ среди деловых СМИ, woman.ru в группе lifestyle и Известия в категории «бизнес и общество». 🔸Максимальную кликбейт-сдержанность проявляют: ТАСС и Интерфакс среди ИА, Ведомости и Forbes среди деловых СМИ, Teleprogramma.pro среди lifestyle медиа и ГазетаРу в категории «бизнес и общество». 🔸«Хороший» кликбейт используется значительно чаще «плохого» (1058 случаев против 186 или 85% против 15%). Под хорошим кликбейтом понимаются те заголовки, которые не вводят в заблуждение и соответствуют содержанию публикации. Соответственно, под плохим кликбейтом понимается такой вид кликбейтных заголовков, которые привлекают внимание к публикации, но вводят читателя в заблуждение. 🔸Чаще всего «плохой» кликбейт используют информагенства (101 заголовок), наиболее редко он встречается в деловых СМИ (всего 3 случая). В категории lifestyle зафиксировано 54 подобных заголовка, в категории «бизнес и общество» — 28. 🔸В целом, уровень «плохих» (откровенно манипулятивных кликбейтов) является относительно низким, что говорит о том, что СМИ избегают использовать этот инструмент в погоне за аудиторией, если он ставит под угрозу репутацию издания. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Учимся антикризису у Павла Дурова? На прошлой неделе предполагаемая мать его троих детей дала первое интервью, а сегодня он лично заявляет, что является биологическим отцом более 100 детей. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Чем ты пиарщик помогаешь миру или хотя бы одной компании? Да, чем вы, пиарщики, вообще занимаетесь? Ничего себе постановка вопроса, подумали мы. Наш ответ выше, а девять других вариантов можно почитать здесь. Делать мир лучше, любить людей, страдать херней, служить переводчиком, делать сказку былью, быть серым кардиналом… Выбирайте, что вам ближе!😂 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

«Слово о полку пиаровском» практически написал Евгений Темпераментов. И проиллюстрировал стикерпаком. Если выбирать только одно слово про PR, то мы за адекватность в самом широком смысле. Адекватность контексту, повестке, культурным переменам, регуляторным изменениям, кризисам, «чувствам верующих». Адекватность — это также про такое некоторыми забытое качество как здравомыслие, без которого очень трудно в нашей профессии. Ведь коммуникабельность, помноженная на проактивность и ораторское искусство без адекватности и здравомыслия носителя может стать отрицательно заряженной силой. Всем адекватности и здравомыслия! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нас хлебом не корми, только дай поработать покреативить в выходные. Бриф был короткий, а магия двух слов — пиар и коктейль — застелила глаза. Очнулись, хоп, а два рецепта уже визуализированы. Disclaimer: Употребляйте наши коктейли осознанно и только в исключительных случаях! Зачинщики сего безобразия: «Громче!», «Девушка с шампанским» и «Арина, расскажи». #PRкоктейль задизайнила и сгенерировала команда Метранпажа. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

АКОС в шикарной активации поздравляет всех причастных! #PRday_by_akos Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сергей Половников, руководитель Content Review и канала имени себя

Дорогие пиарщики и пиарщики! В далекие 90-е в рамках неудержимой конкуренции между первым и вторым телеканалами, на втором канале в противовес передаче «Спокойной ночи, малыши» появилась детская вечерняя телепередача «Праздник каждый день». Отличалась она тем, что там творился какой-то трэш, и в сравнении с привычными куклами свиньи, собаки, вороны и примкнувшего к ним зайца по кличке «Степашка», в «Праздник каждый день» резидентов не было, а стиль менялся так же быстро, как курс акций МММ. Прекрасно понимаю, что ваша профессия — это именно «Праздник каждый день», в прямом и переносном смысле. И как бы раз праздник каждый день, то и поздравлять в какой-то конкретный день странно. Тем не менее. Желаю вам не обижаться на журналистов, особенно на термины а-ля «юные пиарщицы». Вы действительно юные для нас, и это скорее в позитивном ключе, нежели негативном. Да и в принципе разве может девушка стареть? Мне кажется нет. Так что юная пиарщица — это комплимент, а не то, что вы подумали. Вы действительно работаете на износ, и если у остальных еще есть возможность сделать шаг вправо или влево, а то и вовсе остановиться, у вас — как у самураев — есть только путь и вечное движение. Желаю вам пройти этот путь до конца, хоть это и трудно. Мы, ваши коллеги по ту сторону реки/баррикад/стола это прекрасно понимаем. И ценим. С праздником!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ольга Кулагина, медиагруппа «Комсомольская правда»:

Дорогие друзья! Поздравляем вас с днем PR-специалиста! Желаем уникальных возможностей, творческих идей и блестящих проектов, новых высот и профессиональных свершений, успехов в деятельности, а также процветания и благополучия! Благодарим всех PR-специалистов за дружбу, за высокий профессионализм и уникальный подход к каждому проекту!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Алёна Жукова, обозреватель «Медицинской газеты»:

День пиарщика считаю отчасти и своим праздником, так как довелось поработать в этой сфере и даже некоторое время преподавать этот курс в одном замечательном московском институте. Поэтому всегда готова поддержать тех, кто присылает интересные сообщения; стараюсь участвовать и в мероприятиях (правда, в последнее время всё больше онлайн). Конечно, пиарщик пиарщику рознь. Появилось немало «молодых, да ранних», которые слабовато представляют себе этические нормы взаимоотношений с журналистами. Но мы ведь не о них сегодня, правда? Так что — всех с праздником!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Анастасия Мануйлова, обозреватель отдела экономики газеты «Коммерсантъ», редактор приложений «Карьера&Кадры» и «Женское лидерство»:

Мне бы хотелось пожелать пиарщикам энтузиазма к своей работе, а именно, искреннего желания рассказать о том, чем они предлагают мне поделится с читателями. Именно заинтересованный в своем спикере пиарщик — лучший специалист! Я понимаю, что многие работаю в агентствах и ведут множество клиентов. Сложно по-человечески относится к каждому из них и при этом выполнять план по публикациям и комментариям. Однако именно это зачастую лучше всего позволяет заинтересовать журналиста и «продать» ему тему или спикера.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Денис Бечин, продюсер телеканала РБК:

«Без пиарщика и журналисту скучно. Дерзайте, и пусть будут публикации и охваты, а заголовки инфоповодов только кликабельные».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Екатерина Пичугина, медицинский обозреватель «МК»:

Пиарщик — особый человек в жизни каждого журналиста. Такой личный двигатель и вдохновитель. Наша работа без вас была бы гораздо менее плодотворной, гораздо более сложной и уж точно гораздо более скучной. Спасибо, что вы есть! Спасибо за ваше терпение, вашу настойчивость, ваше обаяние и ваш тяжелый труд! От всей души поздравляю с профессиональным праздником! Желаю поменьше головной боли, побольше денег и почаще встречать адекватных журналистов!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Екатерина Пичугина, медицинский обозреватель «МК»:

Пиарщик — особый человек в жизни каждого журналиста. Такой личный двигатель и вдохновитель. Наша работа без вас была бы гораздо менее плодотворной, гораздо более сложной и уж точно гораздо более скучной. Спасибо, что вы есть! Спасибо за ваше терпение, вашу настойчивость, ваше обаяние и ваш тяжелый труд! От всей души поздравляю с профессиональным праздником! Желаю поменьше головной боли, побольше денег и почаще встречать адекватных журналистов!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🟡 От кого больше всего хочется получить поздравление в наш профессиональный праздник? Конечно же, от журналистов, редакторов и медиаменеджеров! Поэтому логично, что сегодня, в день PR-специалиста, мы будем делиться с вами добрыми и мотивирующими пожеланиями от коллег. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Екатерина Пичугина, медицинский обозреватель «МК»:

Пиарщик — особый человек в жизни каждого журналиста. Такой личный двигатель и вдохновитель. Наша работа без вас была бы гораздо менее плодотворной, гораздо более сложной и уж точно гораздо более скучной. Спасибо, что вы есть! Спасибо за ваше терпение, вашу настойчивость, ваше обаяние и ваш тяжелый труд! От всей души поздравляю с профессиональным праздником! Желаю поменьше головной боли, побольше денег и почаще встречать адекватных журналистов!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не могли оставить вас без нашего мнения Если хоть раз в жизни вам приходилось ручками делать крупное мероприятие, вы не сможете спокойно смотреть эту максимально сложную с концептуальной, логистической и технической точки зрения церемонию открытия Олимпиады-2024. Представляем, как сжимаются сердца организаторов от ошибки с флагом, погодных условий, шквала критики за слишком «большое культурное разнообразие» в номерах. Но в конечном итоге запоминается кульминация шоу. Выступление тяжело больной Селин Дион — это олицетворение духа Олимпиады, преодоления и силы воли. В СМИ ее даже назвали вокальным атлетом. Финал шоу был мощным и «мурашечным». Со временем казусы церемонии открытия забудутся, кого-то, возможно, даже накажут, а выступление Селин будут пересматривать миллионы раз. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Екатерина Пичугина, медицинский обозреватель «МК»:

Пиарщик — особый человек в жизни каждого журналиста. Такой личный двигатель и вдохновитель. Наша работа без вас была бы гораздо менее плодотворной, гораздо более сложной и уж точно гораздо более скучной. Спасибо, что вы есть! Спасибо за ваше терпение, вашу настойчивость, ваше обаяние и ваш тяжелый труд! От всей души поздравляю с профессиональным праздником! Желаю поменьше головной боли, побольше денег и почаще встречать адекватных журналистов!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta