RE:source

🔹🔹🔹 Тренды потребителей 2026 Маркетинг продолжает меняться под влиянием ИИ, алгоритмов и новых привычек аудитории. Собрали для вас 3 интересных тренда в изменении потребительского поведения. Читайте и сохраняйте 👇

Репутация среди ИИ

Люди все чаще ищут информацию не через привычные поисковики, а с помощью нейросетей. Брендам важно оптимизировать SEO и следить за тем, что о них узнают пользователи в чатах с ИИ.

Делегирование задач

Пользователи все больше готовы делегировать ИИ повседневные задачи — от покупок до коммуникации. Но просто сделать ИИ-инструмент «для галочки» недостаточно. Настоящую ценность создают системы, способные сопровождать потребителя на длинном пути.

Доверие не строится на рекламе

Покупатели не готовы доверять идеальной рекламе с экранов смартфонов. Они ищут отзывы и видео-обзоры от реальных людей. Брендам стоит выстраивать доверие с аудиторией при помощи UGC-контента и инфлюенсеров. Интересно, что зумеры чаще взаимодействует с мега-инфлюенсерами (1–10 млн подписчиков), тогда как поколение X больше доверяет нано-инфлюенсерам (1–10 тыс. подписчиков). Источник: Dentsu (eng) #Trendwatch Подписаться на RE:source

Топ-50 рекламодателей YouTube в России в апреле 2026 Как и обещали — 6Sns и RE:source собрали апрельский рейтинг YouTube-рекламодателей. Из новенького — добавлен новый срез «Объекты рекламы». А что по инсайтам? 🌀 Т-Банк (26.9M) и Дром (22.5M) уверенно держатся в топе по охватам. А вот на третье место поднялся канал AB Production (21.8M). 🌀 Самый заметный рост показали Авито (+78% к марту) и ggsel (+280% к марту). Okko и Сбербанк тоже выросли более чем в 3 раза. 🌀 Файб – второй среди блогеров по охвату: 8.3M за 4 видео. Аришнев по-прежнему первый с 21.8M просмотров. Кликайте по ссылке и смотрите, кто еще в топе!

🔹🔹🔹 Почти половина соискателей откажутся от оффера, если компания не развивает корпоративную культуру В 2024 году количество таких работников было меньше — 38%. Чаще всего важность корпоративной культуры отмечают именно зумеры. Нынешние соискатели выбирают компании, где есть персонализированные условия труда, возможность развития и тот самый work-life balance. Источник: SETTERS Media (рус) #цифрадня Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Миллениалы больше зумеров хотят осваивать ИИ В свежем отчете Deloitte — о том, как у разных поколений меняются карьерные приоритеты и отношение к навыкам будущего. У миллениалов главный фокус на AI и цифровых навыках — 47% хотят улучшить ИИ-скиллы, а 35% подтянуть цифровую грамотность. У зумеров же приоритет другой — публичные выступления (41%), лидерство (37%) и коммуникация (37%). Источник: Deloitte (eng) #REsearch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Просмотры рекламного контента во ВКонтакте выросли в 2 раза Объем просмотров рекламного контента во ВКонтакте достиг ~11 млрд в 1 квартале 2026 года — это в 2 раза выше показателя за аналогичный период прошлого года. При этом на ВК приходится около трети всех просмотров рекламного контента в соцсетях за квартал. Совокупный объем просмотров на YouTube, Instagram*, Telegram, ВК и TikTok составил 30,5 млрд. *принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ Источник: WhoIsBloggert (рус) #REsearch Подписаться на RE:source

«Петелинка» — лидер по просмотрам во ВКонтакте, а у Lay’s почти миллионная аудитория Лидерами по подписчикам стали сообщества Lay’s, Monarch и Kinder. Но по просмотрам все иначе. «Петелинка» при 52,5K подписчиков собрала в среднем 145,4K просмотров за последние 8 недель. Для сравнения: у Kinder почти 300K подписчиков, но только 7K просмотров. Подписаться на Digital RE:source

🔹🔹🔹 3 тренда инфлюенс-маркетинга 2026 Помните пост про тренды influence-маркетинга? Собрали ещё три интересные тенденции и добавили кейсы российских брендов, которые уже их используют. Читайте и сохраняйте 👇

Creator Commerce и ИИ-инфлюенсеры

Социальная коммерция становится главным драйвером продаж: рынок может вырасти с $1,6 трлн до $6,23 трлн к 2030 году. Бренды используют живых креаторов для доверия, а ИИ-аватаров — для продаж 24/7. Например, российский бренд Zarina создал виртуального амбассадора — цифровую модель, похожую на Любовь Аксёнову. Запуск сопровождался конкурсом на имя для аватара, что дало высокий охват и вовлеченность со стороны аудитории.

Социальность за пределами соцсетей

В TikTok уже более 1,3 млрд AI-видео, и на этом фоне аудитория все больше ценит живое общение. Растёт популярность комьюнити в Discord, Patreon, Substack и Telegram: 55% пользователей предпочитают такие пространства, а бренды получают там до +20% к лояльности.

Новые ожидания от ROI

Влияние больше не измеряется лайками — брендам нужна коммерческая отдача: продажи, конверсии и CPA. Онлайн-кинотеатр Okko запустил CPA-кампанию с 1 200 блогерами, продвигая подписку через Telegram, VK и YouTube и другие платформы. Источник: Ogilvy (eng) #Trendwatch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Медианные просмотры постов-кружочков уменьшились в 2 раза после замедления Telegram После 9 недели замедления охваты начали падать у постов всех форматов, но кружочки просели сильнее остальных — почти на 50%. Видео все еще лидируют по просмотрам, однако общий тренд у всего контента сейчас идет вниз. Источник: WhoIsBlogger (рус) #REsearch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 VK Видео – лидер по дневным охватам в 2026 году Дневной же охват у YouTube почти вдвое выше, чем у RuTube: 23 млн против 9 млн. Однако с учетом embed-трафика разрыв почти исчезает — показатель RuTube достигает уже 21 млн. Источник: RORE (рус) #цифрадня Подписаться на RE:source

Chapitosiki — лидер по просмотрам среди русскоязычных YouTube-каналов Канал набрал больше 47 млн просмотров за апрель 2026 (+3,3% к марту). Следом идут Get Movies с 38 млн просмотров и A4 — 37,3 млн. При этом A4 остается лидером по подписчикам — 92,6 млн, но по просмотрам уступает сразу двум каналам. Самый заметный рост показал канал DRЫNDA — количество просмотров увеличилось на 6,8%. 🔹🔹🔹 WhatStat Подписаться на Digital RE:source

🔹🔹🔹 «Ребрендинг — это не про «освежить картинку», а про изменение восприятия и сценария взаимодействия с компанией» В 2025 году ребрендинг перестал быть просто обновлением логотипа. Особенно в медицине, где бренд = доверие. Дарья Колесникова, креативный директор ИНВИТРО, поделилась, как прошел ребрендинг их компании, какие сложности были и что удалось.

Главный совет для компаний в «чувствительных» категориях: — Очень важно не бояться выходить за рамки собственной отрасли. Иногда инсайты с высоким потенциалом приходят совсем из других индустрий. Потому что сегодня человек сравнивает клиентский опыт не только внутри категории.

#REview Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 «Ребрендинг — это не про «освежить картинку», а про изменение восприятия и сценария взаимодействия с компанией» В 2025 году ребрендинг перестал быть просто обновлением логотипа. Особенно в медицине, где бренд = доверие. Дарья Колесникова, креативный директор ИНВИТРО, поделилась, как прошел ребрендинг их компании, какие сложности были и что получилось.

Главный совет для компаний в «чувствительных» категориях: — Очень важно не бояться выходить за рамки собственной отрасли. Иногда инсайты с высоким потенциалом приходят совсем из других индустрий. Потому что сегодня человек сравнивает клиентский опыт не только внутри категории.

#REview Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Объем рынка нишевых маркетплейсов увеличился в 3 раза за последние 5 лет Несмотря на замедление роста, рынок российских нишевых маркетплейсов может достичь 1300 млрд рублей в 2028 году. За последние 5 лет B2B-маркетплейсы сформировались в отдельный сегмент и продолжают расти: в 2025 году их рост составил 46%. Также в топе по росту выбились фарм-маркетплейсы. Источник: Т-Бизнес, Data Insight (рус) #REsearch Подписаться на RE:source

77% российских компаний ожидают смены коммуникационных каналов в ближайший год, но лишь треть рассматривает Max вместо Telegram В марте 2026 года digital-агентство 6Sns совместно с коммуникационным агентством MODA NA PR провели опрос о том, какие мессенджеры использует бизнес сейчас, а какие — планирует в будущем. Если хотите понимать, куда движется рынок и какие инструменты сейчас выбирает бизнес — смотрите результаты!

🔹🔹🔹 IT-рынок вырастет на 106% к 2030 году Его объем превысит 6,7 трлн рублей, а доля в ВВП страны приблизится к 3%. Основными драйверами роста все также будут программное обеспечение и внедрение ИИ в экономику. Источник: МТС Web Services (рус) #цифрадня Подписаться на RE:source

Какие Telegram-каналы про бег задают темп? Диджитал-агентство 6Sns и сервис RE:source сделали интерактивный рейтинг Telegram-каналов беговых сообществ 🌀В среднем в этой нише публикуют 78,5 поста в месяц 🌀Самый высокий средний охват за 12 месяцев показал канал Бегать просто. Он же лидер и по подписчикам (140к) 🌀Среди каналов беговых клубов высокие охваты набирают А ты бегал сегодня? и Die Hard Running Кликайте по ссылке и находите интересные инсайты для себя!

🔹🔹🔹 Записали шестой выпуск третьего сезона подкаста — Александрой Филатовой, директором по маркетингу в Юрент

Обсудили:

🎯Пользовательские сценарии поездок и их особенности 🎯Как работает маркетинг в кикшеринге в разные сезоны 🎯Какое место занимает российский рынок кикшеринга в мировом контексте Смотрите и слушайте подкаст на любой удобной платформе, а если удобнее читать — мы, как всегда, сделали подробный конспект.

Смотреть подкаст:

здесь

Слушать подкаст:

здесь

Читать конспект:

здесь

Для репостящих слушателей подкаста наша гостья подготовила подарок: 10 промокодов по 500 рублей для поездок на Юрент. Этого хватит примерно на 5-10 поездок. Чтобы получить приз, поделитесь в любой социальной сети ссылкой на подкаст или его конспект и отправьте скриншот или ссылку на пост автору подкаста Владимиру Мотину и ждите 29 мая. #REpodcast Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 3 тренда инфлюенс-маркетинга в 2026 году Инфлюенс-маркетинг выходит за рамки классических интеграций: бренды строят долгосрочные отношения с аудиторией и превращают контент в инструмент лояльности. Собрали для вас 3 интересных тренда в инфлюенс-маркетинге 👇

UGC как программа лояльности

Бренды начинают вознаграждать не только за покупки, но и за создание контента. Пользователи публикуют UGC, участвуют в челленджах, набирают баллы и получают бонусы, доступ к эксклюзивам или реальные призы. Главная идея: контент становится новой валютой лояльности, а аудитория — частью маркетинговой экосистемы бренда.

Сериализация контента

Аудитория устала от бесконечного скроллинга и случайного вирусного контента — теперь люди ищут форматы, к которым хочется возвращаться регулярно. Побеждают создатели, которые строят сериальные шоу, постоянные рубрики и привычки просмотра, превращая контент в «место назначения», а не разовый контакт.

Спорт-креаторы

Спортсмены становятся самостоятельными медиа. Более 80% студентов-спортсменов активны хотя бы в одной социальной сети и демонстрируют уровень вовлеченности в 2-3 раза выше по сравнению с макроинфлюенсерами с аналогичным количеством подписчиков. Главная идея для брендов — работать со спортсменами как с долгосрочными партнерами, которые создают совместную ценность и лояльное комьюнити. Источник: Ogilvy (eng) #Trendwatch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 В среднем полчаса в день проводят россияне на e-com площадках Это на 8% больше, чем в феврале 2025 года. Наибольший рост суточного охвата наблюдается среди поколения Silver Age: +18% среди пользователей в возрасте 55–64 лет и +15% среди пользователей 65+. Источник: i-Media (рус) #цифрадня Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 За три года российский фармрынок достиг объема в ~3 трлн рублей Российский фармрынок за последние три года вырос с 2,225 трлн до 2,925 трлн руб. (+31,5%). Но рост происходит в деньгах, а не в объемах: продажи в упаковках снизились с 5,69 до 5,53 млрд (-2,8%). Фарма сейчас растет за счет цен и более дорогих препаратов. В среднем расходы на лекарства на человека выросли с 9 827 до 12 689 руб. Источник: AlphaRM (рус) #REsearch Подписаться на RE:source