Славгородский!

Разрешите похвастаться и посоветовать.

«Не все коту просекко» (с) Леонардо Да Винчи.

На днях я писал, что мне для баланса нужен сложный дофамин. Я его нашел в плавании. Также иногда себя стоит благодарить и делать себе подарки. Я, наконец, купил себе Garmin 965 — это настоящий космолет на руке, который не только тупо мерит пульс как iWatch, но по многим параметрам может измерить нагрузку, предсказать перетренированность, порекомендовать отдых и оценить состояние организма. Короче — мастхэв для любого человека, кто хотя бы 2-3 раза в день встает с дивана. Но самое главное в них — они в отличие от apple watch зарядку до 2 недель держат, а не сутки Отпраздновал покупку я со своей любимой школой высоких достижений WOW Swimmer. Проплыли 10 500м по плещеевскому озеру чуть больше, чем за 4 часа. Можно буду такие лайф-вставки в блог делать? Лайк — можно. Отстутствие лайка — можно. Славгородский!

Мы здесь не присутствуем. На днях в одном из интервью услышал интересные смыслы:

«Когда человек жарит яичницу, он думает не яичнице, а о работе, на которую пойдёт после завтрака»

Действительно. Часто человека нет в том, что он делает. Когда мы за рулем, мы обычно в смартфоне в музыке, в подкастах, в беседе, но не в управлении автомобилем. Когда мы в звонках по работе, мы в картине за окном или уже в вечерней прогулке. Когда мы на пробежке, мы в финише и на дне бутылки воды, которая нас ждет, но не в процессе бега. Когда мы в обеде, мы в youtube-ролике, который заранее подготовили, но не в ощущениях на языке. Мы не концентрируемся на том, что делаем, стараемся занять мозг и тело чем-нибудь еще, чтобы получить больше дофамина в секунду, либо чтобы хоть как-то успеть поместить все дела в день. Дело может сконцентрировать нас на себе, разве что, если оно очень тяжелое, а любую рутину мы сразу уводим в автопилот, не наслаждаясь ей. Сейчас это модно называть СДВГ. А что если соединить наше внимание с тем, чем мы заняты, что получится? Мне интересно устроить эксперимент и попробовать зарегистрировать свои ощущения. Мне любопытны даже не столько конкретные наблюдения, а именно сколько раз я поймаю себя за тем, что я не сконцентрирован на деле. Попробую есть медленнее и быть в каждой ложке, попробую работать и быть в каждой букве, попробую разговаривать и быть полностью в разговоре, попробую засыпать и думать о сне, а не о прожитом дне или предстоящем утре. Для чего все это, друзья? Хочу в самой высшей точке развития прийти к тому, чтобы смотреть кино, не отвлекаясь на тиктоки 🤓. Спасибо за внимание, ваш Славгородский!

Не забывайте только: чтобы отдыхать как Стинг, нужно работать как Стинг🤓 Славгородский!

Новая схема мошенников. Мой приятель на днях попал на мошенников, и это новая интересная схема, которую нужно иметь в виду.

Если вам кажется, что вы достаточно умный, чтобы попасться на развод, то социальная инженерия поражает даже самых сильных. На каждую хитрую жопу найдется хуй с винтом, короче.

Представьте, что вы решили купить на досках объявлений что-то на заказ: вакцину из турции для собачки, детальку в бампер, лекарство из европы или найки из азии. Вы знаете, что есть барыги, которые возят это под заказ дешевле, много ваших друзей так заказывали, и схема в принципе норм в условиях паралельного серого импорта. Отправил 10 000 — и ждешь доставку. Есть риски, но ежели хочешь безопасно, официально и с чеком — иди в магазин и плати Х2. Такой рынок, такая цена экономии. 1. Вы пишете по такому объявлению, хотите купить вакцинку для собачки. 2. Вам скидывают номер телефона, по которому на банк нужно отправить денежку. 3. Вы пробиваете номер через все известные серые и открытые базы данных, потому что вы не дурак. На том конце вроде нормальный человек, ездит на старом форд фокусе, вот коляску на авито продавал, а тут покупал двери на дачу. Весь как на ладони. 4. Отправляете деньги, и в этот момент продавец пропадает. Вроде все просто — продавец мошенник и просто кинул. Найти его легко, о нем информации в интернете полно. Дурачок. А теперь следите за руками — тут самое интересное. Вы отправили деньги не мошеннику, а другому бедолаге. Пока вы договаривались с продавцом о вакцине, он создал на бирже крипты P2P-сделку, где он собирается купить биткоина на 10 000 руб. На это предложение откликается наш бедолага и отправляет крипту через безопасную сделку. Крипта замораживается на счету, но реально уходит нашему грязному мошеннику, когда к бедолаге на счет поступит 10 000 руб. Сейчас вы уже обо всем догадались, но я проговорю: Мошенник ищет лоха, который отправит 10 000 руб бедолаге под предлогом «это предоплата на лекарство», а бедолага, получив 10 000 руб, отправляет крипту уже мошеннику. В итоге мошенник обогатился на крипту в сумме 10 000 руб, вы потеряли свои деньги и скорее всего, пойдете в полицию с номером телефона получателя. А сам мошенник — вообще нигде не светится. Ни номера телефона, ни данных. Даже «бегунки» не нужны. С бедолагой ситуация жесткая: в лучшем случае его обяжут вернуть вам деньги, в худшем пришьют дело о мошенничестве. А самое интересное, что скорее всего, мошенник вообще из соседней страны, а отправка ему крипты на неизвестный счет может в принципе расцениться как финансирование терроризма. Короче — дичь. Кому-то везет, кому-то нет. Мой друг недавно у барыг купил так велосипед за 200к. Отправил деньги, ребята пропали на неделю, а потом объявились с великом. Велик классный, с ним все в порядке. Ему просто повезло. Повезет ли нам? → Кстати, еще один метод развода, на который я попался в прошлом августе Славгородский!

Лучшее сегодняшнего утра❤️ Славгородский!

3 подсказки про маркетинг-исследования – как подойти, особенно если опыта мало. Фреймворков исследований есть пара десятков, при этом одни другим противоречат, а специалисты в каком-нибудь "чате стратегов" пальцы в кровь сбивают в спорах, что есть правда, а что сова на глобусе. Есть продуктовые исследования, CustDev, Аналитики рынка и конкурентов, CJM, RFM-анализы и тд, и тп. Во-первых, давайте расслабим лоб. Сейчас не будет напряженных схем, сложных терминов. Наша задача – понять, для чего нам исследования, и как их делать, если опыта нет, чему верить, о чем не забывать. А главное – как сделать так, чтобы исследование решало наши задачи. → Подсказка №1. Исследования – это не огромный буклет в PDF на 100 страниц. Хочу вас расколдовать. ВУЗ наработал нам вредную привычку, что все важное и весомое должно иметь объем текста и графиков. Это не так. Оно может поместиться на салфетке, которую принесли к кофе.

Например, мы в одном проекте как-то анализировали внутреннюю бигдату, как оффлайн-реклама продукта влияет на узнаваемость и конверсию рекламы в онлайне. Исследование – 1 табличка с когортой и 3 строчки текста. Никому из коллег не хочется смотреть 50 слайдов, чтобы услышать простой вывод.

→ Подсказка №2. Ваша цель исследования диктует формат, содержание, глубину и объективность информации, нет единой правильной структуры. - Кто-то делает исследование как новостной повод:

Ребята, делимся с вами своим исследованием автодилеров о том, как россияне переходят на китайские электрокары. Неожиданные выводы. Читайте в статье.

Суть исследования – немножко встряхнуть воздух и чуть-чуть задержать внимание в своем медиа. В идеале – спровоцировать обсуждение и репосты. - Есть исследования как рекламный инструмент:

Ребята, мы тут порисерчили рынок труда и увидели, что продакты больше не нужны! Их может заменить хороший неслепой маркетолог. Завтра мы проводим meet-up "Продуктовые харды маркетолога из IT". Ссылка на исследование и мероприятие здесь.

Суть исследования – аккуратно притянуть за уши выгодные факты и создать рабочий нарратив, который сконвертит зрителя. - Кому-то нужны исследования, чтобы принять управленческое решение:

Коллеги, мы проанализировали, почему после того, как мы привлекли рекламных партнеров, мы стали зарабатывать меньше. Оказалось, они рекламируются по нашему брендовому трафику, а значит, воруют наших клиентов и продают нам их за деньги. Мы должны с ними расстаться.

Суть исследования – наковырять как можно больше инсайдерской информации в рынке или провести аналитику внутри, чтобы принять рискованное управленческое решение. (кстати, пост о воровстве клиентов здесь) → Подсказка №3. Нет никаких объективных исследований. Есть источники и исследователи, которым вам выгодно доверять. - Открытые источники не могут быть честными. Они потому и открытые, что не влияют серьезно на ход рынка. Они политизированы или ангажированы. ВЦИОМ и Левада – просто два лагеря. Аксиома Эскобара в действии. - Нейросетки – не помощник, а рекомпилятор дерьма. Они не умеют исследовать, они могут собрать ссылки по запросу или насобирать структурную чушь, chat gpt регулярно путает и делает отсебятину. - Исследователь предвзят. Если тот, кто делает исследование, верит, что Целевых Аудиторий не существует (это я), он будет находить источники именно с такими тезисами. А вообще – если вам все-таки хочется посмотреть, как должно выглядеть исследования и в какой формат его привести, я тут пару месяцев назад писал о ребятах, которые на своей платформе собирают всевозможные исследования рынков. Ссылку вставлять не буду, можно найти пост в моем канале по слову "Статистика". Найдите похожее по формату исследование и посмотрите, как к нему подошел автор. Прекрасной рабочей недели ❤️ Славгородский!

Не избегайте стресса. Мне тут повезло познакомиться у Фрольченкова с Денисом Кабалкиным — СЕО платформ lpgenerator и yagla (Vitamin tools из kokoc group) — те, кто в диджитале хотя бы с 2015, помнят эти чудо-сервисы. Денис владел самым крупным конструктором сайтов в момент, когда пришла на рынок тильда — думаю, он что-то понимает в стрессе 😂 Мы с ним очень сходимся во мнении, что стресс сам по себе — это не плохо. И не всегда его надо избегать. Стресс, как фактор мобилизации организма/психики/бизнеса, нам нужен и важен. А вот хронический стресс ведет ко всему аду и проблемам, о которых пишут в интернетах Я абсолютно согласен, что избегание полезного нагрузочного стресса ослабляет психику и организм, приучает сдаваться перед сложностями, а еще не брать на себя рискованные дела. В результате — так и остаемся в своем болоте. Например, конкуренция — это тоже стресс. Мы ее боимся и поэтому надеемся не биться с сильными игроками, а мечтаем создать новый рынок, где будем только мы. Дичайшая ошибка. Почитайте тут, он классно это разобрал. А тут – про конкуренцию и как ее полюбить. Короче — это восторг. Я рад, что кто-то сформулировал эти мысли за меня и разрешил мне влетать в стресс, который я так люблю. Ведь все мои лучшие достижения были в результате стресса. Денис — мудрый мужик, мне безумно близко почти все, что он пишет. Я как подписался, снизу вверх прочитал и отмотал аж до марта 2023. Если вам нравится такой душевный тягучий вайб как в моем блоге, здравый смысл и автор без павлиньего хвоста, почитайте его: → вся unit-экономика простым языком в 1 посте; → софты 100% важнее хардов; → встречайтесь только один на один; → главное правило продаж (да, серьезно) Искренняя рекомендация — читайте тут❤️

Мужские и женские слова Заметил, что мужчины “у дела” в своем большинстве придумывают совершенно жуткие и кондовые названия вещам и процессам –грубые, неопрятные, слишком буквальные. Женщины же, наоборот – придумывают или заимствуют из других языков мягкие, глубокие и мелодичные слова. Только мужчина мог принести в речь слова пескоструй, гофра, саморез, коленвал, дюбель, кирзачи, ШРУС. Стоит такой в гараже майке и шортах, дышит тяжело, пот на лбу, смотрит на сколы краски на капоте и думает – ну, пескоструй, не иначе. Женщины. Кажется, без вас наш мир будет весь в коленвалах и пескоструях. Тащите уже свои менажницы, палетки и платья, всяко любо слушать. Славгородский!

Какого взаимопонимания с окружающим миром я хочу? Медаль таким друзьям и официанту🥰 Славгородский!

Семен Иноземцев. Один из немногих ребят в рынке, кто не стесняется доказывать, как контент-маркетинг приводит к продажам, что его можно измерить, а главное – показывает, как выстроить контент-стратегию простым, разумным языком так, будто вы пьете с ним винишко на кухне: → как развивать медиа в тяжелых B2B-компаниях → о чем не нужно писать в профессиональных блогах → как развиваться через Яндекс Промо.Страницы → как создать бесконечный контент-план и не высасывать посты из пальца; → как заработать доверие новому бренду через контент Он знает, наверное, всех Главредов и несколько раз в неделю проводит с ними глубокие и калорийные лекции. А еще – он с Ирой Ильяховой создал классный проект Клуб Главредов – 2000 профессионалов из редакций и бренд-медиа читают его и забирают практики себе в работу. Короче – он очень крутой и вдохновляющий парень. Искренняя и неоплаченная рекомендация – однозначно, читать для насмотренности, еще спасибо скажете ❤️ Славгородский!