НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 15 июля 2024 года: — Россия: 🔺 Блиновская погасила часть долга перед ФНС. Сумма долга сократилась до 1,29 млрд руб. 🔺 «Магнит» назван самой прибыльной продуктовой сетью по версии Forbes. Суммарная выручка всех участников списка выросла за год с 7,3 трлн до 8 трлн рублей. 🔺 Производителя печенья «Умка» обвинили в копировании упаковки Oreo. ФАС возбудила дело о нарушении антимонопольного законодательства. — Мир: 🔺 Balenciaga запустили коллаборацию с игрой Need for Speed. Бренд создаст внутриигровой контент для новой части франшизы. 🔺 The New York Times тестирует возможности ИИ по написанию заголовков. Издательство разработало инструмент, который будет использовать похожие на ChatGPT технологии для выполнения задач журналистов. 🔺 Google ведёт переговоры о покупке стартапа в сфере кибербезопасности Wiz за $23 млрд. Сделка может стать крупнейшей в истории компании. Сейчас самая крупная покупка Google — Motorola Mobility за $12,5 млрд в 2012 году.

💪🏻 Как страховые компании выпускают креативы в преддверии Олимпийских игр Прямо к инфоповоду австралийская страховая AAMI запустила кампанию про юных спортсменов, слишком вдохновившихся олимпийцами, но, в силу возраста, ставших причиной катастрофы. #shorts

🤖 Сравнение: как за год изменились возможности нейросетей по генерации видео Креативщики, которые год назад создали сгенерированный нейросетью рекламный ролик, повторили этот же эксперимент с тем же промптом с новейшими вариантами нейросетей, включая озвучку и анимации. Виден ли прогресс? 👍🏻 — стало лучше; 👎🏻 — так же страшно.

🌪 Катастрофическая реклама фильма «Смерчи» Билборды фильма по всему миру оформлены так, что создаётся впечатления, будто они были разрушены в результате сильного смерча. #shorts

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 12 июля 2024 года: — Россия: 🔺 В России создают методологию оценки решений в области ИИ. Сервисы будут проверять на наличие в них технологий искусственного интеллекта и соответствие статусу российских. 🔺 «Ростелеком» предупредил о возможных сбоях в работе YouTube в России. Оператор заявил, что это связано с «техническими проблемами в работе оборудования, принадлежащего Google». 🔺 Блогеров с аудиторией более 1 тыс. человек обяжут вставать на учёт. У тех, кто этого не сделал, нельзя будет размещать рекламу, заявили в Роскомнадзоре. — Мир: 🔺 Еврокомиссия заявила, что X (экс-Twitter) Илона Маска нарушает закон о цифровых услугах. Регулятор считает, что платные галочки в Х обманывают пользователей, так как не доказывают подлинность профиля. 🔺 OpenAI разработала шкалу оценки прогресса ИИ. На первом, нынешнем уровне, нейросеть может поддерживать общение, а на последнем — выполнять работу целой компании. 🔺 Дональд Трамп угрожает отправить Марка Цукерберга в тюрьму, если его изберут. Он считает, что Цукерберг виновен в «мошенничестве на выборах» 2020 года.

🪩 Появились подробности того, как работает Las Vegas Sphere — крупнейший и один из самых дорогих рекламных экранов Оказалось, что комплекс Sphere выдаёт яркие и видимые на расстоянии многих километрах образы с помощью 150 видеокартах RTX A6000 от Nvidia. В каждой 48 ГБ видеопамяти GDDR6 и 10752 CUDA-ядер. Такая начинка совсем не экологична и экономна: она потребляет 45 000 Вт энергии, чтобы выводить картинку разрешением 16K на шестнадцать дисплеев внутри купола и 1,2 млн светодиодов снаружи 💡 Кроме того, для Sphere нужны специально разработанные креативы. Их собирают калифорнийском Бербанке, где есть мини-версия купольного экрана, а затем перенаправляют в сферу для трансляции в реальном времени. 💸 Вся цепочка производства считается ресурсо- и энергозатратной, что и выливается в огромную стоимость размещения даже 15-секундного ролика в $500 000.

💖 Новые рекламные ролики Tinder, основанные на реальных историях знакомств Через простые сюжеты креативщики показали, как диалоги сервиса воплощаются в жизнь и сближают влюблённых. #shorts

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 11 июля 2024 года: — Россия: 🔺 Прирост вакансий в сфере рекламы превысил 50%. За первые шесть месяцев этого года частные инвесторы вложили в помещения стрит-ритейла в Москве 506 млрд руб. Это на 34% меньше показателя за прошлый год. 🔺 Рост оборота на маркетплейсах замедляется. Эксперты указывают на то, что в 2023 году обороты селлеров росли на фоне отложенного спроса, а сейчас ситуация стабилизируется. Ещё одним фактором называют высокую ключевую ставку. 🔺 Властям трёх городов хотят разрешить демонтировать наружную рекламу без суда. Такой законопроект был принят во втором чтении Госдумой 9 июля, цель которого — снизить нагрузку на арбитражные суды. — Мир: 🔺 База пользователей экс-Twitter перестала расти при Илоне Маске. Пользовательская база X осталась на прошлогоднем уровне с тех пор, как Маск приобрел эту социальную сеть. 🔺 Крупные бренды сокращают расходы на рекламу в TikTok в преддверии его запрета в США. Общие расходы на рекламу в TikTok снизились как в апреле, так и в мае, в то время как четыре рекламодателя с наибольшими расходами на платформе значительно сократили свое внимание к рекламе в TikTok. 🔺 Спрос на цифровую рекламу немного отстаёт от показателей прошлого квартала. По итогам года 57% рекламодателей ожидают, что расходы на цифровую рекламу в 2024 году увеличатся как минимум на 10% (по сравнению с 61% в первом квартале).

⏱ Гендиректор Instagram* заявил, что платформа продолжит фокусироваться на коротких роликах Адам Моссери раскрыл причины такого решения — оно согласовывается с долгосрочными планами соцсети, которые предусматривают поддержку пользовательского общения. Короткие 15-секундные ролики скидывают гораздо чаще, чем длинные. *Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

🐶 Ещё одна информационная акция по защите собак из Финляндии Работники финской социальной службы решили напомнить водителям, чтобы те не оставляли питомцев в закрытых машинах на жаре. Для этого они соорудили робота-собаку и поместили в яркую машину с важной информацией о таких ситуациях, перемещая её по автостоянкам и парковкам супермаркетов.