Futures Research & Trendwatching. Варианты будущего и сценарное мышление.

Контуры средового дизайна будущего. В прошлом году, работая над тренд-отчетом выставочного дизайна будущего, мы использовали метафору «Выставка как Ландшафт». В соответствии с принципом «сдвига в среду», мы прогнозировали, что выставочное пространство будет все больше проявлять себя, как «ландшафт». В этом году увидели несколько тренд-сигналов, иллюстрирующих то, что можно назвать «выставкой как ландшафт», в Сеуле, Токио и Китае. «Ландшафтный подход» к средовому дизайну предполагает сдвиг от изолированного, фрагментированного освоения пространства к восприятию его как целостной интегральности. Landscape thinking запускает особый — холистичный тип восприятия пространства, позволяя создавать максимально приближенные к природе цельные, интегральные перцепции, обладающие «ландшафтной» эстетикой полноты, динамичности, естественности. Коротко говоря, на уровне архетипов, этот сдвиг означает реализацию когнитивного запроса на интегральность восприятия мира во всей его подлинности и противоречивости. Запрос на холистичность видения, который будет, во многом, определять средовой дизайн будущего, — когнитивная способность, присущая восточному архетипу мышления и с трудом дающаяся западному. Кроме того, это важнейший компонент творческого мышления, которое отличается умением осознавать и преодолевать границы, — другими словами, видеть за деревьями лес... Больше: Анализ примеров выставочного дизайна будущего.

Помните, тут по осени гуляла презентация от Сбера «Мегатренды 2035+». Ну, вот теперь, похоже, она в виде фильма по мотивам Кира Булычева: https://www.kinopoisk.ru/film/1334852/

Вслед за Флоридой Алабама запрещает лабораторное мясо: всем, кто производит и продаёт, грозит тюремный срок и штраф. Закон вступает в силу в октябре 2024. «Компании, занимающиеся выращиванием мяса, решительно выступили против запретов, заявив, что правительства штатов не должны решать, что людям можно есть, и что запреты задушат технологию, которая могла бы предложить способ производства мяса с меньшим воздействием на окружающую среду и меньшим количеством жестокости в отношении животных. Законопроект Алабамы включает в себя исключение, которое позволяет высшим учебным заведениям и правительственным ведомствам проводить исследования в области культивируемого мяса. «Решение Алабамы лишить своих граждан права решать, что им есть, подрывает свободу в важный момент. «Этот закон всегда был направлен на одно — помочь одной отрасли, «Большому сельскому хозяйству», избежать ответственности и конкуренции», — написала Кэрри Кабат из Eat Just, одной из двух американских компаний, которым разрешено продавать лабораторное мясо. «Сегодня эти транснациональные корпорации и их лоббисты победили. Китай также будет праздновать, поскольку он приблизился к преодолению лидерства нашей страны в этом развивающемся секторе». Другая американская компания, получившая разрешение на продажу выращенного мяса, — Upside Foods. «Законодательство, запрещающее выращивание мяса, — это безрассудный шаг, который игнорирует экспертов и науку в области безопасности пищевых продуктов, ограничивает потребительский выбор и препятствует американским инновациям. Оно превращает политиков в продовольственную полицию и игнорирует экспертов по безопасности пищевых продуктов из Министерства сельского хозяйства США и FDA, которые считают это безопасным», — говорит главный юрисконсульт Upside Foods Шон Эджетт. «Этот закон не защищает потребителей — он защищает укоренившиеся интересы, бросает вызов принципам свободного рынка и препятствует прогрессу и созданию рабочих мест», — говорит Эджетт». Sell Lab-Grown Meat in Alabama and You Could Go to Jail, Wired

Тех, кто интересовался первой встречей Futures Research. Скорее всего, это будет 8 или 9 июня в 18:00 - 19:00. Больше информации и подписка.

Вся этнографическая практика, которая лежит в основе дизайн-исследований - это про спонтанность, аутентичность, подлинность. Про умение работать с реальностью, а не с вымыслом, пусть и красиво приукрашенным. Только тогда можно рассчитывать на инсайты, если дизайн-исследователь - настоящий этнограф, то есть человек, у которого развитые ощущения «момента», случая, чувство импровизации. Вы никогда не можете знать, что вас ждет и чего искать во время полевых дизайн-исследований: это всегда серендипность в лучшем смысле этого слова. Вот почему те, кто проходит наши программы дизайн-исследований и доходит именно до полевых исследований (таких, правда, совсем единицы), выходят не только с новыми пользовательскими инсайтами, но и с новым ощущением реальности… В ходе полевых визитов мы проводим видео-этнографию: фиксируем жизнь так, как она есть. Ключевым здесь является не прибранность пространства, а снимок реальности таким, каким он является в реальной жизни пользователей, будь то дизайн-исследования для компании домашней мебели, производителя медицинской техники, разработчиков банковских интерфейсов, дизайнеров интерьера автомобиля и т.д. и т.п. Поэтому так важно перед визитом предупреждать, просить и потом еще несколько раз повторить: пожалуйста, оставляйте вещи, артефакты, всю обстановку жизни так, как есть - не надо «раскладывать по полочкам», искусственно наводить порядок, - так вы убираете из жизни главное: ее подлинность. При том, что именно проведение полевой этнографии является основным источником инсайтов, это одна из самых затратных статей дизайн-исследования, так как необходимо очное 2-3-часовое присутствие нескольких дизайн-исследователей, включая фото- и видео-съемку, оплату немалого вознаграждения за вторжение в личную/рабочую жизнь и потом долгий разбор фото- и видео-материалов. Это вам не интервью по телефону провести. Поэтому, в качестве заменителя полевых наблюдений (конечно неполноценным, но хоть что-то) в индустрии дизайн-исследований еще 15 лет назад начала использоваться идея автоэтнографических дневников, - наблюдений за своей жизнью самими пользователями. Мы использовали этот прием неоднократно - в некоторых случаях, он незаменим, - например, когда, скажем, проводили исследование для Интела среди топ-менеджеров на тему их Work-Life Balance. Получить 24-часовой доступ к жизни человека на протяжении нескольких недель, а тем более, топ-менеджера - невозможно, однако, ведение ими дневника, который мы разработали для данного исследования, дало много ценной информации. Включая для них самих. Потом дело пошло дальше. Компании стали разрабатывать собственные платформы, куда пользователи - участники дизайн-исследований - могли загружать фото- и видео-материалы из своей жизни. Особенно полезной эта информация является для Day in Life приема, широко используемого в качественных исследованиях. Параллельно развивался другой вектор: еще в начале 2010-х помню разговор с одним скандинавским дизайн-исследователем, который работал над собственной системой съема информации в местах проведения пользовательских исследований. Его целью было создать видео-платформу для этнографического наблюдения, параллельно обучая пользователей базовым приемам дизайн-исследований: это чтобы не к людям ходить наблюдать, а чтобы они сами проводили хотя бы основные этнографические наблюдения в контексте собственной жизни, и потом получали за это вознаграждение. Все это приходит на ум, когда знакомишься с принципами работы новой социальной сети, — ее уже назвали АнтиИнстаграммом, которая, если смотреть на нее глазами ветерана дизайн-исследований, может стать отличным инструментом получения автоэтнографической пользовательской информации в контексте реальной жизни людей... Больше: https://boosty.to/trendwatching/posts/d0a7663f-745c-4b99-ac4e-8b9de76a4d6b?share=post_link

Retail Healthcare заканчивается, не начавшись... "Walmart заявил о закрытии всех своих 51 медицинских клиник и о прекращении деятельности по виртуальному здравоохранению (virtual health care), заявив, что не может рассматривать это как устойчивую бизнес-модель для продолжения. Такие компании, как Walmart, Walgreens, Amazon и CVS за последние пять лет расширили сферу предоставления медицинских услуг, видя возможности в сильно фрагментированной системе США. Но неясно, хотят ли потребители таких услуг от розничных продавцов или что они прибыльны. Walgreens, например, планирует закрыть 160 своих клиник первичной медико-санитарной помощи VillageMD после того, как она зафиксировала обесценение своих инвестиций в VillageMD на сумму 5,8 миллиарда долларов. В феврале Amazon заявила, что сократит несколько сотен рабочих мест в своих медицинских подразделениях, включая оператора клиники One Medical, которого компания приобрела за 3,5 миллиарда долларов в прошлом году. А внезапное решение Walmart закрыть все свои 51 медицинскую клинику и телемедицину знаменует собой поразительный отход от прошлогоднего плана почти удвоить количество этих медицинских центров в США к 2024 году. Старший вице-президент Walmart по предоставлению медицинских услуг Дэвид Кармуш в марте прошлого года подчеркнул уникальное положение компании в предоставлении доступных медицинских услуг. Кармуш заявил, что цель компании заключалась в том, чтобы предоставить сообществам «универсальную модель здравоохранения», устраняя барьеры стоимости и удобства, с которыми сталкиваются многие американцы. Он также заявил, что он находится в уникальном положении, поскольку 90% населения США проживает в пределах 10 миль от Walmart, и эта статистика часто цитируется компанией. Но во вторник в сообщении на LinkedIn Кармуш написал, что «хотя все закончилось не так, как я надеялся… в будущем будет время подумать и обсудить проблемы, характерные для розничной торговли здравоохранением» Walmart заявила, что вместо этого сосредоточится на своих 3000 центрах зрения и почти 4600 аптеках, расположенных в ее магазинах, «значение которых продолжает расти», поскольку это расширяет клинические возможности предоставляемых ими услуг. Аптеки Walmart, например, предлагают многие клинические услуги, предоставляемые его клиниками, включая тестирование и лечение респираторных заболеваний, таких как грипп и стрептококк". — Walmart to shut all health clinics in US over lack of profitability, 1 мая 2024

Будущее автопилотов будет определяться в Китае? Из разных источников, в том числе косвенных, следует, что немецкий автопром, в частности, BMW и Mercedes, будет закупать технологии автономного вождения у китайцев. То есть немецкие машины будут ездить на китайских автопилотах. Запад не справился с задачей создания полноценного автономного транспорта, хотя за последние 15 лет в гонку входили техногиганты из первой лиги… Apple сошел с дистанции несколько месяцев назад, у Tesla все тоже грустно с разработками автономного вождения: суд даже запретил им называть свое решение автономного транспорта «автопилотом». А вот у китайцев, судя по всему, получается. "Согласно BloombergNEF's Electric Vehicle Outlook, Китай станет домом для крупнейшего парка роботов, и к 2040 году в стране будет 12 миллионов беспилотных автомобилей, за которыми последуют Соединенные Штаты с примерно 7 миллионами единиц". — China's driverless vehicles taking fast lane to success, China Daily 2024 Еще статьи по теме: Germany, China sign joint declaration on car data sharing, Reuters 2024 Elon Musk visits China as Tesla seeks self-driving technology rollout, Reuters 2024 China’s Best Self-Driving Car Platforms, Tested and Compared, Wired 2024 Тема заинтересовала даже не столько тем, что Китай становится поставщиком высоких автономных технологий на Запад, а тем, что это показательный пример «сдвига на восток»… Если попытаться объяснить, что происходит на уровне культурных кодов, то, думаю, важнейшим фактором здесь является запрос местного рынка, который определяют автономное лидерство китайского автопрома: китайцы, видимо, более готовы отказаться от управления транспортом самостоятельно и передать его машине, в то время как для европейцев и американцев это сделать гораздо сложнее. Это работает в связке с законодательством, включая муниципальное, готовностью инфраструктуры, условиями дорожного движения и городской среды: «Муниципальное правительство Пекина обнародовало планы по расширению в 2024 количества демонстрационных зон для автономного вождения высокого уровня и продвижению услуг беспилотного вождения в таких местах, как аэропорты и железнодорожные вокзалы. Местные органы власти способствуют развитию технологии. В феврале Pony.ai и Baidu получили разрешение на предоставление услуг беспилотных транспортных средств в международном аэропорту Пекина Дасин. Обе компании также могут поставлять беспилотные транспортные средства на 40-километровой скоростной автомагистрали, соединяющей международный аэропорт Пекина Дасин и городские районы города, а также в некоторых специально отведенных зонах аэропорта». — China's driverless vehicles taking fast lane to success, China Daily 2024

Мы начинаем подготовку к 3-часовому практическому семинару Платформа сканирования и прогнозирования трендов: с чего начинать и как запустить, который стартует 18 мая в 18:00. Регистрация: http://lumiknows.com/scanning Если вас интересует корпоративная программа для группы от 5 человек, дайте знать — пришлем описание.

Каждый культурный код определяется набором своих ключевых характеристик, и одна из основополагающих, - это отношение к неопределенности. Условные «Восток» и «Запад» выработали свои ключи для работы с вызовом стохастичности — принципиальной непредсказуемостью этого мира. В этой статье обсудим два тренд-сигнала 2023/24 года, на которые посмотрим через призму древних архетипов Востока и Запада в их различном отношении к тому, что мы называем «неопределенностью», «серендипностью». Почему это может быть важным и интересным? Дело в том, что мы видим все больший запрос на serendipity, как принцип будущего, который начинает себя проявлять в самых разных областях творческой деятельности. Есть связь между открытостью к неопределенности и вероятностным мышлением, которые характерны для серендипности и степенью реализации творческого потенциала. Так что, во многом, запрос на неопределенность, стохастичность можно считать реакцией на творческий кризис цивилизации, в который она вошла в начале 1990-х годов. 2023 и 2024 принесли интересные проекты создания искусственной среды будущего, в которых мы отчетливо видим реализацию запроса на серендипность/неопределенность через создание «новой природы». Оба развернулись в Китае с одной целью: создать опыт «нового ландшафта», воспроизводя ту самую живость и стохастичность природных явлений, — однако, мы увидим, как диаметрально по-разному это может получиться. При этом, я предлагаю рассматривать оба проекта как визуальную метафору, через призму которой можно заглянуть в будущее, - причем не только архитектуры, но и гораздо шире, самых разных отраслей человеческой деятельности. Как повлияет выявленный нами на уровне когнитивных ключей и культурных кодов Запрос на Неопределенность не только на Будущее Искусства, Архитектуры и Дизайна, но и гораздо шире, на Будущее Творчества, Науки, Познания, Образования, Работы? Обсудим это на нашей первой встрече Futures Research в июне. Больше: Запрос на Неопределенность и «генеративные ландшафты».

Когда, как не на Пасху, стоит позволить себе найти время поразмышлять о сложных вопросах нашего бытия?.. Начинаю перевод фрагментов книг профессора биологии и истории науки из Кембриджа Стивена К. Мейера (Stephen C. Meyer) и, прежде всего, вышедшую недавно "Возвращение Гипотезы Бога: Три научных открытия, которые обнаруживают Разум, стоящий за Вселенной". Этих книг нет на русском языке, а знать, о чем пишут такие авторы крайне полезно, — чтобы делать осознанный выбор будущего — поэтому решила, время от времени, переводить такие книги фрагментами, основываясь на своих хайлайтс. "The Х Factor: Транспозиция мышления. Химик и историк науки Кембриджа Джозеф Нидхэм (Joseph Needham) первым сформулировал вопрос «Почему там? Почему тогда?», когда занимался изучением научной революции. Он отметил, что материальные условия для проведения научных исследований существовали во множестве развитых культур. Египтяне воздвигали гигантские пирамиды, дворцы и погребальные монументы. Китайцы изобрели компас, печать блоками и порошок. Римляне построили огромную сеть дорог и акведуков. А у греков были прекрасные философы, некоторые из которых тщательно исследовали природу. Однако ни одна из этих культур не смогла развить систематических методов для изучения природы, которые возникли в Западной Европе между 1500 и 1750. Покойный оксфордский физик и историк науки Питер Ходжсон (Peter Hodgson) сделал аналогичный вывод: «Если мы задумаемся о том, что необходимо для жизнеспособного зарождения научной мысли, мы увидим, что, прежде всего, необходимо относительно развитое общество, в котором его члены могут тратить большую часть своего времени, просто размышляя о мире без постоянной и неизбывной заботы о хлебе насущном. Также нужны некоторые простые технологии, - чтобы можно было бы построить аппарат для экспериментов. Должна быть система письма, чтобы зафиксировать результаты и послать их другим учёным, а также математические исчисления для фиксации численных результатов исследований». И так как многие культуры имели все это, Нидхэм и Ходжсон задаются вопросом, почему современная наука зародилась столь драматичным образом в Европе в течение относительно узкого временного окна, и почему другие культуры не развили ничего подобного формальным методам изучения природы, которые дала западная наука. Почему это люди начали открывать секреты природы в такой революционной и систематической манере, как это стало происходить в Западной Европе в 16 - 18 вв.? Нидхэм, Ходжсон и многие другие историки, например Герберт Баттерфилд (Herbert Butterfield) и Ян Барбур (Ian Barbour) выявили этот фактор Х, - они указывают на иудео-христианские идеи, превалирующие в Европе перед 16 и 17 вв. Барбур утверждает: «науки в ее современной форме появилась исключительно в западной цивилизации потому, что только Христианский Запад обладал необходимыми интеллектуальными предпосылками для появления науки». Больше: Перевод фрагментов "Возвращение Гипотезы Бога" (1).