Газпром-Медиа Холдинг

Тридевятое царство оказалось ближе, чем мы думали Увидеть в сказку в обычной жизни сложновато, честно скажем. Но есть короткий путь — премьера фильма «Как Иван в сказку попал». Мы встретили создателей этого волшебного мира и с некоторыми из них даже успели душевно поболтать. Илья Виногорский поделился своей самой любимой сказкой из детства (там есть печка-вездеход!), а исполнитель главной роли Мирон Проворов подробно объяснил, почему сегодня нам всем нужны такие добрые истории на большом экране. Если вверх пойдешь — наш эксклюзивный видеорепортаж найдешь. Там — красная дорожка, герои фильма и немного закулисья. А в кино пойдешь — всю историю увидишь. «Как Иван в сказку попал» выходит в прокат 17 сентября. 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Океан данных: как химик стал аналитиком в медиа   Он мог бы бороздить моря и океаны, но выбрал цифры и точные графики. Мы пообщались с нашим коллегой — крутым профессионалом Аланом Болотаевым, руководителем направления рекламной и маркетинговой аналитики в RUTUBE и PREMIER. И узнали, как океанология помогла ему перейти в новую сферу и что общего у морских экспедиций с медиакампаниями.

Я с 9 класса занимался химией, закончил химфак МГУ и 3,5 года работал морским химиком в институте океанологии. Ходил в экспедиции, изучал пробы воды и донного грунта. Но потом захотел что-то поменять. Учился аналитике сам — по книгам и курсам. Сначала меня не брали без опыта, но потом взяли в рекламное агентство. Дальше были недвижимость, автомобили, страхование. А в 2021 году я разослал резюме во все онлайн-кинотеатры и попал в PREMIER.

Хотите узнать, почему не стоит бояться менять профессию, даже если ты серьезно занимался наукой, почему новичкам в аналитике нужно сначала сосредоточиться на одном направлении, зачем Алан коллекционирует стадионы (а их у него уже больше 50, и это, кстати, называется граундхоппинг), и что общего у него с режиссером «Титаника», который в 2012 году достиг дна Марианской впадины на одноместном аппарате? Читайте полное интервью. Ссылка здесь. #ГПМэтоЛюди 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Как древние маги делят власть в столице, смотреть без регистрации и СМС В Москве всегда было что-то мистическое (и нет, мы не про цены в модных кофейнях). Столицу вечно окружают истории о чем-то загадочном и необъяснимом — достаточно вспомнить «Мастера и Маргариту» Михаила Булгакова. В современной литературе этот образ города тоже живее всех живых. Писатель Вадим Панов придумал целую вселенную, которая существует бок о бок с нашей привычной реальностью.    Сейчас по его культовому циклу романов снят мистический экшн «Тайный город». Это история о скрытой стороне столицы, где три древних магических дома делят между собой сферы влияния. Звездный каст проекта поражает воображение — на экранах сойдутся Юлия Пересильд, Милош Бикович, Юрий Колокольников и многие другие. Заглянуть в эту альтернативную реальность можно будет уже с 23 ноября в эфире ТНТ. А вот как сама судьба буквально за руку привела в этот необычный проект актрису Лолиту Таборко — смотрите в нашем эксклюзивном видео 🤩

Именно столько времени сегодня россияне готовы тратить на продающее видео. Об этом говорит свежее исследование. Изучили его всей редакцией и решили поделиться с вами. 🤩 Рекламу чаще всего по-прежнему смотрят на ТВ. Основная целевая аудитория — бумеры и поколение X. Они хотят скидок, акций и прямых обещаний. 🤩 Миллениалы всегда у экрана с телефоном под рукой. Увидели рекламу — сразу проверяют отзывы и цены. Но платить готовы только брендам, которые разделяют их ценности. 🤩 Зумеры чаще всего видят рекламу во время просмотра старых фильмов. При этом у них самый высокий пост-вью: каждый второй совершает покупки в интернете сразу после просмотра. Ну, а пока вы читали этот пост, одни уже все купили, вторые нашли промокод, а третьи сняли с разных ракурсов распаковку. В общем, вечный конфликт поколений теперь официально переехал в наши смартфоны и экраны телевизоров. 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Похоже, скоро перед приобретением какой-либо вещи мы будем советоваться не с друзьями, не с поисковиком, а с, условно, умной колонкой: «Ну что, брать?». Цифры говорят интересное: еженедельно за помощью к одной российской «нейронке» обращаются около 11 млн человек за консультацией по товарам. А с начала года трафик из нее в российскую интернет-торговлю вырос в 4,6 раза. И это, кстати, только начало. В ближайшем будущем ИИ-боты смогут искать товары, оценивать бренды и даже делать заказы вместо людей. Мы спросили экспертов, как маркетингу готовиться к ситуации, когда рекомендацию человеку все чаще будет выдавать ИИ. 🤩 Никита Михеенков, основатель digital-агентства Nimax — о том, что происходит с SEO

До недавнего времени SEO-специалисты работали с понятными им алгоритмами поисковых машин и позициями конкретных страниц в выдаче. Теперь же они вынуждены контролировать бренд как информационную сущность, как концепт восприятия ИИ-систем. GEO-специалистам приходится залезать во все коммуникации бренда и всю информацию, которая есть о нем в интернете — далеко за пределами отдельного сайта.

🤩 Михаил Шакин, SEO-специалист — о новой роли ИИ

ИИ становится новым маркетинговым посредником. Поисковик обычно показывает список вариантов, рекламная платформа продает место, а ИИ сам интерпретирует запрос, сравнивает предложения и формулирует готовую рекомендацию. При этом выбрать формулировку ответа, соседние бренды и итоговый контекст нельзя: контроля здесь заметно меньше, чем в рекламе.

🤩 Олег Шестаков, основатель Rush Agency & Black Flag SEO — о том, что влияет на рекомендации ИИ

Я бы не выделял какой-то один фактор как абсолютно главный. Для попадания бренда в ИИ-рекомендации важна совокупность сигналов и в первую очередь то, как компания представлена в информационном поле: технически качественный сайт, полезный контент, актуальные данные, отзывы и репутация на внешних площадках.

Получается забавно: маркетологи пишут тексты для людей, а теперь их читает еще и ИИ. Хорошая новость — пока ему тоже нравится человеческий язык. 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Анимация с большим сердцем 🤩 Пять уникальных вселенных уже в эфире Пожалуй, недавно состоялась лучшая социальная коллаборация года. 2х2 объединился с инклюзивным дизайн-бюро «Простые вещи», чтобы перенести на экран пять авторских вселенных. Художники сами придумали персонажей и сюжеты, нарисовали их, а команда телеканала оживила рисунки, чтобы они стали частью эфира. Для большинства участников это был первый опыт в анимации. И что особенно важно, их не стали подгонять под один стиль: сохранили оригинальную графику, характер героев и авторский почерк. В итоге получились пять совершенно непохожих заставок — каждая со своим настроением и собственной историей. 🤩А теперь самое время познакомиться с их работами — все они уже собраны в видео 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Один против системы: чем зацепит криминальная драма «Чужой огород» Иногда большие перемены начинаются с одного человека, который отказывается мириться с обстоятельствами. В конце XIX века русский микробиолог Владимир Хавкин испытал на себе вакцину от холеры, чтобы доказать ее безопасность. Совсем другая эпоха и совсем другие обстоятельства — но похожая принципиальность лежит в основе криминальной драмы «Чужой огород». Майор милиции Дмитрий Огородников (Павел Прилучный) не готов мириться с преступным переделом города и после гибели родного брата объявляет мафии личную войну. Вместе с молодым напарником-идеалистом он пытается сломать систему, которая привыкла цинично закрывать глаза на происходящее. Получится или нет — скоро увидим в эфире НТВ. А пока узнаем другое: чем Тольятти покорил Павла Прилучного и какая сцена со съемок особенно запомнилась 16-летнему Марку-Малику Мурашкину. Спойлер: в ответе прозвучит слово «ярость». Смотрите в видео. 🤩 Газпром-Медиа в MAX

Важное за неделю 🤩«Газпром-Медиа Холдинг» на ВЭФ-2026: ИИ, экономика внимания и будущее медиа Представители Холдинга приняли участие в ключевых дискуссиях форума. Александр Жаров говорил о маркировке ИИ в контенте и синергии медиаплатформ с маркетплейсами, Борис Ханчалян — о том, как медиа помогают регионам привлекать туристов, инвестиции и кадры, Александр Кормухин — о роли человека и необходимых навыках в эпоху ИИ, Полина Тризонова — о продвижении молодых брендов с помощью контента и цифровых инструментов. 🤩«Централ Партнершип» переходит под управление группы ГПМ КИТ Кинокомпания станет частью структуры, которая объединяет ключевые продюсерские активы «Газпром-Медиа», включая 1-2-3 Production, Good Story и Киностудию КИТ. Так кинопроизводственный кластер Холдинга собирается под единым управлением. 🤩В Москве состоялась премьера второго сезона сериала «Олдскул» Накануне начала учебного года в центре столицы, в школе № 498, прошел предпоказ нового сезона сериала, а первые серии уже доступны на PREMIER. Самые яркие моменты вечера смотрите в нашем репортаже. 🤩 Газпром-Медиа в MAX

🤩 Представьте: вам досталась цифровая камера. Что вы сфотографируете первым? А) Себя Б) Маму с папой В) Друзей Г) Кота Д) Что-то случайное, а потом решите, что это очень нишево концептуально Правильного ответа нет. Зато есть🤩фотоаппаратов, которые мы разыграем уже 7 сентября. 🤩 До подведения итогов — всего два дня. Рандомайзер определит победителей. Если кнопку «Участвовать» вы еще не нажимали, сейчас самое время. 🤩 Газпром-Медиа в MAX

ИИ, продукт и личные чаты: главные инсайты последнего дня ВЭФ-2026 Четвертый день форума традиционно молодежный. Вопросов у зумеров накопилось немало и ответы нужны здесь и сейчас: как строить карьеру рядом с ИИ, чем удержать покупателя и как раскрутить свое дело, когда на маркетинг пока еще нет денег. Ответы искали на сессиях и узнали: как работает эффект Кадышевой, сколько на самом деле людей разбираются в ИИ и почему личные чаты важнее рекламных охватов. Обсудили, что нейросети уже стали нашей привычкой, но эффективно работать с ними сегодня умеют лишь около 3% пользователей. Да и доверие пока хромает — все мы видели лишние пальцы на картинках и очень уверенные ответы не туда.

ИИ может сгенерировать тысячу вариантов заголовков, постов или сценариев, но только человек выберет тот, который действительно «зацепит» живую аудиторию. Только человек чувствует контекст, понимает культурные коды, считывает настроение общества и, самое главное, берет на себя ответственность за финальное решение — машина не отвечает за репутацию, отвечаем мы

Александр Кормухин, директор по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга» ИИ, конечно, способен ускорить производство контента, но точно не заменит стратегические решения предпринимателя — выбор аудитории, позиционирования и собственного голоса бренда. Поэтому молодые бизнесмены искали ответ на провокационный вопрос: «Что же помогает продвижению? Или сначала лучше вложиться в продукт?»

Молодому бренду можно заниматься коммуникациями в одной из форм. Если говорить про классический пиар — для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда

Полина Тризонова, директор дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Когда же продукт готов, важно попасть не просто в ленту, а в разговор. Хороший пример — эффект Надежды Кадышевой. Танцы под «Плывет веночек» сначала подхватили соцсети, а дальше обсуждение ушло в личные чаты — «А мы идем?», «А какой кокошник надеть?». И интерес превратился в действие. Так что если собрать этот день в одну фразу, она звучит так: ИИ, конечно, умный. Но классные идеи и продукты придумывают люди. И архитектором спроса тоже остается человек. Люди доверяют тем, с кем можно посоветоваться в личке и услышать: «Я это купила, и мне зашло». #ГПМнаВЭФ 🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩 🌴 «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный информационный партнер ВЭФ-2026

ВЭФ-2026: ГЛАВНОЕ Форум провожает гостей солнцем — кажется, Владивосток решил красиво поставить точку. Редакция сегодня даже успела взобраться на мыс и посмотреть на море с высоты птичьего полета. Финальный день оказался не менее насыщенным, чем предыдущие: обсуждали будущее медиа, пробовали необычные угощения и, конечно подводили итоги. Делимся самым интересным. 🤩Собрали главные инсайты сегодняшних сессий с участием Холдинга. Александр Кормухин и Полина Тризонова в ходе выступлений поговорили о том, что помогает продвижению. ИИ умеет ускорять производство контента, но не заменяет человека в выборе позиционирования и голоса бренда. А молодым компаниям сначала стоит вложиться в продукт и сервис — и только потом думать о громком пиаре. 🤩Антон Кобяков подвел итоги ВЭФ-2026 (и цифры впечатляют): более 9300 участников из 78 стран мира собрались на форуме. За четыре дня подписали 318 соглашений на сумму почти 7 трлн рублей, а в деловую программу вошли более 150 мероприятий. 🤩Деловая программа заканчивается, а спорт — нет. На «Улице Дальнего Востока» пятый раз проходят «Игры ГТО», а во время форума состоялись турниры по шахматам и настольному теннису, соревнования по мас-рестлингу и плаванию на открытой воде. 🤩Раф на лаванде отменяется — на ВЭФ угощали рафом с мороженым из настоящего гребешка. После дегустации, на стенде Республики Бурятия можно было закупиться украшениями, свечами, изделиями из шерсти и войлока и головными уборами ручной работы. 🤩Позвонок кита, череп медведя и шаманские атрибуты — познакомиться с традициями эвенков и коряков и увидеть аутентичные костюмы и орнаменты можно было в этнографическом павильоне Магаданской области. Четыре насыщенных дня, десятки историй и один хэштег #ГПМнаВЭФ — спасибо, что были с нами. Не прощаемся! 🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩 🌴 «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный информационный партнер ВЭФ-2026

Качество российских сериалов улучшилось благодаря конкуренции, считает Александр Жаров "Появление цифровой среды повысило требования к качеству картинки сериала", — сказал генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга". "Те же самые фильмы большого метра <...> поставили определенную планку видео, которую зритель требует теперь от сериала", — заявил он в эфире Радио Sputnik на ВЭФ. 📌Подписаться на Радио Sputnik в МАКС

От Нолана до «Чебурашки», или «зритель уже привык к ярким кадрам большого метра»... и теперь ждет того же от сериалов. Александр Жаров в эфире студии радио Sputnik на ВЭФ-2026 рассказал, как меняются требования аудитории и развивается качество отечественного контента.