Коммерческая пауза

Минск, Казань и Астана − ТОП-3 клубов КХЛ в инстарейтинге регулярки

«Локомотив» забрал Кубок Континента и первую строчку рейтинга VK в регулярке

«Авангард», «Трактор» и «Ак Барс» – лучшие клубы регулярки 24/25 в Telegram

В МЛС стартовал новый сезон, а вместе с ним – негласное соревнование клубов в дизайне афиш и постеров. И это уже не разовые кейсы, а общая тенденция лиги. Как и в других турнирах Северной Америки, в футболе любят привлекать к оформлению локальных иллюстраторов. Кстати, хорошие примеры встречаются и в России. 🏒 Коммерческая пауза

«Сибирь» при поддержке местных телевизионщиков окрасила 196-метровую телевышку Новосибирска в свои цвета. Кубок Гагарина – самое время для таких ходов, ставим лайк. 🏒 Коммерческая пауза

Григорий Панин исполнил мечту любого мужика 30+ и приехал на игру на Ниве 🏒 Коммерческая пауза

В продолжение темы промо-роликов. Красиво закрыть регулярку «Адмиралу» помогли болельщики, расписавшие 425 листов с пожеланиями команде. В итоге каждый лист был отсканирован и нанесён на ролик. Очумелые ручки по-владивостокски. 🏒 Коммерческая пауза

КХЛ и Т-Банк в рамках совместного проекта выходят в офлайн. В московском ТЦ появился хоккейный банкомат, на котором можно даже посмотреть нарезки матчей. А на трассе М-11 установлены брендированные будки и шлагбаумы в форме хоккейных клюшек. Банковский партнёр лиги любит использовать наружку, и это уже не первый их прикольный кейс на хоккейную тематику. 🏒 Коммерческая пауза

Обзор клубных промо к Кубку Гагарина. 🟢 «Ак Барс» рассказал про тесную связь команды, города и людей, поддерживающих клуб. Лучший продакшен в подборке, но всё это мы видели: завязывание шнурков, обмотка клюшек, дети и дым. Классика жанра. 💚 История «Салавата» про кумиров и воплощение мечты. Не слишком оригинальное хоккейное видео с обязательным взглядом в камеру, большим замахом, щелчком и ракурсом от шайбы. Но кто-то в Уфе обязательно вдохновится. 🚗 Загадочное промо из ЕКБ в духе хорроров с новенькой ареной в главной роли. ❄️ Литературный ролик от «Сибири». Немного странно, зато просто и без претензии на что-то большее. 🔴 «Спартак» заставил Егора Титова смотреть плей-офф по DVD. Лайк за Титова, дизлайк за DVD. 🚜 В Челябинске выпустили клип от жён хоккеистов и заодно прорекламировали китайского автомобильного партнёра. Бодро и почти не кринжово. 🦊 «Металлург» зашёл в плей-офф с оркестром. 🦬 В Минске полностью отказались от содержания в пользу формы и сделали клип с огнём и льдом со стружкой под какой-то фонк. Отметим общую тенденцию – в этом году мы не увидели ничего по-настоящему оригинального и концептуального. В прошлых сезонах клубы радовали «Двоюродным Братом 2» и отсылками к «Форсажу», а затем как будто идейно откатились на 10 лет назад. А может быть сам жанр промо-роликов к плей-офф или старту сезона начинает потихоньку умирать. 🏒 Коммерческая пауза

Партнёры КХЛ и её клубов ожидаемо не остались в стороне от старта Кубка Гагарина. Для своих промо одни букмекеры вдохновились творчеством группы «Мумий Тролль» и приодели известных актёров в хоккейные джерси, а вторые взяли за основу фильм «Идеальные незнакомцы». Кинопоиск же представил заветный трофей огромным магнитом. 🏒 Коммерческая пауза

Хэппи мил? Каляпуш. «Ак Барс» всё активнее выходит в город. Казанцы вместе с национальной татарской сетью фастфуда выпустили детские наборы с настольной игрой и коллекционными фигурками игроков. Очень колоритно. Кстати, при поддержке той же сети ресторанов «барсы» осенью мутили детский футбольный турнир. 🏒 Коммерческая пауза

Подводим итоги посещаемости регулярки КХЛ 1️⃣ Новый рекорд средней посещаемости лиги – 7 309 зрителей. В прошлой регулярке было 6 622. Прирост сразу у 18 из 23 клубов. 2️⃣ 11 команд в среднем заполняют арены более чем на 90%. Годом ранее таких клубов было 7. 3️⃣ Огорчают «Барыс», «Нефтехимик» и «Витязь». «Куньлунь» же наоборот прогрессирует. 4️⃣ «Салавату», «Ак Барсу» и «Трактору» уже тесновато на старых аренах. Потенциальные точки роста. Новый ледовый может затащить «Торпедо» в клуб 10-тысячников, а СКА и «Авто» улучшат цифры, когда проведут полный сезон на новых аренах. 🏒 Коммерческая пауза

Кинопоиск разработал инструмент для оценки интереса жителей России к спортивным трансляциям, лигам и отдельным командам. Топ-3 турнира 2024-го – РПЛ, КХЛ и футбольный Кубок России. Отставание КХЛ не выглядит критичным, учитывая, что футбол − «главная игра в мире». Хоккейная лига занимала первую строчку 5 месяцев за календарный год, забрав всю зиму и 2/3 весны. Делаем вывод, что в сентябре КХЛ и её клубам стоит усиливать промо нового сезона. К сожалению, переход от предсезонки к регулярке в последнее время проходит довольно незаметно − кроме Кубка Открытия и пары активностей от топ-клубов в лиге мало что происходит. Старт нового сезона должен стать праздником с фестивалями, коллаборациями с блогерами, промо-роликами, розыгрышами и салютами по всей стране. Тогда РПЛ придётся подвинуться. 🏒 Коммерческая пауза

Об одном большом сердце и сотне кулаков. Ну так нельзя. Не будем обсуждать концепт и слоган промо-кампании СКА к плей-офф − всё это субъективно. Нам, возможно, даже нравится. Лучше посмотрим на упаковку, потому что именно упаковка любую идею может сломать или спасти. В 2025 году в соцсетях современного клуба КХЛ странно встречать формулировки из коммунистических стенгазет: − «Как известно в мире спорта, для побед нужны согласованные действия и подчинение единоличного в пользу общего». − «Данный слоган является объединяющим и сильным не только для игроков, сражающихся за победу на льду, но для всех болельщиков в Санкт-Петербурге и по стране в целом». Удивительно, что такой текст соседствует с живым tone of voice в других публикациях. Ещё больше поражает видео от топ-клуба − нарезка случайных кадров с болельщиками, городом и командой под дефолтный танцевальный трек. Очевидно, что это просто заглушка. Лучше было ограничиться стильным артом − к дизайнерам в Санкт-Петербурге вопросов гораздо меньше. 🏒 Коммерческая пауза

Сколько стоит сходить на первый раунд Кубка Гагарина? «Спартак» подтверждает статус самого дорогого клуба, СКА продаёт места с ограниченной видимостью всего за 350 рублей, а действующий обладатель кубка «Металлург» демпингует. 🏒 Коммерческая пауза

«Салават Юлаев» представил обновлённое к плей-офф оформление центрального круга на своей арене. Кажется, вдохновлялись опытом из НХЛ. 🏒 Коммерческая пауза

Самые просматриваемые тг-посты от клубов КХЛ на последней неделе регулярки. 1️⃣ Легионеры «Авангарда» продолжают собирать просмотры, забавно выговаривая русские слова. 2️⃣ В раздевалке «Салавата» поздравили Ливо с рекордом лиги. И не пожалели шампанского. 3️⃣ «Амур» прощается с Рыловым. 40-летний защитник завершил карьеру. Суммарный охват всех постов на прошедшей неделе – 31.3 млн просмотров. Они собрали 1.2 млн реакций. 🏒 Коммерческая пауза

В Уфе всё нормально?

Полезная коллаба «Автомобилиста» и МЧС Свердловской области – об опасности выхода весной на лёд предупреждают бодистенды с хоккеистами. 🏒 Коммерческая пауза

«Торпедо» сегодня сыграет в форме в честь олимпийского и многократного чемпиона мира Виктора Коноваленко. На джерси историческая литера «Т» и цитаты, посвящённые легенде. Необычно и круто, что форму посвятили конкретному игроку. Подкачала лишь сама презентация – просилось уютное ретро, а получились будто бы самые базовые стоковые фотографии. 🏒 Коммерческая пауза