Коммерческая пауза

Маркетинг 🤝 спорт В спортивном маркетинге каждый день появляются новые проекты, тренды и неожиданные коллабы. Мы собрали каналы, которые помогут разобраться в индустрии и понять, как работают клубы, бренды и медиа 😎 ➡ SPORTS NETWORK – команда экспертов, меняющих маркетинг: ребрендинги клубов, организация ивентов и подборки новостей и крутых фишек из спорта. ➡ Симпл Спорт – просто о спортивном маркетинге и цифрах: трансляции, мерч, работа и финансирование топ-клубов. ➡ Коммерческая пауза – о хоккее и не только: рейтинги, тренды, финансы клубов КХЛ и маркетинговые кейсы из других видов спорта. ➡ Активируя спорт – спонсорские интеграции, развитие спортивных проектов и разбор нюансов российского рынка. ➡ Мятные Зубы Спортса" – мир вокруг спорта и Спортса", события маркетинга и яркие коллаборации. ➡ Сирена – креативная студия Спортса" делится идеями, референсами и приколами из офиса. ➡ Спортивный маркетолог – Артем Парамазов делится личными историями и инициативами топовых брендов и клубов РПЛ и КХЛ, с которыми сотрудничает. ➡ Fan engagement – каждую неделю Дарья Титова собирает лучшие кейсы спортивного маркетинга и анализирует креативные решения клубов, задающих тренды. ➡ RFS – SMM-специалист «Родины» Денис Каримов показывает внутрянку работы в футбольной команде, следит за телего-гонкой российских клубов и рассказывает истории из спортивного маркетинга. ➡ Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес – Ярослав Сусов делится идеями, статистикой и инсайтами с матчей, а также оценивает маркетинговые ходы клубов. ➡ Саша из спортса" – Саша Бушмакин пишет о креативных кейсах из спорта и делится личным опытом – от работы в медиа до личных историй.

«Трактор» вновь провёл стрим вместо обязательной пресс-конференции перед новым сезоном. Позвали журналистов и блогеров, а болельщики могли задать вопросы в комментах под эфиром. Отрывки разлетались по соцсетям, а благодаря ведущему руководство, хоккеисты и журналисты нескучно провели эти пару часов. Хочется, чтобы и другие клубы КХЛ активнее перенимали опыт Челябинска. 🏒 Коммерческая пауза

Яркая бейсбольная традиция. МЛБ вместе с Ассоциацией игроков провели очередной Players Weekend. Три игровых дня посвятили спортсменам и их индивидуальности. По традиции, бейсболисты используют прозвища вместо фамилий на джерси, играют нестандартными аксессуарами, дизайн которых вдохновлён их хобби или происхождением, и благодарят всех, кто сыграл роль в становлении карьеры. В этом году особое внимание уделили битам и кедам, все они после уикенда отправились на благотворительный аукцион. 🏒 Коммерческая пауза

Очередной обзор креативов от клубов из разных лиг за неделю. Теперь это наша постоянная рубрика. КХЛ – «Барыс» виртуально развесил новую форму на фасаде арены. – «Сибирь» в честь дня рождения зоопарка поучаствовала в параде. – «Трактор» рекламирует свой фестиваль на Челябинском марафоне. – Ситуативка «Ак Барса» с падением Киркорова на концерте в Казани. – «Авангард» сыграл в форме своего фарм-клуба. НХЛ – «Ред Уингз» посвятили Сергею Фёдорову много наружки. – «Блюз» расклеили по городу календарь тематических матчей. – «Дакс» к аналогичной рекламе привязали конкурс с 6-ю локациями. РПЛ – «Зенит» провёл открытую тренировку на Дворцовой и вместе с букмекером подвозит болельщиков до арены на вездеходе. – ЦСКА вышел на матч с собаками. – «Сочи», «Балтика» и «Динамо» Махачкала сыграют в Кубке Морского боя. – «Динамо» анонсировало Миранчука с отсылкой к легендарному сюжету и использует Овечкина как смм-щика. – «Спартак» выпустил джерси в гоночном стиле. НБА – «Буллс» заколлабились с музеем современного искусства. – «Оклахома» выставила форму в честь коренных народов в местном музее. – «Лейкерс» в честь дня рождения Коби Брайанта дарят новорожденным мерч. МЛБ – «Тайгерс» отдают часть выручки с еды на благотворительность и коллабятся с «Ред Уингз» в свитерах Фёдорова. – «Ред Сокс» позвали на игру актёра Кристофера Брини, собрав уже 774к лайков. НФЛ – Тренер «Патриотс» и футболист «Браунс» выводили на концерты звезду кантри. – Игроки «Пэкерс» по давней традиции прокатили детей на велосипедах. АПЛ – Водный челлендж «Тоттенхэма» выстрелил почти на 8 млн просмотров. – «Ман Сити» необычно прорекламировал роботы-пылесосы. – «Ньюкасл» организовал выставку в художественной галерее. 🏒 Коммерческая пауза

«Автомобилист» на Дне болельщика добавил немного экстрима. Уральцы вдохновились европейскими примерами и запустили первый в России зиплайн прямо внутри чаши арены. Болельщики пролетают с вершины первого яруса около 70 метров. 🏒 Коммерческая пауза

Голдобин попрощался со «Спартаком» рекламным роликом BMW. Получилось странновато. 🏒 Коммерческая пауза

Кажется, самая необычная спонсорская интеграция этого лета в КХЛ. Букмекер-партнёр «Торпедо» раздал болельщикам на открытой тренировке дыни сорта Торпеда. Укрепили статус самого фруктово-ягодного клуба лиги. 🏒 Коммерческая пауза

Клубы КХЛ анонсируют новые формы, пока получается скучновато. «Северсталь» вдохновилась стоковыми хоккейными видео, наложив озвучку из документалок нулевых, хоккеисты «Сочи» постояли у арены, «Амур» просто вышел на сцену, «Локо» на раскатку, «Спартак» на лёд, а «Металлург» на коробку. Даже в соседней РПЛ есть годные примеры: брутальный «Акрон», трилогия «Рубина» с выходом в город или «Спартак», позвавший Александра Петрова. 🏒 Коммерческая пауза

Свадьба в перерыве матча, промо абонементов и улица в честь футболиста. Смотрим, как клубы в разных лигах работали на прошедшей неделе. КХЛ – Наружка «Трактора» с рекламой феста. – Минск продвигает абонементы проходкой по городу. – «Амур» помог болельщикам найти собаку и потерянные вещи после фестиваля. – «Барыс» фотошопит огромные абонементы в городе. НХЛ – «Сент-Луису» заполнять летнюю ленту помогают отпускные фото болельщиков. – «Нэшвилл» вспоминает, что их хоккеисты постили в 2016. РПЛ – «Динамо» Махачкала вместе с «Магнит Косметик» продвигает женский футбол. – Футболисты московского «Динамо» сыграли в шахматы с болельщиками на арене. – Рок-промо матча «Спартака» и «Зенита». – «Локо» подарил пироженое-картошку своему белорусскому дебютанту. – Тренер ЦСКА проявил фотографию новичка. – Анонс формы «Пари НН». МЛС – «Уайткэпс» неофициально переименовали улицу в честь Томаса Мюллера. – «Тимберс» расставили по городу огромные баблхэды со своей легендой. – «Сан-Диего» выпустили пиво. МЛБ – «Маринерс» наглядно показали, что миллион подписчиков это много. – «Уайт Сокс» сыграли свадьбу за 60 секунд в перерыве матча. НФЛ – «Рамс» подогревают релиз джерси реакцией игроков. – «Колтс» сделали мурал из фото фанатов в честь погибшего владельца клуба. – «Бакканирс» выпустили пиво в честь юбилея. АПЛ – У «Арсенала» лучший игрок матча делает селфи на телефон спонсора. – «Сити» и «Этихад» красиво рекламируют авиа-билеты в Ханой. 🏒 Коммерческая пауза

«Салават» вместе со своим букмекером показал предсезонную форму, паттерн которой состоит из логотипов совместных проектов двух брендов. «Медовое побоище», «Хокквартс», #ПНХШОУ и другие – всего 11 лого. Пожалуй, пока самая необычная форма этого межсезонья в КХЛ. 🏒 Коммерческая пауза

В «Шанхай Дрэгонс» три дня подогревали подписание Бурмистрова. Из-за каких-то деталей форварда долго не могли объявить, а вышли из ситуации с юмором. Хоккеист «кругляшками» реагировал на трансферные анбоксинги клуба, в которых раз за разом не мог оказаться, а через хоккейные каналы был запущен хештег #ОбъявитеБурмистрова. Сегодня это наконец случилось. 🏒 Коммерческая пауза

Выходы в город, тиктокеры и стримеры: мы изучили анонсы календаря от клубов НБА. Посмотреть есть на что, отмечаем самое интересное. 🏀«Милуоки» позвали тиктокера, который моментально выпивает стакан воды. 🏀«Никс» в нью-йоркском стиле раздавали календари и мерч. 🏀🏀«Портленд» и «Феникс» вместе вдохновились Котопсом – первые рекламировали котиков из приюта, а вторые собак. 🏀«Клипперс» использовали новичка в качестве промоутера. 🏀«Атланта» пригласила стримера, который провёл на арене в прямом эфире 24 часа без сна. 🏀«Вашингтон» позвал фокусника. 🏀«Хьюстон» – реактивного обзорщика домов. 🏀«Сан-Антонио» – блогера, сделавшего логотипы соперников из еды. 🏒 Коммерческая пауза

Казанский тайм-менеджмент: «Ак Барс» выбрал идеальный день для анонса контракта с пивоварней «Аляска». 🏒 Коммерческая пауза

Бодрый анонс нового главного тренера. «Шанхай Дрэгонс» обыграл схожесть своего логотипа с лого Mortal Kombat. Надеемся, что «Драконы» в этом сезоне смогут пошуметь в медийке. И не только с помощью ИИ. 🏒 Коммерческая пауза

Межсезонье КХЛ на финишной прямой, клубы выходят из отпусков, наконец просыпается и медийка. У «Адмирала» открытый микрофон на набережной, «Сочи» вписывается в фестивали, «Нефтехимик» брендирует трамвай, «Сибирь» выходит в город (раз, два), «Салават» играет с нейросетями, «Авто» подтягивает инфлюенсеров, а у «Ак Барса» серия встреч с болельщиками» (раз, два, три). Лето в КХЛ выдалось тухлым, многие клубы просто забили на аудиторию и пропали из новостных лент. Отметить можно «Авангард»: омичи разогревают болельщиков перед трансферами, проводят Буэнос летос и радуют графикой. В августе продолжаем следить за клубами, а в сентябре назовём лучших. 🏒 Коммерческая пауза

Мерч с хоккеистами мы не пропускаем. «Ак Барс» в коллабе с брендом Home представил лимитированную коллекцию футболок со своим козырем – Артёмом Галимовым. А фотосет устроили в казанском филиале «Эрмитажа». Для уфимского бренда одежды это не первый заход в хоккей, в прошлом сезоне они уже успели поработать с «Салаватом». 🏒 Коммерческая пауза

Китайский ребрендинг подтолкнул к креативу. «Сибирь» предложила нового тренера, «Металлург» вспоминает легендарных «Друзей», «Динамо» приручает дракона, «Авто» меняет календарь, «Нефтехимик» любуется собой, а Михаил Антипин из Quberten слегка обескуражен. 🏒 Коммерческая пауза

«Трактор» тепло прощается с легендой. Манекен Герман уходит на пенсию, а объявляет об этом сам генменеджер клуба. Германа подкосили «череда травм и эмоциональное давление». Ждём, кто заменит обладателя Золотой ракушки в новом сезоне. 🏒 Коммерческая пауза

Минск продолжает доминировать в инстарейтинге клубов КХЛ. 🏒 Коммерческая пауза

«Металлург» взлетел на 11 строчек в рейтинге VK по итогам месяца. 🏒 Коммерческая пауза