Rocket Academy — блог Ильи Горбачева про SEO и интернет-маркетинг

Google изменил расширенные сниппеты QAPage В январе 2025 года я делился тем, какие расширенные сниппеты можно получить используя микроразметку QAPage в Google и Яндексе, и предупреждал, что обычно это долго не работает.. Так вот, буквально несколько недель назад Google начал иначе выводить сниппеты на основе этой микроразметки, в результате у многих расширенные сниппеты испортились. Что изменилось: — во большинстве случаев пропал текст описания сниппета, вместо него начал выводиться вопрос из микроразметки, причем без разницы есть там вхождения слов из поискового запроса или нет); — где-то пропал и сам ответ из микроразметки с эмодзи, но выводится вопрос (и это даже несмотря на валидность микроразметки). Варианта решения у проблемы два: — снести микроразметку QAPage; — указать в качестве текста вопроса (поле "text") в микроразметке QAPage содержимое мета-тега Description (или его вариацию с разными эмодзи, как делают Этажи). И нет, это не какие-то ручные санкции, это общие изменения в отображении сниппетов. Больше интересных примеров добавлю в комментарий к посту 👇

🙂 Эмодзи в сниппетах поисковых систем [2026] Запись моего доклада с Квартирника Топвизора, который прошел пару недель назад в Санкт-Петербурге. Рассказываю как работает фильтр эмодзи в Яндекс и Google и как его сегодня можно обходить, а также разбираю примеры использования эмодзи (кейсы и анти-кейсы). Смотреть видео 👇 🟥 YouTube 🟦 ВК Видео 🥰 RuTube

😑 Google развеял популярные мифы о GEO продвижении В документации по основам SEO продвижения появилась отдельная статья на английском языке про продвижение в генеративных ответах AI Overviews и AI Mode, где помимо прочего перечисляются и развеиваются популярные мифы о GEO продвижении. 1. Файл llms.txt и какая-либо особая разметка для ИИ Не нужно создавать отдельные файлы или отдельный контент для ИИ вроде разметки Markdown. Google умеет обнаруживать, сканировать и индексировать многие другие типы файлов помимо HTML документов, но это не означает, что они обрабатываются каким-то особым образом. 2. Разбивка текстов на "чанки" Нет необходимости разбивать текст на мелкие логически завершенные блоки специально для ИИ. Google способен понимать различные нюансы среди множества тем раскрытых на странице и показывать пользователям наиболее релевантный фрагмент текста. При выборе структуры текста (делать его логические части более короткими или длинными) ориентируйтесь на аудиторию своего сайта. 3. Переписывание текста под ИИ Не нужно специально переписывать текст под генеративные ИИ, ведь они знают синонимы и прекрасно понимают что ищет пользователь. Вам не стоит переживать, что в тексте не упомянуты какие-то "хвосты" из ключевых слов или что там не используются все популярные синонимы ключевых слов. 4. Получение фейковых упоминаний Как и обычный поиск Google, ИИ ответы могут выводить, что говорят о товарах или услугах в интернете, в том числе в блогах, на видео и в обсуждениях на форумах. Однако покупка таких упоминаний не имеет особого смысла, ведь Google старается ранжировать качественный контент и имеет антиспам алгоритмы. 5. Чрезмерное внимание к микроразметке Наличие микроразметки не является требованием для попадания в ответы сгенерированные ИИ, нет необходимость добавлять какую-то особую микроразметку для этого. Но имеет смысл продолжить использовать микроразметку в рамках общей SEO стратегии, ведь это позволяет получить расширенные сниппеты.

📶 Что влияет на индексацию страниц в Google На канале у Миши Шакина @burzhunet нашел ссылку на материал со слайдом из презентации Gary Illyes из Google, где он рассказывал какие факторы влияют на принятие решения стоит индексировать страницу или нет. Что влияет на индексацию: — Страна — Язык — HTTPS / безопасность сайта — показатели скорости загрузки — dofollow ссылки — новизна и актуальность контента — отсутствие поискового спама Что на индексацию не влияет: — возраст и история домена — наличие микроразметки — содержимое XML карты сайта — доступность для сканирования — скорость наращивания ссылок сайтом — теги и заголовки hreflang — логичность внутренней перелинковки — читабельность — тематический авторитет — глубина погружения в тему и всесторонность её рассмотрения — совпадение с интентом пользователя — ключевые слова в H1 — E-E-A-T Стоит понимать, что речь идет лишь об индексации, а не о сканировании или ранжировании. Интересно, что Gary Illyes упустил сценарий когда на выбор основной версии страницы (которая будет проиндексирована) помимо rel=canonical влияет ещё и наличие ссылки в XML карте сайта.

Обновление элементов поиска Google на генеративном ИИ Google отчитался о внедрении обновления AI Mode и AI Overview, призванном направлять пользователей на релевантные сайты, подробные исследования темы и просто оригинальный контент. 1. Рекомендации по дальнейшему изучению темы После ИИ выжимки по теме поискового запроса появились подсказки, что ещё можно изучить по теме (уникальные статьи или детальный разбор темы). В примере на скриншоте по теме озеленения городов рекомендуется изучить кейс по восстановлению ручья в Сеуле, статью на сайте Всемирного экономического форума и отчёт архитекторов по проектированию парка Хай-Лайн в Нью-Йорке. 2. Пометка о подписке на новостное издание При появлении в ИИ ответах издания на которые вы подписаны получили пометку о наличии подписки. При проведении тестов Google заметили, что люди чаще переходят по ссылкам с такими пометками в ИИ ответах. 3. Советы других пользователей В ИИ ответах начали выводиться превью сообщений по теме с популярных форумов и социальных сетей. Например, если вы ищете как сделать удачные фотографии северного сияния, то теперь можете встретить цитаты с форума фотографов с советами по выдержке, а также кликабельные ссылки на источники. 4. Больше ссылок в ответах Теперь в ИИ ответах будет больше ссылок на источники с которых взята информация, прям рядом с соответствующими тезисами. Например, если вы ищете информацию о велопрогулке по Калифорнии, то заметите ряд пунктов описывающих маршрут, у каждого из которых есть свои источники, а не только в конце списка. 5. Больше информации об источнике При наведении курсора в область ссылки на источник вы получите небольшое превью сайта с его названием или заголовком страницы. Это сделано чтобы помочь пользователям лучше понимать куда они переходят, так как по данным Google они часто колеблются из-за непонимания куда в результате попадут.

Топвизор открыл прием заявок на «Кейс-чемпионат 2026» Очередная возможность громко заявить о себе и получить обратную связь от жюри. Если бы я не оценивал кейсы, то обязательно вписался бы в рубилово среди участников 🤘 👉 Чтобы подать кейс, заполните шаблон и загрузите его в форму. Все технические требования к кейсам описаны тут. Как выдумать кейс когда его нет здесь. Что новенького: — разбивка призовых мест на 2 категории: фрилансеры и агентства — номинация «Лучшее GEO/AEO» (надеюсь, что выиграет не тот, кто просто мощно нас..памит на VC / Pikabu и в Reddit) А если не знаете с чего начать, то вот моя база по составлению хорошего кейса 👉 YouTube, ВК Видео

🎨 Редизайн сайта без просадки по SEO Частенько сталкиваюсь с тем, что после достижения некоторого результата по SEO компания задумывается сделать полный редизайн сайта. Подготовил для вас небольшое руководство с чек-листами как в процессе редизайна не упустить ничего важного, не оказаться этими ребятами с обложки. И если у вас будут идеи что ещё стоит включить в руководство — велком в комментарии, все прочитаю и добавлю хорошие идеи. Для любителей жести в конце есть скриншот с просадкой после неудачного редизайна... Читать руководство 👉 Rocket Academy

🔦 Google опубликовал политику борьбы со спамом в отношении отключения кнопки «Назад» в браузере Кнопку «Назад» в браузере действительно можно заблокировать с помощью JavaScript, это был рабочий прием из Black Hat SEO, который я применял на некоторых своих контентных сайтах, о чем рассказывал в отдельной статье и на конференции Chipec в Красноярске. Эта лазейка давала неплохой результат в Google из-за того что он открывал ссылки из SERP в той же вкладке (то есть пользователю просто блокировалась возможность вернуться в SERP). В результате после клика по нашему сайту пользователь либо нескоро возвращался обратно в Google, либо вообще не возвращался, что воспринималось поиском как хорошие поведенческие 😏 Одним из шагов в борьбе Google с этой фичей было создание тумблера "Открывать результаты в новой вкладке" который так и не прижился. Теперь же Google отдельно обозначил такую манипуляцию как спам и обещает с 15 июня 2026 года начать выдавать ручные санкции и понижать сайты в ранжировании:

To give site owners time to make any needed changes, we're publishing this policy two months in advance of enforcement on June 15, 2026.

Для эксперимента сейчас вернул на один из своих контентных сайтов этот скрипт, посмотрим прилетит ли ему хоть что-то 🙂

🎧 Как добывать ссылки с подкаст-платформ Опубликовал руководство по добыче ссылок с подкаст-платформ вроде Apple Podcast, Яндекс Музыка и Spotify. Это уникальные трастовые площадки ссылки с которых дают отличный эффект, показываю его на примере своего кейса. И сразу делюсь всеми используемыми материалами в комментарии к этому посту, в том числе скриптом подменяющим ссылки в RSS-фиде. Смотреть видео 👇 🟥 YouTube 🟦 ВК Видео 🥰 RuTube — йо-хо-хо 🏴‍☠️

👇 Новости и ближайшие мероприятия, где я буду В последнее время активно обновляем Rocket Tools в том числе инструменты доступные на бесплатном тарифе: — в скоринг семантики добавили больше параметров скоринга; — в проверке позиций прокачали логику вывода результата; — сделали новый инструмент проверки индексации; — сделали новый инструмент ускорения индексации. А пока я монтирую следующее видео про добычу ссылок с подкаст-платформ (выйдет уже на днях), рекомендую вам запланировать посещение нескольких классных конференций где я буду ✌️ 📍 28 мая «SEO in Minsk» в Беларуси Расскажу как Google анализирует ваш ссылочный профиль и поделюсь экспериментами по линкбилдингу. Будет много классных докладов и спикеров, а входной билет стоит не дороже 3-4 чашек кофе. Ссылка — https://seo-conference.by/ (организатор @seohub_ikon) 📍 26 сентября «Высоко в ТОП!» в Волгограде Концентрация популярных спикеров, видимо будет что-то легендарное. Особенно рекомендую всем тем кто хотел посетить Волгоград, но так и не добрался. Кстати, лично я в самолёте из Волгограда в Питер встретил эту новогоднюю ночь 😄 Ссылка — https://vysokovtop.ru/ (организатор @vysokoffru) P.S.: За фоточку с All In Top отдельное спасибо @seo_okolo

Брендовый фильтр в GSC 🍏 🦤 📺 В Google Search Console появился простой фильтр для отсечения брендовых и небрендовых поисковых запросов. Вроде бы полезное решение, но как и всегда со своими нюансами. По крайней мере известные бренды вряд ли будут его использовать для расчёта брендового трафика. Какие есть минусы 👎 Фильтр применяется только для данных начиная с 21 февраля 2026, до этого времени данные не учитываются. Фильтрация не является точной. Где-то в брендовые запросы попала основная ключевая фраза под которую оптимизирован весь сайт, но в доменном имени её нет. Где-то в небрендовые запросы попало доменное имя (уникальное название бренда), хотя сайт находится в ТОП-3 Google по этому запросу. Какие есть плюсы 👍 При детальной проверке определенные как брендовые запросы в GSC совпадают с теми запросами, где в поиске Google сайт воспринимается как навигационный ответ (в терминологии асессоров Google "полное соответствие") и показываетесь на первой позиции. Так можно определить по каким реально брендовым запросам вы не показываетесь на первой позиции. В отличие от использования брендовых регулярных выражений для запросов, при использовании нового фильтра не происходит уменьшение выборки данных. Сумма кликов бренда и небренда по фильтру за период совпадает с общим количеством кликов (без применения фильтров). Кстати, брендовый фильтр пока появился не для всех сайтов. Видимо, раскатывают его постепенно, как и любые апдейты ✌️

👆 Забудьте про микроразметку FAQPage До сих пор часто встречаются рекомендации от SEO-специалистов размещать микроразметку FAQPage для получения расширенного сниппета в Google, но в сентябре уже стукнет 3 года с даты как это перестало работать... Микроразметка FAQPage по-прежнему поддерживается Google, но её расширенные сниппеты выводятся только для определённого списка сайтов, таких как сайты правительств и крупные медицинские сайты. Поэтому если вы не продвигаете официальный сайт правительства какого-либо государства, либо значимые медицинские сайты уровня Кокран или PubMed, то не рекомендуйте внедрять такую микроразметку, ведь это усилия разработчика потраченные впустую 🤷‍♂️ Кстати, найти примеры было непросто, встретил их только у сайтов правительств США и Великобритании

#легкийдофамин

🌚 Повлияло ли обновление Яндекс ИКС хоть на что-то Наверняка вы заметили, что у большинства сайтов выросло значение Яндекс ИКС, это связано с обновлением алгоритма его расчёта. Как пишут авторы обновления, ИКС стал точнее и быстрее отражать реальную картину. Удачно совпало, что совсем недавно для AllInTopConf я как раз собирал данные о среднем значении ИКС результатов поиска на каждой странице выдачи Яндекса до 5 и сейчас пересобрав эти данные могу их сравнить для нескольких тысяч поисковых запросов (связанных со страницами товаров и товарными категориями). Как вы видите на скриншоте, наблюдается увеличение среднего показателя ИКС сайтов в ТОП-10 и ТОП-20, отрыв по ИКС между ними и идущими после них в поиске сайтами увеличился. Проследил динамику по нашим проектам и их конкурентам. Интересно, что это обновление не повлияло на видимость сайтов в Яндексе. Например, есть конкурент у которого ИКС вырос в 3 раза (сайт не расширял структуру), но при этом в последние месяцы он вылетел из ТОП-3 и видимость в ТОП-10 по Яндексу рухнула в 7 раз. Этот сайт потерял значимую аудиторию в Яндексе, но нарастил свой ИКС, а значит ИКС стал менее зависим от объема аудитории сайта. Кстати, в утечке Яндекса от 2023 года не было ни одного фактора ранжирования, где упоминался бы Яндекс ИКС (a.k.a. Yandex SQI). Но иногда я всё-таки собираю ИКС по ТОПу, вычисляю его десятичный логарифм чтобы адекватно численно оценить влияние размера аудитории сайта-конкурента на продвижение. Это позволяет определить те запросы, где конкуренты слабее и можно быстрее занять первые позиции. Ведь чаще всего большая аудитория = сильные ПФ + хороший CTR сниппетов (благодаря узнаваемости), а с этим непросто бороться.

🤔 Автор отзыва в расширенном сниппете Google Практически все, кто хочет вывести звездочки рейтинга в сниппетах Google делают это через свойство микроразметки AggregateRating, когда пишется количество отзывов на основе которых составлен рейтинг. И это хороший вариант, так как на многих людей влияет стадное чувство социальное доказательство и эффект присоединения к большинству. Но вариант этот довольно часто используется и наверняка есть у ваших конкурентов. Чтобы действительно выделить свой сниппет чем-то нетипичным, вы можете заменить AggregateRating на Review с указанием имени известного в вашей тематике автора. Этот прием использует другой маркетинговый триггер, когда доверие к автору отзыва формирует доверие к вашему сайту. И как вы наверняка уже заметили, в имени автора можно использовать эмодзи, которые никак фильтруются и не вырезаются! Код микроразметки со свойством Review можно посмотреть на странице из примера.

#легкийдофамин

#легкийдофамин Кстати, возможно вы подписаны недавно и пропустили мои подборки GIF'ок: — Ужасы SEO — Наше SEO — Работа SEO-специалиста — Худший SEO-копирайтер

📊 Близки ли данные Ahrefs к данным самого Google Как и большинство линкбилдеров для анализа ссылочного профиля использую сервисы вроде Ahrefs, но в какой-то момент при работе с ним я задумался: а на сколько вообще этим данным можно верить? Некоторые специально скрывают от Ahrefs ссылки со своих PBN-сетей, а кто-то наоборот спамит, добавляя в отчёты по ссылкам упоминания своих услуг линкбилдинга (например, rankongoogle·agency и seoagency·sale). Для оценки я сравнил количественные данные о ссылочном профиле около сотни сайтов в Google Search Console и Ahrefs, результаты вы видите на изображении. Важные дополнения к количественной оценке: — реальное искажение в данных намного больше как раз из-за наличия спама в отчётах Ahrefs; — иногда данных критически мало (например, из 230к ссылок в отчете выводится лишь 4к); — иногда данных слишком много (например, выводится 32к ссылок, хотя в GSC их всего 339). В среднем доля потерянных доменов-доноров (которые есть в отчёте GSC, но их нет в отчёте Ahrefs) составляет 68,77%. Это значит, что Ahrefs показывает лишь около трети реально учитываемых Google доноров.

➡ Кто я такой и чем могу быть полезен 🔤 Это информация для новых подписчиков. Здесь я собрал информацию о себе и полезные ссылки. ⬇Кто я такой Я Илья Горбачев — SEO-специалист. SEO — это продвижение сайта в естественных результатах поиска Яндекс, Google и т.д. Более 13 лет я продвигаю сайты среди которых как небольшие компании, так и основные сайты крупных компаний и известных брендов. Подробнее обо мне — rocket-academy.pro/ilya-gorbachev/ ⬇ Посты, которыми часто делились 🤖 Эффективная микроразметка сайта — полное руководство 📝 Как составить Title для взятия страницей ТОПа в Яндекс и Google 🍞 Микроразметка хлебных крошек 💬 Как оптимизировать мета-тег Description 😲 Микроразметка для расширенных сниппетов Google 😑 Влияние параметров в URL на индексацию страниц По тегу #seocasestudy посты с разборами интересных кейсов ⬇ Чем могу быть полезен 1. Услуга продвижения вашего сайта — rocket-agency.pro 2. Инструменты для продвижения — rocket-tools.pro 3. Онлайн-курс по технической оптимизации сайта — rocket-academy.pro/screaming-frog-pro/ ⬇ Где ещё публикую контент 1. Youtube-канал — youtube.com/channel/@RocketAcademyPRO 2. Группа в ВКонтакте — vk.com/rocket_academy_pro 3. Профиль в Instagram* — instagram.com/rocket_ilya 4. Канал в Max — max.ru/id470805956161_biz 5. Профиль в LinkedIn — linkedin.com/in/ilya-gorbachev-0ba9b3212/ 6. Информационные статьи — rocket-academy.pro/blog/ 7. Полезные чек-листы — rocket-academy.pro/check-list/ 8. Тесты для проверки знаний — rocket-academy.pro/test/ 👋 Всегда открыт к сотрудничеству, связаться со мной можно написав @ilya_rocket или ilya@rocket-academy.pro